新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析研究

肖飛

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步，我國(guó)的新媒體技術(shù)已經(jīng)成功廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，新媒體技術(shù)提供的便利性逐漸改變了消費(fèi)者的消費(fèi)模式以及消費(fèi)水平，企業(yè)要想更好地跟上時(shí)代的步伐，就需要接受更多新鮮的技術(shù)以及迎接新媒體環(huán)境下的各種挑戰(zhàn)，本文對(duì)新媒體環(huán)境下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析，并且提出企業(yè)在進(jìn)行革新和改變的過(guò)程中應(yīng)該采取的措施。

隨著我國(guó)新媒體的不斷普及和廣泛應(yīng)用，新媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)工程已經(jīng)深入消費(fèi)者生活和工作當(dāng)中，影響整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)觀念和營(yíng)銷(xiāo)策略。由于新媒體的便利性，使得企業(yè)能夠更加精準(zhǔn)的把握住消費(fèi)人群，并且根據(jù)市場(chǎng)的變革和當(dāng)今的消費(fèi)模式來(lái)制定出合適的營(yíng)銷(xiāo)策略，企業(yè)需要利用新媒體中的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，手機(jī)APP，社交軟件等工具了解到消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和日常生活模式，從而使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略變得更加科學(xué)化，具體化。成功適應(yīng)社會(huì)的變革，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在獲取信息方面公眾由原先的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與獲取信息

目前公眾可以利用新媒體環(huán)境下的便捷性來(lái)了解到更多的信息，通過(guò)新型的手段和方式，由原來(lái)的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)接受信息。但是在傳統(tǒng)的信息獲取當(dāng)中是一種單向的信息獲取方式，用戶(hù)只能夠被動(dòng)的接受信息，從而阻礙了企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通。在新媒體時(shí)代，用戶(hù)可以通過(guò)網(wǎng)站，社交軟件等方式對(duì)于自己獲得的信息進(jìn)行評(píng)價(jià)，講出自己對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的看法，從而有利于企業(yè)進(jìn)行更好的變革，并且隨著信息傳播方式的快捷性，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)信息可以被公眾所獲取，達(dá)到了不出門(mén)足以知天下事的效果。

新媒體在內(nèi)容方面更加碎片化更加具有針對(duì)性

在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式比較單一，并且其中花費(fèi)的時(shí)間也比較長(zhǎng)，企業(yè)在進(jìn)行收集信息和制定策略的過(guò)程中則會(huì)耗費(fèi)更多的時(shí)間和精力。而經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的不斷發(fā)展，公眾獲取信息的方式變得更加多樣化，同時(shí)，在傳播的過(guò)程中，公眾所獲取的信息變得更加碎片化，一些手機(jī)短視頻或者社交軟件上獲取的信息可以快速傳播到社會(huì)當(dāng)中，從而引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，有利于企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中更好地宣傳，企業(yè)在發(fā)布信息和市場(chǎng)需求的過(guò)程中，也可以更好的了解到消費(fèi)者的需求和生活需要，從而使得自己企業(yè)的主打內(nèi)容變得更加具有針對(duì)性，更好地滿(mǎn)足社會(huì)的需要和觀眾的需求，使得信息的傳播和企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變得更加主動(dòng)和及時(shí)。

新媒體在信息內(nèi)容方面更加具有隨機(jī)性

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息共享的過(guò)程中會(huì)需要多種層次的篩選，對(duì)于自己發(fā)布的內(nèi)容都有著嚴(yán)格的要求和規(guī)定，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息的內(nèi)容方面具有更大的局限性。在新媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，人們可以隨時(shí)隨地將自己想要表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)視頻，語(yǔ)音等形式表現(xiàn)出來(lái)，發(fā)布的信息內(nèi)容變得越來(lái)越多樣化和隨機(jī)化，使得公眾有了更高的自主性和選擇的權(quán)利，人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)當(dāng)中可以進(jìn)行積極的信息共享，分享自己的日常生活和消費(fèi)需求，而企業(yè)也可以根據(jù)大數(shù)據(jù)下的信息內(nèi)容來(lái)合理的調(diào)整自己的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，從而促進(jìn)企業(yè)不斷的發(fā)展和強(qiáng)大，更好地滿(mǎn)足大眾的需求和促進(jìn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。

