新媒體環(huán)境下的黨報典型人物報道創(chuàng)新策略

丁小鳳

摘要：在各類新技術和新理念的沖擊下，越來越多的新媒體涌現出來，為中國媒體行業(yè)的發(fā)展注入了新的發(fā)展活力。在新媒體飛速發(fā)展、人民群眾精神文化水平和需求日益提升的今天，黨報要充分重視群眾的審美能力和閱讀需求，順應時勢，打造更多優(yōu)質新聞作品。其中，新媒體環(huán)境下的黨報典型人物報道也迎來了創(chuàng)新發(fā)展的契機，作為中國新聞業(yè)不可或缺的一環(huán)，典型人物的報道是高舉社會主義大旗、占據意識形態(tài)的引領地位、為人民提供不竭精神力量的重要工作，在追求創(chuàng)新發(fā)展的同時，黨報也堅持以傳遞社會正能量、弘揚社會主義核心價值觀為己任，以一系列優(yōu)質典型人物報道占據了新聞產業(yè)的高地，堅持創(chuàng)新傳播方式、挖掘人物深度、準確把握了時代精神，樹立了優(yōu)質黨報品牌。基于新媒體不斷發(fā)展的大背景，本文對黨報典型人物報道的特點進行了深入探究，并系統(tǒng)闡述了新媒體時期典型人物報道，以此提出了相應的創(chuàng)新工作策略。

關鍵詞：新媒體；黨媒報道；人物報道；創(chuàng)新研究

典型報道，顧名思義就是對一定時期內具有代表性的新聞事件、社會熱點進行重點報道，其中最常見的就是針對人物的典型報道。人物典型報道以人為核心，具有很高的精神價值，而黨報的典型人物往往選擇的是各時期對社會發(fā)展和人民作出重要貢獻，或在某一方面有著杰出成就的人，對社會發(fā)展和進步有著典型的榜樣示范作用，能夠為群眾提供源源不斷的精神力量。同時，這些典型人物往往就在我們身邊，相關報道以平實、真切的語言將屬于典型人物的故事娓娓道來，讓讀者感覺到這些典型人物就在自己身邊，借以產生感染力和說服力，給予讀者強大的精神力量。中國黨報的典型人物報道具有鮮明的中國特色和時代發(fā)展特色，往往與特定的社會情境和政治因素相關聯，同時深刻地反映了中國社會的發(fā)展進程。從革命戰(zhàn)爭時期對愛國烈士的報道再到新中國成立后對社會主義建設貢獻者的報道，再到今天對社會榜樣的報道，中國的典型人物報道始終走在路上，帶給人們深刻的精神啟示和感動。

一、新媒體典型人物報道的特點

黨報發(fā)揮著傳播先進理論、引導社會輿論發(fā)展的重要作用，是我們黨引導社會話語權的重要媒介，黨報的受眾主要是基層人民群眾，作為較為傳統(tǒng)的紙質媒體，黨報在新時代的傳播速度受限，但其也逐漸探索出全新的發(fā)展方向[1]。人物報道永遠都是新聞報道的重要主題，作為一種對人物的敘事形態(tài)，人物報道對社會發(fā)展和群眾生活產生重要影響。而在新媒體傳播環(huán)境下，針對人物的報道仍舊是重點，其呈現出多樣化的發(fā)展特點。

第一，黨報典型人物報道具有完整的理論支撐，受到中國特色社會主義理論體系的指引，有著扎實的政治和理論基礎。黨報人物典型報道具有完整的指導方針和工作理論。延安時期，中國新聞界整風改革，在實踐中逐漸探索出適用于中國新聞的報道方法，并一直延續(xù)至今，針對人物典型的報道可以說是黨媒報紙的一種獨創(chuàng)。

第二，典型人物報道以宣傳先進典型人物為核心，以服務人民為任務，以新媒體技術為工具。黨報是黨的喉舌和宣傳者，其肩負著重要的新聞播報使命，而團結群眾、給予群眾以深刻的精神影響的方式就是挖掘群眾身邊的典型，以發(fā)揮其對人民群眾引導、鼓勵和教育作用。新媒體時代各類媒體不斷涌現，人們獲取新聞的渠道增加，新聞事件的傳播速度加快，各類典型人物得以不斷涌現，在結合黨的方針和政策的基礎上，新聞工作者直接參與社會實踐挖掘報道對象，在貼近人民群眾生活的基礎上發(fā)掘了更多優(yōu)秀典型[2]。

