數字媒體時代下廣告設計的發展路徑研究

陳志剛

摘 要：隨著新時代的發展，國家各個行業的科技水平也在進步，尤其是數字和信息時代的到來，推動了各行各業的進一步發展。在廣告設計中，除了要最大限度滿足這種需求外，也應結合時代的發展趨勢進行一定程度的創新。本研究主要針對數字時代背景下廣告設計中存在的突出問題進行詳細分析，并結合問題提出有效的方法路徑，旨在推動數字媒體時代下廣告行業設計水平的提升。

關鍵詞：數字媒體;信息化;廣告設計;創新

隨著數字時代的來臨，如今人民群眾的生活已經發生了巨大的變化，而廣告業的發展也讓其設計思路呈現了前所未有的新變化。現代化的數字媒體技術，不僅為廣告創新提供了更多方式方法，還讓很多創意和思路有了新的展示有機會[1]。在我國發展進入新時代后，廣告設計也必須注重信息傳播方式的轉變和人民群眾接收信息習慣的轉變，設計理念必須把握時代脈搏進行創新，這也是廣大廣告從業人員和企業在競爭中立足的基礎和關鍵。

1目前廣告設計行業中存在的共性問題

1.1內容不夠嚴謹

在廣告業高速發展的前提下，其設計方面的創新重要性不言而喻，但如今一些設計主要是為了吸引社會民眾的眼球，內容卻非常粗俗，廣告布局的嚴謹性較差，對社會民眾的誤導不利于產品形象的確立和廣告企業的進一步發展。這種誤導極易讓消費者產生鄙視心理，因此我們對此類創新必須時刻保持高度的警惕，這種現象造成社會民眾對廣告的關注度進一步降低，天長日久就會造成廣告行業的發展步履維艱。

1.2推送形式不夠人性化

在我們進入數字媒體時代后，廣告的特點也在發生變化，它更加注重和受眾的互動性，投放渠道也發生了一定的變化，除了投向報紙和電視等媒體外，大量的投向了網絡渠道，比如移動互聯網、社交平臺等，其中一些惡意推送經常出現在人民群眾的生活中，這極易引發社會民眾的極端厭惡情緒，造成相關信息的傳播力受到一定程度的限制。

1.3行業監測和評價缺乏統一標準

對廣告設計的評價，必須對其核心的內容進行不同角度的檢驗。如今，多數企業對廣告設計的評估是借助網絡信息分析和其他渠道收集的資料來進行的，缺乏權威性和可信度[2]。因此，對其評價缺乏必要的科學的標準，就讓一些粗俗低下的設計有了可乘之機，并不利于整個行業在今后一個時期的進一步發展。

1.4廣告設計行業創新性人才的匱乏

隨著社會的發展，人民群眾的生活節奏進一步加快，而在這個大背景下，廣告設計的市場需求也進一步增強，這就必須有大量的高水平人才推動其實現創新發展。基于這個問題，對于高質量人才的培養至關重要，這個人物落在了相關的高等院校身上[3]。然而，由于我國的相關院校及專業長期不受重視，報考這個專業的學生相當一部分沒有從事對口工作，長此以往不利于給市場輸送有現代化人才。

2數字媒體時代下，廣告設計創新的發展策略

2.1既要把握廣告設計的創新性，又要與傳統廣告進行有機結合

進入發展的新時代，信息化給相關行業帶來了新的機遇，雖然它有利于進一步革新設計理念，優勢也遠大于傳統意義上的廣告，但傳統廣告中也有很多優點。將兩者進一步結合，有針對性地進一步突出產品的核心要素，用一種全新語言表達產品信息，從而進一步提高廣告的吸引力。在積極吸收傳統廣告的成功優勢的基礎上，我們的設計人員并不是要全盤照搬，而是利用網絡和多媒體等相關的技術，進一步突出傳統廣告的優點，從而設計出能夠更加吸引社會民眾目光的新作品。

2.2洞察社會民眾的心理需求，實現精準溝通

一個高水平的廣告設計，第一要得到社會民眾的高度認可，這個過程是源自相關信息的接收，再到對其內容的高度認可，進而產生一定程度的期待，最后完成相關的實質性評價。在這種過程中，加之一系列不確定因素，會進一步形成差異，也就是對其產生不同的理解，隨之而來的評價也就比較多，最終也會影響其效果[4]。為了能夠達到理想的預期，社會民眾的心理因素必然是考慮的重點內容，通過對相關信息的分析，在一定程度上能夠了解到消費者的心理活動，最大限度發揮廣告設計的調節作用。

2.3對廣告設計內容的評價和監測標準進行完善

如今，我國各個地區對廣告的管理越來越嚴，針對廣告行業的監督管理，我國已經出臺相關法律，進一步規范各類廣告行為。但是從目前情況來看，還必須進一步完善，尤其是隨著數字媒體的快速發展，媒體類型進一步豐富，無形中也為監督工作提升了難度。盡管如此，廣告內容的監測仍是重要的一個方面。在日常的監督管理過程中，也可以通過其瀏覽量和所產生的產品銷量情況，以及用戶反饋的情況來進一步分析廣告的效果。

2.4高校應該加強人才的培養建設

為了讓廣告業獲得更大發展空間，各類高校應該在培養專業化人才方面下功夫，突出對學生的能力培養，讓更多的人才在廣告設計中凸顯才能，實現自己的社會價值。首先，應當進一步明確工作目標，在教學中傳播前沿理論和知識，幫助他們掌握時尚的流行做法，以便在工作中可以快速順應社會發展需求。其次，在專業課中，教師必須進一步提升自身素質，各位教師必須具備帶領學生不斷探索的精神。

結語

綜上所述，如今數字媒體已經深入到人民群眾的生活中，也廣泛滲透到各行各業。在這個大背景下，為了適應競爭需要，廣告業應該抓住機遇而進行全方位的創新發展，除了對內容和表現形式實施大規模創新之外，還必須進一步提升設計者的能力，要求他們最大限度熟練運用各種表現方式，進一步提高操作各種媒介的技能，以真正適應時代的需求。

參考文獻

[1]彭佳雪，秦明月，嚴佳慧.新媒體時代互動廣告設計的發展探析[J].新聞研究導刊，2021，12（23）：39-41.

[2]李安，李雨潤.淺析廣告設計在平面設計中的應用[J].科技視界，2021（31）：50-51.

[3]梁辰田.平面廣告設計中的信息傳達視覺化[J].新聞傳播，2021（18）：107-108.

[4]李芳.媒介融合時代廣告設計的創新探索[J].北極光，2019（12）：114-115.

[5]盧琳琳.碎片化困境中廣告設計的發展研究[J].藝術科技，2017，30（09）：279.