推動出版融合，促進出版高質量發展的思考

黃菲

[摘要]當下，輿論生態、媒體格局、傳播方式正在發生深刻的變化，信息無處不在、無所不及、無人不用，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體使全媒體時代加速到來。出版融合發展是出版業貫徹落實黨中央媒體融合發展戰略部署的重要舉措，是新形勢下新聞出版領域的基礎性、戰略性工作。本文通過總結和分析出版業融合發展的現狀和存在問題，以新發展理念為理論指導，提出推進出版融合，促進出版高質量發展的建議。

[關鍵詞]新發展理念;全媒體;出版融合;高質量發展

當下，輿論生態、媒體格局、傳播方式正在發生深刻的變化，信息無處不在、無所不及、無人不用，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體使全媒體時代加速到來。2019年，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調：“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”[1]習近平總書記還強調：“這是主流媒體的歷史機遇，必須增強底氣、鼓起士氣，堅持不懈講好中國故事，形成同我國綜合國力相適應的國際話語權。”[2]

出版融合發展是出版業貫徹落實黨中央媒體融合發展戰略部署的重要舉措，是新形勢下新聞出版領域的基礎性、戰略性工作。近年來，國家一直倡導加強傳播手段和話語方式的創新，以科技創新和應用支撐出版業全面繁榮發展，出版融合已成為行業共識和推動出版業高質量發展的關鍵，但其與“一體化、全要素、全過程、雙效益”的融合發展目標還有比較大的差距。因此，在推進出版融合發展過程中，出版單位必須切實貫徹新發展理念，以新發展理念為理論指導，促進出版業高質量發展，不斷提升我國新聞出版業的傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、推動出版融合發展的重大意義

出版融合是立足傳統出版，發揮內容優勢，運用先進技術，走向網絡空間，切實推動傳統出版和新興出版在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，實現出版內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理機制[3]。當前，信息技術的快速發展正在加速出版格局的調整，融合發展已是大勢所趨。

（一）推動出版融合發展，是出版業進入新時代的必由之路

人民日益增長的美好生活需要對出版產業的發展提出了更高的需求和期待。隨著信息社會不斷發展，新興媒體的影響力越來越大，大眾的閱讀習慣、閱讀形式發生了變化，獲取信息和知識的方式也發生了深刻變化。文化建設應該響應時代的號召、回應人民的需求。在全媒體時代，出版融合是出版業可持續發展、進入新時代的必由之路。

（二）推動出版融合發展，是實現出版業高質量發展的戰略選擇

建設現代化經濟體系必須貫徹“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念。創新發展可以為我國實現從高速增長轉向高質量發展的經濟新常態提供強大動力。由創新驅動的新一輪科技革命和產業變革厚積薄發，人工智能等新產業、新技術、新業態紛紛涌現，為出版業帶來了發展的機遇。出版業只有充分運用新技術、新應用，創新媒體融合和傳播方式，加快構建一體化的全媒體傳播格局，才能占領信息傳播制高點，實現出版業提質增效、高質量發展。

（三）推動出版融合發展，是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要

新技術的發展和大眾獲取信息方式的變化使得傳統出版失去了體制的優勢、渠道的優勢、內容的優勢。當下，各類新興媒體成為大眾特別是年輕人的第一信息源，傳統媒體面臨影響力和市場份額下降、輿論引導能力弱化的問題。推動傳統出版和新興出版深度融合，增強傳統出版對互聯網和新興媒體的影響力，是出版業鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要。

二、我國出版業融合發展的現狀

近年來，國家高度重視全媒體時代媒體的融合發展工作，出版單位積極響應號召，不斷探索融合發展的路徑，但其探索和發展也出現一些問題。

（一）出版融合發展已成為行業共識，但發展還不均衡、不充分

國家倡導加強傳播手段和話語方式的創新，以科技創新和應用支撐出版業全面繁榮發展，現階段出版融合發展理念已深入人心。面對紙書銷量銳減的市場環境，出版單位積極探索轉型增效的新途徑。例如，出版單位提供知識服務產品，聯合知識付費平臺探索融合發展的轉型路徑，依托紙書內容深入挖掘內容價值，實現內容的多重開發，開發集在線教育、游戲動漫、影視制作于一體的出版融合產業鏈。

但是當前出版融合也存在不均衡、不充分的發展情況。很多出版單位仍然受制于傳統的組織結構與不合理的管理體制，融合發展尚無實質性進展;市場上融合產品的質量參差不齊，在內容和呈現方式上比較單一，好的內容資源較為稀缺，難以滿足用戶的需求。

