縣級融媒體如何將大活動做得更精彩

吳坤玉

摘要：縣級融媒體一路走來，一直致力于如何更好地發(fā)揮貼近基層、服務(wù)群眾功能，匯聚正能量，講好身邊故事。肥城市融媒體中心每年都會圍繞主題策劃開展各個類型的大活動，每一次活動融媒體中心都將文藝節(jié)目與視頻短片相結(jié)合，視頻短片活動是核心主旨，節(jié)目創(chuàng)作是錦上添花。如何將活動做得令人賞心悅目、有所思考、有所收獲，能雁過留聲，給人感動和震撼的共鳴，是媒體人需要長期思考的問題。

關(guān)鍵詞：融媒體；大活動；精彩

作為縣級融媒體，如何更好地發(fā)揮貼近基層、服務(wù)群眾的功能、匯聚正能量、講好身邊故事，是一直追求的目標(biāo)，因此，融媒體中心每年都會圍繞主題策劃開展各個類型的大活動[1]。近幾年，肥城市融媒體中心先后策劃了桃花節(jié)、春晚、助學(xué)晚會、道德模范頒獎、國學(xué)小名士、知識競賽、廣場舞大賽等大小活動100多場，筆者作為主創(chuàng)人員，細(xì)細(xì)回顧下來，其中頒獎典禮活動就有30多場，如德潤桃都、最美女性、最美勞動者、最美醫(yī)護(hù)人、建安頒獎典禮、桃木工藝品大賽頒獎等。這一路走來，我們也在不斷地總結(jié)提高。每一次活動在設(shè)計環(huán)節(jié)中，都會將文藝節(jié)目與視頻短片相結(jié)合，視頻短片活動作為核心主旨，節(jié)目創(chuàng)作發(fā)揮錦上添花的作用。下面，筆者以策劃、編導(dǎo)的肥城市建筑安裝業(yè)頒獎活動為例，分享一些心得。

一、創(chuàng)新策劃是成功的前提

習(xí)近平總書記在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出：“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”因此，做節(jié)目、做活動，要通過精彩的鏡頭、精彩的故事、精彩的節(jié)目，給人留下可回憶、可影響、可啟迪的瞬間。那么，除了給每臺晚會一個主題定位，第一步就是要對整個活動的、流程中的核心、特色、亮點進(jìn)行提前策劃、布局，創(chuàng)新策劃體現(xiàn)在活動策劃的各個環(huán)節(jié)。“建安頒獎典禮”是由市委、市政府主辦，這其中的45個先進(jìn)個人、進(jìn)步企業(yè)、十強企業(yè)，都是每年要求的固定環(huán)節(jié)。節(jié)目模式是“文藝節(jié)目+頒獎環(huán)節(jié)”。怎樣才能達(dá)到有亮點、有感動點、有震撼點呢？下面以最近幾屆的活動進(jìn)行分析。

第一年典禮主題桃都建安筑夢天下。由于時間緊，工作組在先進(jìn)個人上選取了3位老總級事例，將著力點放在了節(jié)目的準(zhǔn)備上。在節(jié)目上的選取上也是做了改編的。例如，表現(xiàn)建安工人在工地上大干快上的《工地節(jié)奏》的舞蹈中，設(shè)計融入了一段情景表達(dá)，現(xiàn)場連線工人接到了親人的電話的感人瞬間。通過這段情景表達(dá)了一種牽掛的情感，讓晚會有了感動點，引起觀眾的共鳴。在頒獎典禮中還創(chuàng)作了原創(chuàng)節(jié)目《他鄉(xiāng)的愛戀》，力爭所有節(jié)目都在現(xiàn)有的條件下進(jìn)行再創(chuàng)作，讓每一個細(xì)微的變化起到出奇制勝的效果。

第二屆典禮主題是建安天下筑夢中華。工作組提前準(zhǔn)備謀劃，經(jīng)過苦思冥想，策劃了春奔赴他鄉(xiāng)、夏的熾熱、秋的思念、冬日暖陽，春夏秋冬四個篇章，將整臺晚會用四組情景詩朗誦代替了傳統(tǒng)的主持串聯(lián)的形式，給了人以藝術(shù)的享受。同時，根據(jù)海外項目建安工人的故事創(chuàng)作了原創(chuàng)小品《團(tuán)圓》，感動了現(xiàn)場所有的觀眾。同時，在視頻短片上也做了改變，展現(xiàn)了肥城是全國建安之鄉(xiāng)，10萬建安大軍在祖國的大江南北，之所以名揚天下，靠的就是大批的技術(shù)產(chǎn)業(yè)工人。為此，在3位先進(jìn)企業(yè)老總的基礎(chǔ)上，工作組提出了“十大能工巧匠”的評選。

