抓住短視頻風(fēng)口 為都市報(bào)新聞“加分”

摘要：隨著5G時(shí)代的到來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的新媒體興起，短視頻成為全新的風(fēng)口。在全媒體的全新場(chǎng)域下，媒體的內(nèi)涵與外延得到延伸和拓展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，既有全新機(jī)遇，也有巨大挑戰(zhàn)。轉(zhuǎn)型、突破，成為傳統(tǒng)媒體當(dāng)下的首要任務(wù)。

關(guān)鍵詞：短視頻；全媒體；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型

一、突破傳統(tǒng)思維，短視頻讓新聞更加“鮮活”

2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R全新的挑戰(zhàn)?！盵1]

如何應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？媒體融合如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？如何建立全媒體傳播體系？全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的升級(jí)和轉(zhuǎn)型面臨著一系列挑戰(zhàn)。特別是隨著5G時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)眾聲喧嘩，傳統(tǒng)媒體應(yīng)把握短視頻發(fā)展新風(fēng)口，將新聞事件視頻化表達(dá)，提升讀者體驗(yàn)，讓主流媒體的聲音傳得更遠(yuǎn)、更廣、更深入。[2]

2021年“三八”國(guó)際婦女節(jié)當(dāng)天，由《京江晚報(bào)》8位女記者組成的“京晚八姝”記者團(tuán)正式成立，8位女記者一手握筆，一手舉相機(jī)，在實(shí)踐中探索推進(jìn)媒體融合。自成立以來(lái)，“京晚八姝”記者團(tuán)的女記者們結(jié)合各自條口，通過(guò)多篇新媒體報(bào)道，以同名微信視頻號(hào)、抖音號(hào)探索了一條短視頻為主的“全媒體”報(bào)道創(chuàng)新道路。自2021年3月8日發(fā)布第一條短視頻新聞起，“京晚八姝”已發(fā)布各類(lèi)短視頻新聞超200條，播放量超300萬(wàn)，也收到了許多熱心市民讀者寫(xiě)來(lái)的感謝信和留言支持。短短幾個(gè)月的時(shí)間，“京晚八姝”影響力和美譽(yù)度不斷提升，得到廣泛好評(píng)。

（一）利用短視頻拓展新聞，關(guān)鍵在創(chuàng)新

短視頻主打“短”“精”，突破傳統(tǒng)思維，契合讀者閱讀心理，增強(qiáng)媒體與受眾的黏性與互動(dòng)性，使視頻畫(huà)面成為報(bào)紙上白紙黑字的補(bǔ)充，讓讀者“閱讀”到更加“鮮活”的新聞。

2021年3月18日全國(guó)愛(ài)肝日，“京晚八姝”開(kāi)始嘗試手機(jī)拍攝制作新聞短視頻，記者以傳統(tǒng)媒體的采訪思路，按照前幾天的預(yù)想，采訪并準(zhǔn)備了“充足”的素材。然而，這個(gè)時(shí)長(zhǎng)不到兩分鐘，制作時(shí)間三個(gè)多小時(shí)的短視頻“處女秀”，卻沒(méi)有激起太大水花，視頻發(fā)布24小時(shí)，微信視頻號(hào)瀏覽量才不到2000。后來(lái)，記者反復(fù)觀看這個(gè)視頻，并對(duì)比其他短視頻，尤其是熱門(mén)視頻，思考自己作品“低分”的原因。幾番對(duì)比中，發(fā)現(xiàn)了癥結(jié)所在——雖然這次規(guī)避了之前直播花絮視頻中的一系列畫(huà)面問(wèn)題，但無(wú)論是題材選擇，還是制作風(fēng)格，仍偏于“規(guī)整”，缺乏抓人眼球的“趣味性”。

找到問(wèn)題后，經(jīng)過(guò)1個(gè)多月的鍛煉，相對(duì)熟練地掌握短視頻制作技巧后，5月12日，“護(hù)士節(jié)抽盲盒”的選題引起了“京晚八姝”的關(guān)注，何不借此機(jī)會(huì)，視頻文字結(jié)合，展示不一樣的護(hù)士群體形象呢？這次制作，“京晚八姝”確定了趣味、溫情的主題，全程文字和畫(huà)面俏皮活潑，結(jié)尾插入采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)的溫情小故事。就這樣，新奇、反差、趣味性等新聞價(jià)值要素融合在一起，行成集新聞性、可觀看性、互動(dòng)性為一體的新聞短視頻。這種新媒體化的表達(dá)，也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒在“視覺(jué)”上的不足，讓受眾直擊真實(shí)場(chǎng)景。短短幾天，這一短視頻的瀏覽量就接近1萬(wàn)，獲得了廣泛好評(píng)。

