新聞傳播形式和內容融合的新方式

高菊

摘要：隨著數字智能化發展，新聞傳播形式向來呈現多樣化的特點。從新聞傳播規律來講，新聞傳播形式是優質新聞內容的不同載體。而在數字智能化發展的今天，新聞傳播形式的多樣化，能夠發揮優質內容的傳播效果最大化。因此，優質的新聞內容匹配恰到好處的新聞傳播形式，將會為受眾帶來更加深刻、新穎的新聞傳播力和表現力?；诖?，本文將從新聞傳播形式和優質內容特點和融合技巧上進行分析。

關鍵詞：新聞傳播形式；新媒體；優質內容；融合；新方式

新聞報道是一項與時俱進的實踐型工作。隨著互聯網等數字化技術的應用，新聞傳播形式發生了巨大變化。優質的新聞內容永遠是受眾關注的核心。新聞傳播形式的改變對新聞內容的產出提出了哪些要求？二者如何更好地融合？本文對此進行了探索。

一、新聞傳播形式

（一）新聞傳播形式的多樣性

隨著數字化智能化時代的發展，新聞傳播形式呈現多樣化的特點，每一種不同形式的傳播方式，以滿足不同年齡階層或者不同生活習慣的受眾的需要。2021年7月河南省遭遇了百年不遇的強降雨，造成了鄭州、滎陽、鞏義等地出現洪水泛濫的情況。2021年7月22日，《環球人物》發布的一則新聞《致敬：7月20日被困在地鐵里的河南人》采用的新聞傳播形式是散文詩類。這種形式的新聞報道容易引起讀者的共鳴，在字里行間，仿佛能夠將讀者帶到洪水中的地鐵站里，現場感受洪水肆虐時，人民群眾團結一心、眾志成城的抗洪畫面。另一篇新聞《鄭州街頭三人被困車內，四位無名英雄合力救下》的新聞，傳統的報紙類媒體選擇的是“文字+圖片”的報道形式，而在這家媒體的視頻號上，選擇的報道形式是短視頻。如果說圖片是一條新聞的靈魂，那么，短視頻就是給這個靈魂賦予了鮮活的生命，長視頻則是對這個生命進行了延長，深度的“文字+圖片”的報道形式則是講述著這個靈魂承載的生命的傳奇一生。

隨著人們生活習慣的改變，每天抱著報刊電視瀏覽新聞的受眾在不斷減少，而通過手機端獲得新聞的受眾在不斷增加。國家統計局2021年2月發布的《中華人民共和國2020年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，全年移動互聯網用戶接入流量1656億GB，比上年增長35.7%。年末互聯網上網人數9.89億人，其中手機上網人數9.86億人?；ヂ摼W普及率為70.4%。因此，正是受眾需求的改變，新聞傳播結合一些表現形式，結合閱讀習慣去襯托出內容，使之更為立體。目前新聞的傳播形式有文字、音頻、視頻、視頻直播、漫畫、MG動畫短片、H5、長圖、圖解新聞等。

（二）新聞傳播速度的提升

在互聯網出現前，新聞的傳播速度并不像目前這么快，隨著互聯網信息技術的發展，改變了信息傳播的速度和途徑，人們渴求第一時間得到信息化的內容，傳統的報紙電視臺類媒體的傳播速度，已經逐漸不能適應信息化思維的受眾。在此基礎上，新聞媒體單位也創新更多傳播形式，使得新聞傳播的速度越來越快，甚至減少了很多中間環節，在獲得新聞素材的第一時間就能夠實現新聞的產出。

不管是政務類新聞、民生類新聞，還是行業類新聞，新聞的時效性越來越快，越來越強。在流量時代，誰能占據新聞發布的速度，誰就成功了一半。一段包含關鍵信息的文字，甚至一張圖片，通過剪輯、編排等技術，就能夠成為一條傳播率極高的新聞，大幅提升了新聞傳播的速度。例如，2021年7月河南遭遇洪災后，7月21日河南省政府新聞辦緊急召開了“河南省防汛應急”新聞發布會，當地媒體記者在新聞發布會現場，獲得現場的數據后，不到半小時，一條《河南災情最新遇難人數公布》的新聞已經傳遍網絡，這種傳播速度，在傳統媒體時代是難以實現的。

（三）各種新聞傳播形式的長處和短板

如今人們獲取新聞信息的方式不再是單向的傳統新聞傳播形式，而是雙向的新媒體新聞信息傳播形式。新媒體的不斷發展催生出網絡互動、網絡廣播和手機端新聞等新媒體新聞傳播形式，由圖片、文字、視頻、音頻等組成的新聞信息更能讓受眾接受并滿足其閱讀需求。

當今社會，對受眾沖擊力較為深遠的新聞傳統形式莫過于視頻化，視頻類新聞因其傳播速度快、傳播途徑廣、二次傳播更便利大受歡迎。以“大河報”微信公眾號2021年7月21日發布的《千年一遇大暴雨壓不垮我們河南人！這些瞬間讓人淚目》為例，其雖然是一篇文圖新聞，但里面插入了該媒體視頻號的視頻。傳統文圖的深度報道加上視頻的可視化傳播，使這條新聞傳播形式和效果優于單一的文圖傳播形式。

