新疆旅游文化形象的傳播路徑

楊德新

摘 要：新疆是歷史上著名的絲綢之路要地，這里民族眾多、文化多元，而且旅游資源十分豐富。新疆以自身多民族且文化風(fēng)俗質(zhì)樸的特性，塑造了獨(dú)具一格的新疆人文風(fēng)情，為新疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐。新時(shí)代背景下，助推新疆旅游文化傳播，可提升新疆旅游文化知名度，帶動(dòng)新疆旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。對(duì)此，本文將依據(jù)新疆旅游文化形象的傳播特性，分析新疆旅游文化形象的傳播價(jià)值與存在的問題，并提出新疆旅游文化形象的有效傳播路徑。

關(guān)鍵詞：新疆旅游；傳播；文化形象

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

新疆在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，通過塑造和傳播旅游文化形象，擴(kuò)大了旅游產(chǎn)業(yè)知名度。而新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，打破了時(shí)間、空間信息傳播的界限，為新疆旅游文化的形象傳播提供了新的助力，能夠拓寬新疆旅游文化形象傳播的路徑，推動(dòng)新疆旅游產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化、國際化方向發(fā)展。基于此，在新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，既要重視新疆旅游文化形象的塑造與傳播，也要?jiǎng)?chuàng)新旅游文化的傳播手段，運(yùn)用新舊媒體的各自信息傳播優(yōu)勢(shì)，拓寬新疆旅游文化形象傳播的路徑，提升新疆旅游文化形象傳播效果，從而增強(qiáng)新疆旅游產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）傳播主體的多元化

在新疆旅游文化形象傳播過程中，其多元化的傳播主體，分別為社會(huì)、組織及個(gè)體。其中，社會(huì)層面以政府相關(guān)部門和旅游局為主體，重視與關(guān)注新疆旅游產(chǎn)業(yè)文化的傳播與傳遞；組織層面為旅游產(chǎn)業(yè)和旅游協(xié)會(huì)，挖掘新疆旅游文化信息，傳播新疆特色旅游文化，吸引更多受眾前來新疆，感受新疆風(fēng)土人情；個(gè)體為廣大新疆人民、游客和導(dǎo)游等。通過多方的努力與協(xié)同，塑造、傳播新疆旅游文化形象，使更多的受眾群體知曉、了解新疆旅游文化，并積極主動(dòng)參與其中，助推新疆旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（二）傳播內(nèi)容的豐富化

新疆的旅游景區(qū)集自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、特色建筑、烹飪美食于一體，其景區(qū)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)層次性、美學(xué)性特點(diǎn)，游客每到一處景區(qū)，都會(huì)從聽覺、視覺、味覺、感覺等層面獲取、感受、體驗(yàn)、認(rèn)知新疆的文化信息，享受新疆旅游文化帶來的多元文化信息體驗(yàn)。而這些都是新疆旅游文化傳播的主要內(nèi)容，使新疆旅游文化形象的傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出豐富化特征。例如，新疆建筑視覺符號(hào)、新疆廣告語言符號(hào)、新疆歌舞藝術(shù)符號(hào)等，都是具有新疆地域特色的文化信息，能夠豐富新疆旅游文化的內(nèi)涵，使人們認(rèn)可新疆旅游文化信息，推動(dòng)新疆旅游文化形象的廣泛傳播[1]。

（三）傳播渠道的多樣化

新疆在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，較為關(guān)注旅游文化形象的傳播，致力于以文化傳播的力量，提升新疆旅游產(chǎn)業(yè)的知名度。在此背景下，新疆旅游文化傳播的主體利用傳統(tǒng)媒體、新媒體等多種技術(shù)，傳播新疆旅游文化形象。例如，運(yùn)用大眾傳播、實(shí)物傳播、人際傳播等模式，向廣大受眾傳遞新疆旅游文化形象，使更多人知曉新疆美食符號(hào)、藝術(shù)符號(hào)、文化符號(hào)、語言符號(hào)等；同時(shí)，也以報(bào)紙、電視媒體傳遞新疆旅游文化信息；在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳播主體運(yùn)用人民網(wǎng)、天山網(wǎng)、央廣網(wǎng)等傳播文化信息，使文化形象傳播渠道呈現(xiàn)出多樣化的特性。

