主流媒體融合發展與創新研究

摘要：主流媒體的融合創新已經成為未來媒體行業發展的必然趨勢，現階段我國媒體融合發展已經進入新階段，因此本文在對新形勢進行探究后，重點分析了媒體融合發展創新的對策，提出了打造高交互平臺、發揮大數據技術優勢等對策，強調技術、人才等因素在媒體融合發展中的重要價值，希望為全面推動主流媒體融合發展提供支持。

關鍵詞：主流媒體；融合發展；新媒體時代；大數據

早在2014年，媒體融合就已經上升為國家戰略，在數年的實踐中我國媒體融合工作積極向前，也在改革與實踐中取得了喜人的成績。為了能夠進一步提升主流媒體融合發展的實效性，相關人員也應該深入了解融合發展過程中所面臨的約束與障礙，在改變原有工作結構的基礎上，根據結構合理、資源集約等要求妥善開展工作，充分認識到自身的優勢與機遇，最終開創主流媒體融合發展創新的新局面，而這也是本文研究的主要目的。

一、主流媒體融合發展的新階段

（一）機制體制是發展與創新的關鍵點

在主流媒體融合發展及創新的過程中，都需要基于完善的機制體制，簡單來說，就是其融合發展整體框架流程運轉需將機制體制作為關鍵要素，若體制不完善，則思想上也會稍顯落后，難以跟上當前時代發展的步伐，那么多種內部改革發展也就無法完全展開。站在主流媒體的融合發展角度來看，機制體制問題必然會阻礙核心內容的有效推進，隨著時代的變化，主流媒體的融合發展已經成為相關部門宏觀調控必然結果，這種發展趨勢是有利的，其機制體制也應當隨著時代做出改變，適應于融媒體發展，還應當結合媒體發展規律、行業特點以及區域內的社情來調整[1]。隨著改革實施，主流媒體體制中開始融入現代化企業的運營與管理模式，即實行“權力多大、責任多大”的機制，相對應地也會享受相匹配待遇，其最終待遇主要是由工作實際質量與人員表現來決定，這種形式也能最大限度調動工作活力，提升工作人員熱情。例如，在中央廣播電視總臺的融媒體發展過程中，對融合工作的部署做出了明確指示，即進一步深化機制創新并重視經營理念的改革，再著力于重構管理體系、業務程序以及組織架構，與此同時，內設各類機構、人員、職責都被賦予明確規定，其中心的成立到位、人員到位，順利完成了總臺改組，意味著主流媒體融合發展取得了實質性進步，進入到新的階段。

（二）技術更新是融合發展的基礎

當前，多種新興媒體不斷出現，而新興媒體也成為大眾獲取資訊的主要選擇，為了推動主流媒體健康發展，使其與新興媒體齊頭并進，就需要充分了解時代需求，迎合具體發展要求，轉變開放式的發展觀念，進一步開拓擴增信息傳播渠道，推動傳播方式的多樣化發展，實現傳播范圍的擴大，覆蓋于社會的各個角落，而這一切都需要將技術更新作為基礎，推進主流媒體的融合發展。例如，要先構建符合自身要求的信息化技術框架，地方傳媒可以將廣播電視臺中心發展基礎，然后合并其他類型的傳統新聞宣傳機構，包括記者站、內部報刊社、輿情中心以及報道組等，這些機構所擁有的電視臺都可以在網絡空間內實現資源融合，促進與大眾之間的溝通交流，并采用統一式“共同共融”方式開展管理，推動采編制播的共享化、全高清化以及網絡化發展。在中央的支持下，主流媒體的機制得到改進，任務安排及調度方式得以更新，其指揮體系逐漸一體化，促使傳播效果最優化[2]。在融媒體發展進程中，主流媒體還應打造出全新的傳播矩陣，以新媒體傳播為主要方向，并實現資源互通，技術運營互助。此外，融媒體發展還強化了多屏互動，實現了大屏帶小屏、小屏連大屏的全新互動形式。

（三）創新媒介產品是發展必由之路

當前背景下，大眾在獲取信息時開始將網絡媒體作為主要渠道，網絡媒體還具有參與互動的特點。為了在傳播領域占據發展地位，傳統主流媒體就應當挖掘新的傳播特點、創新媒介產品，這也是未來媒體融合發展的必經之路。要注重打造與時代特點相貼合的傳播方式及內容，進一步擴大傳播范圍，堅持主流媒體應當具備的素養，打造出新時代鮮活、有溫度的新聞資訊，創新主流媒體的特色移動產品，改變長期以來說教化、程式化的時政新聞形式，改變新聞內容編輯思維，以融媒體理念做新聞，站在受眾的視角來進行策劃采編以及發布報道，以此來提升新聞節目對受眾的吸附力，也有助于傳播到位。尤其要關注重大主題融媒體新聞的生產，保證內容優勢，持續提升主流新聞媒體的影響力，這也需對相應的融媒體不斷調試，順應發展規律做出變革。此外，還要對傳播方式進行創新，借助融媒體的指揮調度系統來傳播，使得播效果更佳，主流媒體還要深刻扎根于地域，提升傳播效應，從而增強自身的公信力。