通過(guò)嘗試與進(jìn)步，媒體融合對(duì)記者全方位專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的要求讓大家有了新思考，不僅要突破傳統(tǒng)媒體界限的思維方式和能力，在新形勢(shì)的要求下，還要跳出過(guò)去平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)紙媒的束縛，用短視頻對(duì)“文字+圖片”的宣傳方式進(jìn)行補(bǔ)位式填充，通過(guò)多形式、多層次的新聞產(chǎn)品，滿足不同受眾的需求，增強(qiáng)媒體與受眾的互動(dòng)性和黏性，讓新聞的傳播幅面得以擴(kuò)展。

（二）利用短視頻講好故事，關(guān)鍵在選材

什么樣的新聞，適合拍攝短視頻？在幾個(gè)月的運(yùn)作中，“京晚八姝”一直在探索，而最直接的體現(xiàn)——播放量和點(diǎn)贊量，也都在告訴記者們，只有接地氣，生活化、人性化的視頻，才更能引起受眾的興趣，激起受眾的共鳴。

短視頻短小精悍的表達(dá)方式，以及其內(nèi)嵌于日常生活的傳播場(chǎng)景，使其更適合呈現(xiàn)微觀的日常生活。梳理“京晚八姝”目前已發(fā)布的短視頻新聞，不難發(fā)現(xiàn)，播放量上萬(wàn)的，都是與日常生活息息相關(guān)的。一方面，日常生活與人們的切身利益關(guān)系最為密切，因此關(guān)注度最高，最具有貼近性；另一方面，所有的正能量、真善美、核心價(jià)值觀，最后都是通過(guò)日常生活才得以呈現(xiàn)。所以，利用短視頻講好故事，關(guān)鍵在選材。

短視頻新聞的選材，不僅需要生活化，同樣需要人性化，要在內(nèi)容選擇、表現(xiàn)形式等多個(gè)維度，直擊人心，用人情味打動(dòng)受眾，引爆點(diǎn)擊量。

在《87歲老人一心向黨，再度遞交入黨申請(qǐng)》這則短視頻新聞中，視頻一開(kāi)始便是受訪對(duì)象、87歲的老人項(xiàng)勝聰一段哽咽的話語(yǔ)——“加入中國(guó)共產(chǎn)黨是我一生的心愿，如果能在有生之年入黨，我將死而無(wú)憾……”這句話直擊人心，一下子讓人“破防”，這種力量比文字更具震撼力。

（三）利用短視頻反映大主題，關(guān)鍵在找好小切口

一則好的短視頻新聞，要善于挖掘身邊故事，講求“小切口、正能量、大情懷”，即從平凡人背后不平凡的小故事入手，找到精神的共通點(diǎn)、思想的共享點(diǎn)、情感的共鳴點(diǎn)，以小切口反映大背景、大主題、大時(shí)代，從而生產(chǎn)出有情感、有溫度、有力量的作品。只有這樣，才能將割舍不斷的血緣親情、家鄉(xiāng)鄰里的風(fēng)土人情，社會(huì)的日新月異、時(shí)代的波浪壯闊等講述得深入人心。

小切口，不僅體現(xiàn)在選擇題材上，同樣體現(xiàn)在同一件新聞事件的報(bào)道方式上。一般來(lái)說(shuō)，短視頻新聞都在1分鐘左右，怎樣在這短短的時(shí)間內(nèi)完成新聞報(bào)道？完整的新聞敘事需要有組織地呈現(xiàn)，其中包含事件的起因、發(fā)展、高潮及結(jié)尾等基本要素，以形成完整的新聞敘事過(guò)程。但短視頻新聞往往不具備完整的敘事時(shí)空，通常以拍攝事件的關(guān)鍵畫(huà)面進(jìn)行快速報(bào)道，呈現(xiàn)“碎片化”的新聞敘事趨勢(shì)。此時(shí)，敘事最主要的策略就是注重以小見(jiàn)大、細(xì)節(jié)化敘事。這種以細(xì)節(jié)代替宏大敘事，其實(shí)更符合短視頻“碎片化”傳播的特點(diǎn)，也使敘事更形象真切，令人印象深刻。

