新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)路徑

摘要：新媒體有別于報紙廣播電視等傳統(tǒng)媒體，它是在新的媒介環(huán)境中，通過新的技術(shù)體系支持所形成的全新的媒體形態(tài)。雖然傳統(tǒng)媒體具有日積月累所奠定的品牌優(yōu)勢，但是面對新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也承擔(dān)著巨大的發(fā)展壓力，急需進(jìn)行改革與創(chuàng)新。而新媒體雖然具有傳播優(yōu)勢，但畢竟發(fā)展時間尚短，體系中仍有諸多不完善之處。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)融合發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該在新媒體時代尋找創(chuàng)新型發(fā)展途徑。本文將從新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響入手，具體探索廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新與改進(jìn)的方向。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成了一定的沖擊，新媒體在傳播上具有良好的優(yōu)勢，并加重了媒體市場的競爭激烈程度。面對日益復(fù)雜的市場，廣播電視媒體應(yīng)該協(xié)同新媒體共同發(fā)展，在新媒體時代找到合適的創(chuàng)新與改革的道路，從而實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

1新媒體對傳統(tǒng)媒體影響的辯證思考

1.1積極影響

（1）豐富了受眾的接受方式。電視、廣播等傳統(tǒng)媒體在以往一直受到時間與地域的限制，使受眾不能及時地接收到信息，不利于受眾黏度的提高。而隨著新媒體的不斷發(fā)展，眾多門戶網(wǎng)站都擁有了自身的新聞專欄、微信平臺、微博賬號及專屬APP等。這些渠道的開放也使用戶獲取新聞的自由度更高，使用戶能夠更加便捷地獲取信息。同時，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視頻也能夠提高用戶觀看新聞的興趣。隨著手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)的普及、5G時代的到來，用戶們觀看新聞節(jié)目更加便利，不再受到時間和地域的限制。（2）拉近媒體與受眾的距離。傳統(tǒng)媒體使電視及廣播平臺很難接收到受眾的反饋，與受眾存在著天然的距離感與隔閡感。而隨著新媒體的介入，傳統(tǒng)媒體通過微博、微信等普及度較高的軟件，能夠接收到媒體受眾根據(jù)新聞內(nèi)容發(fā)表的觀點，提高了傳受的互動性。

1.2消極影響

（1）缺乏質(zhì)量把關(guān)。新媒體時代的到來，固然給大眾提供了更加自由的新聞傳播平臺，使越來越多的人能夠參與信息傳播，但也導(dǎo)致信息傳播者素質(zhì)參差不齊。因缺乏相關(guān)的把關(guān)者，致使質(zhì)量高低不一的信息同時傳播給大眾，而這種非專業(yè)人士的信息傳播并不等同于有效的大眾傳播。（2）媒體傳播向娛樂化發(fā)展。新媒體時代，人們更加樂于在碎片化的時間接收信息，因此新聞需要在最短時間內(nèi)抓住人們的眼光，吸引受眾的注意力。這也導(dǎo)致新媒體為迎合受眾的娛樂心理，逐漸向娛樂化的方向發(fā)展，新聞的嚴(yán)肅性及專業(yè)性被忽視。同時，因新媒體碎片化特征不斷放大，娛樂化痕跡不斷加深，導(dǎo)致人們的浮躁心態(tài)不斷加重。人們在接收信息時不具備連續(xù)性，往往上一秒沉浸在安全事故的悲痛中，下一秒又開始討論明星的娛樂新聞。同時，新媒體環(huán)境下，新聞信息存在著失真現(xiàn)象。人們接收著來自四面八方的信息，很多信息都具有較大的不確定性，它們或毫無根據(jù)、或強(qiáng)行拼湊、或嘩眾取寵，此類信息的泛濫使受眾經(jīng)常通過事件的局部去推斷事件的整體，而娛樂化心理使受眾不關(guān)注事情的真相，盲目地進(jìn)行討論。