二、主流媒體融合發展創新的新方向

（一）堅持立足于本地，充分挖掘稀缺主體

主流媒體是宣傳先進文化思想的重要陣地，所以在融合發展創新過程中，應該深入挖掘當地的本土文化，從中尋找到文化的亮點，這樣才能產生較強的傳播力與影響力。因此，對各地區的主流媒體而言，面對融合發展的新趨勢，應該強調“向下挖掘”的相關要求，發揮地方主流媒體的功能。以重慶市為例，當地媒體創作的《大山深處的溜索法官》，圍繞當地人民法庭法官在九盤河上乘坐溜索前往農村地區解決民事糾紛的事情進行報道，這一節目得到了社會的積極反響，并得到了央視媒體的轉載。所以，在主流媒體融合發展過程中，需要廣大媒體人“沉下心”，能夠充分挖掘本地區的人和事，通過細致入微的報告來打動人心，這樣才能為媒體提供源源不斷的支持，保證媒體內容的創新性與時效性，這是融合發展創新的基礎。

（二）以產業化運作尋找新方向

近些年，我國主流媒體融合發展確實取得了一定的成績，但是整體發展態勢不夠理想，媒體融合作為未來發展的必然選擇，雖然具有廣闊的前景，但是其中的經營效益問題同樣不容忽視，只有實現經濟效益與媒體融合發展之間的有效統一，才能為接下來的變革工作提供源源不斷的動力。不容忽視的是，傳統模式下媒體的業務類型相對單一，主要是“內容交換廣告”的模式，但是隨著新媒體技術的發展，這種模式所能創造的經濟收入明顯下降，所以在主流媒體融合過程中，應該重點解決當前存在的資源不充足、運營模式單一等問題。

相關學者研究認為，現階段我國主流媒體在融合發展過程中已經進入到產業化運作的新階段，尤其是在商務運營過程中，采用組織運作的方法來強化自身的市場競爭力，探索新的創新發展之路[3]。例如，主流媒體可以在融合發展過程中打造“項目制”的工作模式，鼓勵廣大員工主動適應時代發展要求，打造多種形式、不同內容的業務模式，如開發具有地域性媒體服務性質業務（包括演藝、策劃、影視等），通過對各類服務性質的業務進行深入挖掘，充分發揮主流媒體融合發展的優勢，不斷提升自身的市場競爭力。同時，也可以主動與事業單位、企業等之間打造合作機制，通過提供新聞宣傳、開展策劃活動的方法提供具有針對性的服務措施。在媒體融合過程中可以嘗試有計劃地參與到不同產品推廣業務中，發揮主流媒體受眾廣、宣傳效果強等優點，為廣大商家提供更好的宣傳服務，并且能夠主動利用網絡媒體進行多層次傳播，提升經營效益。

（三）積極打造高交互平臺

所謂高交互平臺，是指主流媒體與群眾開展多維交互與多向交流的平臺。在融合發展背景下，借助高交互平臺可以實現媒體的“高效生產”，借助大眾力量獲取一手資料，保證自身媒體內容的先進性[4]。同時大眾也可以借助該平臺完成快速的場景信息交互，在不斷交流過程中供廣大主流媒體快速繪制受眾畫像。

大眾與媒體間的互動無疑是創造新議程的關鍵點，而受眾間的互動則會強化社群效應，由此出現更多的創意與價值，這也意味著主流媒體的融合發展需要高交互平臺，在平臺的支持下可以充分了解大眾的訴求，不斷強化媒體平臺的社會服務能力并帶動大眾創造力，將其轉變為生產主流媒體新聞的關鍵點。而其中最為重要的是，大眾在參與過程中會不經意間表達出自己的創意，這樣，主流媒體的創新發展更容易形成組織力量，最終發展為影響媒體融合成功與否的關鍵力量。所以為實現該目標，主流媒體在融合過程中應該充分發揮“中央廚房”的功能，快速完成信息交互的功能拓展，借助新聞分發互動、有效生產內容創意等形式，打造出一個具有高度開放性的互動平臺。而這一點早已經有相關地區取得成功，如湖北廣播電視臺在“中央廚房”的支持下打造的“長江云”等。而對于部分自身條件有限的地區而言，主流媒體融合過程中則可以借助新媒體技術開展工作，如借助當前快速發展的抖音、快手等實現與大眾之間的交流，打造互動平臺，真正實現跨行業、跨媒體之間的高效信息交互。

