加快推進媒體深度融合走好全媒體時代的群眾路線

摘要：在互聯網信息技術的支持下，媒體行業得到迅猛發展。從2014年至今，我國媒體融合逐漸從分散式探索，轉變為國家戰略部署推動，新的發展形勢下，各類主流媒體都充分發揮自身優勢，加強對資源的整合，于全國范圍內搭建融媒體傳播矩陣，使輿論陣地有所擴大。面對媒體深度融合的新發展趨勢，走群眾路線是十分有必要的。本文以新華社為例，一方面梳理媒體深度融合的方向；另一方面研究走好全媒體時代群眾路線的措施。

關鍵詞：媒體融合；全媒體；群眾路線

在現代社會發展的進程中，新聞宣傳展現的歷史使命主要表現為促進媒體深度融合。近些年來，各省市地區不少報社黨委都堅持守正創新，加強對各種傳播新技術和平臺的利用。在此過程中，圍繞媒體傳播的新形勢，結合群眾需求，以創新應對新的時代發展需求。在媒體深度融合的形勢下，重視全媒體時代的群眾路線工作，使新聞宣傳工作重新回歸到群眾工作中，對于促進媒體深度融合具有重要作用。

一、媒體深度融合的方向

（一）智慧化融合

媒體深度融合的發展主要方向之一是智慧化融合。以融合技術系統作為標桿的自建平臺，是媒體融合的路徑[1]。媒體深度融合是新聞內容的一體化、新聞產品的一體化、新聞技術的一體化和新聞服務的一體化。主流媒體在發展過程中，不僅要加強對技術建設的重視，同時要能結合自身發展規模優勢，對前瞻性媒體技術加以研發，使傳媒業態逐漸過渡到媒體智慧化融合中。5G技術在互聯網信息技術的支持下，為社會帶來的主要變化就是萬物實現互聯。就媒體融合來說，可借助5G技術拓展媒介終端，實現媒介生產。除此之外，人工智能技術也是重要的新興技術之一[2]。該技術能夠促使主流媒體實現精準化推送，對場景進行有效識別。舉例來說，新華社于2021年推出智能化演播室。該演播室應用了GAVE技術、5G技術等，將新聞現場在演播室進行還原，改變了新聞內容生產流程與人機的關系。從整體來看，媒體行業在不斷發展中形成的新技術，能夠從創新表達逐漸演變為嵌入到融合生產體系中。要想使媒體實現智慧化發展，就必須要加強對各種融合技術數據的覆蓋。主流媒體在智慧化融合發展過程中，充分加強對互聯網技術的利用，將不同領域、不同內容進行連接，搭建起模塊自主平臺，完成融合架構。

（二）生態化融合

媒體深度融合中的過程，互聯網信息技術會優化媒介系統結構，也會重新界定社會組織系統建構。人類社會演進的必要組織形態是國家。國家治理體系的現代化和治理能力的提升離不開技術賦能[3]。在媒體深度融合的進程中，社會連接在融合技術系統平臺中的能力有所提升。主流媒體不單純生產新聞，更重要的是將新聞輿論引導屬性與政府治理問題相結合，通過對媒體功能的延伸，使新聞報道參與到社會治理中。以此種方式促進社會協同的生態化融合。此種生態化的融合需要加強對媒體融合理念的創新，提高新聞報道在輿論引導和輿情強化方面的作用。通過提高主流媒體對輿論和輿情的應對能力，從根本上提高網絡空間的治理水平，推進在線政務民生工作的開展，使媒體社會功能真正從輿論陣地延伸到社會治理平臺。基于媒體融合發展中四級布局的政策，要實現從上至下的基層社會治理與社會運行橫向融通，重視中央與縣級融媒體的結合，是實現媒體融合傳播與國家治理體系結合的基礎。在“十四五”規劃中，明確指出要下移社會治理重心，重視基層治理能力[4]。為此，媒體生態化融合過程中，要在治理體系中融入縣級融媒體，引導基層輿論，實現社會治理。

