文化旅游視域下紅色旅游文化資源的開發(fā)策略

姜 萍

青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東 青島 266100

文化旅游發(fā)展具有獨(dú)特的文化藝術(shù)屬性，能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合。以生態(tài)旅游及景觀旅游發(fā)展為載體，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，做好深層次的文化資源開發(fā)，是新時(shí)期文化旅游發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵，對(duì)于提升文化旅游發(fā)展水平及強(qiáng)化紅色旅游發(fā)展?jié)摿σ饬x重大，有助于更好地優(yōu)化紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，發(fā)揮紅色旅游的教育功能、學(xué)習(xí)功能及社會(huì)功能。

一、文化旅游發(fā)展特點(diǎn)

我國(guó)文化旅游最早始于20 世紀(jì)90 年代，部分具有文化特色地區(qū)逐步開始建設(shè)和開放文化旅游的特色項(xiàng)目。進(jìn)入21 世紀(jì)后，文化旅游逐漸形成旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)潮，政府機(jī)構(gòu)的政策支持及市場(chǎng)范圍的不斷擴(kuò)大，文化旅游成為景觀旅游、生態(tài)旅游之后的一種新形式。早期階段，我國(guó)文化旅游是將文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展轉(zhuǎn)型，并將特色餐飲、交通及住宿等納入文化旅游的發(fā)展體系。但隨著文化旅游發(fā)展規(guī)模的不斷擴(kuò)大，文化旅游的概念逐漸明晰，從歷史文化發(fā)展視角構(gòu)建多元化文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，成為新時(shí)代文化旅游發(fā)展的一種新風(fēng)向。不同于傳統(tǒng)意義上文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)的雙融合，新時(shí)期文化旅游的發(fā)展，是將文化發(fā)展體系作為文化旅游發(fā)展的重要支柱，旅游產(chǎn)業(yè)僅作為附屬產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源開發(fā)。所以，新時(shí)期文化旅游的發(fā)展，必須具有一定的時(shí)代影響力，才能更好地服務(wù)于精神文明建設(shè)及文化建設(shè)，開展特色旅游項(xiàng)目服務(wù)。例如，以紅色旅游為載體的文化旅游，應(yīng)圍繞以學(xué)習(xí)革命精神及傳承紅色文化作為資源開發(fā)的重要前提，引導(dǎo)文化旅游發(fā)展能更好地契合新時(shí)期社會(huì)主旋律及主流意識(shí)形態(tài)，提升文化旅游對(duì)個(gè)人精神思想的洗禮，讓文化旅游具備更為豐富的社會(huì)屬性及教育屬性。

二、文化旅游視域下紅色旅游文化資源開發(fā)的意義

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨革命精神、奮斗精神及奉獻(xiàn)精神的重要延續(xù)，以紅色文化發(fā)展為中心，基于回望歷史、以史鑒今的中心思想，推進(jìn)文化旅游的產(chǎn)業(yè)建設(shè)，是新時(shí)期文化旅游發(fā)展的重中之重。根據(jù)人民新聞網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019 年我國(guó)紅色旅游全年總收入高達(dá)5 000 億元，占我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)全年總收入的9%。因此，紅色旅游文化資源的開發(fā)，不僅能加強(qiáng)紅色文化的發(fā)展傳承，同時(shí)對(duì)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)也有重要價(jià)值。

（一）提升紅色文化發(fā)展影響力

加強(qiáng)歷史文化研究及紅色文化研究，是推進(jìn)文化發(fā)展傳承的重點(diǎn)，對(duì)于更好地深化文化資源的挖掘與利用具有一定的推進(jìn)作用。紅色文化的影響力相對(duì)較高，其內(nèi)容具有一定的時(shí)代先進(jìn)性與獨(dú)特性。所以，紅色文化的發(fā)展具有極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在新時(shí)代背景下，發(fā)展紅色旅游是新時(shí)代建設(shè)良好的社會(huì)風(fēng)氣和加強(qiáng)政治影響力的重要途徑。紅色文化旅游資源的開發(fā)，可以進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)旅游文化的思想內(nèi)涵，增強(qiáng)文化旅游的影響力。所以，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)紅色文化資源及紅色文化內(nèi)容的篩選，根據(jù)文化旅游服務(wù)特點(diǎn)，增強(qiáng)文化旅游的內(nèi)涵。另外，文化旅游對(duì)于紅色文化資源的運(yùn)用，應(yīng)強(qiáng)化對(duì)革命思想精神及革命先烈犧牲精神的傳承，為凈化政治生態(tài)環(huán)境、打造高水平的文化旅游服務(wù)內(nèi)容的拓展提供幫助。

