互聯網格局下報社新聞傳播革新路徑

茍裕輝

摘要：隨著現代社會飛速發展，互聯網技術的廣泛普及與應用，對報紙、雜志等傳統媒體生存和發展產生巨大沖擊，甚至在動搖傳統媒體市場地位。在互聯網格局下，傳統媒體如何立足市場并站穩腳跟成為了當前各大媒體需要思考的重要課題。對于報社而言，移動互聯網的發展以及多種便攜式移動媒介的出現，對其新聞傳播工作產生巨大影響，必須做出改革和創新，探索出一條適合報社新聞傳播發展的光明道路。對此，本文從互聯網對報社新聞傳播的影響出發，分析出互聯網傳播方式利弊，并提出基于互聯網下的報社新聞傳播新路徑。

關鍵詞：互聯網；新聞傳播；報社發展；APP；移動終端；實踐路徑

互聯網自誕生之日起便一直處于動態發展中，現如今，移動終端已經成為互聯網傳播主力軍。就目前互聯網格局變化趨勢看，在未來也存在向其他領域轉移的可能性，但現階段主要還是以移動終端為主要重點。隨著現代社會發展，媒體融合成為媒介主要發展方向，此背景下，對報社以及報紙行業發展提出了新的挑戰，應當立足當前市場行情，了解并摸清行業發展動態規律，而后契合實際的調整報社新聞傳播結構，以迎合時代為導向，構建出線上線下一體化的新型網絡傳播體系，從新聞開發到傳播，徹底改變以往報社新聞傳播禁錮，進而發揮優勢，全面提升自身市場競爭力，在新聞業以及新聞傳播領域占得一席之地。

一、互聯網對報社新聞傳播的影響

分析報社新聞傳播可知，主要涵蓋了四個方面：娛樂、廣告、科學、新聞，無論哪個方面的信息傳播都會被互聯網所影響。相比于娛樂、廣告、科學，新聞受到的沖擊并不明顯，主要是因為新聞傳播本身具有較強的政治性、嚴肅性，可即便是不明顯的沖擊也已經是過往從未出現的情況。傳統媒體盛行時，人們了解新聞大多通過看報紙，聽廣播，看電視，平均每天閱讀兩到三份報紙，以此獲得前一天或當天發生的新聞時事。可隨著社會經濟和科技的發展，尤其是智能手機、平板電腦，還有各類互聯網終端的出現，改變了人們獲取信息方式和途徑，增加了信息量的傳播，這一巨大變化使得新聞傳播也發生了改變，不再受限于時間、地域乃至空間，人們隨時隨地便可獲得世界上任何地方的信息。而分析互聯網對報社新聞傳播的影響可以總結為以下四點。

第一，依托互聯網，人們獲取新聞信息更為便捷、快速、及時，由此使得大量讀者開始迅速轉移到移動終端平臺，導致以往報紙忠實讀者數量逐漸減少；第二，閱讀人數減少使得報紙需求量急劇下降，這便導致報紙印刷工廠印刷費用反而增加，這種變化會直接影響到報社對外承攬的印刷業務；第三，由于報紙讀者數量減少，會直接導致報紙發行量、廣告、贊助商等呈現遞減趨勢，從而導致報社整體收益遞減，甚至入不敷出，威脅到了報社日后生存。即便是有部分讀者出于某種因素仍會一直訂閱報紙，但實際的閱讀時間、閱讀量依舊會減少，久而久之，報社知名度便會逐步下降；第四，信息化、網絡化時代，新聞信息的傳播會呈現出無紙化傳播發展趨勢，必然會影響到報社自身生存，尤其是互聯網移動終端的發展，新聞傳播必然逐步走向無紙化、數字化傳播時代[1]。

