新聞短視頻的特征分析及發展趨勢展望

【摘? ? 要】互聯網和移動終端的快速普及發展，對媒體環境、社交環境帶來的影響不斷擴大。隨著視頻制作播發的專業門檻降低，短視頻生產成為時下最廣泛的大眾媒介實踐之一，成為公眾參與社會表達的重要途徑。這其中，新聞短視頻成為短視頻生產傳播和消費場景中的一大內容。客觀認識目前新媒體環境下新聞短視頻的特征，思考展望其未來發展的趨勢，將有利于更好地運用這一媒體樣式，發展這一媒體話語形式，使其在復雜的傳播環境中更好地發揮積極作用。

【關鍵詞】互聯網;移動;媒介;傳播;VR

當下，短視頻成為媒體產品的重要組成。中國互聯網絡信息中心2021年9月發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，中國網絡視頻用戶規模已達到9.44億，占網民整體的93.4%。其中，短視頻用戶規模已達到8.88億，占網民整體的87.8%。[1]短視頻正以迅雷之勢成為媒介環境中高關注度、高傳播量的產品樣式。尤其是隨著移動端攝錄軟硬件性能和使用便捷化程度的不斷提升，參與生產的主體多元化、廣泛化，使短視頻形成了具有濃厚時代特征和圈層特征的社交話語體系。在各種短視頻中，具有新聞傳播價值或特征的紀實類視頻產品在輿論環境中影響較大。本文將這一類紀實影像歸為新聞短視頻類型，[2]并對其當前呈現的特征進行梳理分析，對其未來發展趨勢進行展望。

一、對新聞短視頻定義的理解

新聞短視頻，由兩方面特征構成。一是新聞特征，二是短視頻特征。需要強調的是，新聞短視頻不同于以往傳統的電視新聞，兩者雖然都有新聞產品的特征，但因為傳播介質和理念的不同，不可歸于一類。

對新聞短視頻的判斷衡量，主要在于其是否符合短視頻制播的特征。首先，新聞短視頻的傳播主渠道應該是移動端，因此產品需要注重和依靠短視頻平臺提供的算法機制，實現在互聯網的集中分發以及受眾的圈層互動。平臺以滿足用戶信息需求為主導，讓不同的信息主動找到對應的用戶和用戶群。正是在這種播發邏輯之下，新聞短視頻才能將所負載的新聞特征、亮點通過產品分發形成快速傳遞和發酵。短視頻邏輯及平臺的算法和推送機制，是新聞短視頻區別于傳統電視新聞生產播發的重要因素。其次，新聞短視頻在視頻時長上的界定具有相對性，不是一個有具體標準的量化概念。新聞短視頻可以時長僅幾秒鐘，也可以是幾分鐘、十幾分鐘，甚至更長。關鍵是，產品應能更好適應移動狀態及間歇環境下觀看，且具有高頻推送特征，將受眾的互動和參與傳播視作視頻生產和播發的重要環節。[3]

因此，對于新聞短視頻更簡單直接的理解是：適應移動和互動傳播的新聞視頻產品。

二、新聞短視頻的特征分析

新聞短視頻是建立在短視頻傳播特質基礎之上的，同時具有一定新聞性、新聞價值的新聞語態。作為移動傳播和碎片化傳播環境下催生的新聞產品新形態，新聞短視頻也在繼承和突破傳統新聞的范式中，顯示出了多個方面的特征。

（一）追求時效性

新聞短視頻要在海量的信息環境中贏得關注，時效是重要的籌碼。和傳統新聞產品一樣，內容的播發時間和事件發生的時間間隔越短，內容新鮮度越高，受眾的接受度越高，平臺的推送機制傾向性越大。

（二）關注重大題材和熱點

信息關注是新聞短視頻生產的重要出發點。信息的重要程度直接影響產品的受關注度。重大題材往往涉及更廣的受眾面，涉及更多的可拆解內容和延伸內容，可以形成重大話題。從短視頻的傳播環境和平臺播發機制來看，這類產品擁有更好的高頻推送潛質，以及被話題化運作的潛質。新聞短視頻對熱點問題同樣體現出了較高的敏銳度。對熱點話題的追蹤，對熱點人物、事件相關信息的進一步挖掘，都將獲得較好的傳播效果。