第三屆典禮主題是建安天下不負(fù)韶華。工作組本想把“十大能工巧匠”延續(xù)做下去，但是在具體的運作過程中有一定的難度，因為近幾年每一個公司、各個分公司都是對外掌控訂單合同管理，他們分布在各個小分包公司，很少參加各種培訓(xùn)、賽事。再推典型有難度，只好又變換選題，推出“十佳一線經(jīng)理”。

第四屆典禮主題是建安天下逆風(fēng)飛揚。工作組創(chuàng)作了原創(chuàng)情景詩朗誦《逆行的建安人》。在短片拍攝上進(jìn)行了“建安業(yè)之最”的評選。每一年的設(shè)計都要有不斷創(chuàng)新的選題，只有用心布局才能讓固定頒獎活動呈現(xiàn)出有新意、精彩的瞬間，從而抓住觀眾。

二、選取拍攝對象是基礎(chǔ)

作品要讓人有所思考、有所收獲，拍攝對象是非常重要的。應(yīng)該說，我們身邊的人物典型沒有全國道德模范那樣感人至深的事跡，沒有大國工匠的高超技藝，那么，在現(xiàn)有條件下怎么選擇呢？采訪對象是主人公，是我們籃中的菜。菜的品質(zhì)決定著作品的品質(zhì)。那么，如何在平凡大眾中選取不平凡，讓平凡大眾能引起大家的共鳴？這就要在不平凡的拍攝對象身上找到一定的閃光點[2]。

在與建筑安裝業(yè)打交道的過程當(dāng)中，每個媒體人都經(jīng)歷了很多，僅是15分鐘的稿件，背后卻付出了很多。下面結(jié)合建筑安裝業(yè)頒獎典禮“十佳一線經(jīng)理”來談一談。

第一，必須做好前期的采訪座談。為了省時、省效，工作組把十強公司的負(fù)責(zé)人召集起來挖掘亮點，因為原來在采訪的過程當(dāng)中，前期讓他們做推薦，都是會從自己想宣傳自己的人的角度來提供素材，這些很簡單有限。為此，在采訪座談中，我們就對這些進(jìn)行了限定。例如，最好是有女性、有新生代、有地域特性，有海外的大漠戈壁、雪域高原，有海外的南國北疆。對于一分多鐘的文稿來說，只要找到了亮點，那么文稿也就成功了一半。

通過多方了解、座談、上網(wǎng)查資料等，從承建方工程師、工人等口中多方座談了解，雖然這些人物本身沒有事跡能打動自己，但是他們參與的工程具備一定的社會價值和意義。那就用高大上、不平凡的工程項目本身的光環(huán)來體現(xiàn)這些平凡的經(jīng)理。雖然工程不是他一個人的榮譽，但是整個建安人的驕傲：堅守新疆十年的胡小強、大興機場的雷建民、海外項目的張程、90后新生代的張程、女經(jīng)理潘瑩、海工項目趙祥征、北京地鐵趙培源、四方的儲罐工程、魯泰鹿大偉鋼板倉全國領(lǐng)先、大興機場是世界矚目工程等，這些都是自帶光環(huán)。

第二，精準(zhǔn)的撰稿環(huán)節(jié)是做好短片的關(guān)鍵。正常的稿件都是在前期采訪回來后進(jìn)行稿件的撰寫剪輯[3]。但是會有很多遺憾，有很多沒有拍鏡頭、采訪內(nèi)容有缺憾等。如果帶著這些缺憾，對于這種高品質(zhì)、高規(guī)格的晚會來說就更加無奈，因為這些主人公來自天南海北，再想回過頭來做就非常不現(xiàn)實。所以必須提前撰寫好稿件。正常的撰稿，怎樣來寫？每個人物1分30秒 ，要采取什么樣的角度去做？如果將這10篇稿件串聯(lián)起來，都按照普通的方法，那么是沒有任何新意的。要讓這些人物看起來各有特色亮點，就要做好布局。一是以正常的“解說+采訪”，短小精悍、快節(jié)奏；二是第一人稱講述，用本人錄音；三是“字幕+解說+采訪”；四是第一人稱講述現(xiàn)場，穿插其中。特別是第一人稱的文稿，必須確保稿件完整無誤，在不改變原意的前提下去拍攝才行。