（一）弘揚(yáng)新疆精神

新疆在歷史發(fā)展進(jìn)程中，形成了自身獨(dú)有的文化特性，呈現(xiàn)出新疆人獨(dú)具的精神特點(diǎn)，這種精神在時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，應(yīng)被傳播與弘揚(yáng)。而依托于新疆旅游文化形象的傳播載體，挖掘新疆文化、新疆精神，打造新疆旅游文化產(chǎn)品與形象，能夠通過旅游產(chǎn)品與形象的傳播，使人們更好地認(rèn)知新疆文化，感受新疆人獨(dú)有的精神魅力，從而有效傳播新疆精神文化，促進(jìn)新疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。同時(shí)，在新疆文化傳播中，把握民族文化的本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)民族文化與現(xiàn)代文明的融合，能夠進(jìn)一步推動(dòng)新疆精神與文化創(chuàng)新，使其更好地滿足當(dāng)代人的精神需求。例如，推動(dòng)新疆文化與精神同社會(huì)主義核心價(jià)值觀的融合，能夠凸顯新疆文化與精神時(shí)代特點(diǎn)；以旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展視角，推動(dòng)弘揚(yáng)新疆文化與精神，能夠賦予新疆旅游文化獨(dú)有的文化氣息，從而達(dá)到對(duì)新疆旅游文化形象的有效傳播。

（二）提升新疆旅游知名度

新疆旅游文化形象的傳播，能夠提升新疆旅游知名度。一方面，部分新疆旅游產(chǎn)業(yè)重視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，依托于媒體平臺(tái)、社會(huì)大眾視角，能夠推動(dòng)新疆旅游文化的傳播，拓寬新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，促進(jìn)新疆旅游產(chǎn)業(yè)在融媒體時(shí)代下繁榮發(fā)展。另一方面，一些新疆旅游產(chǎn)業(yè)充分利用新媒體技術(shù)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為導(dǎo)向，通過網(wǎng)絡(luò)營銷推廣模式，售賣旅游產(chǎn)品，傳播文化形象，助推新疆旅游朝著國際化方向發(fā)展，從而不斷地提升新疆旅游產(chǎn)業(yè)知名度，使國內(nèi)外游客慕名而來，增強(qiáng)新疆旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）文化形象傳播重視度不高

在新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，部分旅游產(chǎn)業(yè)十分關(guān)注經(jīng)營、管理、營銷以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等工作，而忽視了文化形象傳播的重要性，這一定程度上影響了新疆整體旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。究其原因，主要是部分旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游文化形象的打造與宣傳認(rèn)知不足，未能認(rèn)識(shí)到文化傳播對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用，導(dǎo)致新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果不佳。

（二）文化形象品牌建設(shè)力度不夠

在新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，文化形象品牌建設(shè)是重點(diǎn)。以旅游文化的品牌形象為基點(diǎn)，通過品牌宣傳，能夠引領(lǐng)游客體驗(yàn)并認(rèn)可品牌，增強(qiáng)其對(duì)新疆旅游品牌的忠實(shí)度[3]。但從當(dāng)前新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，部分旅游產(chǎn)業(yè)一味地追求利益最大化，忽視文化形象品牌的打造。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中缺乏合作意識(shí)與能力，不注重地域及地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)之間的合作，這既會(huì)影響新疆旅游品牌的打造與樹立，又會(huì)阻礙新疆旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。