（三）追求接近性和共鳴

在傳統新聞生產環境中，接近性是媒體需要時常思考并加以利用的重要元素。身邊人、身邊事往往是區域新聞生產和傳播較為吸引受眾的報道內容。[4]在新聞短視頻的傳播環境中，這種接近性同樣起到了關鍵作用，并且需要進一步深化為對共鳴的追求。共鳴的產生大多源于符合或接近受眾情感的經歷、期待、需要。簡單來說，更接近的位置更易于產生共鳴，更接近的思想、背景、經歷、訴求更易于產生共鳴。短視頻的推送機制注重服務于這種對共鳴的追求。平臺對用戶的視頻關注習慣進行分析，較為準確地形成屬于用戶的畫像。這一畫像明確了用戶對哪些方面易于產生共鳴，以便對用戶進行精準推送，通過尋求共鳴實現“圈粉”。

（四）追求“新”和特殊性

傳統新聞生產對“新”的追求包括事件、人物等的特殊性方面。這一點，在新聞短視頻生產中，同樣十分顯著。甚至可以說，短視頻的娛樂性特征進一步放大了新聞短視頻對特殊性題材的追求，罕見、少見、反常、極致的事實往往更受關注。

（五）注重情緒營造

新聞作為對新近發生的事實的報道，在本質上將客觀性放在了毋庸置疑的重要位置上，要求盡可能地排除個人情感的主觀干預。在這一點上，新聞短視頻在時下的實際生產中，略顯不同。對播發機制和受眾的迎合決定了新聞短視頻需要考慮對受眾情緒的激發和營造。較為顯著的表現是，在現下傳統媒體以及專業視頻平臺制播的新聞短視頻產品中，大量的音樂附加成為一種重要的表達手段。音樂鋪墊成為新聞短視頻普遍的表達構件之一。很多時候，新聞短視頻在尚未展開或形成清晰的敘事之前，音樂已經為該短視頻奠定了明確的情感基調，讓受眾在掌握客觀的事實情況之前，就已經提前進入到了喜悅、憂傷、振奮等情緒之中。情緒營造成為新聞短視頻產品提升表達效率、增強表達效果、獲得傳播流量的重要手段。而在傳統新聞生產中，這樣強勢的情感營造手段是難以想象的，甚至是不被認可的。[5]但“非虛構”仍是新聞短視頻生產的底線。

（六）追求信息“輕量化”的特征

傳統新聞生產基于對事件呈現真實性、客觀性的需要，要求報道盡可能掌握更多、更全面、更深入和更細節的信息，基本的五要素不可或缺。除了呈現事件的關鍵信息外，還需要增加相關的信息拓展，以幫助受眾相對完整地掌握新聞事件背景原因，獲取事實的關聯等。這也是媒體機構新聞生產專業性的重要標志之一。

而新聞短視頻產品在制作和傳播過程中，對信息及要素完整性的追求不高。即便是專業媒體機構生產的新聞短視頻也在適應短視頻播發機制的過程中，逐漸將對短視頻傳播特征的遵循放置到了新聞短視頻生產的前端環節加以考慮，注重關鍵場景和內容的呈現。突出看點，信息拆分或減量，盡可能保持產品單體輕量化，這已成為新聞短視頻制播的普遍性理念之一，這樣可以盡可能幫助受眾快速捕獲亮點。新聞短視頻追求信息“輕量化”，與傳統新聞生產注重信息的廣度、深度、完整，存在明顯差異。

三、放大新聞短視頻生產的積極效應

在新媒體傳播環境下，新聞短視頻作為媒體產品中更易獲得廣泛關注、更易觸發情感共鳴并形成社會輿論的類型，成為傳統新聞媒體信息播發的渠道補充。準確把握新聞短視頻的特征，著力研究制播策略、價值取舍、藝術呈現等，將有望更好實現傳播效應。

