“非遺+旅游”融合實踐路徑研究

梁莉

摘要：北海市濱海旅游資源富集，歷史文化底蘊深厚，尤其是北海非遺獨具特色，通過加快推進非遺旅游融合發(fā)展，可以綜合開發(fā)利用北海豐富的非遺旅游資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，推動資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和市場競爭優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，并且能促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承，真正實現(xiàn)“見人見物見生活”。北海市非遺融入旅游已經(jīng)取得了一定成效，但還是存在比較多的問題，本文重點分析北海市非遺旅游融合存在的問題，并提出可行性解決方法，探索文旅融合下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、傳承、利用的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：文旅融合;非物質(zhì)文化遺產(chǎn);路徑研究

一、非遺與旅游融合發(fā)展的概念

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱為“非遺”）是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實物和文化空間。所謂非遺與旅游融合發(fā)展，是指將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)置于文化旅游的市場背景下，與文化旅游活動結(jié)合，面向旅游市場，進行科學(xué)規(guī)劃與生產(chǎn)性開發(fā)，將文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，從而在取得社會效益的同時，取得較好的經(jīng)濟效益，進而推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與延續(xù)。

北海市現(xiàn)有國家級非遺項目2項，自治區(qū)級非遺項目25項，市級非遺項目44項，涵蓋非遺十大門類，國家、省、市、縣四級非遺名錄完備。北海市旅游資源豐富，開發(fā)程度較高，但是非遺與旅游資源只是粗放整合，還沒有深度融合，豐富的非遺資源尚未有形化、產(chǎn)品化，重風(fēng)景觀光，輕文化體驗，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品少，非遺研學(xué)旅游路線尚未成熟，非遺融入旅游的景區(qū)少的現(xiàn)象仍然突出。

二、非遺與旅游尚未深度融合的原因。

（一）非遺融入旅游規(guī)劃尚未完善。我市非遺融合旅游規(guī)劃尚未完善，對于非遺項目、地方特色項目轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢旅游項目還未形成產(chǎn)業(yè)化、品牌化，沒有專門的部門或者企業(yè)能拉動全市文化旅游發(fā)展。非遺資源的旅游開發(fā)都由景區(qū)自發(fā)組織，各自為戰(zhàn)，都還處于觀光游階段，還未實現(xiàn)深度融合。很多優(yōu)秀的非遺技藝展示和民俗文化表演大多散落在民間，這些優(yōu)秀的非遺項目缺少有實力的文旅企業(yè)來升級、打造和市場化運作，行成代表北海市地方特色、深受游客歡迎的演藝產(chǎn)品，從而豐富北海市旅游項目、內(nèi)容，提升市場競爭力。

（二）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品挖掘研發(fā)不夠。我市旅游商品同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，能夠突顯本地特色的旅游產(chǎn)品較少，尤其是非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，旅游紀念品文化創(chuàng)意不足，豐富的非遺資源和深厚的文化底蘊沒有充分挖掘，沒有通過文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游紀念品展現(xiàn)出來，難以迎合大眾游客尤其是年輕人的需求，難以滿足日益多樣化的旅游市場需求。我市目前沒有集聚性的非遺銷售網(wǎng)點和非遺特色街區(qū)。非遺企業(yè)規(guī)模偏小微，大多停留在“小作坊”層次，文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化難，加上傳統(tǒng)技藝是慢工細活，創(chuàng)新發(fā)展緩慢，與旅游產(chǎn)業(yè)融合度還比較低。

三、非遺與旅游融合發(fā)展的路徑

首先，要制定科學(xué)的非遺旅游融合發(fā)展規(guī)劃。要促進非遺旅游，需要制定大的扶持政策，并做中長期和短期的非遺旅游規(guī)劃，堅持規(guī)劃先行，在充分借鑒外地城市非遺旅游融合發(fā)展先進經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，根據(jù)北海不同的非遺門類、資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和發(fā)展定位，促進資源融合、技術(shù)融合、功能融合和區(qū)域融合，聘請國內(nèi)外知名規(guī)劃設(shè)計機構(gòu)編制北海市非遺旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃要注重整合和優(yōu)化非遺旅游資源，正確處理非遺旅游資源的保護、開發(fā)和利用的關(guān)系，充分考慮發(fā)展非遺旅游與提升北海城市社會功能、滿足城鄉(xiāng)居民生活需求相結(jié)合，把北海建設(shè)成有深度的文化旅游城市。

