哲學(xué)類圖書策劃的方法與思路

摘要：哲學(xué)類圖書在人文社科圖書板塊占有重要地位。近年來(lái)，隨著人們物質(zhì)生活日益豐富，精神生活需求不斷增加，讀者對(duì)哲學(xué)問題的關(guān)注度也逐步提升。哲學(xué)類圖書出版對(duì)當(dāng)今讀者仍具有十分重要的意義。同時(shí)，隨著新媒體如微博、微信、短視頻等的興起，傳統(tǒng)出版業(yè)受到巨大沖擊。如何在新媒體時(shí)代直面挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇，又如何突破傳統(tǒng)出版業(yè)的思維局限，利用好不斷迭代的新媒體融延發(fā)展，已成為當(dāng)下圖書編輯必須關(guān)注的問題。文章結(jié)合工作實(shí)際，針對(duì)筆者策劃的部分哲學(xué)圖書，從尋找選題方向、收集選題資料、確定選題等方面分析新媒體時(shí)代哲學(xué)類圖書選題策劃的具體方法，并嘗試從多個(gè)角度探索新媒體時(shí)代哲學(xué)圖書出版策劃的新思路。

關(guān)鍵詞：哲學(xué)圖書；選題；策劃；出版；新媒體時(shí)代；經(jīng)典圖書

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）04-0200-03

哲學(xué)類圖書作為人文社科圖書板塊的重要類別，致力于引導(dǎo)讀者理性思考問題，深入探尋世界本質(zhì)，一直被廣大讀者喜愛。近年來(lái)，隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富，精神生活的需求不斷增加，讀者對(duì)哲學(xué)問題的關(guān)注度也持續(xù)提升。無(wú)論是古老的存在問題，還是當(dāng)代人的自我困惑，抑或是伴隨科技飛速發(fā)展產(chǎn)生的醫(yī)學(xué)倫理、人工智能問題等，讀者都抱有極大的興趣。

與此同時(shí)，當(dāng)代哲學(xué)家也敏銳地捕捉到社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的新的哲學(xué)問題，并出版了大量?jī)?yōu)秀的哲學(xué)著作。由此可見，無(wú)論是哲學(xué)經(jīng)典著作，還是學(xué)術(shù)前沿作品，對(duì)當(dāng)今讀者仍具有十分重要的意義。

此外，必須意識(shí)到，隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)出版業(yè)受到了巨大沖擊。如何在新媒體時(shí)代直面挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇是對(duì)新時(shí)代圖書策劃編輯提出的新問題。文章結(jié)合工作實(shí)際，針對(duì)目前筆者策劃的部分哲學(xué)圖書選題，分析新媒體時(shí)代哲學(xué)類圖書選題策劃的具體方法，并嘗試思考新媒體時(shí)代哲學(xué)圖書出版策劃的新思路。

一、選題如何從無(wú)到有

初涉選題策劃，缺少資源和選題信息，往往不知道從何下手。筆者以策劃的勞特利奇哲學(xué)經(jīng)典導(dǎo)讀叢書為例，展現(xiàn)哲學(xué)選題如何從無(wú)到有。

（一）專業(yè)方向和個(gè)人思考是策劃的原動(dòng)力

剛進(jìn)入出版社時(shí)，筆者主要參與編輯和校對(duì)的書稿以中國(guó)傳統(tǒng)文化的普及類圖書為主，但筆者并沒有放棄自己專業(yè)——外國(guó)哲學(xué)的學(xué)習(xí)，利用業(yè)余時(shí)間廣泛閱讀哲學(xué)專業(yè)的圖書，并關(guān)注國(guó)際學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)。這讓筆者在接觸圖書策劃時(shí)已有了明確的切入點(diǎn)和方向，確信可利用自己的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備嘗試策劃一些哲學(xué)類的圖書。