（一）強化制播策略，注重信息“拆合”

新聞短視頻的制播，需兼顧短視頻產品的傳播特征以及作為新聞產品的內容呈現。就媒體機構而言，籌劃制作新聞短視頻時，首先應該關注的是對新聞價值的判斷和提煉，其次是對內容亮點的取舍，統籌考慮這些內容進行怎樣的拆合才能獲得廣泛持續的播發關注。為了順應短視頻在目前大多平臺中的播發機制，時下一些新聞短視頻往往舍棄了附屬信息甚至關鍵的背景信息。事實上，新聞短視頻可以通過多層次的視頻產品制作和有計劃的播發推送，實現重新串聯，呈現完整內容。這樣既遵循了短視頻產品在主要視頻平臺傳播時對亮點呈現和短時長、完播率的需求，又實現了新聞產品相對的信息完整和價值附加。

上海市閔行區融媒體中心在2021年9月10日策劃完成的教師節新聞短視頻產品就不失為一個成功的案例。該中心通過制作多個新聞短視頻以及配套圖文產品，講述了一個跨越23年的師恩傳承故事。23年前，上海市閔行區教育局舉辦了一場轟動滬上的教師節集體婚禮。12對年輕教師集體走上紅毯。當天，這些教師悄悄地將2.4萬元禮金捐往了當時正在直播的中央電視臺98抗洪賑災現場。不僅如此，這些教師還在婚禮上與學校的幾位貧困初中學子結對，幫助他們完成學業。閔行融媒體中心找到了當年完整的視頻資料，并與視頻中涉及的所有教師和受助學生取得聯絡。記者們發現，23年后，當年的新郎新娘有的依舊站在講臺前，有的已是名校校長。而受助的學生中，有一位回到了母校，成為了區級骨干教師，負責聞名上海的七寶中學新疆班的教學。而她也學著老師當年的樣子，資助起了新疆班里貧困的學子。在她的資助下，歷屆新疆班里又走出了更多教師，并返回家鄉從教。

面對這一選題，可以預見，老的視頻資料的解封再現，其本身就可以形成比較不錯的播發流量。而師恩傳承、接力資助則更能引發受眾的共鳴。但是，如果從一開始就直接附加所有信息，制作“大件”產品，那將對該新聞短視頻的時長、完播率、推送率等造成不利影響。為此，閔行融媒體中心制定了分階段傳播的策略——先拆后合。首先是以23年前的集體婚禮制作“回憶殺”短視頻。第二波短視頻是聚焦當年的教師新人，看他們23年后的現狀。第三波短視頻是聚焦當年的受助學子，著重關注師恩傳承。直到這三波短視頻形成受眾持續關注的局面后，記者們才綜合制作播發了一條略長的新聞短視頻，完整呈現了這一場塵封的婚禮帶來的效應，講述了一個師恩傳承 、民族團結互助的動人故事。基于此前系列短視頻營造的話題式關注效應，最后一條綜合完整的新聞短視頻盡管時長較長，但也獲得了很好的關注。并且這一條短視頻也是負載新聞價值最高的，將受眾的關注點從原先單一的“回憶殺”和師恩傳承，上升到了民族團結的高度。完整的故事體現出了教育界和全社會對新疆班學子的關注和深情，是對外部勢力抹黑中國，捏造“少數民族歧視”等謊言和謠言的又一回擊。該完整的新聞短視頻被滬上眾多媒體轉載、轉發或引用。

（二）倡導“視覺吸引”到“價值吸引”

鑒于新聞短視頻在信息傳播中巨大的影響力，主流媒體機構應當肩負起區別于一般短視頻生產個人或機構的職責和使命，不斷探索從遵循平臺機制到更好利用新聞陣地實現輿論宣傳引導功能的轉變。比如，央視在短視頻實踐中就做出了很好的表率，不單純地注重產品對受眾的“視覺吸引”，而是在兼顧這方面需求的同時，更多思考“價值吸引”職能。[6]

