新媒體時代傳統媒體“網紅記者”打造策略探究

摘要：在新媒體時代，各種新媒體平臺憑借自身豐富的內容、快速的傳播速度及交互性傳播方式等，對傳統媒體產生了巨大沖擊，從而導致傳統媒體的生存和發展面臨著巨大挑戰，由此，傳統媒體需要不斷探索改革轉型。打造“網紅記者”便是一條有效途徑。文章簡述“網紅記者”的概念，分析新媒體時代傳統媒體打造“網紅記者”的重要性，并總結傳統媒體“網紅記者”的打造策略。

關鍵詞：新媒體時代；傳統媒體；“網紅記者”；直播；影響力

中圖分類號：G214.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）04-0100-03

“網紅記者”是新媒體時代出現的新興詞匯，指的是擁有較高職業道德素質和媒體素養，能適應新媒體時代網絡傳播特點和規律的新聞輿論工作者。對于傳統媒體而言，打造“網紅記者”不僅是其實現與新媒體融合的重要條件，同時也是其實現改革創新發展的途徑之一。然而，從我國傳統媒體改革創新發展現狀來看，不少媒體并未意識到打造“網紅記者”的重要性，也未深入探究打造“網紅記者”的路徑及策略?；诖?，傳統媒體需要轉變自身發展理念，緊緊圍繞媒體融合發展趨勢，不斷改革創新工作方式。

一、“網紅記者”的概念

2016年，南方報業傳媒集團首次提出了“網紅記者”的概念。要解讀“網紅記者”的概念，首先要了解“網紅”“記者”的概念。其中，“網紅”指的是在基于互聯網技術的圈層內擁有一定影響力的個體，“記者”指的是擁有較高職業道德素質和媒體專業素養的新聞工作者。但“網紅記者”并不同于“網絡紅人”，因為“網絡紅人”在圈層內產生的影響大多存在一夜成名、博眼球，甚至是低俗化的特征，而“網紅記者”是敢于創新、敢于嘗試、努力傳播正能量的新聞工作者。因此，“網紅記者”可定義為傳統媒體運用個性化、創新性的內容生產方式打造的網絡傳播時代的名記者，符合新媒體時代的網絡傳播特點和規律[1]。

二、新媒體時代傳統媒體打造“網紅記者”的重要性

（一）有助于引導和傳播新媒體時代主流價值觀

在新媒體時代，互聯網可實現文字、圖片、視頻、音頻、動畫等各類媒體內容的海量和快速傳播，且新媒體還打破了傳統媒體的傳播界限，每個人都能成為媒體信息的傳播者和生產者，這種方便、快捷的媒體傳播方式使新媒體獲得了大量受眾的認可。但是，信息的快速傳播帶來了信息泛濫的問題，導致不少用戶難以判斷獲取媒體信息內容的真實性。因此，傳統媒體需要打造“網紅記者”，對媒體傳播內容進行質量把關，保障媒體信息內容的真實性。

另外，“網紅記者”還需要不斷創新挖掘新媒體時代最新、最前沿的信息，然后，借助傳統媒體具備的良好品牌形象、公信力和社會影響力等，引導和傳播新媒體時代主流價值觀，引領新媒體時代輿論朝著正確的方向發展[2]。

（二）有助于提升傳統媒體的影響力

各種新媒體技術和新媒體平臺的出現改變了傳統媒體的單線傳播模式及單一的內容傳播模式，實現了媒體與用戶的雙向溝通，從而提升了媒體與用戶的黏度。正因如此，傳統媒體的社會影響力受到了極大的影響?；诖?，傳統媒體亟須轉型發展，打造“網紅記者”，引導“網紅記者”不斷學習和掌握新媒體技術，借助互聯網豐富的信息傳播方式和超文本傳播能力，占據更多的傳播節點，從而有效擴大傳統媒體的傳播影響力和受眾覆蓋面。

（三）有助于幫助傳統媒體記者塑造個人品牌

近年來，各種新媒體平臺都在打造自己的網紅，目的在于通過新媒體的傳播和技術展示優勢，塑造個人及媒體機構的品牌形象來聚集粉絲，從而使個人及媒體機構的社會影響力不斷提升。傳統媒體記者本身具有良好的社會公信力，只是置身傳統媒體傳播過程中，缺乏良好的傳播平臺或快速的傳播方式，導致其不為社會公眾所熟知。而在新媒體時代，傳統媒體打造“網紅記者”，就能使記者借助新媒體平臺出現在公眾視野中，充分展現自身的媒體專業性和特長，從而幫助其塑造良好的個人品牌。

（四）有助于拓展傳統媒體經營

新媒體時代，各種新媒體平臺的出現不僅帶動了粉絲經濟，同時也帶動了“流量”，而“流量”引擎對經濟社會的發展有重要的推動作用。隨著網絡直播帶貨風潮的不斷盛行，我國于2019年正式進入直播帶貨“元年”。為了適應時代發展的需求，使自身得到良好的發展，不少傳統媒體在媒體經營中增加了新媒體帶貨業務，而“網紅記者”是帶動傳統媒體進行新媒體帶貨經營的關鍵主體之一。

