融媒體時代編輯記者報道策劃意識轉變創新方法

摘要：本文在對融媒體時代傳統媒體新聞事業面臨的機遇與挑戰進行分析的基礎上，著眼于編輯記者，闡述了其轉變報道策劃意識的重要意義，并提出從新聞選題、素材收集、媒介應用、價值觀念滲透等四個方面對報道策劃意識進行轉變，實現對融媒體時代下新聞報道策劃的全方位統籌掌控，提高新聞的質量與受歡迎度。

關鍵詞：融媒體；編輯記者；報道策劃意識；創新方法

融媒體時代，在網絡信息技術的推動下，傳播內容、傳播媒介得以深度融合，信息的傳播速度以及宣傳影響面均得到史無前例的發展，信息之間的互通壁壘得以破除，社會各領域逐步進入到行業精細化、知識共享化的發展態勢。與此同時，移動互聯網絡與智能終端的快速發展也導致傳統媒體的主導性地位受到威脅，新媒體因其自由度高、傳播速度快、影響面廣、衍生性強等特點而迅速崛起，成為人們關注的焦點，在媒介生態中逐漸占據主導性位，推動著新聞傳播行業與領域產生了深刻的變革[1]。在技術革新與新聞傳播模式的不斷演變下，廣播電視臺的組織架構也做出了相應的調整，原本各自為政的素材收集、信息處理、信息傳播等流程逐漸統一集成到新聞采編發工作體系中，在統籌推進中實現新聞信息采集、編制與發布的協同作業，以良好的閉環管控機制提高新聞編輯的質量與時效性。在新聞的采、編、發工作體系中，編輯記者起著串聯環節、承上啟下的關鍵性作用，一方面其需要充分利用其職業技能與專業素養對新聞素材進行收集、處理、整合、串聯、制作；另一方面需要在采編發過程中滲透進正確的道德觀念與價值觀體系，將主流文化與價值觀沿著正確的傳播途徑傳遞到受眾心里[2]。因此，一名成熟的、優秀的編輯記者在融媒體時代下必須具備過硬的專業素養與較強的適應能力，并依托其對新聞事業強大的職業信念以及對新聞去偽求真的高度責任感與社會服務意識對新聞內容、表達形式加以融媒體化，以提高融媒體時代廣播電視新聞的曝光率與關注度。在編輯記者的專業素養中，策劃意識是核心要素，編輯記者需要站在高處、立足長遠，以受眾需求為中心，以現代信息技術與傳播方法為渠道，對新聞選題與內容進行科學、合理、周全的策劃，研判新聞的輿情發展態勢，并做好新聞深度跟蹤報道的各種儲備工作，不斷精練新聞話題、挖掘新聞價值，吸引更多受眾參與到新聞話題討論中，提高新聞受眾的黏性，轉變融媒體時代下傳統媒體關注驟降、吸引力不足的劣勢[3]。

一、融媒體時代編輯記者報道策劃意識轉變的重要性

（一）促進編輯記者職業可持續發展

傳統媒體時代，廣播電視新聞的采編模式固化，各部門、各環節之間相互獨立、關聯甚少，新聞內容與表達形式也呈現出單一化、枯燥化等特征，以口述為主、以圖文為輔的新聞編輯與報道方式使得傳統媒體新聞千篇一律、同質化問題突出[4]。融媒體時代，廣播電視新聞的采編模式更加自由化，各部門、各環節之間信息共享、互通有無，在統一的統籌與策劃方案下有序開展新聞采編發工作，極大地提高了新聞編輯記者的創新能力與團隊合作能力。新聞內容與表達形式也更加多樣化，原本以圖文為展示與傳播形式的新聞中，開始增加視頻、音頻、直播，編輯記者需要具備較高的臨場反應能力與較強的新聞策劃能力，才能更好地完成相關工作[5]。此外，在“人人都是新聞發言人”的自媒體時代，普通民眾可以自由地拍攝發生在身邊的新聞，并過社交網絡平臺自帶的剪輯功能即可完成新聞內容的編輯與優化，后可直接在社交網絡平臺上進行轉載與共享，這種原創性的新聞內容與原生態的剪輯手法具有非常高的親和力以及平民化優勢，受眾基礎深厚、黏性較強。這在一定程度上給職業編輯記者帶來了工作上的挑戰。因此，編輯記者要轉變新聞報道策劃意識，全面剖析融媒體時代新聞采編報道面臨的機遇與挑戰，密切關注與挖掘當前受眾與新聞的關系、各種媒介形式的融合特征與優缺點等，在精準分析受眾新聞需求與個性化閱讀需求的基礎上，對海量輿情信息進行過濾、處理、精練、整合，在保證新聞真實性、時效性的基礎上提高新聞與受眾需求的契合度，促進編輯記者行業的可持續發展[6]。

