探討多種視聽新媒體業務及全媒體業務協調發展的思路與對策

趙衛華

（蒙陰縣融媒體中心，山東 臨沂 276200）

0 引言

隨著人們精神需求的不斷提升，新媒體行業的結構也在不斷地優化，衍生出多種新媒體產業模式。視聽新媒體就是新媒體產業的代表之一，包含各種各樣全新的新媒體內容，實現了隨時隨地呈現信息的新媒體形式，并且取得了良好的效果。隨著視聽新媒體應用范圍越來越廣，更好地滿足了人們的需求，給人帶來了良好的視覺和聽覺享受。但是就目前的情況來看，視聽新媒體對于全媒體的各項業務都造成了一定的影響，為了推動媒體的進步和發展，對于視聽新媒體業務及全媒體業務協調發展的思路與對策進行探討是非常有必要的。

1 視聽新媒體的概述

隨著我國網絡信息技術的飛速發展，視聽新媒體逐漸發展起來，形成了與傳統電臺媒體傳輸途徑不同的傳輸載體，比如數字多媒體、移動電視等。隨著視聽新媒體的發展，西方的國家視聽媒體與視聽媒體運營合作發展的規模比較大，我們國家視媒體業務起步比較晚，還處于探索階段，不斷創新視聽媒體與視聽媒體運營合作發展的思路，尋求兩者之間協調發展的路徑。

視聽新媒體的基本內容主要包括IP 媒體、廣播式新媒體、民營新媒體。第一，IP 媒體具體來說，主要是指以網絡技術為基礎，借助網絡傳播平臺來傳播信息，有著比較強的普及性，得到了人們廣泛的支持。隨著互聯網時代的到來，人們越來越依賴互聯網，通過互聯網來完成自己的工作以及娛樂項目，這不僅有利于提升工作效率，而且還能夠獲得一定的精神享受。除此之外，人們能夠通過網絡平臺將自己所獲得的信息傳遞給別人，使得別人也能夠獲取這一條信息，增加了信息的傳播量。還有信息查詢的方式也越來越簡單，僅僅需要在網站上輸入關鍵詞，就會出現不同的平臺和網站，出現自己所需要的信息。除此之外，人們還能夠用它直接搜索自己想要觀看的電視節目或電影，流暢度非常高，受外界干擾因素的影響比較小。與傳統的媒體相比，視聽新媒體帶給人更多的視覺享受和聽覺享受，使得人們能夠獲取更加全面的信息，不斷提升人們的認知水平，充分發揮媒體信息傳播的效能。第二，廣播式新媒體更加注重延伸空間范圍，使人們的出行越來越方便，給人們的旅途提供了一定的娛樂。廣播式新媒體主要包括車載廣播、移動接收機等，人們能夠隨時隨地獲得視聽享受，獲取各種各樣的娛樂信息。但是就目前的情況來看，我國廣播式媒體發展還不夠全面，一定要提升對于研發廣播式媒體的重視程度，隨著它的不斷完善和發展，廣播式媒體一定會給人們帶來更高的視聽享受。第三，民營媒體指巴士聯播和樓宇電視等，給忙碌工作的人們帶來一定的娛樂，更加接受這種新媒體形式。民營面對的人群主要是城市發達地區區域內的人員，它給人們提供了更多認識新知識的機會，原本在路上但會被民營媒體所播放的內容吸引，提升企業的知名度，具有比較好的傳播效果。

視聽新媒體的特征主要有以下四點：一是復合型傳播。視聽新媒體有多種傳播形式，比如上文中提到的IP 媒體、廣播式新媒體、民營新媒體等，從視聽新媒體的傳播形態上來看，能夠在新媒體平臺上進行傳播，傳播的范圍非常廣，而且還能夠實現視頻、文字、聲音同時傳播，用戶可以利用移動設備隨時觀看，如果碰到特別喜歡的，還可以儲存下來，能夠隨時拿出來瀏覽，為用戶提供了一定的便捷。二是全員性傳播。在視聽新媒體發展的背景下，所有的人都能夠作為傳播主體，人們都能在新媒體平臺上發布視頻，傳遞自己想要傳遞的信息，其他人可以通過新媒體平臺來觀看這個視頻，傳播的范圍非常廣。三是時空固化傳播。與傳統媒體相比，視聽新媒體的信息組織方式能夠有效突破時間和空間的限制，用戶可用新媒體平臺的檢索功能來搜索自己想要看的視頻，觀看視頻更加便捷與自主。四是綜合性傳播。對于視聽新媒體來說，這是最突出的特點，具體體現在人際傳播的互動性上，用戶在觀看視頻的過程中可以對其他人發布的視頻進行點贊、評論，能夠實現大眾媒體雙向性傳播的目的。

