網絡媒體興起對新聞編輯的沖擊與影響研究

摘要：網絡媒體的興起給新聞編輯帶來了極大沖擊及影響，打破了傳統新聞傳播的時空限制，豐富和拓展了新聞傳播深度及廣度，基于此新聞傳播樣態，新聞編輯應轉變思維，創新新聞編輯及制作模式，以融合思維和大數據技術去挖掘新聞數據及話題，生產出符合用戶個性需求及社會發展環境的新聞內容。

關鍵詞：網絡媒體；網絡傳播；新聞編輯；人工智能

在網絡信息技術的驅動下，媒介傳播發生巨變，推動著我國社會進入網絡傳播時代。相關數據顯示，截至2021年6月，我國移動網絡用戶為13.64億，接近全球網民的四成。網絡傳播已進入人們的生活日常，且成為推動新聞傳播的關鍵介質。當然，網絡傳播也給傳統電視、報紙、廣播、雜志等傳播媒介帶來極大沖擊與影響。雖然這些傳統傳播媒體擁有自身優勢，但在網絡傳播時代其不足也較為明顯，網絡新聞編輯與傳統媒體編輯間既有聯系又有差異。深入認識網絡傳播對新聞編輯的沖擊與影響，能夠進一步推動網絡傳播環境下新聞編輯工作的創新發展，從而提升新聞傳播質量與效果。

一、網絡時代信息傳播的特征

（一）大眾的參與及互動性

交互性和參與性是網絡傳播的主要特征，在自媒體興起網絡傳播環境中，大眾擁有了更多話語權，其能夠在網絡新聞中發表自己的意見、觀點。大眾的參與極大地削弱了傳統新聞傳播的強勢地位，實現了信息傳播的平等性，此平等不但體現在大眾傳播間，還體現在大眾與新聞媒體間。在網絡時代，網絡留言、在線評論等信息交流互動模式已形成“輿論圈”，此網絡輿論能夠直接影響社會及網絡傳播[1]。網絡傳播過程中，大眾參與信息傳播的同時能夠形成人際互動溝通，這是網絡傳播的重要特征，大眾間的互動溝通能夠形成一個整體，而此整體與傳統新聞媒體傳播者間形成了平等關系。在網絡新聞傳播中，大眾能夠參與討論，進而不斷強化其參與意識。

與傳統新聞媒體相比，網絡傳播能夠以其互動性和平等參與性等優勢吸引受眾，利用超強的互動性提高受眾參與度和忠誠度。在此環境中的新聞編輯需要改變其工作，以新聞選題去吸取大眾意見，已創建收集選題窗口去激發大眾參與。對重大新聞的采訪，要通過網絡收集相關采訪問題，以確保新聞報道更加接地氣，下沉到基層民眾生活中，報道民眾關注的新聞事件，反映民意，貼近大眾生活。此外，還可以以此引導大眾，以正能量去激發大眾積極參與社會建設，利用網絡輿情服務社會發展。

從新聞編輯層面看，新聞編輯應改變語言方式，多用貼合大眾生活的話語表述，使其更加親民，體現出媒體與大眾地位的同等。在引導新聞輿論時，應注重大眾看法及意見，積極反饋大眾意見。

網絡時代，新聞采編已轉向大眾化，大眾可自主采編和傳播信息。對于有新聞價值的事件，經媒體編審后可發布在網絡媒體上，網友采寫的點擊量高的新聞，可以專欄的方式進行呈現，以彰顯網絡新聞的大眾性，而網絡信息編輯者亦是信息傳播的受眾。網絡新聞編輯與受眾均是新聞內容的生產者與傳播者、接受者，雙方可通過開設“話題”的方式展開合作，為大眾營造良好的交流互動平臺。同時，對大眾的新聞閱讀行為進行數據搜集，并分析和挖掘此數據，從中獲取有價值的信息，為新聞編輯與傳播提供數據參考。

