黨媒的使命傳承和人才培養模式探析

高菲 王芳 陸地

摘要：在媒介融合的大背景下，黨媒面臨著多種機遇和挑戰。但不論在何種情況下，黨媒始終都要牢記自己的使命，并與時俱進和創造性地傳承。而事在人為，為此，黨媒就要以“人”為本，不斷地發現、培養和重用各種人才。本文站在新時代的高度，為黨媒的使命和傳承賦予了新的內涵，并在此基礎上探討黨媒培養人才的新思路、新內容與新模式。

關鍵詞：黨媒 使命傳承 人才培養

媒體融合給黨媒帶來了巨大的挑戰，也帶來了無限的機會。如何在繼承和弘揚黨媒使命的前提下，讓黨媒在新媒體時代更好地發揮新的功能和新的影響力，不但是一個重大的現實問題，也是一個重大的理論問題。事在人為。黨媒的使命傳承和轉型與興盛，也端賴人才的興旺。

一、黨媒的使命與傳承的內容

黨媒是中國媒體中特殊的類型，也是中國媒體的主力軍和主心骨。黨媒的使命決定了中國媒體的使命，而使命的內容和本質又決定了媒體的本質和功能。

（一）黨媒使命的內涵

何為使命？就是任務和目的，再簡單地說就是責任。何為黨媒的使命？就是黨媒的社會功能與社會責任。習近平總書記在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上明確指出，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”具體來看，這48字從三個角度對黨媒的使命提出了具體的要求，可以依次總結為政治使命、社會使命和國家使命。作為黨和政府的耳目喉舌，黨媒在黨性原則的指導下，所有工作都需體現黨的意志、反映黨的主張、維護黨的權威，黨媒的使命與黨的使命是一脈相承的關系。

1.服務大局——黨媒的政治使命。首先，48字方針中的前四小句“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局”體現了黨媒的政治使命。黨媒作為黨開展工作、傳遞理念的重要工具載體，在傳播思想上必須堅持以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀、習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持辯證唯物主義和歷史唯物主義的世界觀和方法論，堅持一切從實際出發、實事求是的科學態度。也就是說，黨媒必須同黨中央保持一致，黨的綱領決議就是黨媒行事的指南，黨的意志就是新聞傳播的靈魂。因此，黨媒應當自覺地、主動地、積極地向廣大人民群眾宣傳黨的路線方針政策和政府的重大決策措施，在黨和政府與社會和人民之間架起一道信息的橋梁，履行好上傳下達的媒介職責。在我國戰爭、改革、建設的不同時期，黨的綱領、目標和方針重點不同，黨媒也應當與時俱進，隨機應變。此外，黨媒的政治使命還表現在以身作則，為其他新聞媒體樹立良好的榜樣。黨媒在傳播黨和政府的重大信息時，要體現出一定的格局意識，積極動員其他新聞媒體一起服務大眾、服務新時代，成為黨媒得力的啦啦隊，共同營造一種有利于黨和政府使命達成的輿論氛圍。

2.服務大眾——黨媒的社會使命。48字方針中的“團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力”體現了黨媒的社會使命。黨媒在傳播黨的思想理念時，不能滿足于做一條簡單的“傳聲筒”、“傳送帶”，而是需要考慮社會的實際和受眾的接受程度，靈活地、創造性地、有針對性地生產和傳播相應的內容。黨媒如果忽視受眾的需求、喜好等因素，一味采取傳統生硬的宣傳方式，黨的思想理念和政令則有可能遭到受眾的誤解、排斥甚至拒絕。沒有受眾，黨媒上傳下達的政治使命和社會使命自然也就無法實現。我國新聞事業在實踐過程中，已逐步形成了一套具有中國特色的馬克思主義新聞觀，在“喉舌論”的基礎上又提出了“群眾論”、“導向論”等觀點，其中“群眾論”的觀點契合了黨媒的社會使命，而黨媒的社會使命更是直接體現了“從群眾中來，到群眾中去”的黨的群眾工作路線和方法。因此，黨媒新聞傳播的出發點和落腳點都應當是廣大的人民群眾。只有依靠群眾、聯系群眾，才能做出人民喜聞樂見的優質內容，特別是要最大限度地維護最廣大人民群眾的根本利益，黨媒在群眾中才會有威望、有威信。除了政治使命和社會使命不同外，黨媒與普通市場化新聞媒體的重大區別，就是更多地承擔社會責任，履行好社會使命。