第三，黨報典型人物報道的速度更快、傳播密度更高。在新媒體工具發(fā)展影響下，人民群眾獲得了參與新聞制作和發(fā)布的權利，在各類傳播工具的幫助下，人民群眾可以隨時隨地發(fā)現、挖掘身邊的先進典型人物并將其優(yōu)秀事跡傳播到互聯網上。新媒體幫助人民群眾自己選出了先進典型人物并加以報道，人物典型播報的社會影響力更大，也更貼近人們的日常生活，人物典型新聞播報的時間差被有效消除[3]。同時，得益于多樣化的社交媒體和新聞傳播工作，新媒體環(huán)境下的人物典型報道可以實現多渠道同步傳播，不再受到時間和版面的影響，在各類媒體的宣傳下，典型人物新聞播報的密度提高，能夠以文字、視頻和圖片等多種形式傳播并進行深入挖掘，最終實現高頻率的曝光。

第四，新媒體環(huán)境下的典型人物報道廣度更大，呈現出權威性的發(fā)展特點。隨著各類新媒體的涌現，新聞播報的渠道不斷增加，憑借著較低的信息傳播成本，受眾可以獲取各類新聞信息，而黨報典型人物報道也得以獲取更廣闊的傳播空間和受眾。同時，對典型人物的解讀也不再是黨報的專屬，讀者可以按照自己的需求和閱讀習慣來解讀典型人物，但有時不嚴謹的報道甚至會引發(fā)負面輿論。對此，新媒體環(huán)境下黨報典型人物報道也需要思考如何在保持自身權威性的基礎上擴大社會影響力。

二、新媒體典型人物報道對黨報典型人物報道的影響

（一）影響黨報報道方式和效果

當前，黨報作為傳統(tǒng)的紙質媒體，受到新媒體技術的發(fā)展，無論是報道方式、傳播效果、工作模式還是面臨的輿論環(huán)境和媒體受眾都產生了巨大變化。

在當前的新聞報道大格局中，新媒體占據重要地位，其多樣化的新聞采編和傳播方式影響了黨報的新聞素材選擇，也影響了讀者的閱讀習慣。在現代化的傳播方式的影響下，讀者多是通過各類新媒體獲取閱讀資源，這使黨報的典型人物報道的門檻變高，需要探索報道的新形式，以滿足讀者的閱讀需求。新媒體的發(fā)展也為黨報典型人物報道提供了全新的視角，有助于其工作創(chuàng)新。針對典型人物報道，新媒體有著更多的播報形式，且其報道速度和報道廣度普遍高于以報紙為傳播媒介的黨報，這使受眾能夠提前獲取有關典型人物的新聞報道，但其對新聞事件的敏感度隨著報道的增加而弱化，對此，這也對黨報的新聞報道形式和方法提出了新的要求。大浪淘沙，黨報需要在新媒體的競爭下創(chuàng)新工作模式，以滿足讀者的閱讀需求，構建新媒體框架下黨報報道的新工作體系[4]。

（二）新媒體典型人物報道倒逼黨報報道創(chuàng)新

從實踐來看，新媒體報道的形式具有“以受眾為中心”的特點，在激烈的媒體競爭中獲取了廣大讀者的歡迎，很多讀者對新媒體新聞信息的接收意愿要高于黨報，如何將播報的中心從報道本身轉向讀者成為黨媒在新時代發(fā)展轉型的重要問題。新媒體典型人物報道倒逼黨報報道的創(chuàng)新。近年來，在新媒體傳播理念和發(fā)展規(guī)律的影響下，黨報也堅持走“平易近人”的發(fā)展路線，不斷探索“以受眾為中心”的發(fā)展道路，在傳播形式和編輯方法上都主動向新媒體靠攏，具有一定的創(chuàng)新[5]。

（三）黨報時代到網絡時代：媒介格局和輿論環(huán)境發(fā)生巨變

隨著互聯網技術的發(fā)展，媒體行業(yè)也進入了信息化發(fā)展時代，各類媒體在新媒體的沖擊下其發(fā)展空間不斷壓縮，黨報面臨的媒介格局和輿論環(huán)境也發(fā)生了巨大的變化。在新媒體的沖擊下，轉型升級已經是國家主流媒體尋求發(fā)展的共識，將先進的工作經驗和技術與人物典型報道相結合，探索網絡時代人物報道的轉型發(fā)展是黨報實現升級，賡續(xù)時代薪火的重要舉措。

