音像制品出版在傳承中華優秀傳統文化中的實踐與思考

馮曉霞

[摘要]黨的十八大以來，習近平總書記高度重視傳承和弘揚中華優秀傳統文化。在新時代，我們要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。本文以第五屆中國出版政府獎音像制品提名獎作品—《中國室內設計藝術 千年回眸》為例，從選題策劃、項目管理和營銷推廣三方面論述出版機構在傳承中華優秀傳統文化方面的實踐，以期為出版同行提供參考。

[關鍵詞]傳統文化;室內設計藝術;音像制品

一、圍繞中華優秀傳統文化內容策劃選題

傳承和弘揚中華優秀傳統文化，是推進社會主義文化強國建設、提高國家文化軟實力的重要內容。出版機構作為文化企業，肩負著文化傳承的使命。出版物是文化傳承的載體，選題策劃工作是做好優質出版物的源頭，堅持把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一，注重發掘與傳承中華優秀傳統文化有關的選題是編輯承擔文化使命的出發點。

（一）中國室內設計藝術文化傳播的重要性

中國室內設計藝術是中華優秀傳統文化的重要組成部分，包含建筑、裝飾、材料和各種營造技術的發展歷史。中國的室內設計歷史不僅僅是一部千年設計史，更是一部人們的生活狀況、生活方式不斷變化的歷史。受禮制文化和典章制度的影響，中式建筑布局嚴格寓于倫理、裝飾表征體現天尊地卑、結構造型富于審美、空間組合自由靈活，形成了一套獨特的哲學思想和文化特質。以出版的獨特方式提升中華優秀傳統文化的影響力，推進傳統文化的傳播，是出版人的使命與擔當[1]。

（二）中國室內設計藝術的研究現狀

室內設計史雖然是室內設計學科的基礎理論之一，但是在我國缺乏深入的研究和著述。當前，相關學者對室內設計史的研究多從建筑設計的角度來展開，鮮少從室內設計的角度，以及從人民生活的角度來研究中國室內設計的歷史與文化。因此，中央美術學院張綺曼教授帶領她的博士研究生完成了“中國室內設計歷史研究”課題研究，并在中國建筑工業出版社出版了中國室內設計史相關的圖書。

在圖書出版的基礎上，策劃一套音像制品出版物，將研究過程中的史料、文物等資料以視頻的方式呈現，能夠彌補文字不能傳遞的建筑美學。通過策劃出版音像制品，我們不僅能使中國古代設計藝術受到更多關注，煥發新的活力，而且能傳承與弘揚中華優秀傳統文化。

（三）策劃立項選題，做好項目開發前期準備

在策劃選題的過程中，出版機構需要綜合考量項目的成本、周期等外部條件，確保項目能夠順利實施。音像產品的制作生產周期長、資金需求大、對參與人員的能力要求高，需要出版機構有雄厚的資源提供保障。中國建筑出版傳媒有限公司一直以傳播建設科技、弘揚建筑文化為使命，在貫徹落實黨中央關于文化企業使命任務過程中積極探索和實踐，出版過眾多建設行業權威的工具書、音像制品，具有運作大型出版項目的人才、資金、資質、經驗等各方面條件。

二、加強項目管理，弘揚中華優秀傳統文化成果

音像制品的制作過程需要作者、制作團隊、編輯、審校人員配合，涉及環節多，技術復雜。在產品策劃過程中，編輯需要不斷創新內容組織方式、豐富內容呈現層次，全流程對產品質量進行把關，確保項目有序推進，更好地發掘與展示中國室內設計藝術的文化內涵。

（一）權威作者團隊保證內容質量

史論類的出版物因涉及知識面廣、資料內容多，要求作者團隊有豐富的知識儲備、深厚的研究功底、良好的分工配合，作者團隊的經驗直接影響出版物的質量。《中國室內設計藝術 千年回眸》由張綺曼教授帶領其博士研究生共同完成。張綺曼教授及其博士研究生團隊在長期研究過程中，積累了大量先進的研究成果，為音像制品的制作提供了有力的智力支持，保證了內容質量。

（二）創新表達形式，加大傳播力度

中國室內設計藝術包含建筑、裝飾、材料和各種營造技術等不同的文化符號，通過運用多媒體技術，我們可以擴展文化的表達形式，直觀地傳遞中華優秀設計藝術。與圖書相比，音像制品有以下三個特點。

第一，內容呈現層次更豐富。相比圖書的文字、圖片展現形式，音像制品中的視頻可以包含更多的資料，例如阿房宮的3D復原模型、斗栱做法的視頻等，這是圖書無法展現的。

第二，交互手段更多樣。音像制品的觀看和使用需要借助計算機完成，這就為用戶提供了交互的可能，其內容之間可以通過設置跳轉鏈接的方式，打破圖書樹狀目錄結構的局限，建立相關資源之間的關系網。

