新媒體發展現象體現出的利與弊及其對新聞報道工作的啟發

張漓荔

摘要：當下是互聯網應用普及、信息爆炸的時代，網絡和自媒體平臺的發展已經改變了人們獲取和發布信息的習慣與方式，短視頻打破了過去信息傳播的空間和時間的桎梏，讓每個人都有了發聲的機會，大行其道的短視頻成為了很多人獲取資訊的主要方式，新媒體與傳統媒體相比有著它自身的特點，筆者希望能夠通過對這些特點的分析總結出一些觀點，從而對今后的新聞報道工作有所啟發。

關鍵詞：新媒體；特點；新聞報道；流量

如今，短視頻的題材和范圍越來越廣，包括美食、穿搭，生活小知識、新聞資訊等，各種短視頻填補了我們空余的時間，也成為了新聞報道的一種傳播途徑。但在短視頻等新媒體迅猛發展的同時表現出來的一些問題，值得我們反思。特別是新聞報道的一些問題通過互聯網的加持，如同被放置于放大鏡前一般明顯，值得我們深思。

一、新媒體新聞報道中的特點

（一）打破了時間和空間對于新聞傳播的束縛

“地鐵、老人、手機”這個表情包火了好一陣子，然而這很有可能就是大多數人獲取信息時的狀態，那就是我們只要拿起手機打開網絡就可以隨時隨地通過短視頻看到我們想看到的，短視頻能夠迎合人們移動化碎片化的應用場景需求，跟上快速的生活節奏，深受大眾喜愛。

馬克思在討論流通費用時出現了“用時間消滅空間”，逐漸被應用于新聞傳播領域[1]。時間和空間限制了新聞的傳播，但傳播速度的加快便可以縮短傳播空間的距離，這一點在短視頻上尤為明顯。正是有了快捷的網絡、簡單的剪輯軟件，使得制作者可以更快發布資訊。相對于傳統媒體，新媒體可以隨時點擊收看，無須拘泥于某個播出時間段，這在相當大程度上擺脫了時間和空間的桎梏。

（二）與受眾的互動性強，滿足多元化需求

播放量是衡量短視頻是否成功的標準之一。平臺會通過網絡大數據得知每位受眾喜歡的內容有哪些，是什么類型的，并且有針對性地向其推送這些視頻。如果一個作品獲得了較高的關注度，就會刺激更多的作者主動去制作相關的作品。以東京奧運會為例，快手作為東京奧運會的持權轉播商、全球首家參與奧運賽事轉播的短視頻、直播平臺，在奧運期間打造了《奧運一年級》《冠軍來了》《大話奧運》等節目。受眾喜聞樂見的、受關注度高的內容自然有更多的人愿意去做。短視頻由于受眾基數龐大，通過播放中的點贊、評論、關注度可以及時對受眾的反饋做出改善，靈活性強，能夠隨時掌握受眾的需求，制作更符合受眾期待的內容。

（三）人人都可以發聲

新媒體平臺給予了每個人發聲的機會，人人都可以拿起手機編輯圖文或用視頻記錄生活、評論新聞事件，甚至作為事件的當事人親自報道新聞，大幅降低了新聞報道的門檻。作者將作品植根于自己的生活，向人們展示了自己的日常、工作、興趣愛好等，觀眾從他們制作的短視頻這扇窗口可以看到不同的事物，體味百種人生。很多網紅就是身邊的“普通人”，如“華農兄弟”，他們的主業是養殖竹鼠，在養殖竹鼠的同時把和竹鼠的相關的趣事和鄉村生活的點滴拍攝下來放到網絡上，他們的視頻風格樸實、親切、幽默，把詼諧的鄉村生活帶到受眾面前，深受喜愛。

（四）驚人的傳播效率與流量變現

網絡媒體的受眾基數大，且傳播速度飛快，因此具有非常好的傳播效率，它的宣傳作用自然無可厚非。流量變現就是將流量通過某些手段實現收益。新媒體平臺向受眾提供海量的短視頻作品，其中質量高的會獲得大量的粉絲關注度，當這些流量達到一定的程度便可將其變現。“網紅”李子柒就是文化傳播和商業價值兩開花的經典案例，李子柒的YouTube賬號開通于2017年，2021年2月，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了其創造的YouTube中文頻道最多訂閱量的吉尼斯世界紀錄。李子柒向世界宣傳我國豐富的文化和美麗的鄉村，而其品牌在商業方面的表現也足夠優秀。2018年8月，李子柒天貓店鋪開業，僅僅上線6天店鋪銷售額便突破千萬。新媒體龐大的受眾數量和關注度造就了其產生巨大社會經濟效益的可能性。