“央視新聞”從播發第一條抖音短視頻起就十分明確地提出了今后制播新聞短視頻的價值理念。主持人康輝在這條短視頻中告訴抖音用戶：“《新聞聯播》值得您期待，這里有足夠的理智與情感，有分明的事實和言論，這里有真正的中國。在這，你能看到真正追求進步與美好的中國人。關注聯播的抖音號，我們一起抖起來，一起上熱搜。”這條抖音一經播發，其本身就成為了熱點關注。網友評論超過十萬，點贊更是超過千萬。至此，素以嚴肅著稱的央視新聞聯播，也開始征戰抖音平臺，打響新聞短視頻的陣地攻堅戰。盡管央視在抖音平臺上的語言風格發生了改變，在題材選擇上也盡可能地接地氣、貼民生、生活化，但所有這一切的改變仍在“價值引領”這一關鍵理念下進行。其使命依舊是呈現更好的中國，發現更多積極向上的中國人和故事。延續的依舊是傳統媒體的主流價值觀念。

主流媒體機構還可以將新聞性短視頻融入微博、微信等多平臺播發矩陣中，讓各端和各類型產品形成關聯，在產品的播發過程中相互調用、佐證，放大積極價值，提高傳播效果。

（三）探索新聞短視頻表達的“藝術性”

新聞短視頻相較于傳統新聞而言，束縛少，表達的自由度相對較大。因此，在遵循非虛構的底線基礎上，一些新聞短視頻可以就藝術性表達做出更多探索。在肩負傳遞時新信息和承擔服務功能的同時，兼具人文、藝術的賞析特征。這樣，新聞短視頻在受眾端的分享和收藏可以突破其作為新聞類產品對時效性的絕對依賴，改變新聞類產品難以“保鮮”的特征。

在新聞短視頻對藝術性追求的各種嘗試中，上海電視臺在“看看新聞”客戶端主打推出的《攝界》產品，是一個不錯的案例。這個欄目的新聞短視頻大多緊跟熱點話題、人物、事件或場景。其特殊的團隊構成，造就了該欄目產品獨特的魅力。《攝界》團隊由一批極富創造性和表達個性的攝影記者組成。他們追求以極致的構圖、光影、聲音去服務于每一次的內容表達。此前，申城一位榫卯手工藝人在經歷了5年10萬道工序的創作后，完成了一座縮小81倍的祈年殿作品。該作品不使用一滴膠水和螺釘，全榫卯結構打造，傳遞著中國的古老智慧以及當代匠人的執著，因此成為諸多媒體競相報道的熱點。在當時眾多新聞短視頻報道中，《攝界》的新聞短視頻創作充分考慮了表達的藝術性。作品大量運用了微距鏡頭，并使用電影的影調，精心布局燈光，讓靜止的木雕祈年殿在變換的光影效果中，呈現出了超越鏡頭本身的時空感。不僅每一幅畫面美輪美奐，整個短視頻都充斥著濃烈的人文與藝術氣息，極具觀賞價值。同樣，上海市閔行區融媒體中心也就新聞短視頻表達的藝術性做出了探索。為了聚焦上海抗擊新冠疫情，3月起，該中心推出了名為《戰疫日記》的新聞短視頻系列。幾乎每一集都以微型紀錄電影為制作標準，精細打磨編輯腳本、推敲故事的呈現方式。對人物和節奏的把握，配樂的情感，都力求細致精準。不僅如此，該系列中的大多作品，從片名就學習電影片名的呈現方式，產生了如《場面》《I’M 李大寶》《藥神》《飯是鋼》《核酸“秘境”》《無法“打賞”》等有意思的作品片名。該系列產品因紀實兼顧藝術性的氣質，被新華社、中新社、中央電視臺以及多家上海市級媒體等頻頻轉載，收獲了搶眼的播發效果。