因此，傳統媒體打造“網紅記者”，還能有效拓展和推動傳統媒體經營。

三、新媒體時代傳統媒體“網紅記者”的打造策略

（一）培育高顏值、高素質、強風格的“網紅記者”

石玉婷等人通過實踐調查研究發現[3]，新媒體時代，“網紅記者”均具備高顏值、高素質、強風格這三個方面的特質。

其中，高顏值是“網紅記者”捕獲用戶注意力的首要秘訣，如采用問卷調查形式收集了185名被調查者對央視新聞記者王冰冰的印象。“王冰冰的顏值，尤其是溫暖治愈的笑容對您的吸引力如何？”結果顯示，91名調查者選擇了“非常吸引”，占調查總人數的49.19%，說明“高顏值”能在一定程度上提高“網紅記者”對用戶的吸引力。

但是，通過調查也可以看出“網紅記者”并不能只具有世俗意義上的漂亮臉龐，更要打破大眾對傳統媒體長期以來的刻板、嚴肅的模式化印象。只有培育這樣的“網紅記者”，才能使大眾對傳統媒體“網紅記者”產生接近和接受意愿。

高素質指的是打造的“網紅記者”需具備較強的新聞專業能力和較高的素養，包含出鏡報道能力、語言表達能力、臨場應變能力、互聯網思維和用戶意識、新聞專業素養、思想政治素養等。

只有重點培養其互聯網思維和用戶意識，才能加強其對個人新媒體渠道的運營及在新聞采訪報道中強化與用戶的溝通交互，只有具備這些能力和素養，“網紅記者”才能從傳統媒體向新媒體過渡的過程中展現自身強大的專業能力，從而成為一名能給受眾留下良好印象的“網紅記者”。

強風格則是“網紅記者”在新媒體環境下突出重圍的重要手段。因只有形成了自身獨特的風格，才能給受眾留下深刻的印象，才能使記者的媒體形象、話語風格、思維觀點等被大眾所熟悉或接受。以王冰冰為例，其在某場夜市直播活動中，將深受觀眾喜愛的小吃稱為“C位小吃”，且根據采訪情景及時調整機位。研究指出[3]，王冰冰將時尚的網絡用語“C位”用在一個充滿煙火氣的環境中，使報道充滿了趣味性，但是其又展現了自身的專業性，給人帶來舒服、親近的感受，這便是其深受大眾喜愛的原因。

（二）不斷探尋和應用個性化內容生產模式

在新媒體時代，傳統媒體要想從個性化、差異化的多媒體夾縫中得到良好的生存和發展，就需要引導記者不斷探尋和應用個性化內容生產模式，適應互聯網時代的傳播規律，成為“網紅記者”，即引導傳統媒體記者向全媒體人才轉型，充分發揮自身的媒體創意，生產出各具特色的新媒體產品，如開設個人短視頻賬號、品牌專欄等。在傳統媒體中，媒體生產過程是單一的、封閉的，受眾無法看到，更無法參與到媒體的生產制作過程中，而個人短視頻賬號的出現，不僅打破了傳統媒體“等線索”的被動局面，更打破了傳統新聞報道的單一性。

傳統媒體記者可以將個人短視頻賬號變為一個具有公信力的互動平臺，這樣不僅能及時發布權威的新聞信息，而且能收集新聞線索，大幅提升信息收集的便捷性和時效性。受眾提供真實的線索，能讓新聞事件更加完整、系統，在某種程度上，甚至能推動新聞事件的發展。這樣真實、高效的互動，不僅可以增強受眾的參與感，而且可以力推頻道優勢資源、精確定位接收人群等。

（三）大力培育“直播+”記者

繼李佳琦進行“網紅直播”獲得大量粉絲支持后，“網紅直播”已成為當前社會發展的主流趨勢之一，在這樣的時代背景下，傳統媒體也可借鑒“網紅直播”，大力培育“直播+”記者。

例如，南方報業傳媒集團啟動“南方名記培育工程”項目后，便開始著力打造全媒體專家型“網紅記者”。南方日報政法線記者趙楊推出的《武松來了》，以傳統說書人的方式宣傳反腐倡廉，給受眾耳目一新的感覺，其第一季的四集就獲得了過億點擊量。

新京報與騰訊新聞合作推出了新聞直播節目《我們》，新聞直播融合了文字報道及融視頻直播的優勢，及時、客觀、高效地傳播社會熱點新聞，得到了受眾的一致好評。

中國青年報派出骨干記者與北京新媒體集團“北京時間”組團，全景直播G20峰會培育“網紅記者”。

浙報集團讓17名“網紅記者”對各自的工作場景連續進行了長達9個小時的直播，吸引了48萬人次觀看，用戶量同比增長56%。

可見，培育“直播+”記者不僅是吸引流量和提高傳統媒體影響力的重要途徑，也是輸出傳統媒體品牌的重要途徑。當傳統媒體記者能輸出媒體品牌時，其就能成為真正意義上的“網紅記者”。

