試論全媒體時(shí)代衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作創(chuàng)新策略

劉囡

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，全媒體時(shí)代的到來給人們帶來了許多便捷，同時(shí)也讓衛(wèi)生健康系統(tǒng)的宣傳工作得到創(chuàng)新。為了更好的響應(yīng)國家積極推進(jìn)健康中國建設(shè)的理念，全媒體時(shí)代環(huán)境下，更加充分應(yīng)用信息技術(shù)帶來的優(yōu)勢，提升衛(wèi)生健康宣傳的效率，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)生健康系統(tǒng)的全面升級。本次研究首先對衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作的開展情況進(jìn)行分析，了解當(dāng)前存在的不足之處，再結(jié)合全媒體時(shí)代的特點(diǎn)，探究有關(guān)衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;衛(wèi)生健康系統(tǒng);宣傳工作;創(chuàng)新策略

“全媒體”是近幾年提出的概念，與傳統(tǒng)媒體不同，全媒體能夠?qū)鞑?nèi)容實(shí)現(xiàn)多渠道、多平臺、高效互動(dòng)的效果。將全媒體應(yīng)用在衛(wèi)生健康系統(tǒng)的宣傳工作中，能夠?yàn)槭鼙娞峁└訉I(yè)的宣傳指導(dǎo)，并在快捷的宣傳渠道下，宣傳工作的效率也大大提升。媒體形式的轉(zhuǎn)變?yōu)樾l(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作帶來了許多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并且針對不同類型的受眾，也能盡可能滿足其需求，達(dá)到更好的傳播效果。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣、多變的趨勢，媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)變，讓衛(wèi)生健康系統(tǒng)的宣傳工作有了更多發(fā)展方向，值得衛(wèi)生健康系統(tǒng)工作人員共同學(xué)習(xí)與進(jìn)步，達(dá)到更好的宣傳效果。

1.衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作現(xiàn)狀

1.1傳統(tǒng)媒體宣傳缺乏精準(zhǔn)性和吸引力

衛(wèi)生健康系統(tǒng)的宣傳工作一直受到重視，在以往的傳統(tǒng)媒體環(huán)境下開展宣傳工作，常用的有報(bào)紙、電視、圖書等等媒介，所呈現(xiàn)的內(nèi)容具有較高的權(quán)威性，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生較大的影響力。但傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行衛(wèi)生健康系統(tǒng)的宣傳中，并不能體現(xiàn)出高效的特點(diǎn)，報(bào)紙、圖書、電視的制作周期較長，并且也需要一定的時(shí)間來進(jìn)行整合，對于信息掌控的時(shí)效性也較差，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在宣傳的過程中較為落后。并且傳統(tǒng)媒體是以單向傳播的特點(diǎn)，難以與受眾進(jìn)行互動(dòng)，不能了解到受眾的信息接收情況，無法給予進(jìn)一步的健康指導(dǎo)與宣傳。此外，傳統(tǒng)媒體對于衛(wèi)生健康的宣傳也有一定的局限性，報(bào)紙、圖書刊物等受到篇幅限制，電視等媒介也會(huì)受到播放時(shí)長的限制，導(dǎo)致整個(gè)衛(wèi)生健康系統(tǒng)的宣傳缺乏吸引力。并且在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸在被淘汰，對于受眾的吸引力也較低，

1.2新興媒體宣傳不夠權(quán)威專業(yè)

新興媒體雖然能夠避免衛(wèi)生健康宣傳的時(shí)效不足、篇幅限制等問題，但由于當(dāng)下還處于全媒體時(shí)代的初步階段，許多平臺、軟件涉及到關(guān)于衛(wèi)生健康問題的宣傳時(shí)，存在盲目夸大、博取眼球等缺點(diǎn)。尤其是在一些小視頻軟件中，為了吸引點(diǎn)擊量、熱度等，對衛(wèi)生健康內(nèi)容進(jìn)行不恰當(dāng)?shù)膫鞑ィ械倪€可能對受眾產(chǎn)生了誤導(dǎo)的作用。這也在一定程度上影響了媒介傳播的權(quán)威性，缺乏專業(yè)的衛(wèi)生健康工作人員來進(jìn)行糾正、指導(dǎo)，影響了專業(yè)度。還有的新興媒體在進(jìn)行衛(wèi)生健康宣傳的過程中，也只是將傳統(tǒng)圖書刊物、電視等中的內(nèi)容進(jìn)行二次加工傳播，并沒有進(jìn)行深層次的分析和探討，甚至有的通過一些引人注意的標(biāo)題，內(nèi)涵廣告、誤導(dǎo)鏈接等，大大影響了受眾的觀看體驗(yàn)，不能形成一個(gè)專業(yè)的衛(wèi)生健康宣傳效應(yīng)，導(dǎo)致最終的宣傳效果不佳。