（三）旅游人才匱乏

人才是新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力支撐，旅游管理人才、旅游營銷人才、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才、旅游產(chǎn)品、形象推廣人才等，都是新疆旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。但從當(dāng)前新疆旅游文化形象傳播現(xiàn)狀來看，旅游人才匱乏問題的存在，不利于新疆旅游文化形象的傳播。同時(shí)，現(xiàn)有的旅游人才缺乏創(chuàng)新發(fā)展思維，使得新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展止步不前。

（一）提升旅游文化形象傳播重視度

在新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，應(yīng)轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維，提升對(duì)旅游文化形象傳播的重視度，從而實(shí)現(xiàn)新疆旅游文化形象的良好傳播，使更多受眾知曉新疆旅游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)新疆旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，新疆旅游產(chǎn)業(yè)要挖掘新疆文化與精神信息，塑造獨(dú)具一格、凸顯地域風(fēng)貌的新疆文化形象，推動(dòng)新疆旅游文化形象的傳播。其次，要重視對(duì)新疆信息資源的收集，整合新疆文化信息資源，包括物質(zhì)文明與精神文明，努力打造新疆旅游品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品實(shí)用性的同時(shí)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入美學(xué)思想，提高產(chǎn)品的觀感吸引力，并通過宣傳推廣，提升旅游產(chǎn)品營銷水平，助力新疆旅游文化及形象的傳播，使更多人認(rèn)可與了解新疆文化[4]。再次，新疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要樹立國際化、現(xiàn)代化的發(fā)展思維，積極構(gòu)建新的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，以此加大新疆旅游文化形象傳播力度，提升新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果。

（二）延伸旅游文化形象傳播載體

從新疆旅游文化形象傳播層面來看，其傳播載體較為豐富，這為新疆旅游文化的傳播提供了保障。但在融媒體時(shí)代背景下，部分新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)文化信息的傳播，還停留在傳統(tǒng)媒體傳播路徑層面，在新媒體領(lǐng)域的傳播成果不足，影響了新疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以說，新媒體技術(shù)的發(fā)展，延伸了新疆旅游文化形象傳播載體，依托于新媒體平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)新疆旅游文化形象的有效性傳播。一方面，新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以現(xiàn)代化發(fā)展模式為導(dǎo)向，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中開展旅游產(chǎn)品、旅游文化、旅游項(xiàng)目營銷、推廣活動(dòng)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，拓寬信息傳播空間，助力旅游文化形象優(yōu)質(zhì)性推廣。例如，可運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析把握潛在游客對(duì)旅游產(chǎn)品的需求，精準(zhǔn)推送新疆旅游產(chǎn)品，增加其選購旅游產(chǎn)品的可能性，同時(shí)從文化傳播的角度出發(fā)，向其傳遞旅游產(chǎn)品背后的文化信息，以此激發(fā)其前往新疆旅游的意愿；同時(shí)，可通過線上項(xiàng)目活動(dòng)的推廣，引領(lǐng)游客線下體驗(yàn)項(xiàng)目活動(dòng)，感受新疆文化魅力，從而提高游客對(duì)新疆旅游文化的認(rèn)可度，發(fā)揮游客主體性，推動(dòng)新疆旅游文化形象的傳播。另一方面，新疆旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)依托于新媒體平臺(tái)，以短視頻信息傳播為導(dǎo)向，傳播新疆旅游文化形象。例如，可依據(jù)新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，開展新疆旅游文化形象傳播活動(dòng)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)對(duì)這些活動(dòng)模式進(jìn)行錄制，將新疆旅游文化以短視頻形式呈現(xiàn)在微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，使更多人領(lǐng)略新疆文化特有之美，從而促進(jìn)新疆旅游文化形象傳播效果的提升。

