媒體融合環境下短視頻傳播存在的問題及改善策略

蔡瀟

摘要：近幾年來，社會經濟的不斷發展以及科學技術的進步，為短視頻的出現提供了良好的條件，同時，短視頻的出現不斷促進著媒體的發展，不同的短視頻平臺滿足了不同社會群體的多元化需求。短視頻依靠科學技術的力量，不斷在創作上有著更大的突破，從而充分體現出自身的傳播優勢。

關鍵詞：媒體融合；短視頻；傳播

短視頻有著自身特有的優勢和特點，在閱讀內容、傳播效果、制作等方面都有著很大優勢，可以更為具體地表達信息內容，多層次反映社會生活，得到了人們的廣泛認可。短視頻的發展使更多短視頻軟件產生，人們在信息接收渠道上更為廣泛。對于媒體而言，可以充分利用短視頻傳達信息，并且可以不斷提高輿論的引導力。

一、分析短視頻傳播及短視頻的特點

如今，短視頻已成為重要的傳播手段，在各大媒體中，都是將短視頻應用到其中。短視頻的內容也更為生動形象，在閱讀方式上比較娛樂化，整體設計上都可以引起大眾的注意力。

（一）內容上直接體現出精華部分

短視頻為體現更好的傳播效果，需要突出自身“短”的特色，在進行創作的過程中，一些工作人員是突出核心內容；一些工作人員是以截取的方式將比較精彩的部分發布。短視頻將精華的部分發布，具有一定的代表性，可以直接吸引人們的注意力，還具有相應的觀賞性。

（二）有音樂和解說等元素的融入

一些短視頻創作者不滿足于單調的內容形式，為達到更強的觀賞效果，通常情況下會添加音樂、色彩更為艷麗或者加入解說等，這樣可以更好地體現出短視頻的影像效果，從而使人們在進行觀看時，感受到更強的沖擊力，促進短視頻的傳播。

（三）創作門檻比較低

如今，人們只要擁有智能手機和剪輯軟件便可以進行短視頻的創作，極大地降低了短視頻創作的門檻，不需要具備較強的拍攝技術和剪輯能力，僅僅需要幾個鏡頭便可以完成相應的制作，并將色彩等相關內容充分運用到其中。由于門檻低的特點，在一些短視頻軟件中存在生活段子等趣味性短視頻，有著很好的傳播效果。

二、媒體融合環境下短視頻傳播存在的問題

（一）傳統媒體工作人員缺乏經驗

傳統媒體工作人員的能力無法滿足現今短視頻工作的要求，具備的經驗和能力是有限的，和短視頻工作缺乏一定的聯系。同時，大多數媒體工作人員的工作模式較為固定，有著較多的工作內容，對于新興的新媒體事物缺乏一定的了解，再加上年齡等相關因素，對一些新媒體事物是較為排斥的，無法有效理解短視頻的相關功能，這便導致傳統媒體工作人員無法融合到新媒體工作中，對于之后開展短視頻工作較為不利。

（二）大量的虛假信息

短視頻逐漸得到社會大眾的認可和接受，但不同的短視頻平臺上出現了大量的廣告業務，一些商家在短視頻平臺上進行大量的廣告宣傳，肆意夸大其中信息。不同的產品給短視頻平臺的廣告審查過程中增加了很大難度，而且在審查的過程中會出現不同程度的問題，如審查不夠嚴格、利用平臺漏洞等相關問題，從而導致短視頻平臺出現大量虛假信息，這些信息在宣傳和內容上夸大產品效果，甚至欺騙消費者，產生了惡劣的負面影響。還有一些廣告和其他產品的信息內容較為相似，其中有模仿的痕跡，這些產品很大程度上是偽劣產品，缺乏一定的功能性。在短視頻平臺中，存在較多的現象是廣告內容和真實情況不相符，過于夸大產品效果，進行虛假宣傳，一些消費者對于廣告的內容存在相應的誤解，廣告信息錯誤地引導消費者進行購買，嚴重損害了消費者的權益。

（三）不健康的內容

短視頻創作門檻較低，沒有嚴格的要求和規定，審查不嚴謹，從而出現較多的不良信息內容，這些內容對人們的身心健康會產生嚴重的影響，越來越多的短視頻創作者失去了開始時的初衷，為提高播放量或增加關注進行不健康內容的傳播，從而導致短視頻平臺的秩序較為混亂。

三、媒體融合環境下短視頻傳播的改善策略

媒體利用短視頻作為信息傳播途徑，盡可能使創作的作品接地氣和生活化，甚至保留傳統媒體的一些特性，確保媒體的公信力，而如今媒體融合背景下短視頻傳播的策略主要包含以下六個方面。

