網紅經濟發展存在的問題及策略

摘要：隨著社會的發展，人們的生活水平以及生活質量得到不斷提高，互聯網作為一種新興技術，引導并促成了一批又一批網紅的出現，使網紅經濟得到了迅速的發展，網紅經濟也成為了當前互聯網背景下的一種關鍵經濟模式。本文結合實際情況探索了網紅的發展道路和歷程，思考網紅經濟體系下存在的一些客觀問題，并提出相對應的解決策略，希望可以更好地促進新媒體時代下網紅經濟體系的完善，讓網紅經濟得以實現更加穩定的發展，在激烈的市場競爭中占據有利的地位。

關鍵詞：新媒體；網紅經濟；變現模式

網紅經濟的產生以及發展是現代社會不斷進步的結果，這主要來自于年輕群體在網絡中所產生的推動作用。年輕群體在生活中，可能利用閑暇時間，利用擁有社交屬性的網絡視頻以及網絡直播來構建自己的社交圈。在網紅短視頻市場競爭激烈的現在，網紅的產生已經越來越快速，也讓網絡文化消費體出現了社群集聚效果，這本身就是新媒體時代所關注的重點內容。本文結合實際情況，探討了新媒體時代下網紅經濟的發展以及其中存在的關鍵問題，尋找具體的解決策略，希望可以讓網紅經濟被更多人認可，并共同營造一個良好的網絡氛圍，促進網絡文化生產主體的轉化和變革。

一、網紅經濟的發展模式分析

（一）網紅經濟的發展原因分析

網紅經濟的發展離不開社會的發展及人們生活水平的提高。第一是來自于互聯網的普及和推廣。近些年，包括手機以及平板電腦等移動終端的普及，讓越來越多的人對互聯網產生了更加深刻的認識，也讓互聯網融入了人們的日常生活，對人們的生活產生了較大影響，手機上網作為一種人們交流的有效工具，在一定程度上促進了網紅經濟的發展；第二是來自于國家出臺的政策制度的支持。網絡創業準入門檻更低，環境更加寬松，經營的方式也更加豐富多樣，尤其是在全民創業的大背景下，基于互聯網基礎的各種創新創業項目已經越來越豐富多樣，為網紅經濟的誕生創造了良好的條件；第三是來自于人們碎片化的觀看習慣，如今社會的發展中，人們的生活節奏已經越來越快，人們習慣于使用手機來接收信息，排遣生活中枯燥無味的時光，人們在睡覺前、工作的間隙以及日常等待和休息的過程中，都習慣使用短視頻APP休閑放松。這種閱讀習慣的養成，為網紅經濟的發展創造了有利的條件；第四是來自移動支付產業的快速進步，第三方移動交易數據的金額越來越高，與此同時，第三方移動支付功能的完善和支付方法的多樣化，讓手機對人們的生活產生了越來越重要的影響，移動支付在各種場景中形成了獨特的消費習慣和模式，也在一定程度上為網紅經濟的發展提供了便利的條件；第五是網紅經濟滿足了人們的多種心理需求，人們使用手機的用途豐富多樣，年輕人在使用手機時，可以通過手機來進行游戲，或者是觀看直播、消費和出行，幫助年輕人緩解心理上的壓力，讓他們有更多的樂趣去度過休閑時光，也能在一定程度上提供心理支持。在這個過程中，有一些年輕人會樂于展示自身性化的特點，并且通過發表一些言論來吸引他人的注意，獲得他人的認同感。在這個過程中，各種網紅充分展現了自己的個性特色，讓受眾的各種心理需求得到了充分的滿足[1]。

（二）網紅的變現模式分析

網紅的產生，離不開平臺的推動以及人們的關注，他們先要在新媒體平臺上付出相應的努力來積累人氣，在人氣到達一定量后，通過關注度和吸引力讓自己的影響力轉變為可以使用的資源，使他們的粉絲產生相應的購買力，使整體商業化變現效果更加理想。如今在網紅變現的過程中，包括電商以及直播分成等多樣化的模式，這些模式可以同時存在。