（三）社會化融合

媒體深度融合的方向，也體現為社會化融合。早在2020年，中共中央辦公廳就聯合國務院辦公廳，印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》[5]。在政策性邏輯指引下，第一次正式提出要強化主流媒體市場的競爭意識。也就是說，在媒體深度融合發展過程中，要切實發揮市場機制作用，加入更多協同性生產要素，對傳媒產業邊界進行重新定義。在多媒體模式下，媒體深度融合的主要發展趨勢呈現為跨形態傳播場景的拓展、跨產業價值鏈條的重構、跨地域優質資源的整合等。以新華社2020年設立的“新華智云”為例，其是由新華社通過跨產業的方式，與阿里巴巴聯合投資而來。發展重心是降低視頻的制作門檻，重點研發MAGIC短視頻的智能生產平臺，為全國近千家媒體服務。同時，“新華智云”還與文旅智能傳播平臺、云上新聞中心等聯合，在其他行業溢出媒體技術，通過對不同生產要素的調動，實現了新聞價值的共享。各地區媒體為有效應對市場壓力、提高利潤，也積極開展跨平臺式的社會融合實踐[6]。例如，山東廣播電視臺于2020年與融媒學院合作，共同創建第一家短視頻和直播培訓基地，對商業轉化盈利的前景進行探索。同年，四川廣播電視臺積極與百度合作，從產品、內容和技術等多個層面上，對互聯網平臺資源進行調動，提高媒體社會影響力和價值。

二、走好全媒體時代群眾路線的措施研究

（一）堅持黨的領導，發揮黨的統領作用

在媒體深度融合的發展背景下，要充分堅持黨的領導，將黨統領作用有效發揮出來。在走好群眾路線過程中，可以從以下方面進行闡述。

首先，以黨的統領增強定力。新華社為走好群眾路線，設全媒體編委會[7]。全媒體編委會的主任和副主任，分別由黨委書記和總編輯擔任，重點研究全媒體融合、新聞改革工作，對融媒體發展問題進行協調和解決。在全媒體編委會的帶領下，將原有微博、微信等新媒體平臺加以整合，統一歸納到新媒體中心，并且整合媒介資源，對各方關系梳理，最大限度提高業務的質量，使新媒體能夠有效適應市場的需求。同時，成立專門的報媒創新中心、市委學研會，建立健全與市委重點工作新聞相關的研討機制，堅持貫徹落實市委決策。

其次，以創新方式增添活力。新華社在堅持黨委領導的基礎上，不斷創新新聞報道發展路徑，主動、自覺地與融媒體發展規律相適應。為與融媒體發展規律相符合，報社專門成立工作室，重視專業化技術、專職化團隊、市場化運營等，為報社融媒體發展探索新的路徑。

最后，以完善組織提高動力。在堅持走群眾路線期間，要認識媒體融合的重要性。黨組織要堅持跟隨媒體融合事業發展，黨支部要確定媒體融合事業發展情況及黨組織覆蓋情況[8]。新華社于2021年成立單獨的新媒體黨支部。為黨支部配備黨員干部，培養有能力的骨干分子成為黨員，增強其榮譽感，使新生黨員成為媒體融合發展的主力軍，在走好全媒體時代群眾路線中發揮積極作用。

（二）加強技能培訓，提高干部職工水平

在全媒體時代群眾路線工作中，專業的新聞人才和媒體運營團隊是關鍵要素。無論是人才還是團隊，都需要掌握與時代相符合傳播藝術，能夠明確宣傳的內容，對融媒體的知識技能有一定的了解。為此，要加強技能培訓，充分提高干部職工的專業技能水平。

一方面，重視技能培訓。報社黨委在媒體深度融合過程中，要加強對干部職工融媒體知識技能培訓的重視。在此基礎上，打造學習型報社[9]。新華社在2021年初就通過多種形式展開了對全社職工培訓的專題調研。具體形式包括座談會、調查問卷、基層走訪等，對專題調研結果進行梳理，從比較全面的角度上掌握了報社媒體融合現狀，發現共性問題，提出專門的培訓方案，設立工作專班，于每周的周日開設學習課，探索融媒體知識技能培訓工作，學習培訓內容比較豐富，知識點比較新穎，實用性較強。通過干部職工培訓，新華社迎來新的局面。首先，融合意識有所提升。報社職工對媒體深度融合有了全新的認識，也發現自己在媒體融合工作中的不足，視野得到開拓；其次，學習熱情高漲。經過學習培訓，報社職工發現興趣點，從被動學習轉變為主動學習；最后，融合能力有所增強。報社職工所上交的作品，與培訓前作品相比，質量得到明顯提升。

另一方面，重視人才培養。在集中學習培訓基礎上，報社也要根據職工實際情況，組建微信群[10]。通過微信群及時溝通、交流和分享，相互交流在工作中遇到的問題，相互探討視頻拍攝技巧、采訪溝通技巧等，彌補職工自身在專業能方面的不足。通過此種方式，在實踐中實現對全媒體編輯記者人才的綜合培養，為全媒體時代走好群眾路線奠定基礎。