其次，加強非遺文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，邁向旅游市場。加大非遺研發(fā)力度，結(jié)合市場需求，與高校或者創(chuàng)意公司合作，設(shè)立研發(fā)基地。加強非遺代表性傳承人創(chuàng)作理論知識培訓(xùn)，選送傳承人到外省參加培訓(xùn)，提高傳承人的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作能力。為提升文創(chuàng)產(chǎn)品景區(qū)入駐率，在景區(qū)開辟非遺特色街區(qū)或者建設(shè)傳承基地，提供優(yōu)惠政策吸引非遺代表性傳承人入駐景區(qū)，在景區(qū)開辦傳承人工作室，制作及售賣非遺文創(chuàng)產(chǎn)品;在景區(qū)開設(shè)非遺體驗館，定期聘請代表性傳承人進館授課，讓游客在欣賞美景的同時，現(xiàn)場體驗非遺項目，加強游客的體驗感、參與感。非遺進景區(qū)，實現(xiàn)常態(tài)化，將非遺項目和旅游景區(qū)配合，力爭每個景區(qū)都有非遺項目駐場展演。北海市金海灣紅樹林景區(qū)依托疍家婚禮、北海咸水歌等獨具北海特色的非遺項目，開設(shè)疍家民俗園（展示疍家人的捕魚器具、雕塑，感受疍家文化，體會疍家人的日常）;疍家展館（展示疍家人生活勞作器具和珍貴的圖片影像，了解疍家人的歷史文化）;疍家表演區(qū)（觀看精彩的疍家民俗表演）;疍家婚禮（體驗疍家婚禮情景，學(xué)唱北海咸水歌）。合浦漢閭文化園在景區(qū)設(shè)置專門展柜、擺放展品、利用圖文介紹北海市非遺項目。這些非遺項目、非遺知識進景區(qū)的宣傳形式，為旅游提供了充足的養(yǎng)分，又促進了非遺的活態(tài)傳承。

最后，打造非遺旅游精品線路，塑造高質(zhì)量文化旅游品牌。充分挖掘北海地區(qū)非遺旅游資源，統(tǒng)籌策劃一批富有北海特色的非遺旅游精品線路。打造以北海貝雕、南珠傳統(tǒng)養(yǎng)殖技藝等非遺項目依托的海洋文化之旅;以合浦公館木魚、璋嘉客家文化生態(tài)博物館等非遺項目依托的客家文化路線;以咸水歌、疍家婚禮、北海開海習(xí)俗、北海海上扒龍船習(xí)俗等非遺項目依托的疍家文化之旅。加強非遺主題旅游線路打造，提升北海非遺旅游線路文化品位，塑造高質(zhì)量文化旅游品牌。整合民俗類非遺資源，開發(fā)組合旅游產(chǎn)品。充分挖掘整理北海市民俗類非遺（如外沙龍母廟會、疍家婚禮、北海開海習(xí)俗、北海海上扒龍船習(xí)俗），如將龍母廟會活動與古香古色的北海老街，北海開海習(xí)俗和風(fēng)景優(yōu)美的僑港等旅游資源相結(jié)合，把北海豐富的自然和人文旅游資源組合起來，開發(fā)成組合旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)資源之間聯(lián)動發(fā)展。

結(jié)語：

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化和旅游融合既強強聯(lián)合，又相輔相成。非遺與旅游融合可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，并蒂開花，實現(xiàn)“非遺+旅游”并駕齊驅(qū)發(fā)展的文旅融合新格局。

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