（四）合理開辟記者個人專欄

在新媒體時代，媒體品牌價值直接決定了媒體的變現能力，而傳統媒體打造“網紅記者”的最終目標就是激勵傳統媒體記者向全媒體人才轉型，增強其參與媒體創作和勞動成果分配的主動性及積極性[4]。一方面，可以讓記者自身獲得良好的發展；另一方面，也能提升媒體品牌價值。為了實現這一目標，傳統媒體要合理開辟記者個人專欄，以使記者個人為辦好專欄而不斷主動、積極地進行創新和創造，從而晉身為“網紅記者”。

例如，楚天都市報引導7名“網紅記者”進駐其官方微信公眾平臺，并以記者個人名字在官方微信公眾平臺開辟專欄，讓這些記者以新方式講述采訪內容，寫專欄文章。隨后，在官方微博、看楚天APP、楚天都市報頭條號等平臺推送其專欄文章，這樣的良性循環不僅能激勵這些記者不斷創造優質或獨特的專欄內容，而且能使媒體單位借助這些記者生產的優質內容提升影響力或知名度，從而實現傳統媒體單位及“網紅記者”的同步發展。

（五）注重打造記者個人品牌，成立名記工作室

現階段，我國已經形成了“三元類型結構”新聞傳播主體局勢，即民眾個體傳播主體，非職業、非民眾個體的組織傳播主體，職業新聞傳播主體。其中，隨著民眾參與新聞媒體意識的不斷增強，民眾個體和組織傳播主體的傳播節點越來越廣，但影響力遠遠比不上職業新聞傳播主體。因此，職業新聞傳播主體需要打造記者個人品牌，利用記者個人品牌優勢占據更多的傳播節點，有效擴大受眾覆蓋面。而通過成立名記工作室打造“網紅記者”，不僅能使記者自身的專業能力得到良好的鍛煉，而且需投入的硬件設施較少，能有效降低媒體運行成本，因此，傳統媒體可采用這一模式來打造“網紅記者”。

例如，南方報業利用“南方名記”團隊中的優秀記者組建了“南方名記工作室”，使一些名記者的身份發生了重大的轉變，如“南方名記”曹斯變成了產品經理，主要借助工作室團隊創建的“南方名醫幫”微信公眾號平臺，給受眾提供權威、細致且完善的醫療健康教育和咨詢服務。另外，工作室還大力鼓勵團隊成員根據個人意愿生產創意內容，在創造和生產創意性內容的過程中，將自身的專業特長、個性風格和獨特內容生產方式融入內容融合生產中，從而促使自身快速成長，成為“網紅記者”[5]。

（六）堅守傳統媒體累積下來的公信力和品牌影響力

傳統媒體打造的“網紅記者”，其本質仍是記者，記者的職責就是真實、客觀、及時地報道新近發生的事實。無論傳播模式如何轉變，“筆尖擔道義”的本質絕不能改變，要時刻堅守傳統媒體累積下來的公信力和品牌影響力。

因此，傳統媒體和“網紅記者”要清醒地認識到自身優勢，清醒地意識自己應該堅持什么、改變什么，不能為了迎合大眾而失去新聞傳播的原則。

四、結語

新媒體時代，傳統媒體的生存和發展受到了嚴重的沖擊，面對新媒體帶來的威脅，傳統媒體需要順應新媒體環境下的媒體發展趨勢，積極探索改革創新發展路徑。打造“網紅記者”便是一條有效的路徑，對促進傳統媒體記者和傳統媒體單位轉型發展均有重要意義。因此，傳統媒體需要積極探索“網紅記者”的打造策略，培育高顏值、高素質、強風格的“網紅記者”，不斷探尋和應用個性化內容生產模式，大力培育“直播+”記者，合理開辟記者個人專欄，注重打造記者個人品牌以及成立名記工作室等，使傳統媒體中具有專業媒體素養的記者能充分利用新媒體時代的互聯網技術平臺，轉變媒體傳播方式，給受眾提供形式多樣、體驗感強的媒體信息內容，在媒體傳播過程中與受眾進行良好的交互，提升受眾對傳統媒體的接受度和認可度。

參考文獻：

[1] 趙越.主流媒體新聞記者的網紅化轉型探索[J].中國新通信，2022，24（1）：151-152.

[2] 陳凱.打造“網紅”記者促進報紙轉型發展[J].中國報業，2021（13）：56-57.

[3] 石玉婷，黃鳴剛.淺析新媒體時代傳統媒體“網紅記者”的打造：以《央視新聞》記者王冰冰為例[J].傳媒評論，2021（5）：39-41.

[4] 楊國樞.互聯網時代傳統媒體打造網紅記者的重要性[J].傳播力研究，2020，4（9）：51-52.

[5] 姜黎珺.“網紅記者”的優勢分析及打造手法[J].傳媒評論，2017（12）：70-71.

作者簡介 周瓊，藝術碩士，研究方向：電視新聞、新媒體、融媒體發展。