全媒體時代地方廣播電視臺增強新聞傳播力的策略研究

摘要：隨著新媒體的飛速發展，人類進入了全媒體時代，同時社會上的各個行業都受到來自新媒體的沖擊，地方廣播電視臺也受到了很大影響，在此背景下，地方廣播電視臺如何才能增強新聞傳播力呢？本文將圍繞這個問題展開論述，探究全媒體時代背景下，地方廣播電視臺增強新聞傳播力的具體策略，以供大家參考借鑒。

關鍵詞：全媒體時代；地方廣播電視臺；新聞傳播力

近年來，地方廣播電視臺作為新聞媒體信息傳播的主要途徑，受到了人們的歡迎。但在網絡信息技術快速發展的背景下，全媒體時代來臨，人們開始通過互聯網新媒體的途徑來獲取日常所需的新聞消息，這也就導致地方廣播電視臺的地位受到了影響。因此，在全媒體時代下，地方廣播電視臺需要抓緊尋找提高新聞傳播力的具體方法，以便更好地推動地方廣播電視臺不斷地創新和發展。

一、全媒體地方廣播電視臺的環境應用特點

（一）形式多樣化，覆蓋范圍廣

隨著我國經濟的不斷發展與進步，科技水平也隨之不斷提高，網絡信息技術，特別是互聯網、移動客戶等技術已經廣泛滲透和應用于人們的生產和生活。全媒體時代下，通過網絡瀏覽新聞已成為新時代下人們接收新聞的重要方式。互聯網和移動通信設備的共享使用，為人們提供了更快、更多樣化的新聞傳播方式。[1]人民群眾可以通過一系列的網絡平臺獲取新聞，掌握實時新聞廣播。并且也可以通過網絡信息平臺有針對性地搜索自己想要獲得的信息。在互聯網自身優勢的影響下，新的媒體傳播形式具有速度快、反饋及時、多樣化等特點，讓群人們以及時收獲新聞信息，了解當下最熱的新聞熱點。同時，全媒體時代下，人人都可以參與到新聞熱點的討論中，并可以通過新聞評論功能實時發現社會焦點。

（二）傳播渠道多樣化，互動性好

隨著網絡信息技術的發展，新媒體日益增多，形式日益多樣化。在拓展新聞傳播渠道的同時，也增強了新聞傳播內容的傳播的互動性，進一步增強了新聞傳播的影響力。在全媒體時代，互聯網已經成為最重要的新聞傳播途徑和平臺，也是全媒體發展的重要動力。目前，主要的新媒體傳播平臺包括微博、微信、今日頭條等移動客戶端等。打開移動應用程序，人們就可以接收和閱讀剛剛發生的新聞，從而滿足對新聞的需求。此外，在大多數媒體平臺上，公眾都可以實時交流和評論，表達自己的觀點和意見，新聞與公眾間的互動性顯著提升，同時也在一定程度上拉近了新聞內容與公眾生活的距離。

（三）數字化信息的處理

傳統的廣播方式相對簡單，內容也相對非生活化，從而導致人民群眾對新聞的收聽逐漸失去了興趣。全媒體時代的發展使地方廣播電視新聞有了更多新的、多樣化的傳播渠道，可以充分利用信息和數字技術向公眾傳播更好的電視內容。并且利用大數據技術分析公眾的興趣和愛好，在編輯新聞內容時適當考慮公眾對信息的需求，然后根據公眾的興趣和實際需要提供準確的信息服務，以保護公眾和提高廣播新聞節目的相關性，從而提高地方廣播電視臺的新聞收視率。[2]全媒體時代下使廣播電視傳播呈現數字化和信息化特征。傳統媒體與全媒體的有機融合，可以更好地滿足現代人的信息需求，突出廣播電視傳播的特點，為公眾打造更多優質欄目。

二、傳統廣播新聞傳播存在的問題

（一）互動模式較為單一

收聽是傳統廣播新聞的重要組成部分，傳統的互動模式比較單一，公眾無法自由實現評論，很難與通信人員直接進行互動。此外，隨著網絡信息技術的飛速發展和新媒體的迅猛發展，原有的地方廣播電視新聞編輯傳播形式已不適應現代人多樣化的新聞需求，與時代發展嚴重脫節。這是因為在全媒體時代下網絡信息技術的支持下，考慮到大多數受眾的個人新聞需求，新媒體日益增多，這一點非常受人們歡迎。但地方廣播電視新聞只能刺激人們的聽力，傳播形式相對固定，傳播模式相對簡單，缺乏新鮮感，很容易失去受眾。

（二）新聞內容較為傳統

從全媒體整合的角度來看，地方廣播電視傳播正面臨重大影響。不同新媒體的不同表現形式將對傳統媒體產生重大影響，視聽媒體的聲音將被視頻和聲音削弱。與其他新媒體相比，廣播電視新聞的內容簡單。聽眾只能通過廣播電視新聞了解新聞內容，但很難及時了解新聞人物的詳細情況、新聞背景以及新聞的各種輔助信息。內容不夠新穎多樣，覆蓋范圍不夠廣泛，導致觀眾逐漸流失。