（三）打造特色旅游文化形象品牌

在新疆旅游文化形象傳播中，重視打造旅游文化形象品牌，形成品牌傳播效應(yīng)，是實(shí)現(xiàn)新疆旅游文化形象傳播的有效路徑。首先，在新疆旅游品牌打造中，要積極挖掘新疆文化與精神信息，以這些信息為背景，加強(qiáng)品牌與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，以此提升品牌形象推廣能力。其次，新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要重視多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合，協(xié)同構(gòu)建一個(gè)完善的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，發(fā)揮多主體在其中的作用，努力做好產(chǎn)品制造、產(chǎn)品營銷、文化推廣等工作，增加游客對(duì)新疆文化及旅游產(chǎn)品的好感。再次，基于游客喜好，打造個(gè)性化的新疆旅游服務(wù)模式，在其中融入新疆文化，提升服務(wù)質(zhì)量與新疆旅游品牌的知名度。最后，新疆旅游產(chǎn)業(yè)要重視品牌推廣，力爭(zhēng)依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將品牌推廣到世界各地，形成新疆旅游文化形象塑造與品牌推廣、傳播相結(jié)合的優(yōu)質(zhì)模式。

（四）重視旅游人才的培養(yǎng)

新疆旅游文化形象的塑造與傳播，需要旅游人才的支撐。基于此，新疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，應(yīng)重視旅游人才的培養(yǎng)，使人才更好地為新疆旅游事業(yè)發(fā)展服務(wù)。一方面，應(yīng)依據(jù)新疆旅游發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展模式，構(gòu)建新疆旅游產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)制度體系，引領(lǐng)現(xiàn)有旅游人才融入其中，提升旅游人才管理能力、信息技術(shù)能力、服務(wù)能力、創(chuàng)新能力、交際能力、道德品質(zhì)等，使新疆旅游產(chǎn)業(yè)員工成為復(fù)合型旅游人才，進(jìn)而通過人才的作用，推動(dòng)新疆旅游文化形象的廣泛傳播[5]；另一方面，新疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)發(fā)揮人力資源部門的作用效能，通過開展招聘工作，吸納多元旅游人才融入其中，包括創(chuàng)新型旅游人才、復(fù)合型旅游人才，助推新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步傳播新疆旅游文化形象。

新疆旅游文化形象的傳播實(shí)踐，應(yīng)以旅游文化形象的塑造為切入點(diǎn)，打造優(yōu)良、特有的旅游文化形象，并借助媒體領(lǐng)域視角，加強(qiáng)對(duì)新疆旅游文化形象的傳播，拓寬新疆旅游發(fā)展視野與領(lǐng)域，使更多的人知曉新疆旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并受到新疆旅游文化感染，來到新疆感受新疆文化地域之美、文化之美，助推新疆旅游產(chǎn)業(yè)全面性發(fā)展。基于此，新疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)重視旅游文化形象的傳播，并從提升旅游文化形象傳播重視度、延伸旅游文化形象傳播載體、打造特色旅游文化形象品牌、培養(yǎng)旅游人才4個(gè)維度，不斷提升新疆旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)新疆旅游產(chǎn)業(yè)走向國際化、現(xiàn)代化。

[1] 李珺.文化旅游類短視頻助力古都城市形象提升的研究[J].決策探索（下），2021（11）：67-68.

[2] 張茜茜，喻曉玲，孫婉晴.基于VAR模型的新疆旅游經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境互動(dòng)關(guān)系研究[J].塔里木大學(xué)學(xué)報(bào)，2021（3）：96-106.

[3] 甘波.流動(dòng)、具身、嵌入：新媒體語境下新疆城市傳播的三重維度[J].西部廣播電視，2021（20）：47-49.

[4] 秦燕，陳嘉庚.基于價(jià)值鏈視角的新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究[J].蘭臺(tái)內(nèi)外，2021（29）：73-75.

[5] 陳紅玲，鄭馨，趙贊.我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合效率的時(shí)空動(dòng)態(tài)演化及其驅(qū)動(dòng)機(jī)理[J].資源開發(fā)與市場(chǎng)，2022（1）：99-106.