（一）建立獨立的短視頻平臺

短視頻在最初興起時，各大媒體相關管理人員不夠重視，短時間內沒有獲得較大的提升。但社會經濟的發展和信息技術以及人們生活水平質量的提升，促進了短視頻平臺的不斷發展和進步，很多媒體都相繼建立了短視頻平臺，起到了一定的傳播效果。但同時在創建短視頻平臺的過程中，需要考慮到區域的實際情況和影響力，最大限度地發揮短視頻平臺的作用，實現媒體和短視頻平臺的進一步融合[1]。

（二）入駐熱門短視頻平臺

從自媒體和個人創作的角度來講，入駐短視頻平臺是最為有效的。對于媒體而言，必須在原有的內容中融入短視頻的元素，另外，可以注冊獨立的短視頻賬號，在有一定的發展和進步后，還可以開設直播平臺[2]。入駐短視頻平臺對于媒體而言是非常有利的，不僅有利于輿論引導，還能提升媒體的影響力。但目前自媒體和個人短視頻賬號較多，媒體機構建立的短視頻賬號相對較少，在內容和排版上也有不足。

（三）不斷提升用戶媒介的素養

短視頻平臺的用戶比較廣泛，涉及不同的社會群體，這也導致用戶的媒介素養參差不齊。對于媒介素養較高的用戶，在進行觀看的過程中會形成良好的行為習慣，不會觀看低俗的視頻信息內容，也不會發表不符合平臺要求的內容，整體上傳遞出積極向上的正能量[3]。但對于媒介素養較低的用戶，會在不同的時間段內發布一些較為低俗的視頻內容，存在大量的不健康信息內容。所以，短視頻平臺在一定的時間內需要開展相應的宣傳活動，不斷提升用戶的思想認識，使用戶規范運用短視頻平臺，不斷提高短視頻平臺的內容質量和傳播效果。對于未成年人而言，短視頻平臺必須對其加強管理，運用有效的未成年人保護工具，提升不同年齡階段用戶的媒介素養。

（四）運用算法的方式推送內容

第一，短視頻平臺展示不同的新穎的信息內容，涉及的范圍比較廣泛，大多內容都能夠快速引起人們的注意，考慮到人們的實際需求。

第二，運用短視頻的方式推送內容，不再是以往圖像和文本結合的形式，能夠更加吸引人們的目光，使人們真正地投入到其中。

第三，短視頻平臺的推送可以使人們進行點擊、詳細的瀏覽內容，可以和人們進行有效的互動，而傳統媒體的傳播形式較為固定，無法滿足大多數人們的需求。

第四，平臺的推廣力度是比較大的，短視頻平臺上有較多的廣告，雖然能夠起到良好的宣傳作用，但需要對廣告內容進行嚴格的控制，避免對其他內容產生相應的影響，可以提出合理的措施進行一定的防范，預防視頻內容過于單一或者重復，加強對短視頻平臺的管理和監督，不斷提升內容制作的效果和質量。合理使用算法推薦，利用大數據等相關信息技術掌握大眾的瀏覽需求和愛好，從而有針對性地推薦相關信息內容。短視頻平臺在和媒體融合的過程中，需要根據不同的區域推薦信息內容，為用戶提供良好的服務，起到更好的傳播作用。

（五）限制未成年人瀏覽的時間

短視頻傳播的速度較快，使人們能夠在較短的時間內了解到相關新聞信息以及其他方面的內容，有效融入人們的生活中。

如今，大多數人利用空閑時間看視頻、直播，而其中有一部分用戶是未成年人。在這個年齡階段中，需要注意一系列問題，未成年人的思想不夠成熟，對相關內容和事物缺乏一定的判斷能力和理解能力，無法有效分辨出有益的短視頻內容，如果長時間進行瀏覽，對于未成年人的身心健康發展是不利的。短視頻平臺應該結合用戶的年齡段對其進行精準的推送，對未成年人進行應有的保護，還需要控制未成年人觀看視頻的時間，設置時間對未成年人進行相應的提醒，預防未成年人由于長時間觀看視頻而導致視力下降。必須有效控制未成年人的觀看時間和信息內容，使未成年人能夠在短視頻平臺中根據相關內容學到知識，促進短視頻平臺標準化運營。