（二）豐富紅色旅游文化內(nèi)容及創(chuàng)新旅游形式

紅色旅游文化資源具有多種社會(huì)功能，對(duì)紅色文化的發(fā)展傳承有著積極影響。基于紅色文化開發(fā)旅游服務(wù)資源，提升各地區(qū)旅游服務(wù)的經(jīng)濟(jì)收益及經(jīng)濟(jì)水平，也是文化視角下紅色旅游資源開發(fā)的重點(diǎn)。從市場(chǎng)規(guī)模來看，紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模較大，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具有極強(qiáng)的資源容納性。當(dāng)前，部分紅色旅游市場(chǎng)發(fā)展仍處于有待開發(fā)的階段，將紅色旅游文化資源的開發(fā)，作為文化旅游發(fā)展的重要載體，是豐富紅色旅游文化內(nèi)容及創(chuàng)新旅游服務(wù)項(xiàng)目的科學(xué)策略。我國(guó)目前紅色旅游文化資源開發(fā)多數(shù)是基于特色項(xiàng)目來作為主要方向，通過加強(qiáng)文化內(nèi)容及文化元素的參與性及教育性，將紅色旅游發(fā)展為完善的一體化結(jié)構(gòu)。但從提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平角度分析，部分紅色旅游項(xiàng)目滯后，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展作用不大。譬如，部分地區(qū)紅色旅游項(xiàng)目的開發(fā)，仍然將導(dǎo)游講解作為一種主要形式，在紀(jì)念品的售賣方面仍以傳統(tǒng)銷售模式為主，未能充分搭載新媒體時(shí)代發(fā)展順風(fēng)車，做好多個(gè)層面的紅色旅游發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)而造成紅色旅游發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力不足。對(duì)此，加強(qiáng)紅色旅游文化資源的開發(fā)，正是解決這一問題的科學(xué)路徑，對(duì)于提升紅色旅游發(fā)展?jié)摿皬?qiáng)化紅色旅游發(fā)展環(huán)境適應(yīng)性將產(chǎn)生積極的影響。

三、新時(shí)期文化旅游視域下紅色旅游文化資源的開發(fā)策略

在開發(fā)紅色文化資源方面，各地區(qū)應(yīng)將重點(diǎn)放在推進(jìn)文化宣傳、開發(fā)文化項(xiàng)目、深化對(duì)外交流等方面，對(duì)部分內(nèi)容的設(shè)計(jì)及資源運(yùn)用進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，不斷發(fā)掘和完善紅色文化資源內(nèi)容，充實(shí)紅色旅游文化的發(fā)展體系，將紅色文化建設(shè)成為紅色旅游發(fā)展的重要引領(lǐng)。

（一）開發(fā)紅色旅游特色的文化項(xiàng)目

開發(fā)紅色旅游特色文化項(xiàng)目，主要運(yùn)用對(duì)紅色文化資源的整合及旅游服務(wù)內(nèi)容的優(yōu)化，強(qiáng)化游客對(duì)于紅色文化內(nèi)容的學(xué)習(xí)感受能力，幫助游客近距離感知紅色文化，充分發(fā)揮紅色文化的精神感染力，激發(fā)游客的愛國(guó)情懷。例如，將傳統(tǒng)紅色旅游紀(jì)念品售賣方式改為盲盒銷售的形式進(jìn)行出售，并在商品內(nèi)附贈(zèng)相關(guān)紀(jì)念品的歷史由來、歷史故事及具有標(biāo)志性文化符號(hào)，讓消費(fèi)者能了解紀(jì)念品的歷史意義及紅色文化的政治影響，強(qiáng)化紅色旅游學(xué)習(xí)功能及教育功能。通過盲盒銷售的形式，擴(kuò)大紅色文化內(nèi)容在產(chǎn)品銷售過程中的內(nèi)在影響力，促使旅游項(xiàng)目的開發(fā)能緊跟時(shí)代發(fā)展步伐。另外，開發(fā)紅色旅游特色文化項(xiàng)目，必須堅(jiān)守思想底線及政治底線，避免一味地將紅色文化作為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的工具。各地區(qū)要充分發(fā)揮紅色旅游特色文化項(xiàng)目的教育功能、社會(huì)功能及政治功能，讓紅色旅游特色文化項(xiàng)目的開發(fā)，能夠承擔(dān)起更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任，提升紅色旅游特色文化項(xiàng)目開發(fā)的前瞻性及科學(xué)性。