（二）廣泛搜集學(xué)術(shù)信息和與專業(yè)學(xué)者多交流

有了策劃的原動(dòng)力和方向，就可以開始收集準(zhǔn)備策劃的信息和資料。一本圖書的策劃往往需要前期大量的積累和充分的準(zhǔn)備。

第一，關(guān)注當(dāng)下學(xué)術(shù)前沿話題。策劃編輯可多利用互聯(lián)網(wǎng)收集當(dāng)前的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，關(guān)注重要學(xué)者的最新學(xué)術(shù)作品，多參與線上、線下學(xué)術(shù)會(huì)議，聽取學(xué)術(shù)報(bào)告，閱讀較為前沿的學(xué)術(shù)雜志和學(xué)術(shù)著作，這些都可以為策劃編輯提供選題靈感。例如，閱讀到一本重要作品，如已出版，可再考察此作者的其他作品，是否都已出版，未出版的是否具有出版價(jià)值，從點(diǎn)到線收集。可再搜索與此作者有關(guān)聯(lián)的其他作者，如同屬一個(gè)學(xué)術(shù)流派，或有相同（相反）的學(xué)術(shù)理念，可以再搜尋這些作者的作品，從而做到從線到面收集。在考察一本書的同時(shí)延伸出更多的圖書，這是一個(gè)優(yōu)秀策劃編輯應(yīng)具備的視野[1]。

第二，大量瀏覽外國(guó)出版社的書訊和書目。可持續(xù)關(guān)注一些重要的哲學(xué)類圖書出版機(jī)構(gòu)，如勞特利奇出版社、普林斯頓大學(xué)出版社等的新書資訊。可多瀏覽此類出版社的網(wǎng)站，收集相關(guān)書訊書目，并與一些較大的版權(quán)代理公司保持密切的聯(lián)系，他們會(huì)不定時(shí)推送一些具有價(jià)值的選題信息。

第三，從讀者角度出發(fā)，關(guān)注時(shí)下熱門話題。這要求策劃編輯有較高的市場(chǎng)敏感度，關(guān)注國(guó)內(nèi)外圖書市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。要保持閱讀習(xí)慣，了解這個(gè)時(shí)代及當(dāng)下讀者的精神需求。例如，在科技爆炸式發(fā)展的今天，科技生活與人類未來(lái)的走向肯定是讀者十分關(guān)心的議題，于是筆者策劃了后人類主義的相關(guān)圖書，既是學(xué)術(shù)前沿，也是普通讀者關(guān)心的熱門議題[2]。

第四，僅依靠個(gè)人的知識(shí)積累和眼界是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要多與專業(yè)學(xué)者交流。哲學(xué)問題涉及的范圍很廣，具體可細(xì)分為多個(gè)專業(yè)，其中包括形而上學(xué)、語(yǔ)言哲學(xué)、科學(xué)哲學(xué)、政治哲學(xué)、倫理學(xué)、美學(xué)等方面，一個(gè)人幾乎不可能對(duì)每一個(gè)領(lǐng)域都有深入的認(rèn)識(shí)。所以要多與哲學(xué)專業(yè)學(xué)者交流，以掌握時(shí)下最新的哲學(xué)動(dòng)態(tài)和哲學(xué)思潮。

與專業(yè)學(xué)者交流有四方面的益處。首先，通過(guò)與不同哲學(xué)分支及專業(yè)方向的學(xué)者交流，可獲得更為廣泛的一手哲學(xué)資訊。其次，每個(gè)學(xué)者都有自己的研究領(lǐng)域，可通過(guò)學(xué)者介紹，更為深入地學(xué)習(xí)專業(yè)學(xué)術(shù)知識(shí)，挖掘更為深入的專業(yè)學(xué)術(shù)圖書，而不僅僅局限在普及類的哲學(xué)讀物。最后，能了解一些新的學(xué)術(shù)發(fā)展方向，以及還未被大眾認(rèn)識(shí)的優(yōu)秀青年學(xué)者。第四，由于大部分學(xué)者都在高校工作，通過(guò)與他們交流也更容易知道哪些選題適合哲學(xué)專業(yè)的學(xué)生。

此外，與專業(yè)學(xué)者交流既能更廣泛地獲取選題信息，又能更快速地找尋潛在的引進(jìn)版權(quán)著作譯者。策劃引進(jìn)版權(quán)圖書的一個(gè)難點(diǎn)是尋找合適的譯者。哲學(xué)類圖書的閱讀難度大，專業(yè)性強(qiáng)，為翻譯帶來(lái)了很多困難，所以需盡量選擇專業(yè)對(duì)口的譯者，但也須學(xué)術(shù)能力和語(yǔ)言水平達(dá)到平衡。值得注意的是，國(guó)內(nèi)學(xué)者不僅是潛在的譯者，也是潛在的原創(chuàng)作者。

