日本早間電視新聞節目的特征分析及經驗啟示

摘要：近年來，隨著我國電視事業的不斷發展，早間電視新聞節目呈現出一派生機盎然的景象，但在把握節目定位和傳播規律方面，仍有不足之處。日本早間電視新聞節目的發展歷史早于中國近30年，在傳播策略、服務理念、節目模式、板塊設計等方面有豐富的經驗，對我國早間電視新聞節目的改革具有很好的借鑒作用。文章以NHK電視臺早間新聞《您早日本》為例，分析該節目的特征以及日本早間電視新聞節目應對新媒介環境的方法，總結內容編排、主持人品牌效應、獨家深度報道、介入社交媒體平臺等方面的新模式、新方法，為我國不斷提升早間電視新聞節目的收視率和市場份額，提高新聞節目的經濟價值和社會效益提供經驗啟示，以指導我國應對當前電視新聞改革所面臨的新矛盾、新問題、新挑戰和新局面。

關鍵詞：日本早間電視新聞節目；特征；傳播策略；受眾需求；啟示

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）04-0155-03

在當今博人眼球的媒體競爭中，電視媒體繼黃金時段的收視爭奪后，逐漸將目光轉移到早間這一尚未挖掘開發的“次黃金時段”，而這一轉變亦滿足了特定受眾群體的收視需求。就這樣，早間電視新聞節目在媒體競爭和受眾需求的雙重壓力之下破殼發芽、應運而生。

日本電視媒體更是將早間時段提前到了凌晨四五點鐘，通過板塊化的節目調節早間生活節奏，牢牢鎖住目標受眾，從中獲得了豐富的經濟和社會效益。其實，早在20世紀60年代，日本便興起了早間電視新聞節目，但由于當時人們還保持著收聽廣播的習慣，收視率萎靡不振。直到1964年創新改版之后，早間電視新聞節目才成了日本國民生活中不可或缺的一部分，發展到今天，早間電視新聞節目已有近60年的歷史[1]。NHK電視臺的《您早日本》、日本電視臺的《早間特寫》、朝日電視臺的《強勢圍觀》都是日本的長壽早間新聞節目，在競爭激烈的早間“次黃金時段”始終保持著不錯的收視率，這與節目組時常根據收視和受眾需求改變傳播策略和節目形式是分不開的。

一、日本早間電視新聞節目的特征——以NHK電視臺《您早日本》節目為例

（一）內容編排中新聞資訊比例偏高

近年來，國際、國內重大的新聞事件頻發，受眾對新聞資訊的依賴感不斷增強。當前，受眾由以往被動接收信息變為主動選擇自己想要知道的信息，這使得電視媒體在新媒體時代遭遇了前所未有的沖擊。《NHK您早日本》欄目在這樣的背景之下試圖滿足觀眾對資訊的收視需求。這檔節目平日播出時長為三個半小時，由幾個不同的單元構成，與觀眾早間的生活狀態相吻合。每個單元之間插播主題曲，用音樂來劃分板塊、增強輕松氛圍。

“關注這里！”單元邀請活躍在新聞工作一線并具有各領域相關專業知識的NHK解說員作為領域專家，用自己獨特的視角挖掘新聞背后的事實。6 ：40～6 ：47是“世界新聞概覽”和“CHECK！NEWS WEB”單元。“世界新聞概覽”將全球各電視臺播放的重要新聞進行梳理總結介紹給觀眾，在早間忙碌的時間里，將全球資訊、國際動向傳遞給需要的觀眾。“CHECK！NEWS WEB”將NHK官方網站上匯聚最多關注度的新聞以排名的順序介紹給觀眾，同時編導還會選取網上的熱點話題進行解讀。雖只有7分鐘的時間，但能帶給觀眾豐富的信息資訊和話題資源。

三個半小時的節目如果是千篇一律的新聞模式，肯定會讓觀眾產生收視疲勞。為了調節節目的節奏，新聞版塊之間穿插了“街角情報室”“拍客視頻”“今晨想知道”和“特集”等單元。“街角情報室”將當前的流行趨勢傳遞給觀眾，介紹最新的流行資訊、充滿創意的商品、新鮮的服務項目等信息，為朋友、同事之間的交流提供了不少可參考的有趣話題。“拍客視頻”主要播放觀眾自拍的一些有趣視頻，各地區獨特的風俗習慣、活潑好動的小朋友、可愛的小動物、突發事件等取材內容都可在節目中播出，這些業余攝影師用自己獨特的眼光捕捉的精彩畫面也為觀眾帶來了不一樣的視覺體驗。“今晨想知道”單元在每天的新聞節目中，選取一些早已為人所知的具有討論價值的話題簡單明了地傳遞給觀眾。“特集”單元將當前社會的動向鮮明地展現給觀眾，所選取的主題多與政治、經濟相關，也涉及生活、電影、文學等諸多方面，從不同角度深度挖掘觀點。

另外，地方資訊、交通路況、天氣資訊等板塊的設置也體現出了《您早日本》欄目較強的服務理念和實用主義精神。關于交通路況、天氣資訊的播出時間長達20分鐘左右，為觀眾報時等也是這檔節目的獨特之處。