二、互聯網傳播方式利弊分析

一方面，從互聯網傳播方式體現的優點看，整體表現形式更加立體化，這使得互聯網環境下的新聞傳播優勢也更為獨特，不僅能夠傳播大量信息，同時新聞資訊瀏覽也非常方便快捷，新聞內容更新速度較快。這與當代人們學習生活和工作進行了充分融合，為人們帶去更好的新聞獲取渠道，增強了閱讀體驗。新聞傳播借助互聯網平臺，利用多種先進傳輸技術，促使新聞傳播內容、傳播形式以及傳播結構等方面，都表現出了較多優勢，與此同時，也很好地發揮了新聞宣傳輿論導向作用，促使新聞傳播更加立體化，傳播效果更為突出。此外，建立在互聯網下的新聞傳播也具有較強互動性，相比于以往新聞單向傳播，這種新聞傳播能夠實現雙向互動，這也是網絡傳播本質特征以及社會意義的集中所在[2]。

另一方面，互聯網傳播方式也存在明顯的缺點。對比互聯網傳播和紙質媒體，不難發現，其信息傳播隱蔽性較強，很多傳播者可以隱匿起來借助多種手段進行信息傳播，對普通大眾而言，很難搜索到這些信息傳播的源頭，由此刺激了人們在網上惡意傳播虛假信息的欲望。也正是因為這種“全通道”型傳播方式，往往會產生諸多不良影響，甚至會導致人們對現實世界產生一種厭惡感，非常不利于個人健康發展，甚至會給社會帶來一定危害。而報社新聞傳播在此環境下，針對互聯網媒體形式以及實際運行方式還處于探索、實踐階段，所以問題較多。例如，互聯網新聞傳播和報紙新聞傳播無法保持同步，二者更新速度難以統一，往往互聯網更新速度過快，而紙媒新聞信息更新速度過慢，嚴重影響了紙媒發展。此外，報社為了適應互聯網新聞傳播方式，開始嘗試制作網絡版新聞，但從其最終呈現的效果看，也僅僅將紙質媒體編輯的新聞照搬照抄，缺乏創新，未能凸顯出互聯網新聞傳播特色，整體適應能力明顯不足[3]。

三、基于互聯網下的報社新聞傳播新路徑

近年來，我國互聯網產業飛速發展，促使互聯網技術不斷升級，在很大程度上提高了信息傳播的速度頻率，正在逐步由以往報紙雜志等書面信息源轉向為網站視頻等綜合性信息傳播。尤其是大數據、云計算等應用于移動互聯網領域后，移動便攜設備，如手機、平板電腦等成為人們獲取信息的重要方式，對傳統報社新聞傳播產生了巨大沖擊。在此背景下，新媒體異軍突起，而作為傳統媒體，報社必須積極面對新挑戰，立足現實需求以及未來發展需求，重新審視和解讀自身功能，積極轉型、創新發展。而新聞傳播作為報社生存和發展的重頭戲，如何在互聯網格局下創新發展是當前報社思考的關鍵。

（一）革新觀念，樹立網媒傳播認知

報紙發展至今已有幾十年的歷史，而報社作為傳統媒體的典型代表，一直是新聞業重要主導成員，報紙也是人們獲取新聞信息的重要途徑。但面對網絡時代環境，以往報社“高高在上”的優越感逐步弱化，受到巨大沖擊，這就需要報社積極轉變觀念，充分迎合時代發展，樹立網媒傳播意識。報社需要明確的是，網絡時代的網媒，由于具備海量信息、較強互動性、傳播即時性等優勢深受大眾喜愛，成為大眾獲取新聞信息重要渠道之一，相比之下，報紙新聞單一的傳播形式顯然無法進一步增加大眾喜愛度。為更好地適應互聯網下的新聞傳播，不少報社也創設了網絡新聞發布平臺，為人們及時掌握新聞動態提供了良好平臺，但不得不承認，仍有部分報業從業人員思想守舊，片面地認為互聯網缺乏嚴肅性、權威性，直接照搬照抄紙媒資源，以互聯網傳播形式進行新聞宣傳，直接影響了報社新聞傳播良性發展[4]。