營(yíng)銷(xiāo)策略傳統(tǒng)單一

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，新媒體技術(shù)充斥在人們生活的周?chē)|手可及，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和技術(shù)開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略。但是，目前在新媒體環(huán)境下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有很好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)在，企業(yè)依舊使用傳統(tǒng)媒體宣傳產(chǎn)品，例如：電視機(jī)、收音機(jī)、報(bào)紙等等，形式故步自封，方式策略單一老套，并不能適應(yīng)新時(shí)代下，年輕人的需求。另外，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略傳統(tǒng)單一還表現(xiàn)在，營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)的對(duì)象比較單一，因?yàn)楫a(chǎn)品用戶(hù)的局限，而將營(yíng)銷(xiāo)的目光僅限于產(chǎn)品用戶(hù)上，其實(shí)這樣的做法是錯(cuò)誤的，錯(cuò)誤的原因在于割裂了產(chǎn)品用戶(hù)之間的互通性，因此企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)改變營(yíng)銷(xiāo)策略。

營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)素質(zhì)水平較低

人是從事一切社會(huì)活動(dòng)的主體，主體的素質(zhì)對(duì)社會(huì)活動(dòng)質(zhì)量的高低具有決定作用。放在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上，也是同樣的道理。從事企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)需要具有專(zhuān)業(yè)化知識(shí)、整體觀、需要具有前瞻性。但是目前企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的成員，魚(yú)龍混雜，其實(shí)并沒(méi)有很專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力，主要表現(xiàn)在，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷(xiāo)方案實(shí)施之前并沒(méi)有充分了解市場(chǎng)需求，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)，導(dǎo)致在實(shí)際操作中營(yíng)銷(xiāo)思路善變，不能及時(shí)跟蹤用戶(hù)的需求，也不能對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更改的策略迅速做出反應(yīng)。眾所周知，企業(yè)是一個(gè)整體，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)和售后都是環(huán)環(huán)相扣的，如果一個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)或者出現(xiàn)偏差，那么整個(gè)產(chǎn)品體系就會(huì)崩塌，因此，營(yíng)銷(xiāo)之于企業(yè)的重要性和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)之于營(yíng)銷(xiāo)的重要性是一致的，一個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)，就會(huì)導(dǎo)致后面的流程進(jìn)展的不順利，而營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)素質(zhì)低下，也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀慘淡。

營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容缺乏新意

營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容影響人們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，好的內(nèi)容可以吸引用戶(hù)，提升用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的好奇心，如果營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容平淡無(wú)奇，那么用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品也不會(huì)產(chǎn)生興趣。新媒體技術(shù)下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，以足夠豐富的內(nèi)容吸引用戶(hù)的注意力。目前，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)仍然存在著內(nèi)容低俗，空白，沒(méi)有將產(chǎn)品的定位和宣傳集中到一起，沒(méi)有讓用戶(hù)快速、及時(shí)的了解到產(chǎn)品信息，反而是一些多余的信息充斥在用戶(hù)的眼前。企業(yè)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和形式，以新穎的形式和豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)在用戶(hù)面前，這樣即使在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，用戶(hù)也有點(diǎn)開(kāi)鏈接的欲望，企業(yè)才能達(dá)到宣傳產(chǎn)品，傳播文企業(yè)文化的目的。

傳播速度更快信息發(fā)布范圍更廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及新媒體時(shí)代的到來(lái)，人與人之間的信息共享和交流變得越來(lái)越快捷和方便，居世界各地的人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行信息交流，隨著新媒體的不斷普及，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于在網(wǎng)上購(gòu)物和發(fā)表自己的日常生活與見(jiàn)解，新媒體已經(jīng)成為一個(gè)健全的虛擬世界，供人們?cè)谄渲羞M(jìn)行各種各樣的信息共享。而企業(yè)也可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到的大數(shù)據(jù)信息來(lái)進(jìn)行不斷的改變和更新自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，從而不斷鞏固企業(yè)自身的消費(fèi)群體，對(duì)于自身的產(chǎn)品有著更好的定位。

比如說(shuō)企業(yè)在發(fā)布新產(chǎn)品的過(guò)程中，可以利用新媒體的傳播速度快和信息發(fā)布范圍廣等特點(diǎn)，對(duì)于自身的產(chǎn)品進(jìn)行前期的宣傳和定位，讓更多的群眾了解到自己企業(yè)的產(chǎn)品信息，同時(shí)還可以召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)來(lái)進(jìn)行針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，利用互聯(lián)網(wǎng)的短視頻和社交軟件等方式來(lái)快速傳播產(chǎn)品內(nèi)容，使得企業(yè)在正式發(fā)布產(chǎn)品之后達(dá)到更好的銷(xiāo)售效果。

