探究新媒體廣播下廣播新聞如何沖破瓶頸破局新生

肖慧

摘要：在國內新媒體技術快速發展的背景下，傳統媒體發展所面臨的外部環境變化巨大，在收聽人群、接受方式、接受喜好、地點、節目內容等方面表現得尤為明顯。在新媒體時代下，廣播新聞為了突破發展瓶頸，需要與新媒體技術有效融合，內容也需要始終遵循新聞業的要求，結合受眾在信息內容需求、喜好方面的變化進行調整。本文基于新媒體時代廣播新聞沖破瓶頸的研究，簡單分析廣播新聞在新媒體環境下出現的各種變化，結合廣播新聞在新媒體環境下使用新媒體技術的具體優勢以及面臨的發展瓶頸，在文后分別從以網絡思維強化新聞傳播、堅持“內容為王”基本原則的要求、節目結構的合理調整三個方面提出了廣播新聞有效沖破發展瓶頸破局新生的策略。

關鍵詞：新媒體；廣播新聞；發展瓶頸；策略

國內新媒體技術的發展并非是單純技術層面上的發展、更迭，也并非是傳播模式在新媒體技術影響下的多元化發展，本質上是一種基于數字化和智能化背景產生的全新信息傳播渠道以及技術。隨著國內新媒體技術的持續發展，我國的媒體技術在傳播方式、途徑、效果等方面都出現了全新的特征。也正因如此，傳統廣播新聞在新聞傳播的時效性、互動性方面的發展瓶頸也表現得越發明顯，對于廣播新聞市場競爭力的提高將會產生明顯的阻礙。本文通過研究廣播新聞在新媒體環境下瓶頸突破的具體策略，為今后廣播新聞的現代化發展提供參考。

一、廣播新聞在新媒體時代下出現的變化分析

（一）收聽人群的變化

結合國內相關部門的調查數據顯示，2020年全國廣播收聽人群中，15-44歲之間的聽眾比例超過60%，這也意味著中青年群體成為廣播新聞主要的收聽群體，并且這一聽眾群體的規模也在不斷擴張，使廣播新聞媒體在新媒體環境下的聽眾年輕化趨勢變得愈發明顯。同時，從全國范圍內網絡新聞聽眾的受教育程度來看，2020年全國廣播聽眾有超過76.8%的受眾接受過初中以上的教育[1]。城市廣播新聞聽眾群體中，接觸過高等教育的占比已經超過了80%，這些數據直接表明我國廣播新聞在新媒體環境下的收聽人群呈現出一種高端化發展特征。

（二）接收方式及地點的變化

隨著國內經濟快速穩步發展以及居民人均收入水平的明顯提高，城市內的私家車數量明顯增加，并且增加速度和路網交通的發展速度相比明顯超前，導致機動車出行時間明顯增加，駕駛過程中司機用于收聽廣播的時間明顯增加。隨著廣播覆蓋面的持續擴展，在城市、縣鄉、城鎮以及高速公路上，車載電臺均能夠接收到廣播節目，為私家車廣播收聽群眾比例的持續增加提供了客觀條件[2]。此外，以移動互聯網技術作為支持的移動廣播網絡也在不斷發展，收聽廣播除了可以適用傳統的車載電臺和收音機之外，智能手機、iPad等也都可以下載對應的APP，這也是目前國內廣播移動收聽明顯超過居家收聽成為廣播主要收聽的重要原因。

（三）節目內容接受喜好的變化

廣播新聞具體可以分為新聞時事、財經類、文藝類、音樂類、法制類、生活服務類等多種類型，又以新聞時事、音樂類和生活服務類的節目最受眾喜愛。新聞時事類的節目在全部年齡階層的人員都比較受歡迎，而音樂和生活類服務節目則是受到不同類型聽眾的喜愛，音樂類的節目更加受到高學歷、高收入和年輕群體喜愛，生活服務類的新聞節目則是受到低收入人群的青睞。

二、廣播新聞在新媒體時代下的技術應用優勢

（一）廣播新聞的傳播模式得以轉變

國內的廣播新聞制作單位在正確全面認識新媒體技術發展優劣勢的情況下，各項新技術與廣播新聞制作得以深層融合，做到結合新聞傳播的具體需求，將新媒體原有的技術優勢全面發揮。廣播新聞可以通過新聞信息內容傳播渠道的拓展，在普遍應用當下主流網絡新聞傳播媒體的前提下，推動廣播新聞傳播的一體化、多元化發展，使得廣播新聞傳播的廣度和深度明顯提高。同時，廣播新聞在制作傳播的過程中，能夠利用各種新媒體平臺實現與目標受眾之間的有效互動。廣播新聞在利用新媒體平臺進行新聞傳播的過程中，能夠為用戶提供留言評論空間，并結合用戶所提供的各項建議，為今后的廣播新聞內容和宣傳優化提供參考[3]。移動網絡技術和移動客戶端持續發展，使廣播新聞的傳播方式明顯改變，智能手機作為目前人們生活中不可或缺的重要科技產品，廣播新聞制作單位逐漸建立了以移動客戶端作為載體的傳播路徑體系。在廣播新聞制作、宣傳和新媒體技術不斷融合的背景下，廣播新聞發展中面臨的傳播時效性、互動性方面的瓶頸得到突破，并為其提供了更為廣闊的發展空間。