而在文化宣傳方面，李子柒的成績也是引人注目的，她拍攝的《櫻桃酒》《蘭州牛肉面》《番茄牛腩湯》等古風美食短視頻作品畫面美、內容好，充滿制作誠意，讓很多從未來到中國和不曾接觸中國文化的外國人，看到了中國的鄉村、中國的美食、中國的文化，對中國產生了濃厚興趣，甚至喜歡上中國的文化。2019年，李子柒獲得了《中國新聞周刊》主辦的年度影響力人物“榮譽盛典”年度文化傳播人物獎， 2020年李子柒與袁隆平、申紀蘭、馮鞏、海霞、馮驥才6人共同受聘為“中國農民豐收節推廣大使”，這些都是對其文化宣傳作用的肯定，互聯網的傳播效果是巨大的。

二、新媒體短視頻中的不良現象

（一）“流量為王”，偏向報道有爆點的新聞

短視頻時代人們似乎默認了“流量為王”，一切首先要為流量服務，大數據會反映出大家喜歡什么內容，一眾短視頻作者便會對此趨之若鶩。這體現在選題上就是作者會優先選擇自帶流量的人和事件，以獲得點擊率。以至于小到某明星的寵物鴨子失蹤都能登上熱搜榜，不得不讓人發問，這其中包含多少新聞價值，是否嚴重浪費了社會資源。

對于熱點的過分追求讓一些媒體過分關注那些自帶流量的明星和新奇的事物，從而忽略了一些難以發聲的弱勢群體，忽略了一些看上去不那么“有趣”的社會事件的報道，造成人為的“偏聽”。

（二）新聞報道頻頻發生反轉

新媒體平臺上的新聞報道常會發生一些反轉，讓人一時無法辨別真假。

2020年4月，某媒體發表文章《涉嫌性侵未成年女兒三年，揭開這位總裁父親的“畫皮》，稱律師鮑某某涉嫌性侵其未成年養女達三年，一時輿論嘩然，但在大眾為這件事感到憤怒時這件事的后續卻出現了反轉，最后公布的調查結果和處理結果是，鮑某某性侵罪不成立，吊銷律師證，驅逐出境，一切方才塵埃落定。這里是由于媒體沒有了解事實就發表了這篇文章，造成了失實新聞的傳播。

由于自媒體盛行，人人都可以發聲，信息生產呈現出全民化的特點，導致信息生產的主觀化和片面化，網友“吃瓜”就像看連續劇[2]。2021年2月27日中午，演員吳某某在朋友圈發消息稱演員吳孟達于一小時前離世，引發了不少明星跟風發文悼念，隨后吳孟達好友卻在接受媒體的采訪時表示吳孟達并未去世。雖然吳孟達最終還是于當天下午去世，但這個烏龍事件依舊令人唏噓。還有一些當事人自己爆料，可能有失客觀公正，引發反轉再反轉，令人難辨真假。因此，當某一新聞事件被爆出時，越來越多的人選擇“讓子彈飛一會”。在人人皆可發聲的時代，最容易犯的錯誤就是不經考證的轉發，要是出現了一些帶“熱度”的詞條，傳播速度比過去更快、范圍也更廣、影響更大，因此要更加謹慎。

新聞報道應該具有真實性，如果新聞報道失去了真實性，將失去它的新聞價值，會讓人們對媒體產生不信任感，破壞新聞媒體的生態環境，還可能引起對當事人的二次傷害，更有甚者會對社會輿論造成不良影響。

（三）成為流量的奴隸，出現娛樂化傾向

有了點擊率就意味著有了流量，有些作者的視頻作品只是為了吸引關注，去滿足一些觀眾的獵奇、審丑等惡趣味，過度娛樂大眾，產出一些低級趣味的作品。比如，被封號的“風小逸”，作為一個男生，他在視頻中過度“娘化”自己，不管網友喜歡不喜歡，反正賺了一波眼球。他做作的風格，一句“吃個桃桃，好涼涼”成為了網友們之間調侃的梗，卻也引發了一些網友的不適感。還有一些短視頻平臺中充斥著啤酒澆頭、社會搖等令人哭笑不得的行為。

為了在新聞報道中博得眼球，部分報道開始變得娛樂化，在標題上制造噱頭，吸引人們的注意力[3]，或者在敘事手法上極為夸張，這些做法都是為了刺激人們的神經，獲得更多點擊率。

（四）從業人員專業素養參差不齊

自媒體短視頻給予了人們平等的發聲機會，但自媒體作者的受教育程度、生活背景各有不同，其中難免存在著一些沒有經過培訓，缺乏職業素質和職業道德的自媒體作者。一方面，一些虛假新聞的傳播源于自媒體作者為了利益一味對流量、點擊率的追求；一方面，由于自媒體作者自身的專業素質不夠，或獲取新聞事件真實信息的渠道和能力有限。而其作品的傳播會對社會、受眾產生不良影響。