（二）招牌主持人的品牌效應

日本早間電視新聞節目的主持人一般都具有較高的知識水平，對社會、政治、經濟等領域有較為深入的理解，而且具有獨特的個人魅力，深受觀眾喜愛。為了制造早間新聞節目輕松愉悅的氛圍，《您早日本》的播音員主持風格非常開朗活潑。

《您早日本》的主持陣容非常強大，平日主播包括阿部涉、鈴木奈惠子等12人，周末新聞主播新增近田雄一、和久田麻由子兩人。其王牌主播阿部涉畢業于早稻田大學，曾任NHK《7點新聞》的主播，具有扎實的業務功底和專業的新聞視角，在中老年的觀眾心目中具有較高地位。阿部涉曾擔任日本紅白歌會的主持人（日本的紅白歌會相當于中國的春節聯歡晚會），憑借幽默的主持風格和極強的應變能力深受年輕人的喜愛。阿部涉擔任早間新聞節目的主播既能為觀眾提供深入的新聞解讀，又能調節氣氛，使節目變得生動有趣。

三個半小時的節目如果只使用一個主持人，工作強度非常大，而且節目的質量也無法保證。如果出現這名主持人因個人原因而無法正常播報的情況，則會對節目的收視率以及受眾評價產生消極影響。陣容強大的主持團在為節目提供有力保障的同時，也為剛剛出道的新主播們提供了一試身手的平臺。觀眾可以根據自己對主持人的喜好選擇哪天收看這檔節目，這樣的主持人安排也對提升收視率起到了良好的作用。

（三）強調獨家深度報道的重要性

《您早日本》這檔欄目每天的時事評論員由不同的人擔任，選取“關注這里！”單元中出現的一兩條新聞，從獨特的視角出發，進行深入解讀。觀眾在收看節目的同時，能夠對新聞事件產生全新的思考和認識。如果當天所討論的話題超出了評論員所掌握的知識范疇，其也會和相關專家進行交流。從《您早日本》這檔節目可以看出日本早間節目頭條新聞播放次數逐漸增加的趨勢，這是為了滿足觀眾在忙碌的晨間獲取新聞的需求。頭條新聞數量的增加，大大提高了節目的信息量，同時在眾多的新聞資訊中選取與觀眾日常生活相關的話題進行深入探討也是十分必要的。

（四）全國新聞和地方新聞的組合

《您早日本》的播出時間為4：30～8：13，作為全國播放的早間新聞節目，內容取材方面可能無法充分滿足地方觀眾的信息需求。為了解決這個問題，《您早日本》節目專門開設了地方新聞板塊，在7：30這一時間段播放各地方臺傳來的新聞報道，地方新聞播放完之后是詳細的氣象資訊。NHK大阪分局還會在地方新聞板塊中播放高速公路、新干線、地鐵、機場等交通信息資訊，體現出了很強的服務性和實用性。

（五）重視早晨不同時間段的生活節奏

《您早日本》節目平日播出時間是早晨4：30，對于剛起床的觀眾來說，播音員用緩慢的語速播報新聞資訊最合適不過，與6 ：00、7 ：00時間段相比，這個時間段的信息量較少。6 ：47是以正在準備早餐的家庭主婦為目標受眾的“街角情報室”單元，考慮到在這個時間段里主婦們都在忙著做家務，這一單元采用了廣播式電視新聞播報方式，只靠收聽不看畫面便能清楚了解節目內容。7：00檔是面向即將出門上班的男性受眾的新聞、體育單元，在這個單元中，信息量和播報速度都有所提升。

二、新媒介環境下日本早間電視新聞節目的變化

“內容為王”和“渠道為王”是全球兩大巨頭傳媒公司維亞康姆集團和默多克新聞集團所采用的不同競爭戰略，這兩種競爭策略在兩大傳媒集團發展壯大以及對外擴張的過程中發揮了積極作用，也引起了業界的廣泛關注和熱烈討論。有人認為，在新媒體時代，制作的內容能夠傳播到每一個接收終端上最重要，即“渠道為王”。也有人認為，信息海量的時代要做出不一樣的內容才能贏得關注，即“內容為王”。

日本早間電視新聞節目在新媒介的環境影響下，也在不斷更新理念，改變思路，調整節目定位與發展戰略，從內容拓展和渠道拓展兩方面進行開發探索。

（一）節目內容向碎片化、生活化轉變

新媒體的發展使大部分年輕受眾從電視機前轉向了電腦、智能手機，而如何爭取年輕觀眾收看電視，成為節目內容改革的重點。日本電視臺的《ZIP！》與富士電視臺的《鬧鐘電視》節目收視率很高，而這兩檔節目在新聞娛樂化發展上取得了突破性的成績。下面僅以《ZIP！》欄目的節目內容編排為例分析日本早間電視新聞節目在新媒體環境下的轉變。