（三）發(fā)掘經(jīng)典老書，評(píng)估再版價(jià)值

老書再版也是策劃的一個(gè)重要路徑。但是老書大多應(yīng)時(shí)而生，缺乏再版的意義，這就需要從眾多老書中確定哪些書還有市場(chǎng)潛力，還有再版必要。

判斷老書是否適合再版，筆者以引進(jìn)版圖書為例展開分析。首先，不能簡(jiǎn)單地看前一版圖書在國(guó)內(nèi)是否暢銷，因?yàn)榍耙话姘l(fā)行的好壞，決定因素很多。還是應(yīng)先返回文本，考察外文原著是否足夠經(jīng)典，同時(shí)閱讀前一版的翻譯是否流暢準(zhǔn)確。其次，要考察這本書的話題是否已經(jīng)過(guò)時(shí)。有些作品當(dāng)時(shí)很火但現(xiàn)在已無(wú)人談?wù)摚蔷蜎]有再版的必要。最后，是否認(rèn)為上一版在編校、封面制作、發(fā)行營(yíng)銷等方面還有提高的地方，自己能不能做得更好，如果有這個(gè)信心，筆者認(rèn)為可以嘗試再版。

以筆者策劃的勞特利奇哲學(xué)經(jīng)典導(dǎo)讀叢書為例，此叢書于2007年由廣西師范大學(xué)出版社推出過(guò)一版，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)哲學(xué)界產(chǎn)生了一定影響，但裝幀設(shè)計(jì)、翻譯、編校都有提升的空間，且目前市面上也沒有此書。于是筆者聯(lián)系了英國(guó)勞特利奇出版社，表示想要再版這套叢書，同時(shí)得知這套書在外國(guó)也有新版，并且增加了許多新的內(nèi)容。最終從中選擇了九本（其中包括四本再版），不但再版了經(jīng)典的圖書，也注入了新鮮血液，擴(kuò)大了叢書規(guī)模。

二、選題如何從有到做

有了選題資源以后，就要綜合考量選題是否執(zhí)行的問題。一個(gè)選題做還是不做，不僅要考察文本質(zhì)量，還需考慮編輯團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)能力、團(tuán)隊(duì)整體做書風(fēng)格等。如果只顧策劃，積壓過(guò)多選題，會(huì)造成出版周期過(guò)長(zhǎng)等生產(chǎn)問題。所以在申報(bào)選題之前，策劃編輯要進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，選出真正符合出版社及所在團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀和整體方向的選題。筆者篩選選題時(shí)，會(huì)反復(fù)問自己是否真正覺得這個(gè)選題值得一做，如果沒有完全達(dá)到自己的預(yù)期，那寧愿放棄，寧缺毋濫。這里主要談以下三點(diǎn)。

（一）充分考察圖書內(nèi)容，確定其出版價(jià)值

哲學(xué)類圖書大致可以分為大眾類與學(xué)術(shù)類，在決定一本書是否申報(bào)選題之前，應(yīng)先確定圖書的目標(biāo)讀者群體。

針對(duì)不同的讀者群體，對(duì)圖書文本進(jìn)行更為細(xì)致的考察。如果是大眾類的哲學(xué)圖書，應(yīng)主要考查圖書的可讀性、主體是否明確、內(nèi)容是否容易被大眾接受和理解等。例如，筆者策劃的引進(jìn)版權(quán)圖書《101個(gè)哲學(xué)問題》，在閱讀外文版時(shí)仔細(xì)考察了其內(nèi)容的趣味性和知識(shí)性，并換位思考，覺得也十分適合國(guó)內(nèi)青年讀者，才決定引進(jìn)。

如果圖書是專業(yè)學(xué)術(shù)著作，應(yīng)主要考察圖書的學(xué)術(shù)水平和學(xué)術(shù)價(jià)值，此類圖書就不應(yīng)把銷量作為第一考察目標(biāo)。

此外，還應(yīng)考察市場(chǎng)上是否已有很多同類型的出版物；作者有無(wú)新穎的立論角度，還是只是簡(jiǎn)單重復(fù)前人的觀點(diǎn)；作者是否僅僅為了討好讀者而寫，并非出于對(duì)某個(gè)話題的深刻理解。此類同質(zhì)化比較嚴(yán)重的選題，策劃時(shí)應(yīng)當(dāng)慎重。雖要緊跟熱點(diǎn)，但也不能盲目扎堆。