（三）客觀性不足

全媒體時代下，廣播電臺新聞傳播行業的競爭日趨激烈，人們對新聞熱點，社會事實越來越感興趣。但部分地方廣播電視臺的新聞編輯存在缺乏專業素質，不尊重新聞事實，新聞失去客觀性和真實性的現象。在新聞編輯的語境中，地方廣播電視臺的新聞編輯人往往將個人情感和主觀意識融入到新聞內容中。[3]個人色彩明顯，容易導致人們的誤判出現引導性的偏差，導致新聞傳播的內容存在客觀性不足。此外，地方廣播電視新聞編輯人缺乏對新聞信息的客觀評估和分析，無法妥善管理人員，新聞內容缺乏深度，從而難以引起公眾興趣。

（四）缺乏個性化服務

在現代社會的發展中，地方廣播電視臺對新聞信息的需求越來越多樣化，而傳統的廣播電視臺編輯人和新聞傳播形式相對簡單，新聞輿論的整體素質較差，難以滿足人們多樣化的信息需求，從而影響廣播的傳播效果。此外，地方電視臺的新聞編輯不了解人們的新聞習慣和偏好，無法提供有針對性和個性化的新聞服務，導致大量觀眾流失，影響地方電視臺新聞業的可持續發展。

三、全媒體時代地方廣播電視臺增強新聞傳播力的策略

（一）推動與新媒體融合，提升地方廣播電視臺民生新聞傳播力

全媒體時代下，電視臺、廣播等傳統主流媒體需要轉變傳統觀念，積極探索新型新聞媒體傳播方式，通過與新媒體融合，使地方廣播電視臺民生新聞傳播得更為廣泛，擴大原有的民生新聞影響輻射范圍。比如，可以注冊相應的微博、抖音等官方賬號用于推送新聞消息，提升人們的關注度，為廣大人民群眾提供便捷的新聞獲取方式。此外，可以基于社會主義核心價值觀，開展主題討論，吸引人民群眾參與、互動交流，提升主流媒體民生新聞的參與度，使地方廣播電視臺民生新聞與新時代媒體碰撞出激烈的火花，取得更為廣泛的傳播效果。

（二）利用互聯網技術，拓寬地方廣播電視臺民生新聞傳播渠道

如今，相當一部分青年人獲取新聞信息主要依靠網絡，較少關注電視、廣播等傳統媒體。為了重新獲取這一部分受眾的關注度，地方廣播電視臺民生新聞需要積極創新和改革，充分利用互聯網技術，拓寬新聞傳播渠道，契合新媒體受眾的觀看方式，使廣大群眾更為方便地獲取民生新聞內容，拉近與廣大人民群眾的距離，發揮新媒體傳播優勢，滿足人們對主流新聞媒體的需求，擴大新聞媒體的受眾范圍，增強地方廣播電視臺民生新聞在群眾的傳播影響力。

（三）注重新聞內容的更新，提升新聞內容的深度和廣度

除了傳播方式和傳播技術的創新更替，地方廣播電視臺民生新聞也需要注重民生新聞內容本身的更新。新聞內容作為媒體傳播的核心要素，民生新聞要想有所突破，更應在此狠下功夫，滿足新時代群眾對新聞信息的需求。一方面，重點關注當下公眾關心的熱點問題，結合時政新聞，為人們帶來耳目一新的新聞信息。對新聞內容不斷推陳出新，對新聞事件真實客觀地闡述，深入挖掘新聞事件背后的內涵，不斷地傳播有深度的新聞內容，提升新聞內容的深度；另一方面，加強與公眾的交流，增加公眾信息投遞渠道，采納合理意見，探討老百姓關心的重點問題，擴大國家政策的傳播范圍，擴大新聞內容涉及的廣度。[4]同時，地方廣播電視臺可以基于大數據信息，有效了解用戶的興趣和關注內容，針對性地向其推薦感興趣的新聞信息，提升地方廣播電視臺民生新聞的受歡迎程度，久而久之，形成潛在的主流影響力。

（四）對廣播新聞編輯美學價值創新

傳統媒體時代，電視是地方廣播電視臺新聞傳播的主要媒介。盡管當時電視普及度較高，但在傳播內容的選取方面十分有限。近年來，社會經濟的快速發展要求新聞傳播內容更加多元化，全媒體時代的來臨為地方廣播新聞內容的創新創造了條件。基于此，地方廣播電視臺工作人員需要對新聞內容進行二次創造，即對廣播新聞內容進行多元化編輯。眾所周知，新聞編輯藝術形式與公眾對新聞節目的認同度是息息相關的。因此，廣播新聞編輯美學價值的體現與創新是相關工作人員需要高度重視的。應對新聞規劃進行革新，減少傳統媒體發展過程中新聞傳播的框架，將更多的注意力放在新聞信息稿件軟硬度的合理搭配上，通過多元化新聞內容的推送提高公眾的滿意度。對地方廣播電視臺新聞功能與形態進行創新在全媒體發展前進的背景之下，功能單調的廣播新聞難以順應現階段發展趨勢，也無法有效滿足公眾對于新聞節目的發展需求。新聞信息功能及新聞形態的創新是廣播新聞編輯革新的關鍵，相關工作人員有必要對新聞內容進行全新解讀與分析。相關工作人員可充分發揮網絡信息技術的積極作用，對廣播新聞節目進行創新，從而提高廣播新聞自身的競爭能力與觀看頻次。就廣播新聞節目傳播途徑而言，可以考慮引用微信、微博等網絡平臺，通過互聯網營銷的方式提高公眾對地方廣播電視的關注度，提高新聞信息內容的瀏覽量。