《ZIP！》欄目的整體風格較為輕松，偏娛樂化，國際國內、體育新聞及“1分鐘搞笑視頻”板塊為男性觀眾提供了上班前的話題準備；“HATENAVI”“日本旅行團”板塊提供了主婦們感興趣的話題；“早安噴嚏大王”板塊則是小朋友們的最愛。在一檔兩個多小時的新聞節目中，《ZIP！》欄目的節目內容編排將觀眾細分做到了極致，其他電視臺早間新聞節目的形式、板塊雖與日本電視臺有很多不同之處，但新聞娛樂化趨勢和節目編排所遵循的原則卻大致相同。日本早間電視新聞節目從始至終貫穿的服務理念和受眾細分原則深刻體現了“內容為王”的發展理念。

從新版節目內容、板塊設置來看，內容向細分化、碎片化、生活化轉變的趨勢較為明顯。一方面，這符合早間受眾流動性強、信息需求量大的收視特征。另一方面，碎片化的信息更加符合多平臺傳播的特點。

（二）主動介入社交網絡的多平臺傳播

隨著科學技術的發展，電視節目的接收終端變得越來越多樣化，如何利用多渠道使電視臺制作的節目到達受眾這一目的地，是各大電視媒體在新形勢下的探究課題[2]。日本早間電視新聞節目在渠道拓展方面下了很大的功夫，節目的官方網站上除了節目視頻、節目時間表、主持人等內容的介紹，還有各位主播的博客鏈接，記錄了很多節目錄制期間的趣事，Twitter、Facebook的鏈接也十分醒目，觀眾可以通過多種渠道了解節目內容，獲得自己想要的信息資訊。

三、新媒體環境下日本早間電視新聞節目帶給我們的啟示

日本早間電視新聞節目在媒介融合時代，積極利用官方網站、社交媒體、智能手機等平臺進行節目宣傳，并將碎片化、細分化的內容通過多個平臺傳遞給受眾，使節目的收視率和影響力大大提高。

（一）精心打造官方網站，為觀眾提供全面的網絡資訊服務平臺

NHK電視臺的《您早日本》、富士電視臺的《鬧鐘電視》、日本電視臺的《ZIP！》等早間新聞節目官方網站的設計都具有色彩豐富、鮮明清新的特點，與各自的節目風格呼應，整體感覺活潑而不失優雅。網站設有電視節目搜索、主持人簡介、主持人博客、觀眾互動等多個板塊。

在電視節目搜索板塊中，觀眾可以根據自己的需求按日期來尋找資料。有些視頻需要付費觀看，不能觀看的也能找到相關的文字資料。整個網站就像一個龐大的資源庫，記載著該節目每日播出的新聞資訊。節目的博客每天都會更新，它記錄著每位主播、現場記者在臺前幕后的點點滴滴，將拍攝見聞、工作趣事、生活感悟等一一展現在網民面前。這樣的做法揭下了以往新聞節目主持人嚴肅神秘的面紗，拉近了與觀眾的距離。

在日本早間電視新聞節目的官方網站上，有醒目的社交網站鏈接，其中富士電視臺的《鬧鐘電視》、日本電視臺的《ZIP！》兩檔欄目在官網附上了Twitter、Facebook、Line等社交網站的鏈接，點擊就可以將其添加到智能手機上，接收每天的信息資訊推送。

（二）樹立“電視觀眾=產品用戶”的受眾本位理念

日本早間電視新聞節目一直倡導“受眾為本”的服務理念，與其說它是一檔新聞節目，不如說它是一檔集新聞、資訊、評論、娛樂于一體的大型服務類節目[3]。日本電視業界提出了要將電視觀眾視為產品用戶的傳播理念，不僅要在節目播出時帶給觀眾最好的體驗，而且要做好節目的“反饋售后”服務，不斷提高服務水平，滿足用戶需求。

日本早間電視新聞節目時長一般為2～3小時，以不同板塊的形式傳播多樣的新聞資訊、生活資訊，滿足了不同受眾在早間的多元化需求，在內容上做到了“廣而不散”，強調新聞資訊的貼近性、實用性。日本早間電視新聞節目中有獨家的深度報道，有傳統的新聞播報，也有明星訪談、料理烹飪等娛樂性、生活化的元素，符合早間電視節目的收視特征，在形式上做到了“活而不亂”。

四、結語

在新媒體的沖擊下，日本早間電視新聞節目在內容編排和傳播渠道上進行了諸多改革，以適應不斷變化的受眾收視需求和新型的視聽習慣。日本各大電視臺精心打造官方網站，為觀眾提供了全面的網絡資訊平臺；深度挖掘社交媒體的價值，大大擴寬了節目的傳播宣傳渠道；樹立“電視觀眾=產品用戶”的受眾本位理念，提高了節目的服務質量和服務水平。他山之石可以攻玉，可以借鑒日本早間電視新聞節目的發展理念和傳播策略，使我國的早間新聞節目更加完善。

參考文獻：

[1] 宋曉陽.日本經典電視節目模式[M].北京：中國廣播電視出版社，2009：175-177.

[2] 植村鞆音，澤田隆治.電視傳播什么：從初期到數字時代[M].日本：筑摩書房出版社，2012：78-79.

[3] 田中義久，小川文彌.電視和日本人[M].東京：法政大學出版社，2005：34-35.

作者簡介？郭陽，碩士，記者，研究方向：國際新聞。