（二）推進傳統媒體與新媒體縱深融合

新媒體與傳統媒體間有著千絲萬縷的聯系，其是在傳統媒體的基礎上、在網絡信息技術尤其是移動互聯網與智能終端的支持下衍生出的新型媒介形式。相較于傳統媒體，新媒體的表達形式多樣、傳播力與影響力驚人、信息的衍生性較強，其在時效性與傳播效能方面都給傳統媒體帶來了很大的沖擊。近年來，國家積極推進傳統媒體與新媒體融合發展戰略，強調將新媒體技術融入傳統媒體中，形成“你中有我，我中有你”的交融模式，鼓勵傳統媒體利用新媒體開拓宣傳面、提升關注度與影響力。編輯記者作為傳統媒體的重要組成部分，在傳統媒體與新媒體縱深融合戰略下，也在積極轉變報道策劃策略，將短視頻、直播、網絡視聽等新型媒介引入傳統媒體中，進行多渠道新聞傳播[7]。但是當前傳統媒體與新媒體的融合主要局限于傳統媒體平臺的新型媒介渠道建設方面，如開設官方微博賬號或微信公眾號拓展線上運營渠道，而信息收集渠道則相對單一，未能充分利用各類新媒體平臺收集新聞素材，形成集中化的新聞數據庫，未能深刻領會新媒體的運營思維、借用新媒體的交互方式來為傳統媒體新聞增色。編輯記者應積極轉變報道策劃意識，從全局視角看待新聞的采、編、發，將新聞的創作與報道視作為不可分割的有機整體，從而在新聞信息多渠道收集與多渠道分發方面形成一套閉環式機制，建立集中化的新聞數據倉庫，實現新聞信息的高效流轉與處理[8]。同時，編輯記者要轉變報道策劃意識，充分學習新媒體平臺的運營思維、運作方式、管理模式，以受眾為中心精選新聞話題，并集百家之所長優化新聞內容與表達形式，以高質量、高價值的新聞作為傳統媒體與新媒體縱深融合的生動樣本，有力推進媒體融合向健康有序方向發展。

（三）增強新聞影響力、感染力與引導力

新聞是記錄時代風貌、反映民心民意、弘揚主流文化、傳遞社會主義核心價值觀的重要載體。在口口相傳、分享轉發、新聞評論中，新聞以更快的速度、更廣的覆蓋面、更強的影響力傳播給更多社會民眾，引導著社會的輿論走向與發展態勢。編輯記者利用媒體平臺或渠道發布真實的新聞信息，還原事件或現象的本質，可以有效抑制謠言的流竄，及時撥亂反正，塑造民眾的社會道德觀念與社會主義核心價值體系[9]。同時，多樣化的新聞表達形式，如文字、音頻、視頻、圖片等的綜合應用，具有強大的情感震撼力與感染力，可以引發受眾對新聞內容的強烈情感共鳴，在潛移默化中指導與改變著社會民眾的行為舉止，對于促進國家安寧與社會和諧具有重要作用。編輯記者應轉變報道策劃意識，以用戶思維、用戶視角對新聞采編發工作進行統籌策劃，以親民化的姿態與平民化的內容拉近與社會民眾的心理距離，讓社會民眾感同身受地在新聞內容中理解、感悟、提升，在小切口、小事件中折射出新聞內容的本質與內涵，既符合受眾的個性化精神文化需求，又增強了新聞的親和力以及受眾對新聞的信任感與忠實度。

二、融媒體時代編輯記者報道策劃意識轉變方法

（一）新聞選題精練

新聞報道策劃是指編輯記者站在全局的視角對新聞報道實施過程以及預期結果進行統籌策劃，經報道實施方案的不斷調整與優化，以達到預期新聞傳播效果的目的。在新聞報道實施方案中，新聞的主題是新聞推送與傳播的根本。近年來，在“標題黨”的引流噱頭下，新媒體的新聞標題存在不嚴謹、隨意性高、目的性強的特征。作為新聞質量的“把關人”，編輯記者應注重新聞選題的精練，在尊重與還原新聞事件或現象實際內容的基礎上，以嚴肅性與真實性為選題原則，以受眾關注度與流量為重要考量指標，對新聞標題進行概括與設計。在選題精練的過程中，一方面，編輯記者應全面掌握新聞事件或現象，理解其潛在內涵與本質特征，并以高度凝練的主流詞匯對新聞內容加以概述；另一方面，編輯記者應充分掌握受眾對選題的期待心理，結合自身對時事的掌握、對社會輿情發展態勢的預測、對新聞爆點的洞察、對主流價值觀的理解，設計出符合事件真相、受眾需求、宣傳需要的標題，充分體現出標題的廣度與深度。