（二）廣播新聞報道、評論工作逐漸優化

廣播新聞在制作、宣傳的過程中，與新媒體技術的融合能夠持續推進廣播新聞報道和評論模式的優化。現階段，用戶對新聞信息的時效性以及完整性需求都在不斷變化，因為目前社會的工作節奏相對較快，人們更加傾向于使用碎片化時間借助各種新媒體獲取所需的新聞信息以及素材，以此打破之前廣播新聞的時空限制。在移動新聞客戶端持續發展的背景下，人們在利用碎片化時間獲取新聞信息的過程中，愿意主動發表對新聞事件的看法。廣播新聞能夠在全面利用新媒體平臺的前提下，打破之前廣播新聞傳播無法讓受眾參與其中的限制，利用新媒體平臺為受眾和新聞媒體之間的互動提供平臺支持。

三、廣播新聞在新媒體環境下的發展瓶頸分析

（一）新聞的傳播時效性瓶頸

在我國傳統新聞業發展的過程中，相較于報紙、電視這類媒體，廣播新聞的即時性優勢十分明顯。但隨著國內新媒體時代的持續發展，尤其是在移動網絡和智能終端持續發展的背景下，新媒體平臺可以在社會重大突發事件發生的第一時間，將事故現場的視頻、圖片和音頻第一時間上傳到網絡平臺中[4]。廣播媒體受制于新聞采訪工作流程以及傳播渠道等方面的限制，無法在第一時間內將重大突發事件的新聞進行播報。即便目前廣播新聞也能夠使用現場連線的方式報道新聞，但其內容報道依舊較為單調，與新媒體客戶端新聞內容的圖片、視頻、音頻等資源的豐富性特征相比不具備競爭優勢。最為常見的情況是在熱門社會事件發生一段時間之后，廣播新聞媒體才進行后續的新聞內容編輯、制作以及發布，直接影響到新聞的時效性。

（二）新聞的內容深度瓶頸

在媒體行業發展的過程中，傳統媒體可以借助新聞事件的連續報道方式對重大社會新聞事件的發展進行跟蹤，更加關注新聞內容的深度。對于部分社會影響較為重大的事件，通常會在事件結束之后進行進一步的討論和解讀。但隨著社會工作、生活節奏的加快，這種傳統的新聞報道工作模式缺乏足夠的市場發展空間。傳統的廣播新聞媒體在制作、宣傳的過程中受到新聞形式和時長方面的限制，對部分社會問題無法進行深刻報道[5]。廣播新聞的內容以時政新聞為主，報道的內容對于受眾群體的吸引力相對較小。廣播新聞無法幫助人們反復查閱新聞信息，深度報道工作無法有效實施，直接影響到廣播新聞在新媒體時代下的傳播效果。

（三）新聞內容傳播互動的瓶頸

與新媒體平臺的新聞制作、宣傳相比，廣播新聞缺乏受眾互動和反饋溝通的渠道。受眾在接收新聞信息的過程中，始終是一種被動的狀態，缺乏表達自己意見的渠道，廣播新聞媒體也無法接收到受眾對新聞事件以及節目的反饋，不僅影響到廣播新聞節目和受眾之間的互動，同時新聞內容的傳播效果也會受到明顯影響。新媒體平臺在新聞制作傳播的過程中，使受眾可以在接收信息的同時，及時表達自己對新聞事件的看法，甚至能夠為新聞的生產提供要素，這也使廣播新聞在傳播互動性方面的弊端變得愈發明顯。

四、廣播新聞在新媒體環境下的瓶頸沖破策略

（一）以網絡思維強化新聞內容傳播

在新媒體時代下，媒體之間的競爭變得越發激烈，廣播新聞要想保持原有的行業地位，不僅需要對其原有的聲音、伴隨的核心優勢進行放大，同時需要打破原有的新聞節目架構，借助內容的編排優化，持續吸引、聚集受眾的注意力。我國各級廣播新聞單位可以借鑒央廣“中國之聲”的結構模式，其在新聞節目播放中，針對《新聞縱橫》《新聞進行時》《正午 60 分》等大時段中的節目版塊進行全天候的播報，每隔半個小時或一個小時進行信息刷新[6]。這種新聞內容的密集、緊湊的編排方式，使節目的信息容量得到進一步擴充，能夠滿足當下快節奏社會生活下人們對新聞信息的需求。從節目內容的具體編排來看，又可以分為新聞資訊、連線報道、深度報道和評論等，同時針對當天社會新聞熱點事件的報道，也會使用半小時單元內橫向拓展、全天候輪盤滾動播報的方式。這種版塊和輪盤新聞結構的銜接使整個節目的節奏變得張弛有度，將之前廣播新聞傳播過程中線性傳播以及無法反復收聽的短板進行了彌補，可以成為今后廣播新聞節目的常態工作模式。

