視覺傳達設計中視覺思維模式創新途徑

邢鈁珺

摘 要：隨著社會的不斷進步和經濟的不斷發展，視覺傳達設計越來越受人們的關注與重視。但是，從現階段我國視覺傳達設計的實際發展情況來看，非常有必要注重加強對視覺傳達設計中視覺思維模式的創新，以此促使視覺思維模式更為的合理，從而切實的提高視覺傳達設計水平。筆者針對創新視覺傳達設計中視覺思維模式的必要性以及創新的基本原則等進行了深入探析，并提出了具體的創新途徑，希望有助于視覺傳達設計的發展。

關鍵詞：視覺傳達設計;視覺思維;創新途徑

引言

信息傳達設計自身的價值就在于傳遞信息，其自身的價值是否得以充分的發揮，主要體現在社會大眾對這些信息的接受程度，反映著視覺傳達設計的質量和效果。高質量、高水平的視覺傳達設計，自然可以促使社會大眾更好的接受。若想充分發揮視覺傳達設計自身的價值，就需要不斷的創新視覺思維模式，以此更好的吸引社會大眾的關注，并滿足社會大眾對視覺傳達設計的個性化需求。

一、創新視覺傳達設計中視覺思維模式的必要性

在發展視覺傳達設計的過程中，一定要全面的認識到創新視覺傳達設計中視覺思維模式的必要性。視覺傳達設計就是利用視覺對獲取的信息進行合理的、深入的分析，并對這些信息展開判斷，以此建立起來的視覺思維。所以說，視覺思維是以肉眼的觀察為重要前提條的，通過對外界食物的視覺觀察，大腦接受到由視覺傳達的信息后，對其進行加工處理。視覺思維表現出的一個基本特性就是創造性，視覺傳達設計的重要基礎則是視覺思維，是將視覺觀察到的信息，大腦加工處理的信息充分的反饋出來，利用各種視覺符號形成的設計作品。現階段，隨著互聯網技術的大范圍普及，現如今已經進入到互聯網時代，在這一時代背景下，不管是視覺傳達設計的內容還是設計作品呈現的方式都發生了較大的變化，如果不與時俱進的創新視覺思維模式，那么最終創造出的視覺傳達設計作品勢必很難吸引現代社會大眾的眼球，視覺傳達設計自身的價值自然就很難得以充分發揮。

另外，隨著市場經濟的飛速發展，社會群眾的生活水平得到了很大的提高，對信息的需求量也隨之明顯增加，特別是互聯網時代的到來，社會群眾可以通過各種各樣的途徑獲取豐富多樣的信息，對一些缺乏鮮明特點的信息內容，其很好會對這些內容引起關注[1]。由此可見，設計人員若想促使視覺傳達設計作品更具吸引力，就需要注重創新視覺思維模式，以此使得設計作品更具創意。從而達到更為理想的視覺傳達效果。設計人員在具體設計的過程中應該以實際生活環境和自身經歷為依據，充分發揮自身的創造潛能，以此設計出更為優質的作品，有效的吸引社會大眾的眼球。

二、創新視覺傳達設計中視覺思維模式的原則

（一）統一性基本原則

在創新視覺傳達設計中視覺思維模式的過程中，必須先明確創新視覺思維模式需要遵循的基本原則。也就是說，設計人員一定要認識到創新視覺思維模式的必要性，不可以為了創新而創新，不然很容易顧此失彼，難以達到預期的創新效果，在具體創新的過程中首要需要遵循的一項基本原則就是統一性基本原則。也就是將有關視覺傳達設計方面的信息放在不同環境下進行對比分析，以此準確的把握在不同的環境下視覺傳達設計作品表現出的差異化特點和色調的選擇，以此設計出與環境相統一的視覺傳達設計作品。

（二）中心性基本原則

在創新視覺傳達設計中的視覺思維模式時，一定要對視覺中心引起足夠的重視，也就是嚴格遵循中心性基本原則，簡單的說就是將視覺作為創新的中心。社會大眾在觀看視覺傳達設計作品時，產生的基本印象通常建立在自身原有意識的基礎上。在對設計作品有了初步認知后，其通常會從整體的角度對設計作品展開深入的分析，利用藝術性思維去展開觀察以此轉變初步觀看時在視覺上產生的印象[2]。

在具體創新視覺思維模式的過程中，還需要綜合思維社會大眾在觀看到設計作品時，對作品產生的辨識性印象。因此，設計人員在設計視覺傳達作品時一定要注意作品的整體性，并突出作品的視覺中心，以此深化視覺傳達設計作品的吸引力，進一步拓展設計作品的藝術性內容，促使社會大眾可以從藝術的角度觀看，從而更好的認知視覺傳達設計作品。

