中華文化“走出去”戰(zhàn)略下漢語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)發(fā)展研究

劉佳音

【摘要】積極推動(dòng)漢語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)的發(fā)展是實(shí)施中華文化“走出去”戰(zhàn)略的重要內(nèi)容和載體，對(duì)于不斷提高國(guó)家軟實(shí)力和中華文化影響力具有重要意義。在中華文化“走出去”戰(zhàn)略背景下，漢語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)要面對(duì)新機(jī)遇、迎接新挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)新作為，必須提高政治站位，堅(jiān)持正確方向;增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，激發(fā)創(chuàng)造活力;堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，統(tǒng)籌推進(jìn)事業(yè)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】中華文化;漢語(yǔ);國(guó)際傳播

隨著我國(guó)綜合國(guó)力日益增強(qiáng)和中華文化“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，漢語(yǔ)在世界語(yǔ)言中的地位不斷提升，中華文化的國(guó)際影響力不斷提高。在中華文化“走出去”戰(zhàn)略背景下，漢語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)要面對(duì)新機(jī)遇、迎接新挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)新作為，必須提高政治站位，堅(jiān)持正確方向;增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，激發(fā)創(chuàng)造活力;堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，統(tǒng)籌推進(jìn)事業(yè)發(fā)展。

一、提高政治站位，堅(jiān)持正確方向

“傳播是政治的控制器，政治是傳播的主神經(jīng)。”[1]漢語(yǔ)國(guó)際傳播作為一種從中國(guó)走向世界的語(yǔ)言傳播現(xiàn)象，既需要建立在世界各國(guó)對(duì)漢語(yǔ)需求的基礎(chǔ)之上，也需要遵循傳播的一般規(guī)律，更需要提高政治站位，體現(xiàn)鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性功能和社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，講好中國(guó)故事，塑造好中國(guó)形象，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為我國(guó)的改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)爭(zhēng)取有利的國(guó)際環(huán)境。這是繁榮和發(fā)展?jié)h語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)的根本意義之所在。一是切實(shí)把黨的領(lǐng)導(dǎo)貫穿于推進(jìn)漢語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)發(fā)展的各方面和全過(guò)程。加強(qiáng)黨對(duì)文化工作的領(lǐng)導(dǎo)，是推動(dòng)漢語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)繁榮、發(fā)展、興盛的堅(jiān)強(qiáng)保證。繁榮和發(fā)展?jié)h語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把構(gòu)建中國(guó)理論與解讀中國(guó)實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，把理論講得好與傳得開(kāi)貫穿起來(lái)，積極、主動(dòng)、堅(jiān)持不懈地講好中國(guó)共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民治國(guó)理政的故事、同心圓夢(mèng)的故事、堅(jiān)定走和平發(fā)展共贏道路的故事，不斷提高國(guó)家軟實(shí)力和中華文化影響力。二是牢牢把握工作的主動(dòng)權(quán)。漢語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)作為意識(shí)形態(tài)工作的重要組成部分，必須牢牢掌握工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和主動(dòng)權(quán)，要始終堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，凝聚奮斗力量、推進(jìn)事業(yè)發(fā)展。隨著中國(guó)綜合國(guó)力的日益增強(qiáng)和國(guó)際社會(huì)地位的不斷提升，國(guó)際社會(huì)更加聚焦中國(guó)發(fā)展、更加期待中國(guó)聲音、更加關(guān)注中國(guó)模式。國(guó)際輿論中的“羊群效應(yīng)”很明顯，往往誰(shuí)先發(fā)聲，誰(shuí)就有可能搶占輿論的主導(dǎo)權(quán)。要把漢語(yǔ)國(guó)際傳播與國(guó)際輿論的議題設(shè)置緊密結(jié)合起來(lái)，對(duì)于“傳播什么”“怎么傳播”“什么時(shí)候傳播”都需要根據(jù)國(guó)際形勢(shì)和具體情況進(jìn)行科學(xué)分析、深入研究、靈活把握，搶抓最佳時(shí)機(jī)，堅(jiān)持先聲優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)主旋律、打好主動(dòng)仗。三是加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。功以才成、業(yè)由才廣，文化是人的創(chuàng)造，人才是繁榮和發(fā)展?jié)h語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)的關(guān)鍵。要建立高效的人才選拔和培養(yǎng)機(jī)制，構(gòu)建“漢語(yǔ)+專業(yè)”的培養(yǎng)體系和不同區(qū)域的漢語(yǔ)國(guó)際人才培養(yǎng)模式，加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、德才兼?zhèn)?、銳意創(chuàng)新，擁有相關(guān)的學(xué)歷和專業(yè)背景，既懂外語(yǔ)又熟悉專業(yè)的漢語(yǔ)國(guó)際傳播的人才隊(duì)伍，打造一支實(shí)施中華文化“走出去”戰(zhàn)略的中堅(jiān)力量，為漢語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)提供人才保障。