通過數據顯示，短視頻類新聞的傳播影響力大于傳統的文圖形式的新聞傳播力。但是，視頻化新聞的傳播形式往往是新聞要素的碎片化，而不能完整地表達更全面更有渲染力的新聞要素。圖文新聞傳播雖然在二次傳播時候受影響，但是給受眾帶來的感覺是全面的，有完整的框架結構和內容。

二、新聞傳播內容對形式的填充

（一）傳統媒體形式承載深度內容

新聞傳播過程的基本規律就是傳受主體間恒久的、穩定的關系的體現和反映，即新聞傳播規律揭示的就是傳播主體如何通過傳遞新聞滿足收受主體新聞需求的內在關系，這種關系就是新聞所要表達的內容，新聞傳播形式就是傳遞這種關系的載體。目前，新聞傳播形式主要有傳統文圖新聞、視頻化新聞、碎片化的短視頻、新聞直播等?！澳隙既襟w”依靠自身力量實現內容的產品化較為成功?！赌隙家朁c·直播廣東》節目利用南都強大的記者編輯和評論員隊伍，對重大新聞事實和觀點進行深挖掘、深剖析，實現廣播、網絡、移動終端全網覆蓋、同步直播，節目穩居廣東電臺新聞廣播收聽榜首。以2021年7月23日，河南一家都市類報紙一篇《直擊新鄉暴雨——七旬老人泡在水里半小時救援人員上演生死大營救》報道為例，這篇報道只有兩張圖片，卻有2000字左右的文字描述，除了還原當時生死營救七旬老人時驚心動魄的現場，還交代了當地洪水造成的損失，并且對消防官兵和人民警察在洪水中救人的細節進行了描述，讓讀者在腦海中浮現出一幅幅生動形象的畫面。而如果換作是視頻新聞，由于當時情況緊急缺少視頻素材，而單一的洪水畫面無法突出當時營救情況的危急。所以，相比較而言，傳統的文圖新聞更能帶給讀者全面深刻的新聞觸感，更能夠加強讀者的新聞印象。

（二）新媒體傳播內容的短平快

時代的發展宛如高速列車，信息化的發展促進了新聞傳播形式的多樣化。而以視頻、視頻直播、音頻等為主的新媒體傳播更是呈現出了“短平快”的特點。新媒體傳播內容更加迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求，滿足隨時隨地互動性表達、娛樂與信息需要。[1]以互聯網為標志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個性表達與交流階段。對于網絡電視和手機電視而言，消費者同時也是生產者。以“鄭州晚報”抖音號2021年7月26日發布的《有困難我們一起扛——鄭州市民自發排長龍扛電纜搶修》短視頻新聞為例，畫面只有短短的16秒，但是點贊和轉發量卻驚人。相比較而言，人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。媒體使用與內容選擇更具個性化，導致市場細分更加充分。總之，新媒體傳播呈現出交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化等特征。

三、新聞傳播形式和內容相輔相成

（一）不同新聞內容匹配不同的傳播形式

新媒體傳播形式百花齊放的發展情況下，如何根據新聞傳播形式塑造相匹配的新聞傳播內容，從而使新聞傳播的效果最大化，是新聞從業者們不斷探索的領域。堅持以互聯網思維為導向，以先進技術為支撐，并要創設符合媒體融合趨勢的體制機制。視頻類新聞更適合“短平快”的新聞和事件邏輯較為簡單的新聞，如果新聞事件較為復雜，則應該選擇深度的圖文新聞的傳播形式。然而目前，很多新聞都是選擇多種形式并舉進行傳播，但是傳播形式的不同，所能夠承載的新聞內容角度和素材也不相同，從而達到的效果也不同。

以《大河報》在2021年7月22日發布的一則新聞為例，在其抖音號上，該新聞的標題是“記者現場拍攝新鄉衛輝救援情況，高速交警、路政組織村民自救，但村莊內水深超2米，急需沖鋒舟”，視頻開始，男記者把手里的相機舉到下巴的高度，整個人浸泡在水里，一邊艱難前行，一邊面對鏡頭拍攝和解說。后來，這篇新聞也出現在《大河報》的報紙類媒體上，通過整版的文字描述，講述了記者親臨現場看到的新鄉洪災現場。所以，視頻新聞更適合抓取重點、要點，圖文新聞更適合全面表達。

（二）傳播形式的不同要求新聞的著力點不同

近年來，媒體傳播形式發生了翻天覆地的變化，不斷更新的傳播平臺和陣地，為新聞傳播形式的改變造就了基礎。適應媒體融合發展的需要，熟練掌握和使用新媒體技術，會用、善用新媒體占領傳播陣地，用生動活潑、人民群眾喜聞樂見的方式，講好中國故事、傳播中國聲音，增強道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。積極研究受眾需求，開發圖文并茂的信息采編發布平臺，實現媒體的相“加”邁向相“融”，以傳統媒體的內容優勢贏得新媒體條件下的傳播優勢。[2]注重向先進的互聯網公司學習技術，尋求與其成熟的傳播平臺合作，用媒體的區域優勢、行業優勢，吸引互聯網公司的平臺下沉，打造區域性、行業性的媒體平臺。