（四）利用大數據完善工作模式

大數據具有強大的數據分析能力，也成為主流媒體融合發展的重要支撐，所以相關地區應該在云平臺建設的基礎上，借助大數據技術來精準的分析海量數據，利用數據挖掘的方法提取其中的關鍵點，這樣不僅可以快速精準定位目標受眾，也能從中尋找到提升受眾黏性的方法，最終成為加快主流媒體融合創新的關鍵點。因此，媒體人應合理利用大數據技術打造數據庫，收集廣大傳播端受眾的資料，并根據受眾行為以及數據分析結果繪制受眾畫像，在通過智能服務系統實現深層次挖掘，使自身服務更有針對性。同時，要借助媒體融合的優勢，在媒體平臺上打造大規模的內容數據庫，該數據庫可以對各個融媒體所收集的信息進行有效挖掘，在大數據分析后上述資料也是提供輿情服務的關鍵點。例如，在商戶數據庫建設過程中，利用大數據技術可以快速分析廣大客戶的訴求，由此掌握最新的市場營銷概況，并根據用戶的需求進行宣傳推廣，這一做法無疑可以顯著提升主流媒體融合的價值空間。

為實現上述目標，在主流媒體融合過程中還應該重視以下兩方面內容：一方面，重視數字化建設，在堅持以“中央廚房”為基礎之后，完善現有融合媒體的稿源信息庫建設，保證媒體內部資源與其他資源之間的高效共享；另一方面，關注運營融合化建設工作。主流媒體借助自身信息技術的優勢，能夠在社交媒體平臺上實現有效整合，并以此為突破口尋找到主流媒體內部子媒體運營交互的點，降低融合的難度。

（五）重視人才培養

媒體融合符合時代發展趨勢，但是作為一種全新模式，很多主流媒體依然面臨著相關人才短缺的問題，這已經成為影響媒體融合效果的重要因素，這就要求在主流媒體在融合過程中密切關注人才支持情況，打造一個開放性的全新人才培育模式[5]。

一方面，主流媒體可以根據融合發展要求，充分開發各類人才招聘平臺的功能，或者建立專業人才引進機制，充分吸納社會上的融媒體人才、技術人才或者創意文化人才等，不斷為融合發展提供新鮮血液；針對其中的經營性人才，可以采用“薪酬+績效薪酬”的方法，其他崗位工作人員則可以通過崗位職稱確定薪酬標準。而針對崗位急需的高質量人才，需要在試用期滿并通過考核后提供職務津貼，不斷提升崗位對高端人才的吸引力，并解決傳統工作模式下存在的人才流失問題；另一方面，主流媒體在融合發展過程中應該主動完善內部人才培育機制，圍繞當前相關政策、職業規范要求以及融媒體技術、大數據技術等內容開展專題教育，針對內部工作人員存在的共性問題或者常見問題展開專業指導。同時，也要發揮媒體自身優勢，完善人才培養的學習平臺，為員工相互交流學習心得提供支持。在必要的情況下，還可以鼓勵員工參加崗位相關或專業相關的在職學歷教育，并予以相應的學費補貼，通過這一方法可以充分激發內部員工自主學習的積極性，這是實現主流媒體融合轉型發展的關鍵。可以全面推行“首席人才”計劃，學習借鑒國內外成功經驗，參照國家既定標準，支持專家級名人成為首席；可以嘗試打造一支專業化、高素質的新聞采編隊伍，重點打造一批知名欄目，通過合理的品牌經營激活內在生命力等。

三、結語

在當前互聯網信息技術的支持下，主流媒體融合發展進入到了新的階段，為了更好地強化媒體融合效果，主流媒體應充分立足于實際情況，認識到互聯網信息技術的影響，在正確把握高交互平臺、大數據分析以及人才支持方法的優勢，做好創新發展，構建符合未來社會發展媒體融合新機制，強化媒體對社會與市場的反應能力，最終為實現媒體融合發展提供必要的支持。

參考文獻：

[1] 向煒.地市級融媒體中心建設的實施路徑研究——基于信陽市兩家主流媒體融合發展情況的實地調研[J].城市黨報研究，2022（1）：69-76.

[2] 胡蕊.在融合發展中打造新型主流媒體——以奮斗雜志社2021年建黨百年及黨史學習教育宣傳工作為例[J].新聞傳播，2021（24）：35-36.

[3] 孫露露.B站“出圈”的啟示：媒體融合發展的新態勢[J].北方傳媒研究，2021（6）：81-83+88.

[4] 程媛，王嘉睿，王珂.鄉村振興背景下央視新聞直播帶貨研究[J].中國報業，2021（23）：126-128.

[5] 喬亮，張婷.新時代以媒體融合發展推動國家治理現代化研究——學習習近平總書記關于推動媒體融合建設全媒體的重要論述[J].社會主義研究，2021（6）：85-92.