第三，信息傳遞更高效。視頻是依靠視覺、聽覺共同作用來傳遞信息，信息傳播的效率更高。一段關于紡織品做法的古代文獻，配以解說、圖示和動作演示，比單獨用文字展示的圖書要易于被用戶理解。

在此次《中國室內設計藝術 千年回眸》的出版過程中，編輯團隊通過研究不同媒介的傳播效果，與作者團隊反復溝通研討、論證不同方案的可行性，最終確定采用紀錄片的結構形式。該音像制品采用真人出鏡加解說詞的模式，輔助展示影像、圖片、文獻資料，將研究過程中整理的圖紙、文物、文獻、史料等，通過掃描、拍攝、錄制等方法轉化為數字資源，經過影視后期制作形成系列短片。該音像制品通過大量的史料、文物、考古成果及典型事例來再現歷史、聯結當下，滲透了歷史事件、民俗生活、學術研究、宗教信仰、藝術風格等多層次的信息，將歷史學、社會學和人類學的觀念融于影像的敘事中，形象生動地講述了中國人幾千年來的生活狀況、居住理念的發展變化，不僅重現了古建筑室內設計之美和古意生活之美，而且賦予了其強烈的時代感和現實意義。

（三）產品整體設計，優化呈現形式

與圖書相比，音像制品的內容資源更加豐富，兼顧畫面、聲音、文稿、配樂等。因此，編輯團隊需要在大綱設計、腳本設計、聲音配樂、畫面呈現等環節進行整體設計把關，從而保證出版物的質量。

第一，大綱設計。大綱設計是作品的核心與靈魂，是作品內容組織的提綱。在大綱設計過程中，編輯團隊需要反復推敲，確保內容邏輯合理、主題明確、全面系統。為系統梳理中國傳統室內設計藝術的歷史變遷，《中國室內設計藝術 千年回眸》將內容劃分為原始社會夏商周、春秋戰國、秦漢、魏晉南北朝、隋唐五代、宋代、元代、明代、清代、民國時期、傳統居室陳設藝術和室內設計藝術12個專題，分別進行研究成果的總結。每個專題主題明確，并根據朝代先后順序進行排布，使內容框架成體系且具有連貫性，保證了內容邏輯清晰。

第二，腳本設計。腳本是音視頻內容設計想法和創意的書面表達，是內容設計階段的輸出，也是聯系內容設計與制作的橋梁。腳本設計的質量直接影響后期音視頻制作的效率和質量。音視頻制作的腳本包括拍攝要求、畫面內容、解說詞、字幕、時間等要素。

第三，聲音配樂。單個短片中的聲音包含片頭音樂、真人講解、解說詞配音、視頻資源原聲、背景音樂等幾種不同類型的聲音。在作品的制作過程中，編輯要綜合考慮視頻中所有聲音是否風格統一、銜接是否合理。為符合中國傳統室內設計的風格，《中國室內設計藝術 千年回眸》邀請專業人士譜曲，運用中國古典樂器制作典雅大氣的樂曲作為背景音樂，使視頻內容呈現古典雅致的風格。不同聲音素材來源不同，編輯在后期應統一調整，為整體呈現效果增加聽覺層次上的美感。

第四，畫面呈現。畫面是作品最直觀的展現。為體現中國傳統室內設計藝術的氣質，《中國室內設計藝術 千年回眸》對片頭片尾、題名頁、過渡頁、文字襯底等視覺符號進行整體設計，保證了系列視頻風格統一。在畫面的選取上，編輯要以腳本為參照，根據景別和鏡頭的運用搭配選擇畫面，以此來表達主題、渲染情緒。同時，實景拍攝與參考資料的畫面搭配比例要恰當;文字資料單獨制作畫面與解說詞語速要匹配，避免解說過多導致畫面內容單薄或者畫面內容較多解說時間不夠的情況。

（四）加強審校質量

內容質量是產品的生命，《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》強調“要堅持正確政治方向、出版導向、價值取向，聚焦內容生產，鼓勵多出精品，提高出版質量”，并將出版質量作為考核出版社的重要指標。審校環節是保證出版物質量的關鍵一環，音像制品的審核包括對腳本的審核和成品的審核，以及對內容的政治性、思想性、科學性、藝術性、知識性的全面審核。

相比圖書，音像制品具有呈現形式豐富、技術手段多樣等特點。因此，編輯團隊需要及時調整審校策略，保證內容質量符合要求。視頻的審核需要編輯同時看和聽，對聲音、畫面、文字、技術等多個維度進行全面審核。聲音轉瞬即逝、畫面一晃而過，編輯在審核時需要全神貫注，檢查解說詞與畫面是否匹配，字幕的斷句是否合理等。對講解的部分，編輯要把握口語與書面語之間的差別，保證語言表達方式符合受眾的需求。