（二）受眾成為網絡信息傳播的主體

傳統廣電新聞傳播中，受眾處于獲取信息的被動地位，雖然從理論上看，媒體比較關注新聞傳播中受眾的重要性及地位，但在實際傳播中，傳播內容、傳播方式、傳播時間等均由新聞編輯決定，受眾只能被動接收信息。而網絡傳播卻打破了此傳播生態，通過網絡傳播的互動性改變了受眾的被動地位，使受眾成為信息傳播的接收者和傳播者，受眾具有雙重角色，成為網絡傳播的主體，擁有信息傳播的主動權，并能在網絡上建設獨立的主頁，可實時與新聞編輯互動交流，實時傳播自己的觀點意見。

同時，網絡的發展加速了自媒體發展，在自媒體傳播中，受眾擁有一定的新聞傳播參與權和主動權。然而，傳統新聞傳播受到特定時間的限制，受眾何時接收新聞信息，以及如何接收新聞信息都由媒體主導或決定[2]。網絡傳播則打破了這一局限，海量信息充斥于網絡，人們在任何地點、任何時間都能隨心所欲地閱讀新聞，具有較強的自主權和主動權。

二、網絡傳播給新聞編輯帶來的沖擊與影響

網絡信息技術的發展改變了傳統編輯工作模式，給編輯工作帶來極大沖擊與影響。網絡傳播具有非常強的及時性及時效性。因此，在網絡傳播發展趨勢下，新聞編輯遇到了巨大挑戰。網絡傳播改變了傳統編輯工作的思維模式，以更加多元的方式和內容影響著受眾的價值觀與世界觀，且借助網絡傳播超強的互動性、便捷性，以及廣泛傳播范圍、多元的傳播方式等，給傳統新聞編輯帶來巨大影響。

（一）網絡傳播打破了傳統編輯工作的時空限制

時效性是新聞傳播的核心價值，新聞事件發生后，新聞媒體能否在最短時間內傳播新聞事件是極為關鍵的問題。新聞編輯的效率則影響新聞報道的時效性及價值[3]。通常而言，新聞傳播在編寫、印刷等傳統新聞生產環節中，極大地降低了新聞傳播的時效性，也正因如此，一些紙媒體新聞失去了其閱讀價值。但網絡新聞傳播則與其不同，其能夠實時編輯和傳播新聞，并可隨時編輯新聞事件的后續內容，且設計極為靈活，時間彈性較大，可以說，網站能夠設置新聞更新時間，且按照新聞事件的特征設定其更新時間，這種新聞傳播模式能夠打破傳統媒體傳播的時間制約。

能否在新聞傳播中引出事實是新聞創造的價值所在，網絡傳播因其較強的互動性與實時性而受到受眾喜愛。在各種新型傳播模式的沖擊下，傳統新聞傳播的空間差異性日益凸顯，嚴重影響新聞傳播價值的形成。一些地域性新聞在全國范圍內進行傳播，會受到事件大小程度、地理空間等因素的影響，從而導致受眾質疑此新聞價值。但其在特定區域范圍內發生，對此范圍的受眾而言，傳統新聞的價值是無可置疑的，但這也反映出傳統新聞編輯的內容具有一定的地域性，而在網絡傳播環境中，這種地域性制約被打破，新傳播業態完全打破了傳統新聞的時空限制，新聞一經發布便可在幾秒內迅速傳播至整個世界，實現了個體與全球媒介的互聯傳播，最大化呈現了新聞的價值。

（二）網絡傳播豐富和拓展了新聞傳播模式及深度

收集信息和處理信息是新聞編輯的主要工作內容，且在新聞傳播環節發揮著至關重要的作用。然而，高速發展的網絡傳播，改變了信息傳播與獲取的渠道，使其更加便捷迅速，這就給傳統新聞編輯思維及其思考問題的模式帶來沖擊與影響。網絡時代，新聞編輯應該能夠在海量信息中挖掘具有新聞價值的信息，對數據信息進行深度挖掘和分析，而后生產出新聞報道。與此同時，單一的新聞報道已經無法滿足人們對深入探索新聞事件的需求，傳統媒體未能涉及的部分則能夠在網絡傳播環境中挖掘出來，進而增強新聞傳播的深度與廣度。