3.塑造中國形象——黨媒的國家使命。新時代背景下，黨媒僅僅服務好黨和人民群眾是不夠的，還應當承擔國家使命，做到“澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。當前，中國的國際傳播力度、廣度、效度雖然比以前提升了不少，但是，世界輿論格局中西強我弱的總體態勢并沒有根本改變。西方媒體貌似客觀公正，實則無不心存偏見，劃線意識、站隊意識強烈，幾乎在政治、經濟、文化、外交、軍事等各個領域配合所在國家對中國的圍堵和遏制，利用國際傳播的優勢千方百計地抹黑和丑化中國的政治制度、國家形象，甚至直接為中國的分裂勢力、恐怖勢力、極端勢力搖旗吶喊。在此背景下，黨媒應當主動承擔國家使命，扮演國際傳播“主力軍”的角色，講好中國故事，減少中西文化隔閡。2014年人民日報海外版創辦“俠客島”品牌欄目，專注于政策解讀。其中最受歡迎的“信號體”，通過通俗簡潔的語言解讀政策，將黨媒的權威性與表達的趣味性相結合，同時敢于圍繞重大議題甚至敏感性話題如中美貿易戰等發聲，表達中國立場，充分發揮出黨媒的國家使命。

（二）黨媒使命在新媒體環境下的傳承

隨著移動互聯技術的廣泛應用和新媒體的蓬勃發展，傳統媒體壟斷話語權的傳媒生態和市場格局已經發生了巨大變化。在復雜多變的新媒體環境下，黨媒的使命傳承在渠道、策略、方式、方法上都要有所變革、有所創新。習總書記在2019年1月25日中共中央政治局第十二次集體學習時強調，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。這“四力”也為黨媒在新媒體環境下的使命傳承指明了方向。

1.合縱連橫，提升黨媒傳播力。傳播力是對黨媒新聞傳播活動最基本的要求。在新媒體環境下，人們接收信息的渠道日益多元化，黨媒如果固守單一渠道和模式傳播信息，傳播效果會大打折扣。省級黨媒“四川觀察”作為四川政經新聞第一屏，利用母體日報的設備、人才、資源等優勢，向短視頻新聞方向拓展，打造核心競爭力，在保留黨媒基因的同時又嘗試吸納組合市場基因。“四川觀察”和嗶哩嗶哩網知名賬號“觀察者網”的成功帶來的啟示是：黨媒融合既要在縱向上推進各個信息系統節點的聯通，也要在橫向上優化市場資源的配置，將不同媒體形態的優勢相結合，從簡單相加走向真正的一體化效能，逐步轉型成為具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體，進而在新媒體環境下更好地傳承自身使命。F8839ED7-CCDA-42AB-BB2D-23F6CBFE4944

2.撲“熱”息“痛”，提高黨媒引導力。引導力是指媒體對于公眾認識、判斷的引導能力。網絡空間中熱點事件爆發、蔓延，導向具有較大的不確定性，受眾在碎片化的語境下，很難判別是非并還原事件的真實面貌。黨媒不應回避社會熱點、敏感點甚至痛點，而是要積極關注和報道甚至解釋事件的真相和發展動態，讓新聞和真相跑在謠言前面，降溫止躁。“人民網輿情數據中心”開設熱點輿評、輿情日報、指數榜單、輿情資訊等多個專項欄目，以可視化、數據化的形式清晰地展現輿情發展狀況，很好地發揮了黨媒的輿論引導作用。

3.同氣應聲，擴大黨媒影響力。影響力是評價新聞媒體實力的一項重要標準，體現在受眾接觸新聞報道后態度、言論和行為的變化。黨媒能否反映大眾的呼聲和關切以及能夠在多大程度上滿足大眾的合理需求，是其影響力的基礎和表現。目前黨媒的產品并非產量不足、增量不足，而是滿足受眾需求的優質內容和有效內容相對供給不足。這一點不僅適應黨媒的國內傳播，同樣適應國際傳播。

4.立黨為公，增強黨媒公信力。公信力是傳播力、引導力和影響力的基石。一個媒體缺乏受眾信任，相當于一個人的“社會性死亡”。黨媒公信力的來源是對黨的事業的忠誠和對黨性原則的堅持。毋庸諱言，一些黨媒在歷史的某個階段，或在處理一些負面新聞的時候，曾經出現過違背真實性、群眾性或黨性原則的重大偏差。有的黨媒把“正面宣傳為主”理解為“報喜不報憂”，或者只有正面新聞，沒有負面新聞；有的黨媒則喪失黨性原則和黨媒的使命與社會責任，打著“新聞專業主義”和“民生”的旗號，滑向民粹主義的泥沼；還有的黨媒忘記自己的使命擔當，打著市場化和貼近生活的幌子，把自己與一些都市報、小網站混同在一起，追求低級趣味。出現上述狀況的黨媒或許能夠迎合一部分人的歡喜和滿意，但都不可能具有強大的社會公信力。至于一些黨媒為了追求新聞的時效性和轟動性，忽視了新聞采訪制度的嚴謹性和傳播的嚴肅性，導致虛假新聞泛濫，更是會走到社會公信力的反面。如2021年5月21日上午，主流媒體甚至黨媒在未經查證的情況下發布和轉載袁隆平逝世的新聞，并登上了微博熱搜榜，就嚴重損害了自身的社會公信力。

二、黨媒的使命傳承與人才培養

使命的傳承需要有使命感和使命傳承能力的人。黨媒使命傳承得如何，關鍵在于加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、讓黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。

