中國傳統元素在現代女性化妝品包裝設計中的運用

于湧沛 王垚淼 沈顯絡 楊琳

摘要：中國歷史悠久，擁有眾多優秀的傳統文化。如今，隨著“國潮”文化的盛行，中國傳統元素被廣泛運用于各種類型的包裝設計，其中也包括女性化妝品的包裝設計。伴隨著我國經濟水平的不斷提升，人們的審美取向也發生了一定的轉變。對于包裝設計而言，人們對它的期望不再單純地局限于其功能方面，商品包裝設計的美觀度在很大程度上影響了消費者的購買欲望。因此，在設計女性化妝品的包裝時，除了賦予其基本的使用功能，設計師還應該運用一定的設計美學方法。該文作者探討在現代女性化妝品包裝設計中如何將中國傳統元素與現代審美融合，以設計出人們喜愛的化妝品包裝。

關鍵詞：女性化妝品;包裝設計;中國傳統元素;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

一、包裝設計

1. 包裝的概念

包裝的定義是：“為在流通過程中保護產品、方便貯運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱?！边@表明，包裝最初的用途就是保護裝盛的物品。設計師除了需要關注保護功能和便攜功能，還應該對其本身進行適度的藝術處理。也就是說，設計師應該運用一定的設計手法合理地裝飾包裝，使最終的包裝效果符合現代人的審美要求。

2. 包裝的目的

如今，市場上的商品類型多樣，且商品的造型、色彩、功能、式樣也各不相同，這就要求設計師針對不同類型的產品設計出各不相同的包裝。包裝設計首先需要保證包裝能夠容納商品，其次要保證包裝起保護作用，最后應該通過對內外材質、紋樣、字符等元素的使用，使包裝符合商品的特性，起到宣傳商品的作用。將不同文字、圖樣、色彩組合使用，能讓消費者清晰、直觀地了解包裝內部物品、制造商以及品牌等相關信息。

二、現代女性對于化妝品包裝設計的需求

1. 審美情趣的需求

審美心理學研究的中心內容是審美經驗，即人們在欣賞美的藝術品等時產生的愉快的心理體驗。現代女性在選購化妝品時，最終選擇的化妝品與其審美情趣往往有著不可分割的聯系。不同年齡段、不同的教育水平以及不同的流行趨勢，會使女性的審美傾向發生相應的改變。自2008年韓國一款氣墊產品上市后，氣墊類化妝品就受到廣大消費者的歡迎。氣墊類產品的包裝設計強調要具有便攜性和美觀性。如，迪奧品牌2019年推出的鎖妝氣墊在產品外包裝設計和產品相關宣傳照的拍攝上都十分強調產品輕薄便攜的特點，注重表現產品外包裝上皮革的質感。這種氣墊產品包裝與以往的氣墊類化妝品的包裝款式相比有了明顯的差異，攜帶更輕便且擁有更高的審美水平。

2. 心理的需求

女性作為購買化妝品的主要群體，除了考慮化妝品的特定用途，還希望通過使用的化妝品體現自己的審美水平和收入水平。因此，設計師在設計過程中應當把握這種審美要求與心理的變化，賦予化妝品包裝設計更為直觀的視覺感受，讓女性消費者能夠判斷出產品是否符合自身的需求。包裝設計要體現品牌的文化理念、產品的檔次和品位，與產品的定位一致。

三、中國傳統元素在化妝品包裝設計中的運用案例

1. 國內案例

中國傳統民間藝術有著豐富的內涵，對于今天的包裝設計有著較大的影響。隨著國家政策和一些媒體平臺的積極推廣，越來越多的消費者開始了解中國傳統文化，對于相關產品的需求也在不斷增加?，F在，很多中國傳統元素出現在化妝品包裝設計中。如，國產護膚品牌百雀羚曾設計出“雀鳥纏枝”宮廷化妝品系列產品。整套化妝品將中國傳統元素相互組合、搭配使用，整體花紋精美細致，造型豐富獨特。設計師利用包裝的獨特造型，將傳統女性的優雅風尚與現代女性的精致、細膩的生活方式之美相融合。

2. 國外案例

除本土化妝品品牌外，國外的化妝品品牌也十分鐘愛中國傳統元素。如，法國品牌圣羅蘭將漢字、中國結穗子、剪紙工藝等獨特的傳統文化元素運用在化妝品包裝設計中。又如，美國彩妝品牌NARS（娜斯）也曾在化妝品包裝中運用中國傳統元素。在2018年推出的新年系列中，該品牌將蘇州園林的漏窗紋理元素嵌入包裝設計，將紅色作為此系列限量產品的主要色彩。此外，該品牌還加入了金屬網格狀的圖樣，并將漏窗紋理元素印在金屬網格狀的圖樣之上，讓整體的設計效果更具有層次感與獨特性。整個新年系列的化妝品包裝設計體現出中國古建筑門窗的元素，再配以中國紅的色彩，讓產品包裝在結合中國傳統元素的同時又不失時尚感。

四、化妝品包裝設計中中國傳統元素與現代審美的融合

1. 提取傳統紋樣

在中國傳統紋樣中，水紋、花鳥紋、植物紋等作為經典代表紋樣被大量運用于包裝設計。近年來，國產化妝品品牌由于自身品質的提升和國人對于本土化妝品牌的認可，得以蓬勃發展。如，彩棠作為中國本土的化妝品品牌，在“蘇繡”系列彩妝中，以蘇州園林中的花鳥魚蟲形象為代表展開設計，在選定紋樣后，結合蘇繡的技法，使刺繡工藝的魅力在包裝設計中得以體現。蘇繡工藝的使用增強了包裝設計的質感，使整體設計呈現出東方特有的意境之美，結合色彩的搭配，還體現出中國女性的溫柔等美好特質。

2. 選擇傳統色彩

如今的化妝品常常在包裝設計中運用中國傳統元素，體現出強烈的民族特征，能夠讓產品包裝設計更加與眾不同。色彩不僅是傳統文化元素的重要組成部分，而且在現代設計中占據了重要的地位。實際上，人們的日常生活中常常能夠看到中國傳統色彩，現代女性化妝品設計中也頻繁使用傳統色彩?，F今互聯網發展速度快，社會上各類信息都隨著互聯網的發展得到了有效的傳播。對于中國傳統色彩的提取與應用，當代設計師應當使傳統色彩元素與化妝品包裝設計的結合符合時代發展的潮流，在繼承傳統的過程中不斷創新。

結語

中華民族歷史悠久，形成了優秀的傳統民族文化。近年來，復興傳統文化成為人們口中熱議的話題，消費者對于蘊含中國傳統元素的化妝品包裝設計的需求也在不斷增加。文章探究現代女性化妝品包裝設計，分析現代女性對于化妝品包裝設計的需求，研究如何在化妝品包裝設計中體現中國傳統元素。文章涉及的相關設計案例對于我國化妝品的包裝設計具有一定的參考價值。筆者相信，隨著文化自信理念的持續深入發展，中國傳統文化會走向更大的舞臺，中國化妝品的包裝設計也將更加具有代表性。

參考文獻

[1]滕守堯.審美心理描述[M].成都：四川人民出版社，1998：1.

作者簡介：

于湧沛 男 2001.05.28 大連工業大學 視覺傳達設計

王垚淼 女 2001.06.01 大連工業大學 視覺傳達設計

沈顯絡 女 2001.07.26 大連工業大學 視覺傳達設計

楊琳? ?男 2001.06.16 大連工業大學 視覺傳達設計