（三）尺度比例性基本原則

在創新視覺傳達設計中的視覺思維模式時，還需要遵循的一項基本原則為尺度比例性基本原則。一旦設計的視覺傳達作品比正常尺寸比例大，那么，即使對視覺思維模式進行了創新，通常也大達不到較好的視覺傳達設計效果。雖然視覺傳達設計是藝術形式中的一種，但是其也具有一定的局限性，屬于商業藝術的一種，這也導致視覺傳達設計作品在藝術方面的表現出價值，難以和文學作品、音樂作品等相提并論的一個主要原因。在設計視覺傳達作品時，必須關注作品的尺寸比例，只有將作品的尺寸比例控制在要求標準范圍內，才能夠保障設計作品的質量[3]。例如：達·芬奇創作的世界名畫《蒙娜麗莎的微笑》，該幅名畫中不止一次應用了黃金比例，雖然對于設計人員來說，其不管是藝術境界還是繪畫能力都不能夠與美術家相媲美，但是設計人員在設計視覺傳達作品時也必須嚴格的遵循尺寸比例性基本原則，合理的控制設計作品的尺寸比例，并適當的借鑒美術家的繪畫技巧，這對于視覺傳達設計來說有百利而無一害。

（四）協調性基本原則

創新視覺傳達設計中視覺思維模式還需要遵循協調性基本原則，為此，設計人員一定要注重提高自身對設計作品整體的掌控能力。視覺傳達設計和其他藝術形式之間存在著一定的關聯。在具體設計視覺傳達作品時，必須從整體的角度理解畫面的布局，并協調的運用多種藝術，以此從整體的角度提高視覺傳達設計作品的質量。

設計人員在設計視覺傳達作品，創新視覺思維模式的過程中，從整體的角度協調設計作品內容時，需要注意作品內容的對稱性與均衡性[4]。協調性基本原則也是設計視覺傳達作品的根本所在。設計人員在具體設計的過程中不可以停滯不前，始終沿用以往的視覺思維模式，固步自封，當然也不可以隨意的、盲目的做出改變，而是應該緊隨社會的發展和時代的變化，結合現代社會大眾的審美意識，對視覺傳達設計的理解，具有協調性創新視覺思維模式，促使設計出的作品可以吸引更多社會大眾，以此達到更為理想的傳達效果。

三、創新視覺傳達設計中視覺思維模式的有效途徑

（一）利用聯想思維創新視覺思維模式

現階段，在視覺傳達設計中的視覺思維模式中聯想思維的運用十分的廣泛，為此，也十分有必要利用聯想思維去創新視覺思維模式。在視覺傳達設計中應用聯想思維，可以將目標事物和其他多個事物關聯在一起，以此全面拓展目標事物。聯想思維的類型主要包括因果聯想、近似聯想和對比聯想。在聯想兩個各個方面均不相同的事物時，可以從時間、空間等這些較為相近的方面對兩個事物展開聯想，也可以按照因果關系對兩個事物展開聯想[5]。不管應用哪一種類型的聯想，都能夠達到更好的視覺傳達設計效果。在利用創新思維模式設計視覺傳達作品時，設計人員還需要將其與實際生活結合在一起，并充分發揮自身的聯想思維，深入的挖掘視覺傳達設計與實際生活之間的契合點，同時將生活中的相關因素引入到設計中，以此增強設計作品的視覺沖擊力，從而提高設計作品的質量。例如：設計人員在為某一款衛生巾產品設計宣傳海報時，可以通過聯想思維的應用，將“如蟬翼”作為海報的宣傳主題，社會大眾在看到這一主題時，很容易聯想到“薄如蟬翼”這一成語。設計人員正是根據社會大眾聯想思維的特點，利用這一主題充分體現了該款產品“薄”的特性。社會大眾在看到這一宣傳海報時，輕松地便可以了解產品的特性，有助于激活消費者的購買欲望。