如今，網絡依靠自身獨特優勢，迅速占領了傳播高地，實現了新聞圖片、文字、聲音及圖像等的融合，極大地提升了人們的閱讀體驗，增強了受眾觀看電視、聽讀新聞的趣味。同時，網絡傳播實現了聲音、圖像、圖片及文字等表現方式的融合，使新聞閱讀更具吸引力和趣味性，使受眾能夠從不同層面、不同角度等對新聞信息進行深度挖掘，從而增強了新聞的傳播吸引力。豐富多樣的網絡傳播滿足了受眾的個性需求，使新聞傳播方式呈現多元化特征，給受眾的思維方式帶來深刻影響。

不可否認，網絡傳播孕育了自媒體，并驅動著自媒體迅猛發展。在大數據技術的支持下，傳統新聞編輯發展呈現出定制化、社會化的特征，顯著提升了傳播的精準性與針對性。現代傳播理論認為，以用戶及群體特質去制定定制化的服務是新聞傳播的最佳模式，唯有依據用戶群體的個性需求，且依據需求變化展開分析，確定信息傳播渠道，方能健全新聞傳播機制，為用戶提供極具新聞價值的信息數據。利用大數據建構新聞編輯及傳播體系，不僅能對受眾需求進行精準判斷，還能依據受眾群體特質及差異向其精準推送新聞內容。所以，不同需求的消費群體，信息接收行為、習慣也不同，若要增強新聞編輯及傳播效果，必須精準推送新聞信息，按照不同需求迅速、準確地推送新聞，通過大數據技術的應用，打造出傾向于趣味性、個性化和小眾群體的新聞編輯體系。

三、創新新聞編輯模式的路徑及思路

隨著時代的不斷發展，新聞編輯工作也隨之不斷改變。網絡信息技術支撐著傳播媒介的變革，在此變革中，多種媒介的融合發展已成為新聞傳播的重要發展趨勢，媒體融合進一步強化了新聞時效性。由于網絡傳播的復雜性、開放性特征更加突出，也在一定程度上增加了新聞傳播的不確定性。為此，新聞編輯需要強化自身能力，轉變思維，以媒體融合思維去應對網絡傳播帶來的沖擊及挑戰。

（一）轉變思維深挖用戶話題

自媒體興起網絡傳播給新聞編輯帶來巨大沖擊和挑戰[4]。為以最佳姿態去順應網絡傳播業態，新聞編輯必須從理念和思維層面進行創新和轉變，以先進網絡技術去創新編輯模式，以大數據技術去創新編輯手段。網絡技術給新聞編輯工作帶來巨變，新聞編輯若仍固守傳統，很難適應新的傳播環境，唯有不斷轉變思維，熟練應用網絡信息技術，方能打破傳統新聞編輯的制約，從而更好地適應新傳播業態的發展。新聞生產離不開新聞編輯，編輯工作是新聞生產的基礎和保障，有效應用大數據技術、互聯網技術開展深度分析及預測，能夠強化新聞分析預測體系建設，這是傳統媒體應對網絡傳播沖擊的有效途徑。此外，新聞編輯應突破傳統思維，創新傳統編輯方式，改變新聞影響力衡量標準，注重新聞價值及其價值判斷方式，除借助編輯自身經驗及事件內容外，還要充分分析大眾需求，以此去衡量新聞價值的大小。網絡時代，新聞編輯應以大眾需求與興趣為起點，保證時效性及價值。為滿足受眾個性化需求，新聞編輯要調查和收集大眾需求信息，明確其需求和興趣。

同時，傳統新聞媒體仍擁有自身優勢，在長期的實踐發展中，新聞編輯的經驗非常豐富，具有一定的權威性及影響力，新聞編輯的專業優勢也更加凸顯，這為提高新聞編輯質量提供了重要保障。因此，網絡傳播環境中，新聞編輯轉變和創新中，應基于其自身優勢去提升綜合競爭力，以更加有效地應對網絡傳播帶來的沖擊及挑戰。