（三）發揮傳播優勢，更好服務人民群眾

新聞宣傳報道的觸角與讀者受眾有密切關系。報社宣傳報道的觸角和工作著力點要跟隨讀者和受眾群體。在“互聯網+”背景下，移動互聯網逐漸成為輿論的主陣地和主渠道，加強對新技術、新平臺的應用。結合時代發展需求，建設新型主流媒體，發揮新媒體傳播優勢，為人民群眾提供更好的服務。

首先，以媒體矩陣方便群眾。新聞全媒體傳播，要全面覆蓋用戶，結合廣大受眾對新聞信息獲取的需求，提高新聞云端傳播水平。近些年來，新華社牢牢抓住云技術的發展契機，形成了包括微信、微博、抖音等多種新媒體在內的全媒體矩陣[11]。現階段，新華社已經基本實現了新聞的全面覆蓋，使受眾獲取新聞信息的渠道增多，為受眾從移動終端觀看新聞視頻提供了方便。同時，報社將其作為新聞宣傳的重點，對網上輿論進行引導，走出特色的網上群眾路線。

其次，以新聞故事引導群受眾。在全媒體時代下，內容建設依然是最為根本的內容。就受眾的新聞需求而言，專業性強、價值性高的新聞產品始終是受歡迎的。新華社從內容本土化出發，對受眾的生活進行記錄，及時為其展現基層生活狀態，如建黨100周年、新冠肺炎疫情、河南特大暴雨災害等。通過真實全面的新聞故事，實現對受眾群體的正確引導。

最后，以政務橋梁服務群眾。新聞政務服務與新聞宣傳的性質相同，均體現在“為民”上。借助新聞政務平臺，能夠真正了解受眾生活，幫助受眾解決問題，幫助政府改進工作。新華社通過承辦網絡問政平臺，真正發揮了報社的輿論監督和服務為民的作用，及時了解受眾需求，收集受眾聲音，解決受眾問題，成為受眾與政府部門溝通的有效橋梁。

（四）調動社會力量，擴大融合發展半徑

目前，不少地區的報社都開始關注“融榮共生”的理念。通過積極調動各方力量，提高融媒體建設的積極性。從此種角度來看，在媒體深入融合過程中，走群眾路線務必要調動社會力量，進一步擴大媒體融合的發展半徑。

首先，成立全媒體文創中心。結合媒體深度融合現狀，對全媒體文創研發交流中心加以規劃，擴大黨媒引領示范效應，促進媒體深度融合發展。在成立全媒體文創中心期間，要明確研發交流中心的作用，確定成立區域及組成部分[12]。通常來說，全媒體文創中心不僅要包括新媒體的實訓基地和數字展覽館，同時也要包括自由媒體眾創空間、新聞發布演播廳和全媒體讀者俱樂部。報社要將全媒體文創中心作為重點，全力打造，多次開展研討，確保全媒體文創中心有序開展。

其次，重視縣級融媒體與網絡資源的整合。在走好全媒體群眾路線的過程中，要堅持依靠基層和群眾、服務基層和群眾的觀念。在此期間，報社要重視縣級融媒體與網絡資源的整合，將報社全媒體的傳播矩陣作為龍頭，發揮引領作用，形成主陣地。注冊報社微信公眾號，定期推送融媒體中心對市政府工作報道的經驗，為各部門提供展示平臺。同時，推送正能量的新聞信息，強化組織溝通和交流。

最后，成立全媒體協會。走全媒體群眾路線，要積極轉變傳統的新聞宣傳理念，創新新聞宣傳方式，調動一切能夠調動的積極因素，對可用資源進行充分整合，成立全媒體協會，將全市的融媒體資源加以整合，強化行業自律性，傳播主流聲音，發揮其在群眾和政府間的橋梁作用。

三、結語

現階段，媒體發展呈現出深度融合的趨勢。對媒體未來發展進行預測，可以明確的是媒體深度融合發展，有一定的緊迫性、時代性，會對社會經濟進步產生重要影響。在媒體深度融合發展期間，不僅要明確融合方向，同時也要走好群眾路線。本文從發揮黨的統領作用、提高干部職工水平、更好服務人民群眾、擴大融合發展半徑等角度，探討了走好全媒體時代群眾路線的措施，以期能為日后提高媒體深度融合水平提供建議。

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