需要注意的是，因為網絡新聞節目帶有明顯的線性傳播特性，新聞稿件的編排工作必須要合理運用各種技巧，以此提高廣播新聞節目受眾黏性。例如，央廣中國之聲的《新聞縱橫》，作為大版塊日播的綜合新聞節目，每天的節目可以劃分為兩個時長分別為一小時的版塊：第一個版塊主要是將當天最新的新聞信息以及重點新聞信息進行報道；第二個版塊負責對各種新聞事件進行深刻的挖掘以及分析、評議。這種軟硬新聞交錯式的編排結構能夠為受眾在收聽新聞內容的過程中制造出更多的興奮點，賦予了新聞節目節奏感和跳躍性。

（二）始終堅持“內容為王”的原則

雖然和廣播新聞傳播相比，新媒體平臺的新聞傳播有著圖文并茂、音視頻元素豐富的特征，但信息傳播中的及時性和內容碎片化特征導致在信息傳播中缺乏足夠的深度。我國廣播新聞在突破新媒體時代下內容深度瓶頸的過程中，需要始終堅持“內容為王”的原則，深刻挖掘新聞事件背后的思想價值，以各種有深度的新聞內容吸引受眾。廣播新聞在報道的過程中，有關領導人會議、主題宣傳成就或問題調查等新聞主題都需要始終遵循內容的真實性和客觀性原則。在新聞采編的過程中，相關人員也需要始終遵循客觀、真實的基本原則，判斷、梳理各種新聞事實，保證最終成品新聞節目的質量。

在新媒體時代下，傳統媒體在信息量和傳播時效性各方面并不具備明顯的優勢，但對于新聞事件進行分析、解釋的報道仍舊是傳統媒體在市場發展過程中的優勢。廣播新聞在突破內容深度瓶頸的過程中，需要使用廣播新聞系列報道、社會熱點追蹤等方式，深刻挖掘新聞主題背后的價值，通過還原社會重大新聞事件的本來面貌，幫助受眾通過收聽新聞了解整個事件發生的過程，提高受眾對廣播新聞節目的黏度。

（三）節目結構的合理調整

廣播新聞傳播必須要有效融合互聯網信息技術。智能手機作為人們生活中不可或缺的工具，是人們獲取信息的主要途徑。新媒體時代的發展使廣播新聞節目的受眾能夠在信息傳播的過程中同時扮演消費者和生產者兩種角色。但廣播新聞傳統、單一新聞傳播方式卻直接影響受眾對廣播新聞媒體的忠誠度。廣播新聞在克服傳播時效性瓶頸的過程中，需要始終堅持互聯網思維，將信息化網絡平臺作為新聞內容傳播的主要陣地。在新聞生產制作的過程中，相關人員需要對新聞信息在客戶端、微信、微博等平臺上的傳播特點進行綜合考量，配合音頻、圖文、視頻等多種因素的綜合應用，保障廣播信息能夠在互聯網平臺上及時進行傳播。

例如，2020年的全國“兩會”報道中，相關媒體使用了云發布、云會議和云通道等多種形式對于大會會議現場進行了報道，最終組建了云架構下的廣播電視服務全新生態。上海廣播電視臺以手機云直播作為主要的新聞信息傳播方式，使用手機自拍和語音遠程連線的方式，實現了云端上的新聞采訪工作目標。廣播新聞從業人員需要在深刻了解網絡平臺信息發布、傳播特點的前提下，綜合考慮新媒體平臺在信息傳播中積累的工作經驗，做到在廣播新聞傳播過程中有效發揮互聯網、客戶端、微信等平臺的作用，促進廣播新聞的立體化、交互式傳播。

五、結語

廣播新聞作為我國傳統媒體行業的重要部分，在新媒體時代下面臨著新聞的傳播時效性、傳播互動模式以及內容深度等方面的發展瓶頸。廣播新聞從業人員需要結合新媒體平臺的具體特征以及受眾對于新聞信息的具體要求，針對節目結構進行調整，始終堅持“內容為王”的原則，在樹立網絡思維的前提下，綜合使用各種新媒體平臺進行廣播新聞內容的制作和發布，在發揮廣播新聞內容深度優勢的同時，拓展廣播新聞的傳播渠道，進一步提高廣播新聞的傳播效果。

參考文獻：

[1] 姜秀梅.廣播新聞采訪與新媒體融合發展的策略研究[J].記者搖籃，2022（4）：146-148.

[2] 張玉超.新媒體時代廣播新聞采編面臨的挑戰與對策[J].文化創新比較研究，2022，6（7）：74-77.

[3] 范虹宇.新媒體時代背景下廣播新聞采編的突圍策略[J].記者搖籃，2022（2）：111-112.

[4] 范虹宇.傳統廣播新聞與新媒體廣播的融合方向[J].記者搖籃，2022（1）：131-132.

[5] 王駿.廣播新聞與新媒體融合發展的路徑探索[J].記者搖籃，2021（12）：141-142.

[6] 王菊萍.新媒體環境背景下廣播新聞編輯工作的多樣化探析[J].新聞傳播，2021（17）：91-92.