新聞編輯應深挖用戶話題，做好選題策劃。選題策劃不但要考慮新聞事件的價值，還應考慮受眾個性需求。當然，基于網絡信息技術的新媒體傳播，增加了新聞策劃難度，若仍沿用傳統思維模式及編輯經驗，已經無法準確把握、判斷選題。編輯選擇策劃內容、選擇對話題，都需要以融合思維去開展，從各類網絡平臺及媒體中去發現、找尋新聞話題及線索。新聞編輯應緊跟社會熱點，基于社會、國家、個體等層面去尋找話題，并對用戶話題進行深度挖掘和了解。面對受眾時，新聞編輯可走向臺前，通過社交平臺積極主動地與受眾互動溝通，在互動反饋中了解受眾需求，進而發現新聞選題及線索。新聞編輯還可邀請行業專家、網絡名人等一起策劃新聞選題。

（二）以數據為新聞制作的著力點

網絡傳播生態中，數據技術的作用更加凸顯，大數據思維注重更好、更雜、更多，這能給新聞編輯帶來更多的啟發，要求其超越主觀經驗，轉變思維模式，由經驗感覺向數據說話轉變，以用戶個性需求為新聞制作目標，且以信息的方式呈現數據價值。新聞編輯應以融合思維去挖掘數據價值，將其作為新聞生產的重要著力點。

應用數字化技術及工具，能夠增強新聞的時效性、準確性、全景性和生動性，這契合了新聞注重時效、趣味、重要、新鮮、真實的特征，充分利用用戶數據、新聞現場數據、新聞背景數據等，可以增加新聞價值的附加屬性，強化新聞價值，且實現更精準的增量傳播。同時，新聞編輯應充分挖掘利用用戶數據，以計算和統計受眾的閱讀時間、次序、興趣等，以及轉發、評論量，精準地對數據信息進行分類、選擇及加工處理。新聞編輯也可借助用戶數據匹配的智能化向各網絡平臺定向推送新聞內容，實現新聞與受眾間科學、高效的連接。

當前，以大數據技術為主導的新技術能夠獲取更多未知數據，并能從中挖掘出更多具有新聞價值的信息，對用戶數據進行深度分析也能直接產生新的新聞價值。如愛奇藝、芒果TV等網絡流量平臺，均打破了傳統新聞傳播及視頻領域的盈利瓶頸，非常重視分析用戶數據，且將此分析用于信息內容的生產及運營。這些平臺通過用戶畫像精準推送新聞信息，以數據對未來熱點、內容等傳播效果進行預測，且以此支撐市場運營的決策。在網絡時代，各種數據技術的價值日益凸顯，新聞編輯應重視大數據技術的應用，深耕數據，尊重和利用數據，以此作為新聞生產的重要著力點。

四、結語

自媒體的興起改變了信息傳播的渠道及方式，與傳統信息傳播相比，網絡傳播的優勢較為突出。傳統新聞編輯應不斷提高自身專業能力，轉變思維觀念，以融合思維去應對網絡傳播帶來的沖擊及挑戰。同時，新聞編輯還應注重大數據技術的應用，將大數據技術作為新聞選題策劃、制作等的發力點，推動傳統新聞編輯工作的創新，從而更好地適應網絡傳播生態環境，滿足受眾個性需求和社會發展需要。

參考文獻：

[1] 和曼，焦飛越.“四全媒體”背景下網絡新聞編輯核心競爭力的構建[J].中國編輯，2021（7）：91-96.

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[3] 趙燁.網絡新聞傳播對傳統新聞編輯理念的提升策略[J].文化產業，2021（7）：98-99.

[4] 宋恒蕊，張合斌.智媒趨勢下新媒體網絡新聞編輯的轉型[J].新聞愛好者，2020（4）：75-77.