二、多種形式融合，短視頻讓新聞更加“吸睛”

全媒體時(shí)代，都市報(bào)新聞對(duì)于廣大市民來(lái)說(shuō)，不再是簡(jiǎn)單一份報(bào)紙，而是要通過(guò)文字、聲音、畫(huà)面全方面地展示新聞事件。用百姓喜歡的方式記錄百姓關(guān)心的話題，成了全媒體時(shí)代都市報(bào)新聞的新任務(wù)，也是全媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的“吸睛大法”。

（一）點(diǎn)擊為王，尋找傳統(tǒng)報(bào)道中的另類(lèi)“側(cè)記”

側(cè)記是通訊的一種，是指從一個(gè)側(cè)面記敘，報(bào)道新聞事實(shí)的一個(gè)側(cè)面，或就某些片段展開(kāi)描述，以回答受眾某些方面關(guān)心和感興趣的問(wèn)題。側(cè)記也能更好地描繪出事物的本質(zhì)，使讀者更了解事情的經(jīng)過(guò)。

在采訪過(guò)程中，往往會(huì)通過(guò)側(cè)記這一報(bào)道形式對(duì)整體報(bào)道內(nèi)容做補(bǔ)充。在全媒體時(shí)代，為了抓住受眾的眼球，一個(gè)視頻往往只有1-5分鐘。因此，需要一個(gè)“抓眼球”的內(nèi)容來(lái)促使受眾點(diǎn)擊視頻。如果視頻通篇只是單純的“何時(shí)、何地、何事”，往往吸引不了受眾。

因此，此時(shí)報(bào)道講究的就不是面面俱到，通過(guò)一個(gè)角度切入，激發(fā)受眾的興趣，從而增加點(diǎn)擊，就是一種有效的報(bào)道“補(bǔ)充”。

（二）現(xiàn)場(chǎng)直播，增加即時(shí)互動(dòng)的新型“消息”

消息即狹義的新聞，它是對(duì)新近發(fā)生的有社會(huì)意義并引起公眾興趣的事實(shí)的簡(jiǎn)短報(bào)道。因此，真實(shí)性、時(shí)效性及文字少、篇幅小成為消息的基本特征。消息一般篇幅均較短，幾十字、百把字或幾百字，故列寧曾稱(chēng)之為“電報(bào)文體”。特別是在新媒體時(shí)代，人們生活節(jié)奏快、時(shí)間觀念強(qiáng)，希望在最短的閱讀時(shí)間里獲取盡量多的信息。

“京晚八姝”的第一場(chǎng)連線發(fā)生在“3·15”國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日。記者用直播的及時(shí)彈幕功能，增加與受眾互動(dòng)的新型“消息”。直播當(dāng)天，在八佰伴中庭廣場(chǎng)上，由京口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局主辦的一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)活動(dòng)吸引了不少行人駐足，我和記者團(tuán)其他成員通過(guò)直播的形式來(lái)介紹現(xiàn)場(chǎng)的情況，并通過(guò)彈幕的方式與讀者實(shí)時(shí)溝通。

用事實(shí)說(shuō)話是消息的一個(gè)重要特征，也是消息的一種基本方法，又是客觀報(bào)道的形式。事實(shí)是最有說(shuō)服力和感染力的，只有事實(shí)內(nèi)容是客觀的，報(bào)道形式客觀的，新聞才具有可信性，才能充分發(fā)揮作用。

（三）結(jié)合實(shí)時(shí)，完成鏡頭語(yǔ)境下的視頻“通訊”

通訊是運(yùn)用記敘、描寫(xiě)、抒情、議論等多種手法，具體、生動(dòng)、形象地反映新聞事件或典型人物的一種報(bào)道形式。通訊比消息詳細(xì)和生動(dòng)，它以敘述與描寫(xiě)為主，兼用議論、抒情等表達(dá)方式，及時(shí)地報(bào)道現(xiàn)實(shí)生活中有影響的人物、事件、工作經(jīng)驗(yàn)和地方風(fēng)貌，給受眾以教育和啟迪。