（二）利用逆向思維創新視覺思維模式

以往設計人員在設計視覺傳達作品時，普遍存在的一個問題就是作品相似度較高，不能夠給社會大眾眼前一亮的視覺沖擊，很難引起社會大眾的關注和對設計作品的認可。為此，設計人員一定要利用逆向思維去創新視覺傳達設計中的視覺思維模式，以此賦予設計作品更多具有創意的關注點，這樣所設計出的作品很容易在眾多作品中脫穎而出。當然這也對設計人員的視覺思維模式提出了更高的要求，其需要在不斷的實踐中，對自己的視覺思維模式進行不斷的創新，以此及時的掌握可以對社會大眾產生視覺沖擊的創新設計元素。而逆向思維在視覺傳達設計中的應用，恰好能夠打破社會大眾對視覺傳達設計的固有認識，利用反向思維給社會大眾帶來新的視覺感受，并為設計人員帶來更多的設計靈感[6]。在具體設計的過程中，首先，設計人員需要轉化產品思維，在體驗思維的指引下，將先進的信息技術手段引入進來，以此為社會大眾創造更多獲取信息的路徑。其次，設計人員需要認識到視覺傳達設計面向的社會大眾，以往設計人員在設計視覺傳達作品時，視覺思維過于集中在產品自身上。創新視覺思維模式后，設計人員應該積極的轉換以往的思維方式，以此更好的滿足社會大眾對視覺傳達設計的審美需求。例如：設計人員在設計某款手機的宣傳海報時，通過逆向思維的運用，并未在海報中直接將手機呈現出來，而結合消費者對手機內存大、運行快、重量輕、機身薄等的需求入手，利用逆向思維，藝術化處理了與手機產品這些特點相契合的各點，更好的迎合了社會大眾對宣傳海報的審美需求。最后，設計人員在設計視覺傳達作品時，應該通過逆向思維的運用，由靜置設計思維拓展到互動設計思維。單一內容的畫面呈現很容易致使社會大眾產生審美疲勞，相反鮮活的新形象更容易吸引社會大眾，所以信息的傳達效果也就更好。因此，設計人員在設計視覺傳達作品時，可以通過逆向思維的運用，利用懸念的設置，激活社會大眾的好奇心和探索心，讓社會大眾充滿好奇和猜測的去觀看設計作品。進而提高視覺傳達的質量與效果。

3 利用發散性思維創新視覺思維模式

隨著社會的不斷發展與進步，人們對事物的認知方式也在隨之不斷的發生變化，視覺傳達設計逐漸的展示出多視角、多領域、多學科等特征[7]。而視覺思維模式的創新則是提高視覺傳達設計作品水平與質量的重要基礎與前提條件。發散性思維指的是人們在思考的過程中，在頭腦中進行擴散性思考的過程。以往設計人員在設計視覺傳達作品時，運用的通常都是格式化思維模式，僅僅考慮了設計要求和設計內容的呈現，忽視了設計作品的內涵和情感的融入，致使最終呈現出的設計作品未能夠達到較好理想的傳達效果。為此，設計人員應該積極的利用發散性思維創新視覺思維模式，打破傳統的視覺思維模式，從題材、色彩、圖案、風格等角度對設計作品展開綜合性分析，并形成多種創新設計思路。對于任何一個領域的人員來說，生活都是人類最好的老師，因此，設計人員在利用發散性思維創新視覺思維模式的過程中，應該深入到社會大眾所關心和關注的生活中，去深刻的體會生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂，并將這些人類的情感融入到自身設計的作品中，以此豐富視覺傳達設計作品的情感內涵，同時充分體現自身的設計風格特點，使得所設計出的作品更具感染力。另外，利用發散性思維創新視覺思維模式，可以為設計人員提供更多的創新設計思路和設計方案，在求同存異中通過對這些設計靈感的整合促使視覺傳達設計作品更具特色。

結束語

綜上所述，任何一個領域行業的發展都脫離不開創新，創新可以為其提供重要的動力來源。對于視覺傳達設計來說也是同樣如此。在現階段已有的視覺傳達設計作品中，很多作品都比較類似，存在較大的雷同性，很容易致使社會大眾產生審美疲勞，從而嚴重影響視覺傳達的效果。為此，設計人員一定要注重加強對視覺傳達設計中視覺思維模式的創新，利用聯想思維、逆向思維和發散性思維對以往的視覺思維模式進行創新，以此提高視覺傳達設計作品的質量，從而達到更為思想的視覺傳達效果，賦予視覺傳達設計時代性的特征。

參考文獻：

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[3]賈霜.淺談視覺傳達設計中創新視覺思維模式[J].參花（下），2020（04）：59.

[4]劉向娜.基于視覺傳達設計中視覺思維模式創新的研究[J].藝術品鑒，2020（03）：65-66.

[5]劉麗.視覺傳達設計中的視覺思維模式創新——評《視覺傳達的設計思維（原著第二版）》[J].中國教育學刊，2019（12）：115.

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[7]周顯芮，李博.基于視覺傳達設計中視覺思維模式創新的分析[J].西部皮革，2019，41（05）：96.