新形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的思考

黨麗

摘 要：當(dāng)前，信息化浪潮席卷全球，信息的交互性、實(shí)時(shí)性、實(shí)效性大幅提升，引發(fā)媒介信息生產(chǎn)方式產(chǎn)生巨大變革，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳作為信息生產(chǎn)的平臺(tái)之一，工作難度不斷增加。由此，新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)想出色完成國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作任務(wù)，就必須適應(yīng)輿論形式變化，創(chuàng)新新聞宣傳工作方法和手段，探索運(yùn)用新聞宣傳助力企業(yè)發(fā)展的新途徑。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);國(guó)有企業(yè);新聞宣傳工作

引言

國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ髦饕\(yùn)用受眾能夠理解和接受的傳播語(yǔ)言及方式，通過(guò)企業(yè)自辦媒體平臺(tái)或社會(huì)宣傳平臺(tái)推送企業(yè)相關(guān)信息，對(duì)內(nèi)提升企業(yè)的凝聚力和創(chuàng)造力，對(duì)外塑造良好的企業(yè)形象，對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重要的積極作用。新形勢(shì)下，現(xiàn)代化信息技術(shù)的迅速發(fā)展推動(dòng)全媒體時(shí)代快速到來(lái)，媒介交互已席卷全球。信息無(wú)處不在，輿論生態(tài)、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。但新挑戰(zhàn)預(yù)示新機(jī)遇，信息傳播方式的變化也為我國(guó)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作帶來(lái)了新的推廣途徑。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，不僅要堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)，也要在全媒體背景下找準(zhǔn)“圍繞中心，服務(wù)大局”的定位，積極發(fā)揮作用，做企業(yè)要事的記錄者、企業(yè)文化的推動(dòng)者、企業(yè)品牌的建造師。

1新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題

1.1新聞宣傳重視度不足

現(xiàn)階段，國(guó)企的首要工作在于轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動(dòng)各項(xiàng)改革措施貫徹落實(shí)，但其在轉(zhuǎn)型期間勢(shì)必會(huì)觸碰到某些主體的利益，由此引發(fā)各類矛盾，使員工內(nèi)心產(chǎn)生動(dòng)搖、輿論環(huán)境更加復(fù)雜。據(jù)調(diào)查，國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)普遍認(rèn)為提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、管理效率才是重中之重，新聞宣傳工作主要在會(huì)議報(bào)道、組織活動(dòng)等方面發(fā)揮作用，甚至部分管理者認(rèn)為新聞宣傳工作日復(fù)一日，沒(méi)有太多值得宣傳的內(nèi)容，從而忽視了新聞宣傳工作的新進(jìn)展，也沒(méi)有充分挖掘企業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)新聞和定期總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，所宣傳的內(nèi)容也以政策性、方針要領(lǐng)為主，不夠接地氣，對(duì)于基層員工來(lái)說(shuō)仿佛空中樓閣，距離遙遠(yuǎn)?？傮w來(lái)看，國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)與管理層對(duì)新聞宣傳的重視度不足，對(duì)該項(xiàng)工作的投資較少，宣傳工作所需的軟硬件設(shè)施、工資福利、職業(yè)規(guī)劃等均難以保障，較大地制約了新聞宣傳工作效能的發(fā)揮。

1.2宣傳形式不適應(yīng)融媒體發(fā)展變化

國(guó)有企業(yè)以往的新聞宣傳方式主要包括電視傳媒、報(bào)紙、期刊等，面對(duì)數(shù)字化、智能化以及信息化的發(fā)展趨勢(shì)，大部分企業(yè)建立了自己的新媒體平臺(tái)，但仍有部分企業(yè)沒(méi)有跟上新聞宣傳的發(fā)展變化，建立的新媒體平臺(tái)也是換湯不換藥，新聞傳播速度、方式受限，和群眾之間也沒(méi)有建立良好的互動(dòng)交流關(guān)系。雖然有一些國(guó)有企業(yè)不斷努力創(chuàng)新新聞宣傳方式，已經(jīng)融入全媒體發(fā)展大潮，但大部分國(guó)企的新聞宣傳工作還沒(méi)有植根到人民群眾中，工作形式不適應(yīng)融媒體的發(fā)展變化。