電商的變現模式是網紅變現的一種最主要的途徑，他們能夠將自己在各大平臺中獲取到的流量引流到電商平臺中，通過售賣商品來引廣大受眾群體進行購買。當前網紅電商所集中的領域主要是包括時尚方面，化妝品以及服飾居多，他們會通過淘寶店鋪推廣自己要出售的產品，淘寶店鋪的方式節省了店面的租金，同時也能夠使更加多樣化的群體了解店鋪的運行模式以及店鋪中銷售的產品，使顧客了解產品中的一些具體信息，并且搜集產品的反饋意見后，將這些意見進行分析，之后優化淘寶店鋪的運行流程，在一定程度上控制了企業的生產經營成本。有很多做服裝的網紅，都通過電商方式獲得了較大的盈利，包括張大奕、雪梨等一些最初的網絡紅人[2]。

當前的直播平臺豐富多樣，其中的主播更是數量豐富，為了在激烈的市場競爭中占據優勢，各大網紅主播發揮自己的才能，希望幫助各大平臺占據市場地位。為了留住這些主播，平臺通常會采取和主播簽訂合約的方式來穩固平臺自身的地位，吸引一些用戶。在合約中，主播要和平臺進行合作，獲得群眾打賞禮物中的分成，龐大的受眾數量以及豐富的群眾資源打賞吸引了很多網紅，都希望通過直播分成的方式來獲得更多的收入[3]。

二、網紅經濟發展過程中的問題

新媒體技術對于網紅經濟產生了極大的影響，也對社會發展的腳步產生了影響，在此基礎上，分析其中存在的問題有利于構建更加先進的網紅經濟模式，包括網紅推廣產品的質量問題以及產品同質化問題等，都會對網紅經濟的發展造成影響，因此需要對其進行深入的分析。

（一）網紅經濟下網紅所推廣的產品經常會出現質量問題

走電商路線的網紅經常會出現炒作以及刷單的問題，加上產品質量方面的問題，導致網紅經濟的發展效果受到了影響。有些粉絲可能會出于對某網紅人格魅力的欣賞，主動通過電商平臺購買該網紅推廣的產品，但是在收到實際貨物之后卻發現其實質量并不像網紅本人推薦的一樣，于是通過新媒體平臺來對網紅這種行為進行曝光，這種現象經常會發生。與此同時，由于網紅本身對所推廣的產品質量把控不嚴格，導致出現了粉絲流失的問題，對網紅本身的聲譽也會造成比較嚴重的影響[4]。

（二）網紅經濟下的產品同質化比較嚴重

在網紅經濟背景下，話題的產生和創造是十分關鍵的問題。在熱點產生之后，網紅們會爭相模仿，導致輸出的內容同質化嚴重，難以滿足網友在不斷發展過程中尋求新意的口味，使整體創新性和差異性比較缺乏，而內容的同質化也導致內部的競爭更加激烈，會對網紅經濟造成一定的不良影響，對網友造成不良觀感，對于整個網絡產業的發展也會造成影響[5]。

（三）網紅的素質水平參差不齊

網紅的產生并不要求網紅本人具有高學歷或者是豐富的工作經驗，也沒有任何限制性條件，他們只要有一些專用的移動設備和網絡，有自己的過人之處，能夠吸引人們的注意力，就有機會成為網紅，進而獲得豐厚收入，這種低準入的門檻，導致整體網紅隊伍魚龍混雜，整個產業鏈條十分復雜。與此同時，成為網紅的主要目的就是為了謀取個人利益，獲得更多的經濟收入，為了達到這一目標，吸引更多人的興趣，有一些網紅會通過傳播低俗的內容來滿足人們的好奇心，還有一些網紅會通過自身的影響力去進行非法集資，網紅行業的低門檻也會導致有很多好高騖遠的人看到了爆紅的可能性，使此行業中充滿浮躁的氛圍，這種錯誤的價值觀對于網紅自身造成了影響，更加嚴重的是對一些社會中的青少年造成了不良影響，使他們形成了錯誤的思想價值觀念。實際上，當前針對網紅進行約束和監管的過程中，存在很大的不足之處，僅僅依靠網紅的自律實際的效果并不理想。目前，很多新媒體平臺并沒有對網紅的作品和網紅的行為進行嚴格的監督，有很多情況都是等到事件發酵后，對社會的發展產生了一定的負面影響后，新媒體平臺才會對涉事網紅進行追責及處罰[6]。