如今，為了更好地迎合用戶的需求，視聽新媒體一定要更新和改變自己的傳播內容和傳播形式，否則就會被時態和社會淘汰。視聽新媒體存在的價值主要就是為用戶提供視聽享受，這是其他形式的傳播媒體沒有辦法替代的。因此新媒體在發展的過程中，一定要從用戶的實際需求出發，確定未來的創新方向，完善視聽新媒體各種功能。雖然視聽新媒體的主要功能就是提供基礎的信息交流和傳播，但是隨著時代和社會的發展，用戶的消費需求也越來越多，渴望新媒體能夠為他們提供更好的服務，以此來推動視聽新媒體產業的發展。隨著視聽新媒體產業的創新發展，視聽新媒體業務及全媒體業務的協調發展已經成為改革的必然趨勢，努力朝著全媒體的方向發展。

2 多種視聽新媒體業務及全媒體業務協調發展的思路與對策

2.1 突破傳統業務體制的限制

在多種視聽新媒體業務及全媒體業務協調發展的背景下，視聽新媒體應該突破傳統業務體制的限制。比如為了推動媒體融合的發展，中國央視3 個電視臺共同成立了知道融媒體發展機構，促使媒體業務融合過程中的各項業務規劃越來越完善。將視聽新媒體和全媒體業務融合流程作為重要的突破點，來不斷優化和調整內部結構，優化視聽新媒體流程，建立起融媒體為指導中心的工作機制，一切行動統一指揮，提升新媒體業務的效率。除此之外，指揮中心的領導者還應該采取“中央廚房”的管理機制，采取24 小時輪流值班制度，引導工作人員將新聞內容制作成不同的短視頻，發布在不同的學習平臺，使得人們通過瀏覽短視頻，讓不僅能夠實現信息傳播的目的，而且還能夠對于人們進行思想教育，取得了良好的工作效果。

2.2 堅持一體化發展方向

在新形勢背景下，視聽新媒體迎來了全新的發展機遇，能給人們帶來更好的視覺和聽覺享受，但是就目前的情況來看，視聽新媒體與全媒體的協調力度還不夠。視聽新媒體工作人員一定要認識多種視聽新媒體業務及全媒體業務協調發展的重要意義，充分發揮視聽新媒體與全媒體融合的優勢；視聽新媒體工作人員應該堅持一體化方向，在協調發展的過程中，遵循全媒體發展原則，以此來保障視聽新媒體與全媒體融合發展方向的正確性，并將建設全媒體作為媒體人工作的方向和任務，為了完成這一目的貢獻出屬于自己的力量。除此之外，相關的媒體部門還應該將全媒體的一體化發展方向和理念落到實處，以此來減少視聽新媒體和全媒體融合過程中的利益沖突，從而更好地推動視聽新媒體和全媒體的協調發展。

2.3 打造全新的主流媒體

近年來，隨著網絡信息技術的飛速發展，我國已經進入了信息時代，人們一定要緊緊抓住科技發展的機遇，運用視聽新媒體的優勢來帶動全媒體的發展，使得我國能夠逐漸把握輿論主導權，從而能夠更好地更新媒體格局，推動信息的有效傳播，對于整個社會的發展產生極其重要的影響。要想更好地推動視聽媒體業務和全媒體業務的協調發展，相關媒體部門應該深入分析視聽媒體業務和全媒體業務之間的聯系和沖突，結合新媒體發展的特點和趨勢，打造出一支全新的主流媒體，以此來推動信息傳播形式的變革，使得我國能夠更快地進入全媒體時代。為了打造好全新的主流媒體，相關的媒體部門和工作人員應該認識到互聯網技術的優勢，深入分析目前人們對于信息的個性化需求，使得所打造出來的主流媒體具有更大的傳播力，影響力和公信力也要比較強，從而能夠充分發揮出視聽新媒體業務和全媒體業務協調發展的優勢，不斷提升人們的理想信念和道德修養。比如四川日報，將老英雄周永開的視頻制作成短視頻，發布在抖音上，激發人們愛國、愛黨之情。