2新形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的策略

2.1積極適應(yīng)媒體發(fā)展變化規(guī)律

在媒體融合發(fā)展成為新聞宣傳工作主流趨勢(shì)的新形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳向媒體融合發(fā)展已成為一場(chǎng)不容回避的自我革命。因此，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳必須牢牢抓住機(jī)遇、積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，在堅(jiān)持創(chuàng)新、銳意進(jìn)取中加快媒體融合發(fā)展腳步，盡快完成從相加到相融的飛躍。一要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略。必須高度重視互聯(lián)網(wǎng)陣地，重視第五代移動(dòng)通信技術(shù)“萬(wàn)物互聯(lián)”將引發(fā)的新一輪媒體格局劇變，借助移動(dòng)傳播模式滿足企業(yè)宣傳需求。二要加強(qiáng)自我管理，堅(jiān)持改革創(chuàng)新。突破企業(yè)內(nèi)部宣傳的思維定式，從技術(shù)上、管理上建立更為科學(xué)有效的機(jī)制，找到符合媒體傳播規(guī)律的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作路徑。比如，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，建立融媒體中央廚房。目前，中國(guó)郵政等部分大型國(guó)有企業(yè)已經(jīng)建立了融媒體信息中心，中心集文字、音頻、視頻處理于一體，能夠集合新聞要點(diǎn)，簡(jiǎn)化信息處理過(guò)程，迅速、高效處理新聞內(nèi)容。再如，建立新媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體同頻共振。目前，中國(guó)郵政已經(jīng)建立了包含微信、微博、抖音、快手、頭條、央視頻、企鵝號(hào)等多平臺(tái)的新媒體矩陣，這些新媒體矩陣可以同時(shí)發(fā)出新媒體新聞產(chǎn)品，形成多渠道宣傳合力，有效增強(qiáng)宣傳的影響力。又如，完善內(nèi)部發(fā)聲渠道，鼓勵(lì)員工發(fā)表意見(jiàn)和想法。不少企業(yè)已經(jīng)建立了內(nèi)部網(wǎng)站、系統(tǒng)、APP作為員工內(nèi)部交流工具，如何為員工之間提供互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)，讓員工真正表達(dá)內(nèi)心想法，還要發(fā)揮宣傳引導(dǎo)的積極作用。

2.2構(gòu)建強(qiáng)有力的新聞宣傳隊(duì)伍

國(guó)有企業(yè)新聞工作者既要有強(qiáng)硬的新聞本領(lǐng)，又要具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，因此，國(guó)有企業(yè)要在隊(duì)伍建設(shè)方面下功夫，進(jìn)一步加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍的培訓(xùn)工作，引導(dǎo)工作人員不斷提升綜合實(shí)力。一要培養(yǎng)過(guò)硬的文字功底。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作者采寫的新聞報(bào)道要符合實(shí)際、真實(shí)反映企業(yè)情況，制定的工作方案要全面考慮企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)、基層工作情況，擬定的新聞宣傳計(jì)劃要具有專業(yè)性、充滿感染力。二要培養(yǎng)敏銳的新聞洞察力。要具備充分挖掘事物隱藏新聞內(nèi)容的能力，運(yùn)用高水平新聞工作能力找到高質(zhì)量的新聞素材，寫作高點(diǎn)擊量新聞宣傳稿件。三要培養(yǎng)良好的分析和思考能力。學(xué)會(huì)從表象觀察本質(zhì)，寫出深層次的報(bào)道和觀點(diǎn)，不庸俗、不媚俗，由表及里層層剝開(kāi)事物本質(zhì)，有信服力地呈現(xiàn)國(guó)有企業(yè)閃光點(diǎn)。四要培養(yǎng)總結(jié)提升能力。要注重總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、注重提煉升華，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理亮點(diǎn)凸顯出來(lái)，影響企業(yè)和從業(yè)者，充分發(fā)揮新聞宣傳的力量。因此，企業(yè)新聞宣傳工作者務(wù)必要堅(jiān)持學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)，提升新聞綜合素養(yǎng)、豐富自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、提高新聞宣傳工作質(zhì)量。企業(yè)也應(yīng)定期為新聞工作者組織多種形式的學(xué)習(xí)和實(shí)踐活動(dòng)，豐富員工知識(shí)面，開(kāi)闊視野，從而不斷增強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ骰盍Α?/p>

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，國(guó)有企業(yè)要把新聞宣傳工作放到我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的大環(huán)境下予以考慮、推進(jìn)，讓新聞宣傳工作主動(dòng)適應(yīng)媒體變化規(guī)律，不斷推動(dòng)新聞宣傳工作模式創(chuàng)新，真正將新聞宣傳工作與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合、與先進(jìn)企業(yè)文化相結(jié)合，為國(guó)有企業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論保障。

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