（二）加強(qiáng)新媒體視角下紅色旅游的文化宣傳

加強(qiáng)新媒體對(duì)紅色文化的宣傳，是紅色旅游文化資源開發(fā)的主要方向之一。新媒體改變了信息傳播的形式，傳統(tǒng)的旅游服務(wù)營(yíng)銷模式已不能滿足新媒體時(shí)代下的發(fā)展環(huán)境。紅色旅游文化資源的開發(fā)，也應(yīng)基于文化宣傳做好在新媒體平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)的提升，將新媒體平臺(tái)作為紅色旅游文化資源開發(fā)的新陣地。對(duì)此，各地應(yīng)根據(jù)自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將紅色旅游文化宣傳與本地區(qū)旅游服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行融合。對(duì)部分旅游項(xiàng)目及旅游內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以新媒體平臺(tái)為載體，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)線上、線下的服務(wù)聯(lián)動(dòng)，提升紅色旅游文化宣傳能力。另外，各地可通過與新媒體平臺(tái)中部分公眾人物的合作，開展紅色文化學(xué)習(xí)滲透，讓紅色文化在新媒體時(shí)代影響力得到加強(qiáng)。這樣，各地區(qū)便可以更好地提升紅色旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（三）營(yíng)造良好的紅色旅游文化氛圍

加強(qiáng)紅色旅游服務(wù)個(gè)體感受，建立良好的紅色文化服務(wù)及文化發(fā)展環(huán)境，讓紅色文化能對(duì)游客形成精神洗禮。相關(guān)部門應(yīng)圍繞紅色旅游發(fā)展布局，著重加強(qiáng)游客的紅色旅游服務(wù)體驗(yàn)，通過增加具有趣味性及參與性的服務(wù)項(xiàng)目，幫助游客親身感受紅色文化魅力，并在學(xué)習(xí)紅色文化中樂于奉獻(xiàn)、不怕苦不怕累的紅色精神。例如，部分地區(qū)可以利用VR 技術(shù)，帶領(lǐng)游客重新對(duì)解放石橋古鎮(zhèn)及紅軍長(zhǎng)征等歷史內(nèi)容進(jìn)行學(xué)習(xí)體驗(yàn)，并將其融入紅色旅游特色項(xiàng)目，讓游客親身體驗(yàn)解放石橋古鎮(zhèn)及紅軍長(zhǎng)征艱苦過程，深化游客能對(duì)紅色精神的思想認(rèn)同。又如，可以將劇本中的娛樂形式融入紅色旅游服務(wù)項(xiàng)目，并以打土豪、分田地、反軍閥等作為主要?jiǎng)”緝?nèi)容，基于游客深入感受歷史事件的過程，讓游客能更好對(duì)紅色文化中的革命精神進(jìn)行理解。進(jìn)而讓游客能更好地提升學(xué)習(xí)感受能力，為后續(xù)階段持續(xù)開展紅色文化資源挖掘及紅色旅游項(xiàng)目開發(fā)創(chuàng)造有利條件。