報社想要更好的發展，應當立足新形勢下正視網媒傳播，從思想認識層面積極轉變觀念，正確認識到互聯網傳播新聞積極性、正當性、優越性，樹立網媒傳播意識。結合自身實際需求，依照互聯網傳媒特性對報社新聞傳播結構加以優化、調整，從新聞傳播流程到內容等各個環節入手，全面完善。在此過程中，應當始終堅持內容為王并以用戶需求為導向，靈活利用微博、微信公眾號、門戶網站等方式進行新聞傳播，逐步提高報社新聞知名度，促使報紙以全新的方式搶占市場占有率。

除此之外，報社也應當正視自身以及其他新聞傳播方式。從以往報紙雜志在我國國民生活中的地位看，具有絕對主導性，也是大眾獲取信息的主要渠道，這使得報社等傳統媒體，并不看好網站、APP，片面地認為這些是小道消息的發布源，缺乏足夠的正當性。但綜合上述分析，報社在當今發展中必須正視大環境變化，給予各類網站新聞傳播、信息傳遞以肯定，而不能“高高在上”。為此，報社在實際改革創新中，應當充分認識到自身優勢而后廣泛汲取論壇、貼吧、微信等新媒體的優點，相互融合，構建出適應新時代的新聞傳播新模式，結合報紙受眾實際需求量身打造一款最為適合自身發展的線上APP，逐步提高自身新聞傳播水平。

（二）順應時代，構建網媒機構

在新聞傳播領域，報社等新聞傳播媒體有著明顯的權威性，這類媒體發布的信息能夠保證較強公正性、真實性，滿足部分大眾需求，所以仍有較多忠誠用戶群體。而受到移動互聯網大環境的影響，催生出大量的網站，在一定范圍內搶占了新聞傳播市場。從現今社會來看，越來越多的“80后”“90后”“00后”成為信息獲取主體，互聯網的便捷促使其更加習慣利用移動終端、互聯網終端搜索、獲取自身所需的新聞信息，幾乎很少有人選擇看報。在此背景下，報社應當積極迎合時代發展需求，轉變發展重心，抓住互聯網產業升級的時機，創設出具有自身特色的APP，為廣大用戶提供更多選擇。事實上，由于報社一直在人們心目中占有一定地位，當推出APP后，人們自然會選擇下載作為獲取新聞的渠道之一。

除此之外，報社也要抓住微信這一突破口，積極推出自己的微信公眾號，借助微信的快速傳播、廣泛應用等特性，促使更多用戶了解報社，從而拓寬新聞信息傳播渠道，充分迎合大眾對新聞信息的需求[5]。報社通過推出具有自身特色的微信公眾號，打造屬于自己的新聞傳播平臺，是互聯網時代下報紙提高新聞傳播速度、增強傳播時效性、擴大新聞市場的較為可靠的途徑。在具體實踐中，報社應當立足自身實際發展現狀，綜合考量日后發展趨勢，同時，也需要積極借鑒同行的新聞微信公眾號的建設與運營經驗，加強新聞專屬性，進而全面推動新聞工作重心朝向網媒進行轉移。

在新聞APP和微信公眾號共同作用下，他們成為報社與互聯網發展的主陣地，并在逐步實踐探索中形成新聞傳播風格，凸顯報社新聞傳播特色。與此同時，報社也需要結合自身情況，建立融媒體中央控制室，為后續各個環節的工作順利開展做好準備。此外，也需要在硬件建設、崗位設置、新聞采編隊伍建設、媒體運營、自我營銷等方面進行大膽嘗試、不斷積極地探索，全面推進融媒體建設進程，形成新時代下報社互聯網發展新格局。為了更好地滿足大眾需求，報社在日常運營過程中應當不斷進行新聞APP升級，不斷研究網站新聞發布、采編接口、專用數據庫軟件系統升級，結合市場需求，深入了解掌握不同用戶的不同需求，并以此為導向優化產品內容，進而更好地為用戶提供真實有效、權威的新聞信息，逐步增加受眾群體覆蓋面，從而化解報紙新聞所面臨的發展危機。