（一）黨媒需要什么樣的人才

1.黨媒需要有“兩種思維”的人才。“兩種思維”即政治思維和互聯網思維。經過多年的培養，黨媒有很多具有政治思維的人才，但是，無論是管理層還是業務層，具有互聯網思維、新媒體思維的人才都是稀缺的。有不少黨媒以為傳統媒體上了網、有了“兩微一端”就是新媒體了，其實這是個巨大的誤區。不是上了互聯網就是新媒體，也不是上了互聯網就是全球性媒體，更不是上了互聯網就能保證扭虧為盈了。沒有共享共贏的理念，做不到互聯互通，就不可能做到互動互惠。因此，黨媒最需要的是培養更多具有平等、服務、共享、共贏理念和思維的人才。人變了，媒體才會有根本的改變。只有新媒體的軀殼，沒有新媒體的思維和靈魂，就無法建立起真正的用戶思維、數據思維、跨界思維等互聯網思維。

2.黨媒需要一專多能的復合型人才。2018年8月全國宣傳思想工作會議召開以來，擁有腳力、眼力、腦力、筆力的“四力”人才成為媒體特別是黨媒最需要的人才和其人才培養的目標。同時，在復雜的社會和媒體環境下，黨媒對于人才的要求和期待除了業務運營，還需要有組織運營、市場運營、技術運營等多方面的人才，需要更多既懂業務又懂市場、既懂經營又懂管理、一專多能的復合型人才。這也是新媒體語境下黨媒對人才需求和培養的新內涵。

3.黨媒需要兼具國內國際視野的“復眼型”人才。隨著傳統黨媒向新型主流媒體的轉變，國內傳播與國際傳播的分野逐漸模糊甚至消失。任何媒體上了互聯網，某種意義上就成了國際媒體，就具有了國內傳播和國際傳播的雙重任務。因此，各級黨媒都迫切需要大量心里裝著國內國際兩個市場，眼睛看向國內國際兩個視野的“復眼型”人才。

（二）黨媒如何培養需要的人才

新的時代、新的市場環境需要新的媒體和新的人才。如何在短時期內培養盡可能多的急需人才呢？

1.把黨媒變成內容生產和人才培育的雙重基地。優秀的企業不但生產優質的產品，還生產優秀的人才，中央廣播電視總臺、人民日報、新華社都是既出內容精品又能培養人才的優秀媒體。因此，有影響力的黨媒都應當自覺成為優秀媒體人才培育的學校，反過來說，能否培養大批優秀的媒體人才也是衡量一個媒體是否優秀的指標之一。

2.向高校定制培養特許人才。一方面黨媒可以參與高校人才培養的課程計劃和培養目標的制定，優化教學體系；另一方面高校可以將黨媒優秀人才引進學校課堂，實現媒體與高校人才培養的“雙向循環”。除了一些黨媒在高校舉辦的業務培訓班、專題培訓班等，黨媒還探索了其他聯合育人模式。如2018年，山西晚報、太原廣播電視臺社教法制頻道與山西工商學院簽訂校企合作培訓人才的協議。中山大學建設的大數據傳播、融合采編、交互媒體實驗中心等系統也對媒體開放。還有一些大學開辦了名人“工作坊”，實現了人才和市場的無縫對接，形成了良好的社會示范效應。

3.鼓勵自學成才、自主成才。互聯網時代和公民媒體時代造就了大批網紅和自媒體精英，其中也包括很多在黨媒工作、在互聯網和自媒體世界如魚得水的體制內媒體骨干。比如，央視記者王冰冰2016年進入央視工作，2021年獲得“2020微博之夜年度熱點人物榜”第21名，并入駐嗶哩嗶哩網站，在國內外報道和傳播中屢創佳績。于是央視順勢支持，并且有策略地將其推向青年人的視野。王冰冰的網紅化轉型不僅增長個體價值，也為黨媒人才培養和提升影響力開辟了一條新路子。

4.黨媒要制定人才培養戰略和人才評估體系。事在人為，人興事興。黨媒的發展是一個長期的競爭過程，在人才培養問題上不能也不應該有權宜之計。有遠見、有影響力的黨媒都應該制定自身的人才培養和發展戰略，對人才的評估和招聘、人才的培養和使用、人才的晉升和獎勵等與人才培養相關的各個方面進行整體的、長期的、系統的、科學的規劃，徹底告別傳統媒體常見的任人唯親、用人唯近、領導好惡就是人才評價標準的時代，為傳承和弘揚黨的使命，實現黨媒的社會責任和傳播使命，多渠道、多方式提供源源不斷的優質人才。

作者高菲系江蘇師范大學傳媒與影視學院教授

王芳系江蘇師范大學傳媒與影視學院碩士研究生

陸地系北京大學新聞與傳播學院教授

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【編輯：魯艷敏】F8839ED7-CCDA-42AB-BB2D-23F6CBFE4944