（二）新聞素材收集

新聞素材收集是新聞報道策劃的前期環節，素材收集的全面性與時效性直接關系到新聞的質量以及傳播效能。大數據時代下，信息紛繁復雜，呈現出鮮明的海量、多元、動態、異構特征。新媒體的出現給傳統媒體信息收集提供了多樣化的渠道與平臺，編輯記者無須親臨現場、實地訪談，即可從新媒體平臺中收集出大量的新聞信息以供篩選高價值信息。在融媒體時代，云存儲、云計算、深度學習算法、人工智能技術、自然語言解析方法等現代信息技術的出現為海量信息過濾處理與高質量信息篩選提供了強大的技術支持。編輯記者應構建信息收集渠道庫，包括本地微博大V、熱門自媒體賬號、當地報紙廣播電視臺等的社交網絡官方賬號、新浪騰訊網易等新聞門戶網站，對渠道庫中的信息進行動態跟蹤，以敏銳的新聞洞察力及時捕捉高價值新聞信息。同時，各新媒體平臺下的用戶評論也是新聞信息收集的重要渠道，通過對用戶評論進行自然語言解析與熱點關鍵詞匹配，可以實現高價值、熱門新聞信息的快速過濾，為新聞報道策劃積累素材。

（三）媒介的辯證應用

融媒體時代，海量信息雖然給編輯記者報道策劃積累了大量的新聞素材，但大數據價值密度低的特征使高價值新聞的提煉、報道與策劃面臨重重阻礙。同時，開放共享的互聯網使得所有信息都面向人們開放，新聞素材的獨家性與權威性受到了極大的沖擊。此外，當前新媒體的表達形式與受眾的閱讀心理具有較高的契合度，如抖音、快手的短視頻內容親民、語言精練、時長較短，可以較好地迎合受眾碎片化時間下的閱讀需求。作為具有前瞻性視野的編輯記者，需轉變報道策劃意識，一方面要認識到短視頻、網絡直播等新媒體表達形式的優勢以及受歡迎的內在原因；另一方面也要深刻剖析這類表達形式存在的注入內涵淺顯、娛樂性過強造成審美疲勞等問題，結合新聞所要表達與傳遞的內容與價值觀選擇適宜的表達形式，實現媒介的辯證應用。例如，對于全國兩會這類嚴肅性、權威性要求較高的官方新聞，應采取長視頻的表達形式，利用搭載高清4K、8K視頻的5G網絡通道為長視頻的傳播服務，全面、規范地彰顯全國兩會的莊重與正式。而對于農產品營銷這類靈活性較強的基層民生新聞，應采取短視頻或現場直播帶貨的表達形式，采訪當地村支書、老百姓等人物，拍攝當地農產品種植基地與加工處理過程，讓消費者更好地體驗當地的人文風情與豐美物產。

（四）價值理念滲透

融媒體時代，新聞不僅承擔著事件還原與信息傳播的職責，更扮演著弘揚社會主義核心價值觀、宣傳黨的最新方針政策的重要角色。一方面，新聞要向下扎根，貼近基層、傾聽民聲，將民心民意反饋給上層，充當百姓的傳話筒；另一方面，新聞要向上攀登，將弘揚黨的思想與決策部署作為重要政治使命，做好黨和政府的喉舌。為了做好黨政與民眾之間的溝通橋梁，編輯記者應當積極學習與領悟黨的精神與思想，在新聞選題、素材收集、內容制作、新聞報道等環節滲透相關思想與精神，并密切結合受眾的個性化新聞閱讀心理以及審美趣味，精準策劃與推薦符合黨政治國理念與民生基本訴求的高質量新聞，切實提高新聞的公信力、權威性以及民生親和力與感染力。

三、結語

融媒體時代下，編輯記者轉變新聞報道策劃意識是促進自身職業可持續發展的必要條件。編輯記者要將新聞內容生產、報道與分發看作有機整體，從新聞選題開始便融入新聞報道策劃意識，在準確研判新聞業發展形勢、社會輿論，深入了解受眾需求的基礎上，廣泛整合新聞信息，辯證應用傳播媒介，注重對黨的思想精神的宣傳，將新聞真正塑造為黨政之喉舌，民意之“傳聲筒”。

參考文獻：

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[8] 閻亞平.融合背景下的新聞報道策劃——以南陽報業傳媒集團戰疫報道為例[J].新聞戰線，2020（17）：111-113.

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