試論全媒體時代衛生健康系統宣傳工作創新策略

劉囡

摘要：隨著信息技術的發展進步，全媒體時代的到來給人們帶來了許多便捷，同時也讓衛生健康系統的宣傳工作得到創新。為了更好的響應國家積極推進健康中國建設的理念，全媒體時代環境下，更加充分應用信息技術帶來的優勢，提升衛生健康宣傳的效率，實現衛生健康系統的全面升級。本次研究首先對衛生健康系統宣傳工作的開展情況進行分析，了解當前存在的不足之處，再結合全媒體時代的特點，探究有關衛生健康系統宣傳工作的創新策略。

關鍵詞：全媒體時代;衛生健康系統;宣傳工作;創新策略

“全媒體”是近幾年提出的概念，與傳統媒體不同，全媒體能夠對傳播內容實現多渠道、多平臺、高效互動的效果。將全媒體應用在衛生健康系統的宣傳工作中，能夠為受眾提供更加專業的宣傳指導，并在快捷的宣傳渠道下，宣傳工作的效率也大大提升。媒體形式的轉變為衛生健康系統宣傳工作帶來了許多機遇與挑戰，并且針對不同類型的受眾，也能盡可能滿足其需求，達到更好的傳播效果?；ヂ摼W環境下，信息傳播已經呈現出多樣、多變的趨勢，媒介形態的轉變，讓衛生健康系統的宣傳工作有了更多發展方向，值得衛生健康系統工作人員共同學習與進步，達到更好的宣傳效果。

1.衛生健康系統宣傳工作現狀

1.1傳統媒體宣傳缺乏精準性和吸引力

衛生健康系統的宣傳工作一直受到重視，在以往的傳統媒體環境下開展宣傳工作，常用的有報紙、電視、圖書等等媒介，所呈現的內容具有較高的權威性，能夠對受眾產生較大的影響力。但傳統媒體在進行衛生健康系統的宣傳中，并不能體現出高效的特點，報紙、圖書、電視的制作周期較長，并且也需要一定的時間來進行整合，對于信息掌控的時效性也較差，導致傳統媒體在宣傳的過程中較為落后。并且傳統媒體是以單向傳播的特點，難以與受眾進行互動，不能了解到受眾的信息接收情況，無法給予進一步的健康指導與宣傳。此外，傳統媒體對于衛生健康的宣傳也有一定的局限性，報紙、圖書刊物等受到篇幅限制，電視等媒介也會受到播放時長的限制，導致整個衛生健康系統的宣傳缺乏吸引力。并且在當下的社會環境中，傳統媒體已經逐漸在被淘汰，對于受眾的吸引力也較低，

1.2新興媒體宣傳不夠權威專業

新興媒體雖然能夠避免衛生健康宣傳的時效不足、篇幅限制等問題，但由于當下還處于全媒體時代的初步階段，許多平臺、軟件涉及到關于衛生健康問題的宣傳時，存在盲目夸大、博取眼球等缺點。尤其是在一些小視頻軟件中，為了吸引點擊量、熱度等，對衛生健康內容進行不恰當的傳播，有的還可能對受眾產生了誤導的作用。這也在一定程度上影響了媒介傳播的權威性，缺乏專業的衛生健康工作人員來進行糾正、指導，影響了專業度。還有的新興媒體在進行衛生健康宣傳的過程中，也只是將傳統圖書刊物、電視等中的內容進行二次加工傳播，并沒有進行深層次的分析和探討，甚至有的通過一些引人注意的標題，內涵廣告、誤導鏈接等，大大影響了受眾的觀看體驗，不能形成一個專業的衛生健康宣傳效應，導致最終的宣傳效果不佳。

2.創新策略

2.1提升全媒體宣傳的權威性

在全媒體時代開展衛生健康系統宣傳工作的過程中，應當要注重提升全媒體宣傳的權威性，通過一個專業的媒體平臺，為受眾提供準確、可靠的信息知識，應當由官方系統來進行發布，才能在整個新興媒體的環境中凸顯地位。尤其是在當下新冠肺炎疫情的影響下，加強衛生健康宣傳工作非常重要，權威的三甲醫院、國家衛生健康委員會等部門，可以成立專門的衛生健康宣傳媒體賬號，比如微信公眾號、小視頻賬號等，通過自身專業部門的形象，在進行衛生健康宣傳的過程中，發布權威、可信的健康知識，并設立專門的互動平臺，可以通過留言、對話等方式，與受眾進行良好的互動，改變傳統媒體單向傳播的不足。

2.2增加衛生健康信息來源

衛生健康系統宣傳工作的內容較多，為了進一步提升傳播的效率，可以對傳播的信息進展整合分類，受眾可以在進入系統后，選擇自身感興趣的內容來進行了解。并且通過名醫講解、案例總結等多種方式，讓傳播的健康信息更加多樣化，結合真實的臨床素材，在醫療專家的配合分析下，實現衛生健康信息的再加工，也讓傳播的內容更加豐富。同時，選擇具有高權威和公信力的醫生來錄制專業視頻，為受眾進行“接地氣”的降解，不再是書本上所使用的專業性強的詞匯，便于不同文化水平、不同類型受眾接收信息。

2.3培養新思想并促進人才建設

宣傳工作的開展離不開工作人員的努力，人的思維才能主導整個宣傳工作的核心。因此，還需要從人才培養的角度出發，在衛生健康系統的宣傳工作中，針對工作人員進行專業的培養與指導，讓工作人員能夠保持創新、有活力的思維，才能在全媒體時代的發展中不被淘汰，積極利用生活中新穎的媒體技術，革新衛生健康宣傳的方式方法。在人才建設方面，可以通過外出學習、聘請名師等多種方式，針對工作人員的新媒體技術應用情況、思維創新等進行指導，以創新為重點，建立一個專業、思維先進、改革發展的工作團隊，實現衛生健康系統宣傳工作的真正創新。

3.結語

健康是廣大群眾關注的重要問題，衛生健康知識的傳播能夠幫助國家、社會的居民養成良好習慣，促進健康體魄，并且廣大群眾的醫學素養能夠得到提升，對于整個社會的疾病控制均有重要意義。在當前全媒體時代的環境下，更加要充分利用全媒體技術的優點，針對衛生健康系統宣傳工作的內容，在先進的新興媒體中融入專業的衛生健康知識，擴大傳播范圍，提升信息傳播的權威性，并且衛生健康部門也要積極改善思路，培養專業的全媒體技術人才，讓全媒體對于衛生健康宣傳工作提供幫助，突破衛生健康宣傳中面臨的困境，實現衛生健康系統宣傳的改革進步。

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