2.創(chuàng)新策略

2.1提升全媒體宣傳的權(quán)威性

在全媒體時(shí)代開展衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作的過程中，應(yīng)當(dāng)要注重提升全媒體宣傳的權(quán)威性，通過一個(gè)專業(yè)的媒體平臺，為受眾提供準(zhǔn)確、可靠的信息知識，應(yīng)當(dāng)由官方系統(tǒng)來進(jìn)行發(fā)布，才能在整個(gè)新興媒體的環(huán)境中凸顯地位。尤其是在當(dāng)下新冠肺炎疫情的影響下，加強(qiáng)衛(wèi)生健康宣傳工作非常重要，權(quán)威的三甲醫(yī)院、國家衛(wèi)生健康委員會(huì)等部門，可以成立專門的衛(wèi)生健康宣傳媒體賬號，比如微信公眾號、小視頻賬號等，通過自身專業(yè)部門的形象，在進(jìn)行衛(wèi)生健康宣傳的過程中，發(fā)布權(quán)威、可信的健康知識，并設(shè)立專門的互動(dòng)平臺，可以通過留言、對話等方式，與受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，改變傳統(tǒng)媒體單向傳播的不足。

2.2增加衛(wèi)生健康信息來源

衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作的內(nèi)容較多，為了進(jìn)一步提升傳播的效率，可以對傳播的信息進(jìn)展整合分類，受眾可以在進(jìn)入系統(tǒng)后，選擇自身感興趣的內(nèi)容來進(jìn)行了解。并且通過名醫(yī)講解、案例總結(jié)等多種方式，讓傳播的健康信息更加多樣化，結(jié)合真實(shí)的臨床素材，在醫(yī)療專家的配合分析下，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)生健康信息的再加工，也讓傳播的內(nèi)容更加豐富。同時(shí)，選擇具有高權(quán)威和公信力的醫(yī)生來錄制專業(yè)視頻，為受眾進(jìn)行“接地氣”的降解，不再是書本上所使用的專業(yè)性強(qiáng)的詞匯，便于不同文化水平、不同類型受眾接收信息。

2.3培養(yǎng)新思想并促進(jìn)人才建設(shè)

宣傳工作的開展離不開工作人員的努力，人的思維才能主導(dǎo)整個(gè)宣傳工作的核心。因此，還需要從人才培養(yǎng)的角度出發(fā)，在衛(wèi)生健康系統(tǒng)的宣傳工作中，針對工作人員進(jìn)行專業(yè)的培養(yǎng)與指導(dǎo)，讓工作人員能夠保持創(chuàng)新、有活力的思維，才能在全媒體時(shí)代的發(fā)展中不被淘汰，積極利用生活中新穎的媒體技術(shù)，革新衛(wèi)生健康宣傳的方式方法。在人才建設(shè)方面，可以通過外出學(xué)習(xí)、聘請名師等多種方式，針對工作人員的新媒體技術(shù)應(yīng)用情況、思維創(chuàng)新等進(jìn)行指導(dǎo)，以創(chuàng)新為重點(diǎn)，建立一個(gè)專業(yè)、思維先進(jìn)、改革發(fā)展的工作團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作的真正創(chuàng)新。

3.結(jié)語

健康是廣大群眾關(guān)注的重要問題，衛(wèi)生健康知識的傳播能夠幫助國家、社會(huì)的居民養(yǎng)成良好習(xí)慣，促進(jìn)健康體魄，并且廣大群眾的醫(yī)學(xué)素養(yǎng)能夠得到提升，對于整個(gè)社會(huì)的疾病控制均有重要意義。在當(dāng)前全媒體時(shí)代的環(huán)境下，更加要充分利用全媒體技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，針對衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳工作的內(nèi)容，在先進(jìn)的新興媒體中融入專業(yè)的衛(wèi)生健康知識，擴(kuò)大傳播范圍，提升信息傳播的權(quán)威性，并且衛(wèi)生健康部門也要積極改善思路，培養(yǎng)專業(yè)的全媒體技術(shù)人才，讓全媒體對于衛(wèi)生健康宣傳工作提供幫助，突破衛(wèi)生健康宣傳中面臨的困境，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)生健康系統(tǒng)宣傳的改革進(jìn)步。

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