二、增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，激發(fā)創(chuàng)造活力

創(chuàng)新是文化的本質(zhì)特征，傳播體系是否具有影響力、感染力、穿透力取決于創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。面對(duì)世界百年未有之大變局、中華民族偉大復(fù)興的光明前景和世界多極化加速發(fā)展等具體形勢(shì)，推動(dòng)漢語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)繁榮發(fā)展的國(guó)際環(huán)境發(fā)生了深刻變化，加強(qiáng)文明對(duì)話與包容互鑒更為迫切。一是堅(jiān)持理念創(chuàng)新。有研究者指出，世界歷史上曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)的大變局的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是國(guó)際主要行為體力量對(duì)比變化所引發(fā)的世界政治、經(jīng)濟(jì)、安全等格局重塑及利益與權(quán)力的再分配;另一方面是人類社會(huì)在科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化等領(lǐng)域取得的重大突破產(chǎn)生了廣泛而深刻的社會(huì)影響，甚至推動(dòng)了人類社會(huì)文明發(fā)展的迭代。[2]文化領(lǐng)域每一次理念上的重大突破，每一次手段上的重大革新，都會(huì)給文化交流和創(chuàng)造帶來(lái)重大的發(fā)展機(jī)遇。百年未有之大變局必將為進(jìn)一步改變?cè)械膰?guó)際傳播格局，推動(dòng)國(guó)際傳播秩序及全球治理體系朝著更加開(kāi)放、更加公正、更加合理的方向發(fā)展提供難得的機(jī)遇和契機(jī)。創(chuàng)新理念必須保持思想的敏銳性和開(kāi)放性，敢于打破傳統(tǒng)思維定式，自覺(jué)從陳舊觀念的束縛中解放出來(lái)，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開(kāi)工作新局面，把新時(shí)代中國(guó)所進(jìn)行的史詩(shī)般的壯闊實(shí)踐轉(zhuǎn)化成講好新時(shí)代中國(guó)故事的豐厚素材和生動(dòng)內(nèi)容，推進(jìn)中國(guó)在世界的形象由“他塑”向“自塑”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)有理既要講得出，還要傳得廣，努力讓中國(guó)聲音和中國(guó)形象贏得國(guó)際社會(huì)的理解和贊同。二是推進(jìn)傳播方式創(chuàng)新。要切實(shí)加強(qiáng)漢語(yǔ)國(guó)際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新傳播方式，拓寬傳播渠道，構(gòu)建多元化、多樣化、立體化漢語(yǔ)國(guó)際傳播新格局。一方面要講好中國(guó)故事。講故事是國(guó)際傳播的最佳方式之一。講好中國(guó)故事要?jiǎng)?chuàng)新方式方法，既要講事實(shí)，也要講形象，還要講情感，更要講道理。要通過(guò)講事實(shí)讓人相信，通過(guò)講形象讓人動(dòng)心，通過(guò)講情感讓人受感染，通過(guò)講道理讓人真正地服氣。堅(jiān)持主動(dòng)作為、積極發(fā)聲，創(chuàng)造各種精彩、精練、吸引人的故事載體，堅(jiān)持把中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)文化寓于其中，做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。另一方面要?jiǎng)?chuàng)新工作模式。充分認(rèn)識(shí)和把握網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，加大網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)運(yùn)用的力度，積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+漢語(yǔ)國(guó)際傳播”新模式，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大的變量成為漢語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)發(fā)展的最大增量。根據(jù)新形勢(shì)下漢語(yǔ)國(guó)際傳播的特點(diǎn)和需求，堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛辍⒁苿?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”的指導(dǎo)思想，積極推動(dòng)媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，牢牢占據(jù)漢語(yǔ)國(guó)際傳播制高點(diǎn)，以豐富多彩的傳播方式在世界面前發(fā)出中國(guó)聲音、塑造中國(guó)形象、展現(xiàn)中國(guó)魅力。

三、堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，統(tǒng)籌推進(jìn)事業(yè)發(fā)展