四、新聞短視頻的未來發展趨勢

對新聞短視頻特征的分析，不僅要著眼于當下，更要著眼未來。要從技術發展、受眾需求等基本維度找尋這類產品樣式在接下來的時間和空間中可能產生怎樣的變化。對于內容生產方而言，這是需要把握的發展先機;對于監管部門而言，這將對未來監管提出新的要求。

（一）對自主視角和臨場感的追求

就目前而言，短視頻為順應受眾手機使用習慣，大量從橫屏畫面轉向豎屏畫面。但豎屏畫面與人類視覺對橫向空間的寬域需求有差距，在畫面空間呈現的效果上存在明顯劣勢，受眾感受到的視覺空間局限性強，臨場感差，視角的自主性更是無從談起。在未來，受眾對新聞性產品的現場臨場感和視角的自主性需求將提升到新的高度。值得關注的是，視頻直播開始出現與VR技術的結合。[7]直播現場架設360度全景攝錄系統，用戶通過VR眼鏡或手持手機，就可以同步360度觀察直播的全景環境。這一技術的應用，很好地拓展了小屏的空間呈現。如果說過去的新聞報道是將事件和現場盡可能地還原到受眾眼前，那VR技術融合下的新聞短視頻，就相當于讓受眾“進入”事件和新聞現場之中。

（二）視頻“閱讀深度”可調節

未來隨著用戶信息需求量不斷增大，信息獲取的效率要求不斷提升，各類新聞性產品將為受眾提供更全面、更清晰快速的信息索引，更智能及精準的用戶關注內容推送，以及更人性化地適應用戶在不同環境、不同時段下隨時變化的閱讀需求。除了針對受眾喜好進行精準推送外，隨著平臺處理能力和智能化程度的進一步提升，可以預見視頻閱讀將呈現“閱讀深度”的可調節特征。所謂“閱讀深度”可調節，是指視頻內容的展開程度可選擇。打個比方，目前一條30秒的新聞短視頻到達受眾端，受眾能看到的僅是標題和長度。而在“閱讀深度”可調節機制下，到達受眾的視頻，可能分為三到五種播放深度，如：簡要（5秒）、普通（15秒），詳細（30秒）。受眾可以按照實際閱讀時的空間和時間便利化程度，或對該信息的關心程度，選擇短耗時知曉或長耗時觀看。這種“閱讀深度”的可調節，可能附加在單個新聞短視頻的提供上，也可能附加在平臺的APP產品端的“設置”菜單中。“閱讀深度”的可調節，將讓新聞短視頻產品在受眾端的呈現更加多樣和靈活。

結語

新聞短視頻在當下信息傳播環境中占據著重要位置，發揮著日益重要的作用。信息的傳播手段和方式不僅在今天，更將在未來持續產生衍變。這與社會表達以及解讀視角日趨豐富的受眾需求是相適應的。基于對這一發展規律的認知，監管部門以及專業化的媒體從業機構一方面要以充分包容的態度去看待新聞短視頻的發展。另一方面，也需要清楚認識到，在目前和未來新聞短視頻的發展中，哪些特征需要被加大關注、加強把控，以便積極引導促進其健康可持續發展，更好地發揮其傳播新聞信息、實現輿論引導的積極作用。

注釋：

[1]第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》.中國互聯網絡信息中心，2021-09-15.

[2]孟婧.從表征到擬像：紀實影像中的“現場”建構[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2018 （11）：125-128.

[3]短視頻創作要守好邊界[J].中國廣播電視學刊，2021（11）：136.

[4]胡正強.正確理解新聞接近性的內涵 [J].當代傳播，2005（05）：9-11.

[5]薛唯侃，符強.當下新聞生產的情感進階[J].新聞知識，2019（08）：22-25.

[6]許竹.移動短視頻的傳播結構、特征與價值[J].新聞愛好者，2019（12）：30-32.

[7]王海榮，夏國燕.VR助陣，直播視頻能否引領時代風騷？[J].新聞與寫作，2016（10）：112.

（作者：上海市閔行區融媒體中心新聞采訪部負責人）

責編：項賢勇