（二）選題須符合出版社整體做書調(diào)性，符合團(tuán)隊(duì)的整體做書方向

有些選題很有價(jià)值，但不太符合出版社的整體調(diào)性和團(tuán)隊(duì)的做書方向，此類選題筆者認(rèn)為除非有極其良好的雙效前景，否則可以放棄。團(tuán)隊(duì)還是應(yīng)該主要專注于某一出版領(lǐng)域進(jìn)行深耕，選題的集中會(huì)為接下來(lái)的組稿和營(yíng)銷帶來(lái)便利，也更能形成品牌效應(yīng)，拉動(dòng)其他圖書的銷量。例如，筆者所在分社主要承擔(dān)出版社社科類圖書出版工作，一般的文學(xué)、藝術(shù)類選題，筆者策劃時(shí)就不會(huì)考慮。

（三）討論選題時(shí)應(yīng)廣泛征求他人意見

出版社實(shí)行較為完善的三級(jí)選題討論制度。首先在編輯室層面初篩，確定編輯室上報(bào)選題。其次由分社領(lǐng)導(dǎo)組織分社層面的選題討論會(huì)，對(duì)選題進(jìn)行二次把關(guān)，以確定分社層面上報(bào)的選題。最后交由集團(tuán)選題委員會(huì)組織會(huì)議討論，決定最終選題是否通過(guò)。

這樣層層把關(guān)有利于選題在一開始就經(jīng)受嚴(yán)格的考察，不至于在簽訂合同后才發(fā)現(xiàn)選題價(jià)值不足或者不合時(shí)宜，導(dǎo)致無(wú)法出版。筆者一般會(huì)參加編輯室及分社的選題討論會(huì)，在會(huì)上認(rèn)真闡釋自己上報(bào)這些選題的原因及對(duì)選題市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)，并廣泛聽取其他編輯、發(fā)行、營(yíng)銷同事的意見。

三、選題的新方向

目前，筆者的哲學(xué)類圖書選題策劃還是主要以引進(jìn)版圖書為主。但是近年來(lái)，國(guó)內(nèi)也有許多優(yōu)秀的學(xué)者寫出了高質(zhì)量的哲學(xué)著作，非常值得出版。此后的選題策劃會(huì)把主要精力放在挖掘國(guó)內(nèi)學(xué)者的哲學(xué)著作上。

作為大學(xué)出版社的圖書編輯，應(yīng)該要有推廣國(guó)內(nèi)學(xué)者學(xué)術(shù)著作的使命感。隨著國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)交流的不斷深入，哲學(xué)已不再被狹隘地定義為只是西方學(xué)者研究的學(xué)問了，國(guó)內(nèi)也有很好的哲學(xué)家，他們的作品也應(yīng)受到廣泛的關(guān)注，尤其是中青年學(xué)者的作品更應(yīng)該被深度挖掘。同時(shí)，作為新時(shí)代的圖書編輯，更要有傳播中華文化、樹立中國(guó)文化自信的擔(dān)當(dāng)，多策劃出版國(guó)內(nèi)學(xué)者的原創(chuàng)精品。

四、新媒體時(shí)代哲學(xué)圖書出版策劃的新思路

（一）挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

新媒體時(shí)代，紙質(zhì)圖書面臨重大挑戰(zhàn)，這已不是新鮮話題。從20世紀(jì)90年代末互聯(lián)網(wǎng)興起后，相關(guān)從業(yè)者便不斷討論這個(gè)問題，多數(shù)人持悲觀態(tài)度。認(rèn)為傳統(tǒng)出版業(yè)已是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，必將被新媒體取代。尤其是近年來(lái)，新媒體的傳播模式不斷迭代，從最早的博客、貼吧到微博、微信，再到現(xiàn)在的直播、短視頻，似乎新媒體越來(lái)越侵占了人們“本應(yīng)用來(lái)讀書”的時(shí)間。

但筆者認(rèn)為，機(jī)遇從來(lái)都是與挑戰(zhàn)并存。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版仍有可持續(xù)發(fā)展的空間，中金易云科技有限責(zé)任公司發(fā)布的2021年紙質(zhì)圖書市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，紙質(zhì)圖書動(dòng)銷碼洋實(shí)現(xiàn)了4.64%的增幅。傳統(tǒng)出版在新時(shí)代并非已被取代，關(guān)鍵是應(yīng)該明確自己的定位，利用好新媒體平臺(tái)，大力發(fā)展[3]。