（五）巧妙利用融媒體，增強廣播新聞傳播的互動性

全媒體時代下，為了實現地方廣播電視臺新聞編輯及傳播的創新發展，這就需要地方廣播電視臺了解本地的市場競爭環境，明確本地區在廣播新聞傳播方面存在的問題及有待改進之處，從而有針對性地對廣播電視臺運營模式等進行創新。從全媒體整合的角度來看，地方廣播電視臺工作人員應認識到使用全媒體網絡信息技術對行業發展的重要性。并結合其特征優勢科學合理地將其巧妙整合利用，實現廣播新聞傳播形式的多樣化，提高新聞內容與社會生活的聯系，引導公眾更加主動地參與到廣播新聞互動交流過程中。在充分利用互聯網技術的同時，地方廣播電視臺應將其與產業發展相結合，推動廣播電視產業向更加多元化的方向發展。基于此，地方廣播電視臺也可以通過微信公眾號等網絡平臺進行整合，利用上述網絡平臺提高電視節目影響力，并基于網絡數據對公眾信息進行摸索。[5]例如，通過開通的官方賬號發布已經策劃好的節目信息，并開放留言區供公眾探討，讓公眾參與到新聞節目策劃與決策中去。微博等網絡平臺的使用能夠突破傳統新聞信息傳播的局限，有助于新聞傳播力的提升。此外，在全媒體時代下，地方廣播電視臺必須充分了解當前公眾的審美和信息服務需求，通過數字信息技術等手段了解公眾在新聞節目內容與形式等方面的需求，為新聞節目策劃與調整提供導向，同時也為其社會影響力的提升奠定基礎。此外，為了增強新聞內容的宣傳力度，還可以將地方廣播電視新聞節目相關信息上傳于搜索平臺，拓寬新聞信息傳播的途徑，同時提升新聞信息的存留時間。

（六）優化人才培訓機制，注重培養從業者的獨特視角與思維

全媒體時代的來臨為地方廣播電視臺新聞傳播工作的開展帶來了新的發展機遇，同時也使地方廣播電視臺新聞工作開展面臨新的挑戰。在社會競爭日趨激烈的背景下，不同地方廣播電視臺的發展體制不同、發展現狀不同，所需要的人才類型也有所不同。因此，除了新聞經營理念與形式的創新，還要強化對相關人才的培養，使其能夠與市場發展需求相適應。只有不斷地向人們或媒體傳播新思想，才能保證廣播業發展的活力。因此，地方廣播電視臺要不斷優化機制，提高地方廣播電視臺新聞編輯人員的專業素質與思想素質。全媒體時代下，我們應特別注意地方廣播電視臺新聞編輯視角的獨特性，從而更加迎合公眾的價值觀與審美觀，而不是不斷制作同質新聞節目以滿足公眾的需求。要加強對相關人才的培訓，地方廣播電視臺應結合自身發展特點與需求，制定明確的培訓目標與指導方針，采用理論與實踐相結合的培訓方式，提高相關工作人員的信息挖掘能力和處理能力。[6]

四、結語

全媒體時代下，地方廣播電視臺新聞傳播力的提升應堅持與時俱進的發展思想。結合市場發展趨勢，對當前地方廣播電視臺新聞工作開展的具體情況進行重新思考，通過節目形式與新聞內容的不斷創新，提高公眾滿意度，同時通過編輯創新和改革的實施，提高廣播新聞的制作水平和傳播效率，為社會關注度及影響力的持續發展提供動力。地方廣播電視臺工作人員要樹立與時俱進的理念，從媒體整合的角度重新審視當前公眾的信息需求和主流美學，以實際需求為參照，實施編輯創新和改革，從而提高廣播新聞的制作和傳播，并提供持續的社會關注和影響力。

參考文獻：

[1] 孫穎.全媒體時代地方廣播電視臺增強新聞傳播力的方法探析[J].電視指南，2017（18）：153.

[2] 郭蔚.增強地方廣播電視臺新聞傳播力的策略[J].記者搖籃，2020（7）：30-31.

[3] 謝雪香.融媒體時代提升時政新聞傳播力和引導力的策略[J].記者觀察，2021（21）：88-89.

[4] 鮑莎.全媒體時代地方廣播電視臺如何增強新聞的傳播力[J].西部廣播電視，2015（7）：145.

[5] 安娜.增強地方廣播電視臺新聞傳播力的策略分析[J].記者搖籃，2021（2）：45-46.

[6] 丁柏銓.媒體融合的趨勢、困境與創新路徑[J].傳媒觀察，2018（5）：11-17.