新媒體時代提升讀者閱讀興趣的策略探析

沈婷婷

摘要：新媒體時代，讀者擁有了更為廣闊的交流平臺。在傳統媒體向新媒體轉變發展的過程中，出版企業需要合理運用豐富的資源，更好地實現內容的增值服務，提升讀者閱讀興趣。

關鍵詞：新媒體時代；出版企業；讀者閱讀興趣

隨著移動技術不斷升級，信息傳輸技術飛速發展，網絡使更多的媒體工具能夠提供更及時、更豐富的內容。新媒體時代可以同步進行新聞報道、開展信息傳播。新興科技和電子技術的發展已經讓閱讀越來越便捷化，打破了時間和空間的限制，先進電子設備的出現帶給讀者越來越多的便利。如何合理使用和依靠出版企業的傳統資源，運用豐富的內容進一步提升讀者的閱讀興趣，更好實現內容的增值服務，是目前需要探討的問題。

一、出版企業提升讀者閱讀興趣的改進方向

（一）加快出版企業的轉型升級

出版企業有著嚴格的管理制度和流程，長期專業化運作。如圖書、期刊的出版，從信息采集、內容審讀、文字潤色，到制作成書，每一道流程都有專業的技術人員把關，可以生產出大量原創性、專業性極高的作品。但隨著社會的發展，互聯網已經滲透到社會的各個方面。通過數字閱讀和移動客戶端獲取信息已經成為一種趨勢。新技術手段的運用和新形態內容的開發，是內容、技術、渠道的不斷融合與相互作用。除了疫情的影響，以數字化、智能化、高速化等為特點的中國新型基礎設施建設，也加快了數字閱讀、智能閱讀的發展步伐。基于智能技術的智能閱讀，可能成為繼紙質閱讀、移動閱讀、數字閱讀等閱讀方式之后的新趨勢。[1]出版企業應盡快加速轉型升級，平衡好紙質閱讀和數字化閱讀之間的關系，加快數字出版的進度，通過提供優質的數字讀物，滿足人們日益增長的多元文化需求。

（二）滿足社會大眾的閱讀需求

出版企業作為圖書內容的生產者，內容為王是服務的宗旨，必須把社會效益擺在第一位。提升出版物內在的文化品質，不斷推出優秀圖書是出版企業應盡的責任。疫情期間，社會大眾期待獲得防疫保健、公共衛生、科普、教育、心理疏導等必要的知識支持，實用性的“戰疫”類出版物，以及以反思性、文化與文明多樣性、生命至上理念、共同體精神等為主旨的泛疫情讀物，成為閱讀首選的精神食糧與心理安慰劑。“從需求的內容看，人們在滿足健康防疫、知識學習、信息獲得之外，越來越關心健康、民主、法治、公平、正義、安全、環境等方面的信息，也會更多關注和體味生活，對科普、休閑、美食類閱讀需求有所增加。”[2]這說明大眾的閱讀需求呈現明顯的時代性特征，出版企業在引導新媒體時代社會的閱讀方向上，有著重要的推動作用。

（三）積極參與全民閱讀推廣活動

閱讀是出版的動力，出版則是閱讀的重要來源，兩者互相依存，因此出版企業必須重視閱讀推廣。出版在全民閱讀活動中也起著舉足輕重的促進作用。全民閱讀推廣需要出版企業的積極參與，共同打造健康、優質的閱讀世界。2021年是中國共產黨成立100周年，全國各地掀起學習黨史熱潮，從黨的百年征程中探求大道，成為全民閱讀的重要主題。中宣部《關于做好2021年全民閱讀工作的通知》提出了2021年全民閱讀工作的總體要求，部署閱讀工作重點，其中，突出要求“著力培根鑄魂，深入推進習近平新時代中國特色社會主義思想讀物的學習閱讀，推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。突出主題主線，緊緊圍繞慶祝建黨100周年，充分結合黨史學習教育，抓實、做好主題閱讀工作，組織黨員干部精讀細讀重點權威黨史出版物，在廣大群眾中深入做好黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史等重點出版物閱讀推廣”。圍繞建黨100周年這一重要主題，全國籌劃開展全民閱讀相關活動，掀起紅色主題閱讀浪潮。[3]2021年的紅色主題閱讀活動堪稱濃墨重彩，為閱讀推廣做出了積極的探索與創新，積累了豐富的經驗。