用細(xì)節(jié)做好布局安排。撰寫既要關(guān)注人物的現(xiàn)實特征，還要把握好人物的細(xì)節(jié)特點。小人物用細(xì)節(jié)數(shù)字彰顯成績，提升大境界；大人物從細(xì)節(jié)故事著眼，凸顯真實。我們這些人物說起來都是小人物。前期采訪中，挖掘從他們所干過的大的知名工程，選取有一定的知名度來提高這些經(jīng)理的亮點，借助大工程震撼人心來提升他們的層次，用數(shù)字細(xì)節(jié)、用點滴細(xì)節(jié)，用來表現(xiàn)他們的困難與不易。在描寫女經(jīng)理時，可以用一段柔弱的女性話題開篇和后面形成鮮明的對比，誰說女子不如男；大興機場雷建民，將細(xì)節(jié)作為新聞點，立足于工程細(xì)節(jié)螺絲支架，來顯示大國工程中肥城建安人的工匠精神。

三、精心的拍攝會采訪是關(guān)鍵

所有電視成片都離不開“畫面”二字 。優(yōu)秀的拍攝手法與拍攝技巧更是其成功的重中之 重。電視人物短片不同于新聞，除了追求事件的真實性之外，特別重要的點就是畫面的精致性，就是畫面的“美感”。它不像新聞為了時效性，為了追求“新”、追求“快”，往往很多時候會忽略畫面的美[4]。

那么，怎樣做到鏡頭畫面拍攝優(yōu)美，片子怎么剪都好看呢？在拍攝過程當(dāng)中，要把握以下三點。

第一，要做好分鏡頭工作。電視是畫面和聲音組成的，每句文字稿都需要由畫面來表現(xiàn)。要根據(jù)文稿事先擬訂拍攝計劃、制作分鏡頭，以便在拍攝過程中做到心中有數(shù)。所拍攝對象的景別、角度、拍攝手法、時間長度、同期聲等多方面信息，都要在分鏡頭稿本中體現(xiàn)，因此分鏡頭稿本在拍攝階段具有導(dǎo)航作用。作為一個藝術(shù)片，需要站在藝術(shù)和 “美”的角度來進(jìn)行拍攝，而不單是一個新聞人物的平鋪直敘。而我們拍攝的這些人物，所有的工程都已經(jīng)是過去，那么分鏡頭就要根據(jù)工作場景定好現(xiàn)場，進(jìn)行還原的擺拍情景再現(xiàn)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)設(shè)計，通過有沖擊力的畫面來感染觀眾[5]。總之，拍攝的素材越多，后期剪輯選擇的余地也就越大。

第二，拍攝的手法很重要。一個一分半鐘的人物短片大約需要40多個鏡頭。大家可以用心觀察一下，什么樣的鏡頭最好用、最有效果、最能引起共鳴。在幾組交代現(xiàn)場地點的鏡頭大景足夠后，要在拍攝過程中隨時注意觀察人物的表情細(xì)節(jié)、動作細(xì)節(jié)、環(huán)境細(xì)節(jié)等，根據(jù)人物環(huán)節(jié)采取不同的景別，采用不同的拍攝手法，使用不同的拍攝技巧等。

筆者的觀點就是多拍近景、特寫。一般以平視的角度拍攝人像比較符合人的正常視角，人物與真實的基本一致，不容易出現(xiàn)不恰當(dāng)?shù)淖冃巍５牵ㄗh平角度拍攝人物時，一定要利用前景后景襯托。當(dāng)人物在前、背景在后時一定要拍前實后虛；人物在后、前景有花等景物，透過景物看人，前虛后實，這樣拍出的鏡頭才是漂亮的、有意境的[6]。顯示人物高大就用仰拍全身，可以使男性更高大，女性更修長。要多設(shè)計拍細(xì)節(jié)性的鏡頭，用人的面部、手部，行走的肢體語言來展現(xiàn)意境。俯拍一般用于大景別風(fēng)光全貌，現(xiàn)在無人機使用就是能夠充分表現(xiàn)一覽眾山小的這種感覺。總之，一定要多角度去設(shè)計拍攝鏡頭，每個角度遠(yuǎn)景、近景、特寫拍三組，要有前實后虛、前虛后實兩種變化，這樣就非常能打動人，讓人耳目一新。