不同的新聞傳播形式對新聞的著力點要求也不同。以2021年7月23日中國新聞網發布的一篇新聞報道《中國衛星鏡頭中的河南暴雨洪災前后對比》為例，利用一組對比圖片和簡單的文字，報道了洪災前后鄭州地區衛星圖片的差異化，生動形象地顯示出此次洪災對鄭州及周邊地區帶來的影響。而“猛犸新聞”客戶端2021年8月7日發布的新聞《鄭州：“澇疫接核”下的市民心理觀察》則通過具體到人、具體到街道的細節，傳播了此次洪災和新冠肺炎疫情對鄭州市民的影響。對比兩篇報道，前者為國家級媒體平臺的一篇宏觀報道，更側重在圖片報道；而后者是民生新聞平臺，更側重民生關注的發生在身邊的事件。由此可見，不同的傳播形式對新聞內容的著力點和要求也不同。

（三）傳播內容的不同促進傳播形式的改變

內容永遠是媒體發展的核心，內容優勢是傳統媒體的最大優勢。不同的新聞內容也會促進新聞傳播形式的改變，尤其是在新媒體大放異彩的時代，不同的新聞內容衍生出了不同的傳播形式。以2021年8月2日下午河南省政府新聞辦召開的新聞發布會為例，由于本場發布會備受關注，所以除了拭目以待的現場記者外，各路媒體的直播記者也趁機收割了一波流量。就此新聞事件來說，如果單靠新聞快訊的傳播形式顯然是無法滿足受眾文圖并茂、視頻、現場直播等多種傳播形式的需求。受眾的需求不同，要求新聞媒體不斷創新的傳播形式，以達到與自己相匹配的獲得新聞渠道的需求和感知體驗。因此，不同的新聞內容間接促進了新聞媒體傳播形式的發展變化。

四、新聞傳播形式和內容融合的幾種途徑

（一）通過新聞策劃提升傳播力

近年來，當越來越多的人成為網絡傳播格局中的傳播主體，公眾也由以前單純接收內容的“受眾”，轉變為新聞信息的創造者、生產者。在自媒體時代，圍繞重大新聞事件，有意識地進行新聞策劃，吸引讀者參與，不僅能增強內容傳播力，同時也可以放大新聞宣傳效果、提高影響力的有效途徑。2021年河南遭遇強降雨后，《大河報》立即策劃了“大河探險”新聞欄目，全方位、多角度進行新聞報道，在新媒體平臺上發布，引起了廣大讀者的關注，同時，也增強了《大河報》自身的影響力。

（二）內容為王，創作貼近讀者的新聞作品

貼近讀者、貼近生活、貼近實際，毫無疑問應該成為媒體報道的基本原則。需要明確的是，貼近讀者不是迎合讀者，而是要深入研究讀者，滿足讀者的新聞需求，強化讀者至上的意識，緊跟時代的步伐，把握時代的脈搏。要結合報道的特點、受眾的特點，改進方式方法，運用巧妙的傳播技巧，進行更有力的傳播。比如，在微博上發布的新聞要更具有網絡化的語言特點，視頻化的新聞要注意鏡頭之間的切換和畫面感的影響力。但是，無論怎樣轉換形式，改變的是形式，不變的是內容。

（三）編采互動，實現傳播形式多樣化

編采互動的工作形式，是隨著數字技術、移動技術、交互技術等互聯互通技術的進步而發展的。采編的良性互動，可以獲取更多的新聞線索，擴大報道內容，提升報道質量，進而提升媒體的競爭力。從互動的目的來看，線索征集、有獎互動，主題宣傳，都是良好的互動形式。此外，視頻直播、H5、AR、AI智能、機器人語音等新媒體場景的運用，也能夠促進采編互動，使得新聞報道呈現出多樣化。在2021年7月的《會到現場》欄目，記者運用直播、話題互動的方式，走進當時受災影響比較大的地鐵5號線，以見證者的視角再現了現場的情況，傳播效果良好。

五、結語

在新聞傳播形式創新的過程中，新聞工作者還要注重新聞傳播內容的質量，并通過與各類網站、APP有機融合的方式，拓寬新聞傳播的渠道，從而達到新聞傳播工作相互借鑒、相互融合的發展目標，提升新聞傳播工作在媒體融合背景下的影響力。在優化新聞傳播內容的過程中，新聞工作者可以結合受眾的實際需求和特征，積極挖掘新媒體平臺的網絡素材、網絡資源，關注熱點話題，增強受眾參與新聞傳播的積極性。新聞內容和新聞傳播形式高度融合、相互匹配，才能讓新聞傳播效果最大化。

參考文獻：

[1] 范氏翠瓊.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局分析[J].新聞研究導刊，2017，8（20）：283.

[2] 孔樂迪.了解新媒體語境下的體育新聞傳播新格局[J].科技資訊，2017，15（4）：215-216.