同時，媒體和短視頻內容的結合，可以使未成年人產生對新聞方面內容的興趣，使未成年人快速吸收和理解，短視頻中內容大多都是精華，所以對于未成年人的學習也有一定的幫助。

（六）提高短視頻的創作能力

將媒體和短視頻進行相應的融合，為發揮應有的作用，最重要的是需要不斷分析和研究制作的過程，有效確保內容質量，滿足用戶的瀏覽需求，并帶來良好的體驗，在較短的時間內吸引用戶的注意力，這便對傳統媒體工作人員的創作能力提出了更高的要求，對制作方法和剪輯技術都要進行相應的掌握，時刻跟緊時代的步伐，融入一些具有正能量的新式語言，合理進行視頻剪輯[4]。

當然，傳統媒體工作人員在使用相關剪輯軟件進行剪輯的過程中，需要能夠合理選擇視頻進行處理，并且需要和一些專業人員或者有經驗的短視頻工作人員建立一定的聯系，積極地對相關問題進行相應探討，掌握制作過程中需要注意的問題，從而不斷促進短視頻平臺的發展和進步。

四、短視頻提升傳播力的建議

對于媒體而言，需要有著強烈的社會責任感，能夠在復雜的或者不同的新媒體環境下有效發布相關新聞內容，通過短視頻平臺及時了解用戶的需求，創作的內容不斷符合用戶的實際需求，同時對于相關虛假信息內容堅決抵制并追究其責任[5]。所以，通過短視頻平臺，可以提升媒體的公信力，為不同信息內容的傳播創造良好的環境。以下針對媒體融合短視頻平臺提出兩方面建議。

（一）不斷擴展新聞傳播的途徑

根據相關數據統計，我國網絡視頻用戶在逐年增加，而且一些短視頻平臺在國外進行相應的發展，有著較多的使用人數。短視頻用戶的增長，使之在傳播的方式上發生較大的變化，也使信息內容在傳播上有著一定的難度。

媒體分為有主流媒體和地方媒體，二者必須充分運用短視頻平臺，有效傳播相關新聞內容以及其他方面的內容，可以創建獨立的新聞短視頻平臺，還能入駐一些比較熱門的社交平臺、短視頻平臺等，有目的、規范地傳播重要的內容，重要的是以短視頻的方式進行相應的傳播，使用戶能夠在較短的時間內對相關信息進行相應的理解和掌握，充分發揮出短視頻傳播的優勢。

同時，需要將相關短視頻進行相應的聯系，使不同平臺和賬號上的內容可以進行一定的交流和分享，相關工作人員可以選出較為優質的賬號進行重點發展，不斷提升一些短視頻賬號的影響力。

（二）建立高質量的媒體團隊，提升短視頻的融合質量

在創作短視頻的過程中，不僅需要重視拍攝的質量和內容布局，還需要重視短視頻內容的創意，這才是短視頻信息內容的核心和價值所在。對于短視頻內容的傳播，一些媒體機構比不上自媒體創作者，因為自媒體創作者更能考慮到社會不同群體的需求[6]。所以，相關媒體需要進行相應的轉變和改革。重視團隊的力量，建立一支高質量的媒體團隊，不僅需要內容上的編輯，還需要視頻的拍攝、配音等一系列專業人員，從而形成一個媒體團隊，確保短視頻制作過程的順利進行，高效率、高質量地完成短視頻的制作。媒體融合短視頻的過程中，需要加強不同方面的融合，在內容上，了解用戶的需求，充分將社會熱點融入其中，制作具有正能量的作品，這樣才能有利于短視頻內容的有效傳播，引起更多用戶的關注。如今，媒體需要不斷加強和用戶之間的聯系，產生良好的互動，可以將一些優秀的短視頻內容發布官方平臺上，讓用戶不僅可以瀏覽，還可以參與到其中。

五、結語

媒體融合背景下的短視頻傳播，在創作上需要滿足用戶的真正需求，創造有價值的短視頻作品，通過相應的平臺不斷研究用戶感興趣的內容，不斷提升短視頻制作的效果和內容質量，從而營造良好的社會輿論氛圍。

參考文獻：

[1] 趙雅文，李世強.媒體融合背景下短視頻平臺政治傳播與情感動員研究[J].天津師范大學學報（社會科學版），2022（2）：95-101.

[2] 楊捷.媒體融合環境下短視頻生產平臺設計[J].現代電視技術，2021（11）：114-116+113.

[3] 陳勁楠.媒體融合語境下的短視頻傳播特性[J].新聞文化建設，2021（20）：55-56.

[4] 王莉.電視節目短視頻化媒介融合傳播策略分析[J].新聞傳播，2021（20）：50-51.

[5] 康壯壯.融合用戶短視頻傳播偏好與內容特征[J].傳媒論壇，2021，4（15）：46-47.

[6] 馬卿.媒體融合背景下短視頻傳播的探索[J].新聞文化建設，2021（12）：167-168.