第三，被受訪者的錄音采訪要自然。因為文稿是準(zhǔn)備好的，所以受訪者大多是在念稿子。但往往隨機采訪的東西他們說的都很自然，反而照本宣科就很生硬。所以一定不要怕麻煩，大多情況下受訪者一是緊張，二是找不到說的感覺，要多給受訪者找版本示范，讓他們像聊天一樣去講述[7]。

四、全心用情的后期編輯是成功的重要保障

要掌握一定的剪輯技巧。根據(jù)錄音尋找相應(yīng)的視頻片段插入到合適位置，這個相對容易，只要符合拍攝對象的語句氛圍，放上相應(yīng)的視頻就可以了。但每個畫面不要太長，最長不要超過10秒，否則會引起視覺疲勞[8]。

電視是“聲音”和“畫面”的藝術(shù)，剪輯工作要做個有心人，要全身心投入，用心、用情理解，跟隨解說詞的內(nèi)容，跟隨錄音的節(jié)奏、音樂的節(jié)奏，要投入情感去剪輯。只有聲音與畫面完美結(jié)合，才不會虎頭蛇尾，這也能給整部片子起到畫龍點睛的作用，給觀眾留下深刻的印象。

五、現(xiàn)場的采訪環(huán)節(jié)是有效的升華

舉辦頒獎典禮的目的是培樹先進(jìn)典型，增強凝聚力、競爭力，用身邊的故事激發(fā)每個人干事創(chuàng)業(yè)的激情。每年建筑安裝頒獎典禮播放的十佳人物的視頻，我們都是集中展現(xiàn)他們的工作亮點，講述建安人的情懷和創(chuàng)業(yè)故事，受時間限制，這些內(nèi)容都是概括性的，不可能面面俱到。作為晚會主持人來說，通過現(xiàn)場采訪，挖掘這些人物背后不為人知的故事和內(nèi)心境界，將這些展現(xiàn)出來，回答觀眾的關(guān)切，更能產(chǎn)生共鳴，會更加生動。因此，在晚會籌備策劃過程中，我們要求主持人提前介入，充分熟悉每個受訪者的心路歷程，多角度設(shè)計好現(xiàn)場采訪方案。要明確自身身份定位，不僅是晚會流程的引導(dǎo)者，還是一名觀眾。同時要做到根據(jù)晚會的進(jìn)程，以及獲獎?wù)叩男睦碜兓F(xiàn)場情緒，及時調(diào)整現(xiàn)場采訪的問題，做到與情境相適應(yīng)，升華晚會主題。

六、結(jié)語

一臺頒獎典禮的成功還需要舞臺、燈光、音響、頒獎環(huán)節(jié)等環(huán)節(jié)的配合，一個小失誤都關(guān)乎成敗。所以，作為新時代的融媒體從業(yè)者要像這些建安工匠們一樣，發(fā)揚工匠精神，主動適應(yīng)移動媒體的傳播規(guī)律和基層群眾信息需求特點，精心策劃、用心創(chuàng)作，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙靜.搞好“大活動” 助推縣級融媒體中心建設(shè)[J].記者觀察，2020（35）：126-127.

[2] 劉凱華.縣級融媒體新聞產(chǎn)品如何講好本地故事[J].采寫編，2021（5）：19-20.

[3] 歐健明.新形勢下縣級電視臺電視節(jié)目后期制作的策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（7）：88.

[4] 張蕊.電視節(jié)目畫面剪輯和聲音剪輯技巧及應(yīng)用探究[J].傳播力研究，2019（7）：220.

[5] 齊春麗.電視節(jié)目畫面剪輯和聲音剪輯技巧及應(yīng)用探究[J].新媒體研究，2016，2（6）：37-38.

[6] 閆素平.淺談電視人物專題節(jié)目的鏡頭語言[J].中國報業(yè)，2020（1）：82-83.

[7] 許雅慧.媒體融合背景下廣播電視新聞采訪與寫作創(chuàng)新路徑探究[J].新聞文化建設(shè)，2021（14）：22-23.

[8] 肖秩凡.電視節(jié)目制作中的后期剪輯藝術(shù)探析[J].電視技術(shù)，2021（6）：64-66.