（二）內(nèi)容為王，立足經(jīng)典

具體到哲學(xué)類圖書的出版策劃，筆者認(rèn)為首先應(yīng)找準(zhǔn)定位，聚焦經(jīng)典，把控圖書內(nèi)容。從開卷數(shù)據(jù)看2021年圖書零售，經(jīng)典圖書占據(jù)頭部制高點(diǎn)，更為經(jīng)典、知識(shí)含量更足的圖書始終占據(jù)著圖書銷量的頭部。其次是策劃選題時(shí)應(yīng)準(zhǔn)確理解國(guó)家政策，如“雙減”政策對(duì)圖書市場(chǎng)的影響表現(xiàn)為學(xué)科教育類圖書銷量的逐漸減少，但這又有利于綜合素質(zhì)教育類圖書的銷售，哲學(xué)、歷史、文學(xué)等培養(yǎng)學(xué)生綜合素質(zhì)的圖書銷量都有所上漲。社科類圖書更是上漲29.44%。

（三）轉(zhuǎn)變思路，從對(duì)立到融合

首先，新媒體雖對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)有所沖擊，但也為傳統(tǒng)出版業(yè)提供了新的營(yíng)銷平臺(tái)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，圖書電商的市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯放緩，而紙質(zhì)圖書市場(chǎng)的擴(kuò)大得益于抖音等短視頻電商平臺(tái)銷售的帶動(dòng)。據(jù)CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，短視頻的用戶規(guī)模達(dá)到了9.34億人。2021年，通過(guò)短視頻電商，一些老書再迎銷售小高峰；有些新書持續(xù)銷售或通過(guò)短視頻引爆后，銷售轉(zhuǎn)移到平臺(tái)和自營(yíng)及其他電商中，使得出版單位開始正視這個(gè)圖書營(yíng)銷渠道。

其次，新媒體也為傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書帶來(lái)了更多的形態(tài)，融延發(fā)展，如有聲書、電子書等，都能與紙質(zhì)書出版相互促進(jìn)，融延發(fā)展。在圖書策劃時(shí)，也應(yīng)多考慮圖書的不同形態(tài)，多種可能性，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，為傳統(tǒng)出版業(yè)注入新的活力。

五、結(jié)語(yǔ)

圖書策劃作為出版工作流程的第一步，選題的確定是做書團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的前提和基礎(chǔ)，其工作直接影響了整個(gè)團(tuán)隊(duì)的后續(xù)圖書出版。作為一名合格的策劃編輯，更應(yīng)為做書團(tuán)隊(duì)著想，膽大心細(xì)，認(rèn)真篩選具有出版價(jià)值的選題。

在考察一個(gè)選題的時(shí)候，應(yīng)從整體做書流程出發(fā)，應(yīng)該想到這本書如果做，應(yīng)該如何做、如何編校、如何設(shè)計(jì)、如何營(yíng)銷，考慮到圖書出版的各個(gè)環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的策劃編輯應(yīng)在拿到一個(gè)好的選題時(shí)就已在腦中形成這本圖書做出來(lái)的大致形態(tài)。

作為哲學(xué)類圖書策劃編輯，尤其是大學(xué)出版社的圖書編輯，要有推廣宣傳整個(gè)學(xué)科的使命擔(dān)當(dāng)。正如羅素在《哲學(xué)問題》中寫的一樣，“我們研究哲學(xué)，并不是為了找到哲學(xué)問題的確切答案，因?yàn)橥ǔ?lái)說(shuō)，不存在能被判定為真理的確切答案，我們研究哲學(xué)的目的在于這些問題本身。因?yàn)檫@些問題能夠擴(kuò)充我們對(duì)可能性的認(rèn)知，豐富我們?cè)谥橇Ψ矫娴南胂罅Γ⑾麥p教條式的確信，以免禁錮了我們的思考能力。最重要的是，通過(guò)哲學(xué)思忖宇宙之大，我們的內(nèi)心也將變得偉大，從而能與至善的宇宙結(jié)合在一起”。這也是筆者堅(jiān)持出版哲學(xué)類圖書的意義。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介？梁鑫磊，碩士，編輯，研究方向：圖書出版。