2021年7月28日下午“煙花”掃尾鎮(zhèn)江，一波每小時(shí)70毫升的暴雨襲擊了鎮(zhèn)江，加上前兩天陸續(xù)到來(lái)的降雨，鎮(zhèn)江多地發(fā)生積水現(xiàn)象?！熬┩戆随庇浾呓Y(jié)合自身?xiàng)l口，跟隨消防員出警，捕捉到了多個(gè)鏡頭。相比簡(jiǎn)單的“一出警一報(bào)道”，將事件前后聯(lián)系起來(lái)，展現(xiàn)救援力量的立體形象，報(bào)道發(fā)生在身邊的正能量。于是出現(xiàn)了這樣的新媒體報(bào)道結(jié)構(gòu)：通過(guò)兩組鏡頭進(jìn)行對(duì)比，一組是積水現(xiàn)場(chǎng)，一組是消防員救援的形象集錦，將他們踩著水前行、騎在兩米高墻上拖動(dòng)水管、在淹沒(méi)的水庫(kù)進(jìn)行排查的生動(dòng)形象串聯(lián)起，給人以極大的震撼。

三、找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，短視頻為新聞“加分”

在一輪又一輪的風(fēng)潮中，傳統(tǒng)媒體也在不停嘗試，試圖為這個(gè)矛盾找到一個(gè)解決方案。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻成為新傳播風(fēng)口，迅速成為網(wǎng)民、媒體使用的主流形態(tài)之一。以圖文見(jiàn)長(zhǎng)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也紛紛加入到新聞短視頻的創(chuàng)作當(dāng)中。在5個(gè)月的實(shí)踐中，“京晚八姝”也在逐漸探索短視頻創(chuàng)作中的“關(guān)鍵詞”。

（一）學(xué)會(huì)甄別，找準(zhǔn)切入點(diǎn)

實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體人在新聞短視頻創(chuàng)作中出現(xiàn)了一些誤區(qū)，其中一個(gè)誤區(qū)就是內(nèi)容的選擇。傳統(tǒng)紙媒做短視頻往往會(huì)從圖文報(bào)道的角度選擇內(nèi)容，或者干脆“眉毛胡子一把抓”。比如，在“京晚八姝”成立初期，一些并不是特別適合短視頻報(bào)道的室內(nèi)會(huì)議也被制作成短視頻。所以，在新聞短視頻創(chuàng)作中，第一個(gè)關(guān)鍵詞就是“甄別”，要甄別出什么類(lèi)型的新聞適合做短視頻，什么類(lèi)型的新聞沒(méi)有必要做短視頻。也要甄別新聞事件中“吸精點(diǎn)”，也就是要判斷短視頻受眾對(duì)于新聞事件的“關(guān)注點(diǎn)”。

什么內(nèi)容適合制作短視頻，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。但是有一點(diǎn)可以肯定，并非所有內(nèi)容都適合制作成短視頻。在筆者看來(lái)，國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)要聞、民生監(jiān)督、突發(fā)新聞、主題宣傳等都可以制作短視頻，地方性傳統(tǒng)媒體，則要立足于地方重大新聞、突發(fā)新聞、民生監(jiān)督類(lèi)新聞，突出“現(xiàn)場(chǎng)感”，同時(shí)在一些有價(jià)值的內(nèi)容中甄別事件本身的“趣味點(diǎn)”、判斷受眾的“關(guān)注點(diǎn)”，這樣才能將短視頻與圖文報(bào)道充分融合，“一體兩面”對(duì)新聞事件進(jìn)行多維呈現(xiàn)。

（二）“軟民生”新聞，創(chuàng)意很重要

傳統(tǒng)紙媒靠什么內(nèi)容切入短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域呢？應(yīng)該說(shuō)，在一堆搞笑、獵奇、甚至不乏低俗的短視頻中，傳統(tǒng)媒體是“一股清流”。傳統(tǒng)紙媒的短視頻粗略可分為“硬新聞”“軟民生”兩類(lèi)。