（四）媒體受眾：從信息饑渴到信息過載，從被動的接受者到叛逆的網民

隨著互聯網飛速發(fā)展，人民群眾可得到的信息資源和媒體資源越來越多，其面臨的信息環(huán)境也更加復雜，在海量的信息數據面前，人們極易產生信息疲勞，從信息饑渴變成了信息過載。從被迫接收新聞信息到主動獲取新聞信息，新聞傳播實現多元化、主觀化傳播。黨報的讀者也從被動接收新聞信息到主動了解，其迫切需要在表達基本的訴求的同時發(fā)表自身的看法。黨報體讀者的變化十分明顯，黨報人物典型報道需要順應讀者需求的變化。

（五）黨報議程設置功能面臨挑戰(zhàn)，兩個輿論場分離特征凸顯

就新聞傳播媒介來看，其傳播主要經過兩個輿論場。第一是針對普通受眾的大眾輿論場。在新媒體的沖擊下，由普通大眾組成的集成輿論場對新聞事件的播報往往會產生各種聲音，充斥著主觀意見，他們在各類新媒體平臺發(fā)布自身的看法并迫切要求行使個人的話語權；第二是各類媒體組成的官方輿論場。官方輿論場往往由國家把控，黨報作為重要的意見領袖，在官方輿論場有著舉足輕重的話語權，是引領社會輿論發(fā)展的重要力量。然而，兩個輿論場在形成機制和表現形式方面都存在巨大差別，兩個輿論場對待同一新聞事件往往有不同的看法，而新媒體的發(fā)展則為人們提供了發(fā)表看法的機會，導致黨報議程設置功能被弱化。

三、新媒體環(huán)境下黨報典型人物報道如何創(chuàng)新

（一）貼近群眾的現實生活，符合群眾的基礎認知

黨報肩負著服務人民群眾的精神文化需求、傳播社會主義核心價值觀的重要職責，是人民群眾精神娛樂生活的重要支柱，對此，在刻畫人物典型時，黨報也要堅持貼近群眾的現實生活，在挖掘優(yōu)秀榜樣典型的基礎上編寫出符合群眾基礎認知的優(yōu)秀新聞作品。當前，針對科研院士、奧運冠軍、抗疫扶貧一線工作者等先進典型的新聞報道非常多，其對樹立文化自信、發(fā)揮黨報話語權有著重要作用。黨報新聞工作者可以選擇更多貼近人民群眾生活的典型人物，以平民化的角度來記敘典型故事。如《湖南日報》圍繞鄉(xiāng)村教師展開了一系列報道，其連續(xù)七年報道了超過140位鄉(xiāng)村教師的故事，站在群眾的立場上講述了一個個扎根鄉(xiāng)村、無私奉獻的偉大故事，社會反響強烈。

（二）增添黨報人物情感，強化黨報媒體的精神文化傳播效果

在黨報工作實踐中也存在著一些問題。其中，部分黨報不重視報道的社會輿論引導和精神引領作用，針對典型人物的報道較為空泛，內容質量不高，難以發(fā)揮人物典型報道的精神示范和鼓舞作用，這往往是由于黨報新聞工作者對人物刻畫和形象塑造不夠重視。因此，黨報新聞工作者在刻畫先進典型時要刻畫人物的情感，以強化其精神文化傳播效果，從人民群眾的立場出發(fā)，注入更多情感因素。例如，對抗疫一線醫(yī)護人員的報道要堅持從其日常生活和工作入手，實地采訪，深入地了解一線醫(yī)護人員的日常工作[6]。有的一線醫(yī)護人員屬于雙職工家庭，抗疫期間面臨著疫情入侵的風險，沒有時間照顧家庭，他們往返于家和醫(yī)院，這些事例都充分展現出一線醫(yī)護人員無私奉獻的精神，在向社會傳遞正能量的同時也贏得了人民群眾對一線醫(yī)護人員的理解和贊美。