（三）改變結構，線上線下同發展

在互聯網格局重大改變的影響下，移動終端重心地位越發凸顯，已然成為當前發展主要趨勢，但也不能否認在未來發展中，互聯網傳播不會轉移到其他領域。因此，報紙行業應當立足當前大環境，認真分析市場行情，掌握新聞信息傳播發展動態，從自身出發，積極革新報社新聞傳播結構，積極構建出線上線下融合式的發展體系，將新聞信息制作全過程都涵蓋其中，逐步提高自身市場競爭力，確保自身在新聞業和新聞傳播領域的主導地位。在具體實踐中，報社的新聞采編隊伍、研發隊伍應當充分發揮作用，助力報社新聞更好傳播。對此，構建出完善科學且合理的用人機制顯得尤為重要，這就需要報社注重引進優秀專業新聞人才，同時，為實現人盡其才，應當做好崗位責任分配，保證人崗匹配，才盡其用。此外，應當重新調整分配機制，始終堅持“效率優先”“公平公正”原則，采取多勞多得的方式更好地激勵新聞工作者投身到工作中，確保新聞工作者思想觀念積極轉變，樹立網媒傳播意識。為進一步推進報社新聞傳播發展，不僅要積極學習借鑒互聯網傳媒特點，結合自身現實需求優化內部結構，調整新聞報道、傳播流程，而且也應當積極發揮網絡優勢，高效利用網絡搜集各類新聞信息，有效發掘有價值新聞線索，豐富新聞獲取資源。在此基礎上，相關工作人員可以借助網絡技術，創新報紙新聞采訪方式，轉變以往受時空限制的局面，切實提高新聞采訪效率，有效增強報道時效性，同時也能更好地減少報紙新聞采訪成本，進而為報社獲得更多綜合效益。基于當前媒體融合時代，報紙如何生存和發展，以適應新的傳播環境成為當前紙媒需要深思的問題。作為報社編輯，也需要從報紙版面入手，積極從新媒體界面汲取精華，結合讀者閱讀方式、習慣、喜好，不斷探索創新報紙版面設計。在此過程中，需要明確的是，無論報紙如何變革，都無法改變其物理特性、印刷技術方式，因此，報紙可以借鑒新媒體，但不能完全照搬，應當充分挖掘自身優勢，不斷創新，也要積極融合現代讀者需求，增強報紙版面視覺效果，以迎合媒體融合時代受眾新的閱讀習慣，進而在媒體融合時代下，提升報紙版面設計水平，更好地立足媒介市場，真正意義上實現線上線下共同發展。

四、結語

報社等傳統新聞傳播媒體面對當今互聯網變革必須做好思想準備，積極順應時代變遷，不斷完善、優化報社新聞傳播，加強開發建設具有自身特色的APP和微信公眾號，進而立足市場，保持新聞傳播行業地位。

參考文獻：

[1] 李瀟瑩.新媒體時代傳統報刊在新聞傳播格局重構中的功能定位研究：以《南方都市報》為例[J].北京印刷學院學報， 2018，26（11）：50-52.

[2] 吳傳軍.內容為本 優勢互補：論區縣報在媒體融合發展中的比較優勢發揮[J].新聞研究導刊，2015，6（4）：10-11.

[3] 趙偉豪，李東.網絡時代信息傳播新格局研究：評《中國新聞傳播學評論：網絡時代的傳播格局》[J].高教探索， 2019（3）：131.

[4] 宋春蕾.用創新的表現手法抓住用戶眼球：如何有效提升公眾號關注度和影響力思考之二[J].科技傳播，2019，11（7）：157-158.

[5] 王穎.新傳播格局中互聯網個體用戶的新媒介素養：注意義務與傳播謙抑性[J].青年記者，2020（11）：4-5.