漢語(yǔ)國(guó)際傳播作為一種在國(guó)際社會(huì)進(jìn)行的信息傳播和文化交流活動(dòng)受政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、外交等多方面因素的影響，這一特點(diǎn)決定了繁榮發(fā)展?jié)h語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)必須堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，統(tǒng)籌推進(jìn)事業(yè)發(fā)展，才能推動(dòng)這項(xiàng)對(duì)于提升國(guó)家軟實(shí)力具有重要意義的事業(yè)取得又好又快的發(fā)展。一是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，堅(jiān)持用大傳播理念規(guī)劃漢語(yǔ)國(guó)際傳播事業(yè)。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局正經(jīng)歷深刻重組，漢語(yǔ)的國(guó)際傳播事業(yè)面臨著專門人才對(duì)事業(yè)的支撐不夠，傳播的內(nèi)容、模式、規(guī)模和結(jié)構(gòu)不能滿足現(xiàn)實(shí)需要，傳播的平臺(tái)、渠道、途徑布局不夠科學(xué)等一系列挑戰(zhàn)。漢語(yǔ)國(guó)際傳播作為一項(xiàng)對(duì)外輸出中國(guó)文化、對(duì)內(nèi)推動(dòng)優(yōu)秀文化發(fā)展的文化活動(dòng)，是中國(guó)文化多角度呈現(xiàn)、多層次傳承與發(fā)展，充分發(fā)揮中國(guó)文化優(yōu)勢(shì)的最佳途徑之一。面對(duì)挑戰(zhàn)，必須從頂層設(shè)計(jì)入手，通過(guò)多種形式，深入調(diào)研摸底，考察傳播對(duì)象國(guó)家的具體國(guó)情和對(duì)漢語(yǔ)的需求實(shí)際，堅(jiān)持普遍需求與個(gè)案研究相結(jié)合，科學(xué)規(guī)劃、制定漢語(yǔ)國(guó)際傳播的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和具體的實(shí)施方案，并根據(jù)實(shí)際情況和需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，提高普遍指導(dǎo)性、個(gè)別針對(duì)性和實(shí)際有效性。二是加強(qiáng)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)。要堅(jiān)持正確的宣傳思想和理念，加強(qiáng)協(xié)作、密切配合，高度重視并加強(qiáng)對(duì)各方面力量的全面整合和優(yōu)化，積極構(gòu)建并不斷完善政府為主導(dǎo)，有關(guān)智庫(kù)、媒體、企業(yè)和民間組織等共同參與的漢語(yǔ)國(guó)際傳播工作格局。要進(jìn)一步加大統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度，調(diào)動(dòng)更多資源和力量，綜合政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交等方面因素，更好地實(shí)現(xiàn)綜合性、全方位的傳播效果。要堅(jiān)持把中央主要新聞媒體作為加強(qiáng)漢語(yǔ)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重點(diǎn)，加強(qiáng)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，加大傳播渠道建設(shè)力度，努力打造國(guó)際一流媒體。同時(shí)要進(jìn)一步加強(qiáng)合作，積極搭建境外全媒體平臺(tái)，建設(shè)新媒體傳播體系，充分借助海外媒體推動(dòng)漢語(yǔ)國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。三是整合相關(guān)資源，做好重點(diǎn)工作。應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)孔子學(xué)院建設(shè)，密切與國(guó)外院校的合作、加大資金投入、加強(qiáng)資金監(jiān)管，充分發(fā)揮孔子學(xué)院在漢語(yǔ)國(guó)際傳播中的主陣地和“橋頭堡”作用。積極推動(dòng)漢語(yǔ)本土化，充分借鑒國(guó)外語(yǔ)言教學(xué)的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)與國(guó)外學(xué)習(xí)、出版等機(jī)構(gòu)的合作，廣泛搭建協(xié)作平臺(tái)，深化漢語(yǔ)的本土化研究，培養(yǎng)本土化師資、開(kāi)發(fā)本土化教材、推廣本土化教學(xué)方法，切實(shí)提升漢語(yǔ)的本土化教學(xué)水平，為國(guó)外的漢語(yǔ)學(xué)習(xí)者提供優(yōu)質(zhì)的教學(xué)服務(wù)，使?jié)h語(yǔ)國(guó)際傳播真正走進(jìn)外國(guó)的“尋常百姓家”。

[本文為教育部人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“基于語(yǔ)料庫(kù)的國(guó)際漢語(yǔ)教師課堂會(huì)話修正研究”（項(xiàng)目編號(hào)：18YJC740051）;吉林省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“吉林省高校國(guó)際漢語(yǔ)教師專業(yè)發(fā)展路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2018BS76）;吉林省教育廳項(xiàng)目“國(guó)際漢語(yǔ)教師課堂話語(yǔ)標(biāo)記的語(yǔ)用功能研究”（項(xiàng)目編號(hào)：JJKH20170946SK）的研究成果]

參考文獻(xiàn)：

[1]邵培仁.政治傳播學(xué)[M].南京：江蘇人民出版社，1991：18.

[2]杜慶昊.大歷史視野中的“百年未有之大變局”[N].學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)，2019-03-11.

（作者為東北師范大學(xué)副教授）

編校：趙亮