（四）深化紅色旅游文化資源開發(fā)的整合

深化紅色旅游文化資源開發(fā)的對(duì)外合作，是指通過與中國(guó)紅色文化研究院及各地紅色文化研究所的合作，做好對(duì)紅色文化資源的充分整合。圍繞講好中國(guó)故事，對(duì)紅色文化精神及歷史事件進(jìn)行梳理，將具有地域性特征及時(shí)代特征的紅色故事作為紅色旅游文化資源開發(fā)的重點(diǎn)，并采取線上互動(dòng)的形式，加強(qiáng)紅色旅游文化宣傳。讓紅色文化思想及紅色精神激發(fā)游客的參與紅色文化體驗(yàn)的欲望，提升游客在文化旅游方面消費(fèi)能力。其中，各地區(qū)應(yīng)基于本地區(qū)紅色文化傳承，做好對(duì)紅色旅游服務(wù)和管理規(guī)范，確保紅色旅游文化資源的開發(fā)，充分契合當(dāng)今的時(shí)代發(fā)展背景，提升新時(shí)代紅色旅游文化資源開發(fā)的實(shí)效性。

（五）強(qiáng)化紅色旅游文化資源的深入挖掘

紅色文化的發(fā)展傳承具有階段性特征。基于紅色文化發(fā)展，開發(fā)部分文化旅游服務(wù)項(xiàng)目，應(yīng)將強(qiáng)化紅色文化發(fā)展傳承及強(qiáng)化紅色文化教育滲透作為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底色，讓紅色文化成為文化旅游發(fā)展的重要載體。例如，各地可通過與高校合作，進(jìn)行紅色文化的內(nèi)容研究，將部分研究成果運(yùn)用于紅色文化資源的展示與傳播。讓紅色文化能更好地滿足旅游資源開發(fā)的多方面需求。反之，紅色文化資源的挖掘及旅游項(xiàng)目的開發(fā)，能為各地區(qū)紅色文化的學(xué)術(shù)研究提供部分經(jīng)濟(jì)資源、商業(yè)資源及社會(huì)資源的支持。因此，針對(duì)紅色旅游文化資源深入挖掘，是深化紅色文化研究探索的重要過程，利用對(duì)紅色文化資源的整合，加強(qiáng)對(duì)紅色旅游發(fā)展體系的完善，是新時(shí)期發(fā)揮紅色旅游文化引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。

（六）建立多位一體的紅色旅游文化資源開發(fā)聯(lián)動(dòng)機(jī)制

紅色文化旅游資源的開發(fā)，短期內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)一蹴而就，需要基于對(duì)文化旅游發(fā)展特點(diǎn)及旅游服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行研究，做好對(duì)文化旅游資源的整合。同時(shí)，圍繞紅色文化資源的挖掘與整合，加強(qiáng)與政府部門、企業(yè)及科研機(jī)構(gòu)的合作，讓紅色旅游文化開發(fā)能更好地滿足游客旅游的多方面需求。對(duì)此，可以通過以下兩種方式來做好聯(lián)動(dòng)機(jī)制的構(gòu)建：第一，充分做好對(duì)紅色旅游協(xié)同發(fā)展機(jī)制的構(gòu)建。通過與第三方機(jī)構(gòu)及相關(guān)金融機(jī)構(gòu)的合作，強(qiáng)化紅色文化宣傳及資源互補(bǔ)，并將公眾更感興趣的內(nèi)容融入紅色旅游文化資源開發(fā)體系。第二，完善紅色旅游服務(wù)管理體系，確保紅色旅游文化資源開發(fā)聯(lián)動(dòng)機(jī)制的構(gòu)建。要積極加速其發(fā)展合作及研究成果轉(zhuǎn)化，避免因管理不規(guī)范等問題的出現(xiàn)，從而不斷提升紅色旅游文化資源開發(fā)的多元融合發(fā)展能力，為后續(xù)階段進(jìn)一步完善紅色文化旅游發(fā)展體系奠定良好根基。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代紅色旅游資源的開發(fā)與應(yīng)用，應(yīng)基于新時(shí)代發(fā)展需求，做好對(duì)旅游服務(wù)內(nèi)容及旅游策略的推陳出新，實(shí)現(xiàn)紅色旅游發(fā)展與時(shí)代發(fā)展建設(shè)的充分接軌，進(jìn)一步發(fā)揮紅色旅游發(fā)展的社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益，不斷增強(qiáng)紅色旅游發(fā)展的時(shí)代內(nèi)涵，更加地充分發(fā)揮起自身紅色文化的傳承優(yōu)勢(shì)。