以央媒為例，基本上都是以時(shí)政新聞為主。與央媒相比，地方性傳統(tǒng)紙媒尤其是都市報(bào)發(fā)布的短視頻內(nèi)容更加注重“軟民生”。從主流價(jià)值觀上判斷，這兩類(lèi)視頻一般沒(méi)有什么問(wèn)題。作為傳統(tǒng)紙媒的根基，這應(yīng)該是一個(gè)重要的“吸粉點(diǎn)”，也是必須要守住的“紅線”。

但是，從表現(xiàn)形式看，這類(lèi)短視頻很多由于“脫胎”于傳統(tǒng)紙媒從業(yè)人員在自有平臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容，往往都是直接“拆條”進(jìn)行跨平臺(tái)的分發(fā)，或者就是“導(dǎo)語(yǔ)+視頻”的簡(jiǎn)單重組。這樣的路徑生產(chǎn)出來(lái)的短視頻，圖文報(bào)道與短視頻之間的“品質(zhì)”并不能畫(huà)等號(hào)。一條優(yōu)質(zhì)的短視頻，可以以傳統(tǒng)圖文報(bào)道為基礎(chǔ)，但一定是有針對(duì)性“再創(chuàng)作”的產(chǎn)物，“創(chuàng)意”是其中不可或缺的關(guān)鍵詞。這其中既包括文案的創(chuàng)意，也包括表現(xiàn)形式的創(chuàng)意。

（三）“沖浪”時(shí)代，需培養(yǎng)網(wǎng)感

什么是網(wǎng)感？所謂的網(wǎng)感就是一個(gè)人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的敏感度，以及長(zhǎng)期培養(yǎng)下的執(zhí)行能力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)感對(duì)于媒體人非常重要，擁有好的網(wǎng)感，能敏銳地捕捉到新的熱點(diǎn)，生產(chǎn)出的內(nèi)容才能擺脫年輕的網(wǎng)絡(luò)受眾口中的“土氣”與“老氣”。而好的網(wǎng)感也能讓創(chuàng)作人在制作短視頻時(shí)產(chǎn)生一種更加流暢、自然的狀態(tài)。在短視頻的創(chuàng)作中，傳統(tǒng)媒體人要克服原有的思維慣性與敘事方式，創(chuàng)作出適合移動(dòng)端傳播的合格乃至優(yōu)秀的短視頻，不可避免需要培養(yǎng)自身的網(wǎng)感。

好的網(wǎng)感沒(méi)有速成方法，一方面，只能依靠于多學(xué)習(xí)，通過(guò)持續(xù)瀏覽閱讀新媒體的熱度作品，關(guān)注新媒體熱度事件來(lái)培養(yǎng)，新媒體的靈活多變，新技術(shù)、新服務(wù)、新玩法都要盡快學(xué)會(huì)，短視頻的美學(xué)特征和受眾心理也值得研究；另一方面，要多實(shí)踐，通過(guò)反復(fù)實(shí)踐、及時(shí)調(diào)整，從傳統(tǒng)的表達(dá)方式轉(zhuǎn)到適合互聯(lián)網(wǎng)受眾的表達(dá)方式上來(lái)，最終順利融入，找到那把隱藏的“流量鑰匙”。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模日益擴(kuò)大，抓好短視頻風(fēng)口，將有效增加新聞?dòng)绊懥?，擴(kuò)大新聞傳播力，吸引更多讀者，成為傳統(tǒng)都市報(bào)新聞的“加分項(xiàng)”。智能媒體時(shí)代，短視頻由于具有聲畫(huà)結(jié)合、分發(fā)渠道多元、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的新陣地。

接下來(lái)，我們要充分利用短視頻傳播，深化媒體融合，以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，從思想、內(nèi)容、技術(shù)等多方面入手，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、影響力、引?dǎo)力、公信力，從而更好地引導(dǎo)輿論。此外，抓好短視頻風(fēng)口也對(duì)新聞從業(yè)人員提出了新的要求，主流媒體新聞從業(yè)者在采用短視頻的方式進(jìn)行信息傳播時(shí)，需要不斷提升自身對(duì)新一代信息傳播技術(shù)的理解與駕馭能力。

參考文獻(xiàn)：

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