（二）新技術初步應用于出版融合，但“出版+技術”解決方案仍在探索

從技術角度來看，人工智能、云計算、虛擬現實等技術的快速發展正在重構新的出版格局，推動了出版內容、載體、服務等方面的升級。例如，國內出版應用虛擬現實技術的圖書呈穩定發展的態勢，智能教育機器人研發、智能機器人語音知識庫也成為不少出版單位的發力點。但目前新興技術在出版中的應用尚不成熟，存在效益不高、產品呈現方式較為單一、用戶體驗不好、內容監管難度大等問題，“出版+技術”解決方案仍在探索。

（三）編輯人才培養順應新形勢，但編輯思維還未能跟上互聯網技術發展

人才是出版業發展的持續動力。編輯是擔負選題策劃和內容創造的主力軍，在出版發展中發揮著至關重要的作用。出版融合轉型和編輯創新密不可分。出版單位越來越重視人才培養，著力打造復合型全媒體人才。同時，許多出版單位對出版融合的轉型構建了初步框架。但是出版單位還沒有形成專業化的服務，新技術的應用沒有觸及內容生產的核心，編輯的內容生產仍然相對滯后，編輯在出版內容加工、運營維護、資源整合等方面思想觀念稍微落后、工作效率不足。傳統的編輯更擅長的是內容，而不是承載內容的載體和消費內容的讀者。

從總體上看，出版融合發展處于從初步融合到深度融合的過渡階段，與“一體化、全要素、全過程、雙效益”的融合目標相比，仍存在較大的差距。

三、以新發展理念為指導，推動出版融合，實現出版業高質量發展

黨的十九大報告提出：“必須堅定不移貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念。”在推進出版融合發展過程中，出版單位要切實以五大發展理念為理論指導，促進出版業高質量發展。

（一）以創新理念為指導，探索融合發展新思路，推動傳統出版轉型升級

創新是發展的動力，抓住了創新，就抓住了牽動經濟社會發展全局的“牛鼻子”。雖然當下出版融合發展已經成為行業共識，但是融什么、如何融，仍然是出版單位面臨的一道難題。從根本上做好融合發展，出版單位必須變消極等待為積極參與，必須把融合創新視為出版高質量發展的契機。出版單位要通過技術和手段創新，開辟文化與科技之間的通道，使好的內容、好的產品能夠通過新的技術手段，以更易于傳播、更易于獲取、更喜聞樂見的形式滿足人們不斷增長的文化消費需求;通過機制和模式創新，探索融合發展新思路，開辟出版融合發展的新格局;通過內容和渠道創新，找到出版產業繁榮發展的正確方向與路徑，切實提升中華文化軟實力，掌握宣傳思想工作主導權。

（二）以協調理念為指導，做好頂層設計，增強融合發展的活力

協調是持續健康發展的內在要求，是實現融合發展的重要方法，揭示的是如何解決發展不平衡的問題。出版業推進傳統出版與新興出版在內容、平臺和渠道等方面的融合發展，必須統籌兼顧，注重協調和平衡，做好頂層設計，統一謀劃、統一部署、統一推進、統一實施，實現均衡發展、全面發展，處理好結構、質量、效益的關系以及社會效益和經濟效益的關系，拓展發展空間，彌補發展的不足之處，增強發展的活力。

（三）以綠色理念為指導，提升出版融合品質，實現可持續發展

綠色是可持續發展的必要條件。綠色發展是基于當前我國出版業發展的實際情況，在國家宏觀政策指引下的一種新興發展理念。因此，出版業的綠色發展應該注重以質量取勝、以內涵取勝，需要解決如何圍繞價值這一核心要素促進產業的可持續發展與繁榮，更好地承擔傳播中華民族優秀文化的使命，提升出版業的綠色發展進程和融合發展水平。出版融合要強化輿論引導，聚焦中華優秀傳統文化傳承和發展，堅守意識形態陣地，將社會主義核心價值觀貫穿于出版融合工作全過程、全領域，以高質量出版內容弘揚主旋律，引領時代思想潮流，實現可持續發展。

（四）以開放理念為指導，開創發展新格局，開拓出版融合新空間

開放是跨越發展的必由之路，它強調的是怎樣解決內外聯動的問題。要促進出版業的開放發展，必須擴大內部資源的開放共享，主動對外開放，促進業內和業外的交流和合作，聚集各方之力構建良好產業生態。出版融合發展需要面向社會主動開放，特別是在協同創新、優質資源共享等方面需要協調合作，充分發揮社會資源對出版融合發展的支撐和促進作用。出版融合還應著眼于引進國外出版業的先進資源，借鑒其先進的產業發展經驗和技術創新成果，聚集有利于產業轉型升級的多種資源和有利因素，積極推動文化輸出，推動中國出版“走出去”，提升文化自信。