二、出版企業提升讀者閱讀興趣的策略分析

（一）選擇適合讀者的閱讀內容

新媒體時代，社會的信息量龐雜，除圖書、期刊、報紙、電視、廣播等傳統媒體外，互聯網、智能手機及自媒體的興起，使得讀者所置身的環境的信息量可以用洪水來形容。如何在新媒體時代準確選擇適合讀者的閱讀內容非常重要。出版企業是公信度的塑造者和維護者，對內容的剖析力度強，有明確的發布時效、時段，能夠定時定量。這種發布信息的時效性，決定了讀者的關注也有了時段性。出版企業要統籌協調好傳統媒體和新興媒體的發展，讓豐富的內容資源在新媒體的技術平臺上能夠多次發布、復合使用，實現內容的增值服務。

（二）加大智慧閱讀的服務力度

紙質出版物便于攜帶，讀者在閱讀傳統媒體，如報紙、期刊時不需借助其他輔助工具，只要有基礎的閱讀能力，隨時隨地都可以翻閱。而在新媒體時代，數字和網絡技術應用到手機、車載閱讀屏幕等新型媒介形態中，可以帶給讀者極大的閱讀便利。特別是互聯網媒體，在信息傳播方面更加及時，而且沒有內容容量的限制，可以更好地迎合年輕人和高收入群體的閱讀興趣。就數字閱讀而言，在疫情防控常態化下，其日益呈現內容供給精品化、生產方式智能化與智慧化、發展模式融合化、服務體驗場景化的趨勢。[4]加大智慧閱讀服務的力度，成為2021年的重要話題與行業共識。智慧閱讀的核心價值在于關注讀者的閱讀需求及其滿足程度，要求閱讀服務者通過智能技術，塑造新型閱讀服務方式，努力提高閱讀服務的精準性和自適應性。[5]

（三）改善讀者的閱讀體驗

出版企業可以結合自身的出版經驗，貼合生活，從提升讀者閱讀興趣出發，鼓勵讀者改善閱讀環境，還可以對閱讀輔助工具的選擇提出建議。提升閱讀興趣的關鍵在于提高閱讀的內在動力，可以通過傳統的現場學習、聽演講、參加各類讀書活動等方法，激發讀者自身的閱讀動力，從而提升讀者的閱讀興趣。還可以鼓勵讀者改善閱讀環境，通過實體書店與圖書館的影響力，幫助讀者利用一些合適的桌椅、溫馨小物件、便利書架等改善身邊的閱讀環境，打造家庭的讀書氛圍。還可以通過新媒體廣告、讀書社群等方式提升讀者的求知欲，系統化提升讀者的閱讀興趣。2021年底，《中國新聞出版廣電報》對已經形成品牌效應和認可度的閱讀推廣項目，包括打造全民閱讀“晴雨表”的“全民閱讀與融媒體智庫”、構建基層閱讀特色生態的北京“閱讀驛站”等進行專題介紹，總結其閱讀推廣的經驗。[6]

三、結語

新媒體以開放的傳播方式，改變了傳媒的秩序，也改變了現代讀者的閱讀方式。但持續的信息輸入并不應該是填鴨式的硬塞，而是需要從讀者的興趣點出發，通過提升閱讀興趣來引導讀者。加大閱讀力度是提升個人素養的有效途徑之一，高效的閱讀承載的不僅是對知識、對信息的需求，更多的是讓閱讀成為一種內在的動力，使求知變成一種習慣，將行動與閱讀聯系起來，使信息形成循環，鞏固知識的同時，實現優質的輸出。在新媒體時代，出版企業可以通過優勢互補，用大數據科學地建立讀者個人的閱讀數據庫，提供個性化服務，幫助讀者整體提升閱讀質量，讓所有人都能根據自己的知識基礎和閱讀需求開始閱讀。這是新媒體時代的閱讀智慧和生活哲學，也是提升讀者閱讀興趣最好的方法。

（作者單位：海洋出版社有限公司）

參考文獻：

[1]張新新，王嘉昀.智能閱讀新趨勢下書香城市建設淺析[J].出版廣角，2021（12）：10-13.

[2]王民.“疫”后新生，出版與閱讀在變局中開新局[J].新閱讀，2021（1）：31-33.

[3]張國功，王苗.于變局中開新局的全民閱讀[J].出版廣角，2022（1）：32-37.

[4]孫紹燕.疫情防控常態化下數字閱讀呈四趨勢[N].中國新聞出版廣電報，2021-12-06.

[5]聶震寧.從智慧閱讀看智慧出版轉型[J].現代出版，2021（6）：5-9.

[6]徐平，李婧璇，韓萌萌.打造特色品牌 培育閱讀沃土[N].中國新聞出版廣電報，2021-12-17.