三、利用短視頻平臺做好新聞宣傳工作的建議

（一）利用好短視頻平臺，創新新聞編輯方式

網絡傳播速度驚人，這對新聞報道來說是非常有利的，網絡平臺與新聞報道相結合大幅增強了新聞的時效性和宣傳的效果，傳播的速度更快、更廣。越來越多的主流媒體在新浪微博、抖音、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網）等平臺上注冊、經營自己的賬號。利用新興的互聯網平臺做好新聞工作已經為人們所接受。新聞媒體人不能與時代割裂，要主動融入新媒體、融入群眾，利用好各種平臺進行新聞宣傳工作，采用群眾喜愛或者容易接受的編輯手法、通俗易懂的文字語言，這樣才能向群眾做好宣傳工作。

（二）保證新聞的真實性，堅持正確的輿論導向

新聞的真實性是新聞的生命。不能為了求“快”、搶流量而不經求證就發布新聞報道，不能為了爆火而虛構事實，要靜下心來做新聞，盡可能為人們還原事件的本來面貌，這樣才能夠維護新聞的生存環境。要始終堅持正確的輿論導向，為社會傳播正能量，避免向流量諂媚，向市場無節操地低頭。同時，作為一名新聞工作者，對關注度和社會效應的取舍更應該偏向于前者，由于大數據能分析出受眾感興趣的內容，向有相同或相似偏好的受眾推送類似的內容而形成“信息繭房”[4]，人們或主動或被動地被關在無形的墻內，墻內五光十色，墻外的世界仿佛與自身無關。因此，從題材選擇上應該主動關注一些嚴肅的社會題材，為弱者發聲，注重新聞內容的質量，避免一味迎合市場博取流量，甚至為了某些受眾去搞一些獵奇的題材，或者渲染犯罪情節和血腥暴力。同時，要提升自身相關的法律知識儲備，保持一名新聞工作者的初心。

（三）利用好流量，使其產生良好的社會效益

丁真是四川省甘孜州理塘縣一個靠著帥氣的面容、青澀的笑容走紅網絡的“網紅”，一夜成名后，眾多網友都知道了他的家鄉理塘，一個美麗的地方。2020年11月，丁真為家鄉拍攝的《丁真的世界》宣傳片上線，他的走紅對家鄉四川省甘孜州理塘縣起到了很好的宣傳作用。

流量具有驚人的“帶貨”能力，能產生巨大的經濟效益，當新聞報道擁有流量時，我們應該重視新聞報道將會產生的社會效益，傳播正能量。互聯網的傳播速度驚人，受眾范圍廣，這十分有利于新聞報道的傳播，其產生的社會效應也會被網絡放大。因此，要預先考慮到新聞報道播出后將會產生的社會效應，對社會具有良好促進作用的內容應該要多做，如多報道一些關于鄉村、關于民生的內容，把人們的注意力引向那些需要關注的地方。

（四）做好跟蹤報道

由于短視頻的篇幅長度有限，且過度追求新聞的時效性，可能會造成一定的失實或者挖掘的不夠全面，甚至發生前文所說的反轉的情況，這時候就需要對于某些事件從各個角度，各個層次去發掘事件的前因后果，揭示其本質。不能未經證實便進行發布和轉發。網絡平臺有著驚人的傳播效率，各平臺的報道數量巨大，要想在這些報道中去偽存真、還原事件的真相、深挖事件的本質，就需要做好跟蹤報道。

（五）提高從業人員的專業素養

廣大的新聞工作者要不斷提高自身新聞專業素養，主動學習和更新各種相關的知識，避免由于自身的專業素養不足而造成新聞報道價值的缺失，引發不良的社會影響。例如，在法治類新聞報道中沒有保護好當事人隱私或過度渲染犯罪情節，對受害者造成二次傷害；在報道正在審判過程中的案件時，過于傾向于事件的某一方而造成“新聞審判”等。同時，要提升新聞工作者的職業道德素養，堅守新聞初心。而相關部門要加強短視頻內容的審核和監管，建立健全相關的規定制度，把好新聞傳播的最后一關。

四、結語

融媒體時代下的新聞報道有了新的平臺陣地和新的宣傳形式，飛快的傳播速度、便捷的信息獲取方式使各種信息在互聯網的加持下問題也被放大，短視頻的特點是其得以迅速發展的“因”，但也帶來了一些不好的“果”，其優勢與問題同時存在。作為融媒體時代的新聞工作者應該充分利用新媒體的優勢，利用新興技術去開展工作，也不能一味隨波逐流，不論好壞全盤吸收，要始終堅持正確的輿論導向，才能在融媒體時代的洪流中揚帆前行。

參考文獻：

[1] 賈秀秀.“用時間消滅空間”的傳播學再思考[J].新聞傳播，2019（22）：23-24.

[2] 呂芳.自媒體時代新聞報道失范問題研究[J].記者觀察，2020（24）：99-100.

[3] 胡曉晴.依法治國視閾下法制新聞報道的娛樂化問題探究[J].新聞文化建設，2020（17）：124-126.

[4] 胡泳，李雪嬌.反思“流量至上”：互聯網內容產業的變化、悖論與風險[J].中國編輯，2021（11）：29-34.