2新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)路徑

2.1新舊融合，打破常規(guī)性

新媒體時代，媒體人需要意識到若要在激烈的市場競爭中謀求發(fā)展，不能再只依靠電視臺工作人員的創(chuàng)意與智慧，辦節(jié)目并不是為了辦自己想要的節(jié)目，而是要辦觀眾喜愛的節(jié)目。只有從受眾的角度來看待問題，才能真正讓電視媒體在新媒體時代存活下來。為了使電視新聞成為觀眾喜聞樂見的事物，電視臺需要與受眾之間建立良好的溝通，使受眾有機(jī)會參與電視節(jié)目的設(shè)計。因此，越來越多的電視臺開始推出自己的微信公眾平臺、新聞客戶端等，希望通過這些媒介與受眾之間達(dá)成有效的交流。但新媒體時代，電視媒體所面臨的不僅是新媒體所帶來的紅利，更重要的是，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體如何在保障受眾有充分的個性化、自由化空間的同時做好兩者之間的融合，使廣播電視媒體在新媒體時代能夠打破常規(guī)，但也要把握好一定的度。另外，新媒體時代廣播電視媒體在日常監(jiān)管工作以及播出工作上也與之前有所不同，做好這兩方面工作也很重要。

2.2創(chuàng)新形式，穩(wěn)固受眾群

創(chuàng)新是這個時代的生存法則，在時代的推動下，唯有拿出創(chuàng)新的東西，才能夠滿足受眾的需求。電視媒體亦是如此。新媒體的愈加成熟對于電視新聞來說是一種挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目若要實現(xiàn)發(fā)展，必須以創(chuàng)新為動力，使新聞節(jié)目在當(dāng)前的市場環(huán)境中力求突破，采用創(chuàng)新的形式來提高自身的競爭力。地方衛(wèi)視的新聞節(jié)目如此，央視的新聞聯(lián)播亦是如此。為此，不僅地方臺開始創(chuàng)新，央視的新聞聯(lián)播也開始進(jìn)行創(chuàng)新改革，在央視的新聞?wù)J證平臺上，新聞主播一改往日的嚴(yán)謹(jǐn)，利用“說段子”的方式和觀眾分享新聞，平日中一本正經(jīng)的他們與趣味性極強(qiáng)的段子手之間形成了一種強(qiáng)烈反差，使觀眾看得津津樂道，甚至有觀眾表示“這樣的新聞聯(lián)播可以永不轉(zhuǎn)臺！”

2.3樹立品牌，吸引受眾群

為了把因新媒體分流出去的受眾群吸引回來，廣播電視一定要將自身的品牌樹立起來，借用品牌效應(yīng)的影響吸引受眾的注意。實際上，無論時代經(jīng)歷了怎樣的變化，唯有沉淀的東西才是精華，一個品牌的效應(yīng)往往能夠使一群受眾死心塌地地守住品牌。換言之，只要品牌在，就不怕沒有觀眾。打造品牌電視新聞節(jié)目需要考慮的因素有很多，因為電視媒體的權(quán)威性是其依賴的根本，選擇知名度高的主持人也是很重要的。為節(jié)目找好定位后，廣播電視編導(dǎo)還需要找準(zhǔn)與節(jié)目特色相符合的主持人，主持人最好自身帶有一定的影響力，因為好的主持人往往是節(jié)目樹立品牌的關(guān)鍵因素，新聞節(jié)目既是黨的喉舌，也是群眾的發(fā)言人，因此主持人在角色拿捏方面一定要讓受眾滿意。

3結(jié)語

綜上所述，新媒體時代中電視新聞節(jié)目的確面臨著困境。從廣播電視編導(dǎo)的角度來看，為了實現(xiàn)電視臺和新媒體的深度融合發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)一定要更新自己的觀念，重視資源整合，發(fā)揮新媒體與電視臺之間的互補(bǔ)作用，創(chuàng)造更多新型、有趣的電視節(jié)目，樹立更多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目品牌，唯有如此，才能在時代的發(fā)展中長久生存。

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焦雯欣，女，漢，1999年12月，山東省淄博市張店區(qū)，西安外事學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院，播音與主持藝術(shù)專業(yè)，播音藝術(shù)方向，本科，職稱，山東淄博，710077