應(yīng)用新媒體開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本低效果好

企業(yè)可以利用高薪的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體科技對(duì)于公眾的需求進(jìn)行更加詳細(xì)的分類(lèi)，為制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略做好前期準(zhǔn)備，目前的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)相比具有更強(qiáng)的針對(duì)性，同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)的便利性以及人們使用新媒體的普及性，使得企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中所需要花費(fèi)的成本大大降低，可以對(duì)于用戶(hù)進(jìn)行不同層次的分層，以此來(lái)研發(fā)不同的產(chǎn)品，來(lái)滿(mǎn)足不同層次的大眾的消費(fèi)需求，企業(yè)需要有效的制定相應(yīng)的措施，利用視頻，圖片，社交網(wǎng)站等工具來(lái)促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的順利開(kāi)展，并且在不斷提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的情況下，滿(mǎn)足各種消費(fèi)者的需求。

提供了更加廣泛的群眾基礎(chǔ)

由于智能手機(jī)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，越來(lái)越多的人們通過(guò)手機(jī)，電腦等電子產(chǎn)品獲取更加廣泛的信息，而企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行更加頻繁的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是有著非常龐大的用戶(hù)群體的。下到青少年，上到中老年等等，都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)來(lái)獲取更加廣泛的信息。而企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好和需求對(duì)于大眾進(jìn)行各種各樣的分類(lèi)，了解不同用戶(hù)群體的消費(fèi)喜好和獲取信息的時(shí)間，從而根據(jù)自己企業(yè)自身的特點(diǎn)來(lái)利用新媒體廣泛的群眾基礎(chǔ)來(lái)不斷強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

新媒體能夠?yàn)槠髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供新的平臺(tái)

在新媒體廣泛普及之前，人們只能通過(guò)實(shí)體店，電視等渠道來(lái)獲取相關(guān)的商品信息，使得商品的受眾群體獲得非常大的局限性，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)和互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷進(jìn)步，電子商務(wù)平臺(tái)或者手機(jī)APP等工具廣泛的應(yīng)用于人們的日常生活當(dāng)中，人們只需要輸入自己想要的關(guān)鍵詞，就可以獲得詳細(xì)的商品信息，根據(jù)不同的價(jià)格以及受眾的需求來(lái)推薦出合理的商品，使群眾可以足不出戶(hù)就購(gòu)買(mǎi)到自己想要的商品，并且對(duì)于多家商品進(jìn)行對(duì)比，新媒體可以為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，消費(fèi)者多了一種渠道去購(gòu)買(mǎi)自己想要的商品，企業(yè)也有更多的方式對(duì)商品進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。

更新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念積極主動(dòng)的占領(lǐng)市場(chǎng)

企業(yè)在利用新媒體及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還需要不斷的更新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念，提高自身的服務(wù)宗旨來(lái)不斷的滿(mǎn)足消費(fèi)者的各種需求，使得消費(fèi)者可以足不出戶(hù)買(mǎi)到自己心儀的商品。企業(yè)需要緊跟新媒體時(shí)代的步伐，利用新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型，企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中設(shè)立電商平臺(tái)，并且不斷的完善自己商品的各種信息，讓消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞便可以得到自己心儀的商品，以服務(wù)消費(fèi)者為核心，打造出令消費(fèi)者滿(mǎn)意的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。并且，從消費(fèi)者的喜好和需求出發(fā)，不斷地更新自身的服務(wù)理念以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以此來(lái)在市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)更多的主動(dòng)權(quán)，更好地發(fā)展企業(yè)自身。