（五）以共享理念為指導，凸顯發展新價值，增強出版融合的包容性

當下，讓大眾充分享受新聞出版業改革發展成果是共享發展的題中應有之義。出版業融合發展應該圍繞提供大眾喜聞樂見的優質產品和服務做文章，讓大眾享受出版業發展的成果。

四、推進出版融合，實現出版業高質量發展的思考和建議

出版融合發展應堅定不移地貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要，不斷增強傳播力、引導力、影響力、公信力。筆者就推進出版融合在一體化發展、導向原則、體系建設、人才培養、技術創新等方面談幾點思考和建議。

（一）尊重發展規律，探索融媒體一體化發展模式

出版融合要立足形勢，尊重發展規律，順應媒體趨勢，利用融媒體的宣傳效力，打造出版全媒體覆蓋的“新聞廚房”，不斷推動傳統出版和新興出版深度融合。出版單位要注重發揮編輯的主體作用，構建垂直領域的內容生產營銷一體化組織結構，建立數字化產品運營。同時，出版單位要圍繞垂直領域的用戶需求，以優質內容為核心，推進產品形態多元化，培育具有市場化效果的新興出版業務，形成內容生產、知識服務、電商銷售的商業閉環，探索出版融媒體一體化的發展模式。此外，出版單位還要注重通過頂層設計，構建策劃、制作、運營融合產品的系統，以融合發展項目為抓手，進一步建設完善面向機構用戶的數據庫產品和知識應用服務平臺，針對不同領域探索建立適合自身的數字內容生產營銷一體化組織，營造融合發展的生態環境。

（二）堅守基本原則，踐行以人民為中心的發展思想

出版業是意識形態陣地，出版物是世界觀、歷史觀和價值觀的重要載體。無論時代如何發展，出版單位必須把堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向的要求落實到出版融合的發展進程，堅持以人民為中心，以精品奉獻人民，為讀者提供更多優秀文化產品，擴大主流價值影響力。

以人民為中心是新時代堅持和發展中國特色社會主義的根本立場。出版融合發展要堅持以人民為中心的工作導向，要從人民群眾的生產生活實際、所思所想所盼出發，打造通俗化、大眾化和體現新成果的融合產品，深入生活、扎根人民，記錄新時代。

（三）加強體系建設，打造新型知識服務模式

在推進出版融合發展過程中，出版單位要借力“互聯網+”和“智能+”，利用新技術深挖用戶需求，秉持“多元發展，強化增值服務”的理念，實現“產品+服務+增值”的新型知識服務模式。同時，出版單位要注重出版融合的產品體系和營銷體系建設，發揮內容優勢、運用先進技術、適應讀者需求，積極探索“可復制、可借鑒、可持續”的工作經驗，完善營銷體系、提高營銷效率、加快傳播速度、提升市場競爭力。此外，出版單位還要加強相關制度的建立和修訂工作，推動融合產品設計、項目管理、經營管理等辦法的出臺和落實，建立融合產品銷售體系，充分了解各類線上渠道和平臺的特點，拓展適合各類融合產品的銷售渠道。

（四）人才是第一資源，加大出版融合人才培養力度

在推進出版融合發展過程中，出版單位要吸引和培育融合發展的編輯人才，提升編輯融合產品的策劃能力。筆者建議，出版單位將融合發展的培訓納入繼續教育課程體系，增加編輯在融合產品策劃、產品運營、用戶運營以及大數據、云計算等互聯網技術等方面知識的培訓;優先推薦優秀編輯參加境內外培訓，給予相應的培訓經費補貼;鼓勵編輯進行融合發展交流，積極走出去，學習互聯網生態圈的成功做法。

除了提供優質平臺、加大培訓投入，出版單位還要加強對編輯人生觀、價值觀、世界觀的引導，把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一。

（五）提高自主創新能力，加強新技術在出版融合中的應用

目前，媒體智能化已進入快速發展階段。出版深度融合要運用大數據和人工智能等新的技術，樹立差異化和精準化的營銷理念，使傳播內容不斷加權。同時，出版單位要建立與新技術相適應的產品線，在選題策劃、編輯加工和生產發行等環節注入新技術，通過技術創新來推動出版深度融合，用主流價值導向駕馭“算法”，讓互聯網這個最大變量成為新聞出版事業發展的最大增量。

[參考文獻]

[1]新華社.習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調 推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[N].中國新聞出版廣電報，2019-01-28.

[2]習近平.加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局[J].求是，2019（06）：1-6.

[3]新聞出版廣電總局，財政部.關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見[EB/OL].（2015-03-31）[2022-01-21].http：//www.cac.gov.cn/2015-04/10/c_1115079278.htm.