（三）既注重細節(jié)刻畫，又體現時代特征

新媒體時代下，黨報要順勢而為，結合媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢來開展人物典型報道工作，通過創(chuàng)新寫作刻畫手法和傳播方式來提高新聞報道的質量，充分展現典型人物的道德風采，以發(fā)揮其榜樣示范作用，為讀者提供強大的精神力量。細節(jié)刻畫是幫助典型人物走近人民群眾生活的有效嘗試，能夠展現典型人物的時代特質。例如，針對“雜交水稻之父”袁隆平的系列報道，《人民日報》在《一稻濟世，萬家糧足》中就通過刻畫袁隆平院士逝世后人民群眾以稻束紀念袁老、袁老下田查看稻子生長等畫面表現袁老兢兢業(yè)業(yè)不斷鉆研的精神，黨報以細膩的筆觸和貼近人物生活的視角來為人民群眾展現了一位偉大、可敬、可愛的院士的生活，從細節(jié)出發(fā)，充分展現了袁隆平院士的愛國之情和為雜交水稻研究奉獻一生的偉大精神。同時，在報道人物典型的同時，黨報也充分結合時代發(fā)展，將個人的成長和背景結合起來，讓人物更加立體。

（四）融合多渠道，組合報道和互動傳播

新媒體飛速發(fā)展的環(huán)境下，人們獲取新聞信息服務的渠道增加，多選擇各類新媒體平臺獲取新聞信息，紙質媒體的讀者明顯減少。對此，黨報也要融合多渠道，堅持開展組合報道，以互動傳播來提升典型人物新聞信息的社會影響力。例如，在紙質媒體傳播的基礎上豐富傳播形式，借助互聯網媒介傳播新聞，讓讀者通過新聞門戶網站、短視頻平臺和社交媒體等渠道來獲取黨報的報道，并及時發(fā)表評論或留言，通過組合報道增強傳播效果。

（五）構建忠實的觀眾品牌黨報

在新媒體的沖擊下，媒體市場的競爭日益激烈，傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展空間受限，其讀者流失程度高。對此，要想留住讀者，就要構建忠實的讀者品牌，培植自身發(fā)展和傳播的核心競爭力。一是開展主題系列報道，打造典型人物品牌。黨報要堅持圍繞特定主題展開系列報道，在深挖報道資源的基礎上擴大報道的影響力，形成堅實的群眾基礎；二是主動創(chuàng)新工作觀念和工作方法，在新媒體技術的支撐下創(chuàng)新人物典型播報的形式，通過個性化的報道符合和互動來吸引讀者，進一步強化黨報在社會中的輿論引導力。

四、結語

黨報典型人物報道要推陳出新，探索出一條全新的、獨特的發(fā)展道路。一方面，黨報新聞工作者要充分認識到典型人物報道的新聞價值和社會影響力，堅持深挖榜樣，以接地氣、現代化的方式講好典型故事，不斷滿足人民群眾對優(yōu)質黨報新聞作品的需求，發(fā)揮典型人物的社會影響力，以引領良好的社會風尚，弘揚和踐行好社會主義核心價值觀；另一方面，在新媒體的影響下，黨報也要順應時代發(fā)展潮流，主動創(chuàng)新工作技術和工作方法，為典型人物報道引入新媒體發(fā)展力量，不斷創(chuàng)新其播報形式和角度，在貼近人民群眾生活的基礎上探索典型人物報道的多渠道、互動播報工作模式，從而利用好新媒體資源的優(yōu)勢，提高報道的質量。黨報新聞工作者要堅持從細節(jié)出發(fā)，探索典型人物報道的創(chuàng)新發(fā)展之路，為人物報道注入更多時代精神，從而發(fā)揮其思想引領的作用。

參考文獻：

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[4] 吳姍蕙.如何讓扶貧典型人物報道更鮮活[J].新聞文化建設，2021（10）：8-9.

[5] 郭強，王維硯.體現時代特征，引起受眾共鳴，實現立體傳播——工人日報全媒體視域下典型人物報道新探[J].新聞戰(zhàn)線，2021（6）：44-47.

[6] 張旭航，張永紅，周峰.傳統(tǒng)媒體典型人物宣傳的堅守與創(chuàng)新——對全國重大典型杜富國宣傳實踐的思考[J].新聞戰(zhàn)線，2021（6）：52-55.