打造企業(yè)品牌建立營(yíng)銷(xiāo)危機(jī)公關(guān)機(jī)制

由于新媒體應(yīng)用于大眾時(shí)代的時(shí)間較短，所以，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，會(huì)不可避免地出現(xiàn)各種各樣的危機(jī)，企業(yè)在入住新媒體平臺(tái)之前，需要設(shè)立專(zhuān)門(mén)的公關(guān)部門(mén)以此來(lái)應(yīng)對(duì)緊急措施，就是企業(yè)需要有專(zhuān)門(mén)應(yīng)對(duì)媒體以及維護(hù)企業(yè)品牌形象的公關(guān)部門(mén)，從而促進(jìn)企業(yè)在新媒體環(huán)境下能夠得到更好的發(fā)展。首先，需要公關(guān)部門(mén)在日常生活當(dāng)中不斷的宣傳和豐富企業(yè)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的口碑，同時(shí)需要不斷加強(qiáng)自身企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，畢竟打鐵還需自身硬。企業(yè)在設(shè)立公關(guān)部門(mén)的過(guò)程中要招納相關(guān)方面的人才，對(duì)于各種信息的處理能力和應(yīng)對(duì)措施要有著非常重要的專(zhuān)業(yè)能力，同時(shí)要積極地與群眾進(jìn)行溝通和交流，增強(qiáng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)當(dāng)中的導(dǎo)向能力以及正面形象，企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，最重要的是需要誠(chéng)信和負(fù)責(zé)任的態(tài)度，同時(shí)加強(qiáng)媒體與視頻對(duì)自身企業(yè)的宣傳，打造出完美的企業(yè)品牌。

完善和豐富新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

首先企業(yè)要著手準(zhǔn)備開(kāi)辟相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，通過(guò)前期大力的宣傳以及虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，來(lái)使得企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)當(dāng)中站穩(wěn)腳跟。目前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)廣泛地用于人們的日常生活當(dāng)中，無(wú)論是人們的工作學(xué)習(xí)或者是購(gòu)物等都需要網(wǎng)絡(luò)的幫助，所以說(shuō)企業(yè)要抓住其中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對(duì)于自身的產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行大力的推廣，在互聯(lián)網(wǎng)中展示企業(yè)內(nèi)部的良好形象以及營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)越性，占據(jù)良好的形象和地位，從而營(yíng)造出強(qiáng)大的新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展提供助力。

提升營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)管理素質(zhì)水平

營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的水平在一定程度上決定了營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，一支優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)當(dāng)給予企業(yè)員工尤其營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，提供學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)策略的環(huán)境，在新媒體時(shí)代，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)和發(fā)展前景，創(chuàng)新企業(yè)員工學(xué)習(xí)的形式和內(nèi)容，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)成員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。其次，企業(yè)應(yīng)當(dāng)給營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造實(shí)踐的機(jī)會(huì)，企業(yè)可以舉行模擬營(yíng)銷(xiāo)大賽，激勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)成員創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，鼓勵(lì)營(yíng)銷(xiāo)成員積極參與，有利于增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，弘揚(yáng)企業(yè)的核心文化。最后，企業(yè)市場(chǎng)策略需要準(zhǔn)確、可靠的生產(chǎn)需求量，需要準(zhǔn)確的生產(chǎn)數(shù)據(jù)，這都需要營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略前把握市場(chǎng)的總體方向，預(yù)判競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)模式，這些關(guān)鍵性任務(wù)，都離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)程度高、負(fù)責(zé)任、管理水平高的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，因此，新媒體環(huán)境下提升企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，就要提升營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)管理素質(zhì)水平。

加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用

新媒體環(huán)境下企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略要想具有大的提升，需要企業(yè)給營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)成員提供眾多新媒體運(yùn)用的平臺(tái)，就是加強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立全球化意識(shí)，嘗試數(shù)字媒體下的以組合模型為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)，構(gòu)建具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)模型平臺(tái)，給予營(yíng)銷(xiāo)人員實(shí)踐和發(fā)揮的空間，同時(shí)也為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的更新提供物質(zhì)基礎(chǔ)。另外，營(yíng)銷(xiāo)人員需要將營(yíng)銷(xiāo)策略與新媒體技術(shù)相融合，例如，企業(yè)可以定期培訓(xùn)營(yíng)銷(xiāo)員工對(duì)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，對(duì)于新媒體技術(shù)應(yīng)用水平較高的，實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。最后，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)員工除了加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用，還需要讓新媒體技術(shù)適應(yīng)企業(yè)文化和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)相關(guān)員工了解新媒體功能的渠道和來(lái)源，創(chuàng)設(shè)屬于自己企業(yè)的知識(shí)和產(chǎn)業(yè)部門(mén)，為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供源源不斷的知識(shí)技術(shù)。

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中需要及時(shí)改變自己的思維和態(tài)度，不斷的更新和改變企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念和方式，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部的營(yíng)銷(xiāo)策略和新媒體相互結(jié)合，打造出強(qiáng)大的新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，從而在以后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中具有更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在不斷發(fā)展自身的同時(shí)，還需要以服務(wù)消費(fèi)者為中心，不斷推出良好的產(chǎn)品，以過(guò)硬的實(shí)力和良好的服務(wù)打造出企業(yè)的良好形象。

（常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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