2.4 充分發揮人工智能技術的優勢

隨著信息化社會的到來，推動視聽媒體業務和全媒體業務的協調發展，構建起全媒體信息格局已經逐漸成為相關媒體部門以及媒體工作人員的主要任務，要想實現這一目的，最重要的途徑就是實現視聽新媒體業務與電臺電視臺業務的協同發展。在新媒體發展的過程中，信息技術是主要的推動力，因此相關媒體部門以及媒體工作人員一定要充分發揮人工智能技術的優勢，為推動視聽媒體業務和全媒體業務的協調發展提供有力的技術支撐。人工智能技術能夠對全媒體運行環境中的數據信息進行有效的整理和分析，以此來建立視聽媒體業務與全媒體業務協調發展的基礎。根據數據信息的分析結果，更好地掌握媒體信息受眾的需求，提升控制輿論的效果。除此之外，應用人工智能技術還能夠更好地處理視聽媒體業務與全媒體業務之間的關系，構建起更加完善的全媒體傳播體系。

2.5 培養全媒體人才

習近平總書記提出：“媒體融合發展是一篇大文章，面對全球一張網，需要全國一盤棋。”視聽媒體業務和全媒體業務的協調發展過程中，培養全媒體人才是協調發展的主要動力，為視聽媒體業務和全媒體業務的協調發展奠定良好的人才基礎。因此，為了推動視聽媒體業務和全媒體業務的協調發展，不僅需要社會各個階層與相關部門的有效配合，還需要全媒體人才的有效支持。首先，相關媒體部門以及媒體工作人員一定要認識到視聽媒體業務和全媒體業務的協調發展的重要性，推動視聽新媒體與傳統媒體共同發展、進步，從而更好地滿足視聽媒體業務和全媒體業務協調發展的人才需求，培養更多的全媒體人才。其次，在培養全媒體人才的過程中，不僅要提升全媒體人才的技術水平和職業操守，而且還要求全媒體人才有長遠的發展眼光，要求全媒體人才樹立全局意識，為視聽媒體業務和全媒體業務的協調發展建言獻策，貢獻出自己的力量。最后，新媒體工作人員應該積極參與各種各樣的視聽新媒體培訓活動，接觸到更多優秀的全媒體人才，將他們視作自己的學習榜樣，為推動視聽媒體業務和全媒體業務的協調發展提供有效的支持，以此來推動視聽新媒體高效發展。

2.6 創設良好的媒體發展環境

就目前的情況來看，我國正處于為視聽媒體業務和全媒體業務協調發展的關鍵時期，這是時代和社會發展的必然趨勢，因此相關媒體部門以及媒體工作人員應該利用現有的網絡信息技術為媒體發展提供一個良好的環境。首先，相關部門應該針對視聽新媒體與全媒體的發展特點，采取積極有效的措施，不斷創新媒體的發展格局，以此來深化媒體改革，推動視聽媒體業務和全媒體業務協調發展，不斷擴大主流陣地的影響力，充分凸顯協調發展的優勢。其次，相關部門應該提供視聽媒體與全媒體協調發展中所需的人力、物力資源，下撥專門的資金，以此來改善新媒體發展環境，充分發揮出網絡信息技術的優勢，將其作為主要的信息傳播渠道，從而為視聽媒體與全媒體傳播信息的實時性和準確性提供有效的保障。

3 結語

綜上所述，在信息時代背景下，為了更好地推動視聽新媒體的發展，相關媒體部門應突破傳統業務體制的限制，堅持一體化發展方向，還應充分發揮人工智能的優勢，掌握媒體信息受眾的需求，打造一支全新的主流媒體，為視聽媒體業務與全媒體業務的協調發展創造良好的環境和人才支持，為構建起更加完善的全媒體傳播體系做出自己的貢獻。