除了傳統出版的三審三校環節，還需要有技術審核人員對音像制品進行技術檢測。技術審核人員應對視頻畫面清晰度、色彩，聲音清晰度和鏈接準確性等進行檢測，避免出現聲畫不同步、偏色、聲音失真等技術問題，以確保音像制品內容科學、嚴謹、權威，形式規范，體驗優質。

三、創新宣傳手段，提高中華優秀傳統文化的影響力

好的文化需要用好的方式去傳播，這樣才能最大限度地發揮其影響力。因此，在營銷推廣過程中，編輯團隊應積極嘗試不同形式的推廣方案，將正確的內容與恰當的形式相結合，以提高傳播影響力。

（一）多渠道營銷宣傳推廣，擴大影響力

第一，舉行首發式。首發式是出版物最正式的推廣活動之一。為提高《中國室內設計藝術 千年回眸》的知名度，編輯團隊特別策劃了隆重的首發儀式，邀請作者團隊、行業有影響力的專家、讀者代表出席，還邀請新聞出版行業的權威媒體進行專題報道。同時，編輯團隊還舉辦了贈書儀式，對部分高校進行贈書，有針對性地增進高校環境藝術專業師生對該音像制品的了解。業內人士是音像制品的第一批用戶，也是最核心的用戶，讓業內人士了解該音像制品可以起到宣傳推廣的作用，從而提高學生、教師、愛好者的關注度。

第二，制作宣傳海報和折頁。編輯團隊在圖書訂貨會、圖書館配會、建筑行業分享會中，通過海報宣傳、折頁發放、設置展臺提供咨詢講解服務等主動推薦產品，進一步擴大了該音像制品的知名度和影響力。

第三，舉辦作者簽名售書活動。編輯團隊借助作者的知名度和影響力，邀請編委會主任限量簽名售書，或邀請行業知名專家給出推薦意見，專門進行促銷，可以顯著提高音像制品的銷售量。《中國室內設計藝術 千年回眸》在學生群體中收到良好的反饋。

（二）利用多種媒體擴大受眾群體

第一，制作宣傳視頻。在該音像制品的出版過程中，編輯團隊策劃制作宣傳視頻、宣傳海報、內容詳情折頁等宣傳品。宣傳視頻分為3分鐘、6分鐘兩個版本，3分鐘的版本從整體介紹該音像制品的內容、特點等基礎信息，6分鐘的版本則加入了不同朝代的內容特點及作者信息。宣傳片以簡短的形式直觀地介紹該音像制品的內容結構、資源容量、作者團隊、節目形式等方面。

第二，推出網絡版。2020年新冠肺炎疫情期間，為適應全面居家學習的大環境，編輯團隊推出《中國室內設計藝術 千年回眸》網絡版，利用新媒體在交互方面的優勢，實現資源內容的一次開發、多次利用，擴展受眾群體的覆蓋面，降低內容傳播的門檻，最大限度地展現中國傳統室內設計藝術文化的魅力，實現內容價值和經濟效益最大化[2]。這對中華民族文化的傳承和延續，對我們今天發展有民族文化的居住方式和藝術創作具有極為重要的現實意義。

（三）發揮獎項優勢，傳播優秀傳統文化

中國出版政府獎每三年評選一次，是我國新聞出版領域的最高獎，通過表彰和獎勵國內出版業優秀出版物，促進出版業高質量發展，推進社會主義文化強國建設，在滿足人民精神文化需求、提升國家文化軟實力等方面發揮，了積極作用。編輯團隊應積極申報獎項，發揮獎項優勢，將好的文化內容傳播開來。《中國室內設計藝術 千年回眸》在第五屆中國出版政府獎表彰會中榮獲音像制品提名獎，進一步提升了知名度，其傳播了歷朝歷代人們向往美好宜居生活的精神追求，是增強民族自尊、自信的優秀教材。

四、結語

《中國室內設計藝術 千年回眸》以資料翔實、形式新穎為鮮明特點，讓中國千年室內設計藝術綻放出璀璨的新時代光芒。2021年是“十四五”開局之年，也是全面建設社會主義現代化國家新征程開啟之年。隨著《中華優秀傳統文化傳承發展工程“十四五”重點項目規劃》的出臺，編輯要在堅定文化自信，保護好、傳承好、發展好中華優秀傳統文化的方向上不斷探索，并出版更多滿足人民群眾文化期待的作品，思考如何在提高中華優秀傳統文化的影響力的進程中貢獻自己的力量。出版機構作為宣傳文化的主陣地，要堅定文化自信，保護好、傳承好、發展好中華優秀傳統文化，賡續歷史文脈、弘揚民族精神，不斷滿足人民群眾文化新期待，切實提高中華優秀傳統文化的影響力。

[參考文獻]

[1]辛曉磊，周斌，池瑤.以主題出版提升中華優秀傳統文化傳播力[J].出版廣角，2021（10）：13-16.

[2]鄖軍濤.試論地方出版社做好中華優秀傳統文化主題出版物的策略[J].出版廣角，2021（11）：33-36.