（四）網紅產業所創造的內容存在持續性不足的問題

網紅的打造對于現代社會已經不再是一個新奇的事情，但對于網紅行業來說，存在的最為明顯也最殘酷的問題就是很少有網紅能夠維持比較長的生命周期，而很多的網紅更像是一種階段性的發展模式，他們在網絡平臺中火爆的生命周期很短，馬上就會被新晉的網紅推翻和取代。其中，事件性的網紅是最為典型的代表，他們可能會由于自身的顏值比較突出，或是一些獨特的行為而偶然爆紅，成為一個趨勢性的話題，在一定的時間內引發大眾的激烈探討，但是在后續的發展過程中，他們由于后續作品的質量不高，話題不足，導致熱度逐漸下降，很快就會消失在大眾的視野中，他們的話題也被一些新的話題所取代，粉絲的黏性也快速降低，最終他們被迫離開網紅行業，并沒有產生良好的網紅商業價值[7]。

三、新媒體背景下網紅經濟的問題解決策略

新媒體的產生對于各行各業都造成了影響，基于實際情況分析網紅經濟發展中產生的一些關鍵問題，能夠更好地了解網紅經濟發展現狀，為這些問題的順利解決奠定良好的基礎，具體解決時，可以從完善相關方面的法律法規體系，以及提高網紅輸出內容的質量和網紅行業的準入門檻來實現，達到更好的網紅行業發展目標，讓新媒體技術的作用得到充分的發揮。

（一）要完善網紅行業的法律法規體系

新興產業在發展的過程中，必須要基于相對比較完善的法律法規為其提供保障，使整體的產業完善性更高。針對網紅經濟的法律法規來說，必然會涉及多方面的內容，包括網紅行業的管理、稅收制度的管理以及平臺的監管，還有變現的途徑等多個方面。針對網紅孵化公司進行治理，還有平臺的管理以及網紅本人的監督，都需要使整體法律體系更加完善，讓所有工作都能夠嚴格按照法律法規的要求來開展。當發現存在違法行為時，對其進行深入的追究，這樣才能夠從法律層面上來對其進行規范，讓網紅行業能夠得到持續穩定的發展[8]。

（二）要促進網紅輸出內容的質量提高

網紅要具有獨特的內容生產能力，才能夠在激烈的市場競爭真占據一定的優勢地位，促進商業價值的提高，完成流量變現工作。結合當前的行業環境來說，要始終堅持內容為關鍵，以內容質量來獲得優勢的價值，盡量淘汰一些沒有任何價值以及沒有影響力的網紅作品。在內容的設計過程中，要符合社會主義核心價值觀，符合法律方面的要求以及規定和標準，防止三俗內容的出現。要體現出一定的價值，包括內容的制造者以及內容的接收者，都能夠從中獲得一定的收益。另外，要通過作品來展現出自己的特定技能，體現出內容的獨特性和個性化，使內容更具吸引力[9]。

（三）要提高網紅行業的準入門檻

針對網紅行業中人員水平參差不齊的問題，要加強監管，規范行業內部的行為。與此同時，新媒體平臺要結合實際情況提高網紅行業準入門檻，讓想進入網紅行業的人提高社會責任感，時刻遵守道德底線，多制作一些符合社會主義核心價值觀念高營養內容，讓社會風氣得到相應的發展和引導，確保網紅成為正能量的網紅。在這個過程中，網紅所處平臺要發揮審核監督的作用，完善運用平臺的管理功能，在發現包括不良內容的視頻以及圖片時，要對其進行及時下架處理，阻斷其傳播，同時也要對做出這些不良行為的網紅進行嚴格懲罰，針對情節嚴重的、造成惡劣影響的，還需要要求這些網紅退出該平臺，并且將這些問題網紅的信息提供給其他平臺，使整個網紅行業對其進行打擊。與此同時，大眾也需要辨別是非，客觀看待網紅行業，針對一些存在問題的網紅和內容都需要對其進行抵制，并將其進行舉報，從而營造一個良好的網絡環境和社會氛圍，使網紅行業得到快速穩定的發展[10]。

四、結語

在社會發展的過程中，網紅行業已經越來越先進而豐富，其中的內容多樣化，平臺也越來越完善，網紅經濟呈現出了十分強大的生命力和明顯的發展潛力。但是相比較而言，網紅經濟仍然處于起步階段，在發展的過程中，存在一些重要的問題需要解決，包括網紅的準入門檻比較低、網紅推廣的產品質量無法得到保證等。對此，需要結合實際情況來進一步完善法律法規政策，加強監管，規范網紅的行為，使網紅行業未來的發展更加穩健。

參考文獻：

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