社區文化個性與社區標志設計

朱書艷

關鍵詞：社區標志 設計 社區文化個性 原則要求 實施策略

引言

隨著經濟社會的持續發展和物質水平不斷提高，人們不再停留于單純的物質享受，轉而開始追求文化與精神上的滿足。因此，人們理想中的社區不再僅僅是一處生存居住空間，轉而趨向于追求更多品質上的要求。由此滿足人們對社區多功能的需求，包括文化審美方面更高的需求。社區標志作為文化的類型之一，在一定程度上呼應和承接了人們的文化需求，它的作用也因此得以在社區文化建設中顯現。標志是“某種‘非語詞性’符號，可以被稱為‘超符號’”。[1]社區標志作為標志的類型之一，同樣具有超越語言系統的直觀性質，它可以通過視覺傳達的方式為人們展現社區整體形象和社區文化個性，以最簡單凝練的方式表達區域文化特色和精神理念等豐富內容。在社區建設中，通過社區標志直觀的視覺形象與豐富的象征意義，可以借此更好展示社區形象，凝練和張揚社區獨特文化個性，充分展現社區居民的審美情趣與精神風貌。當然，由于各地情況不同，社區標志的設計不可一概而論，既有以廣大鄉鎮地區為代表的社區入口牌樓建筑，也有城市社區廣泛使用的社區logo，更有兩者結合的社區標志。但是，無論是石牌樓建筑還是社區logo，同為社區標志系統的組成部分，他們背后蘊含著相同的設計初衷，分享著相近的設計理念，發揮著類似的功能作用，背負著相同的文化使命。但社區標志的設計能否做到體現社區文化個性，成為社區的專屬符號，還需要我們通過認識社區標志的功能作用、社區文化與社區標志設計結合的必要性以分析社區標志設計所需遵循的標準原則，并根據這些標準原則提出、演繹和歸納社區標志設計的實施策略。

一、社區標志的功能作用

由于不同區域社區情況不同，社區標志可以由形式多樣的呈現方式，既有如廣大鄉鎮地區為代表的社區入口牌樓建筑，也有如城市社區廣泛使用的社區logo，更有兩者結合的社區標志。但是，無論何種具體形式，作為社區標志，其設計建設的初衷相同，設計理念類似，其功能作用發揮也無疑是一致的。

（一）增強社區辨識度社區標志作為一種形象表征在沖擊人們視覺感官時會產生“辨識度”，因此，社區標志的第一個功能即是區分與識別，就像用于區分不同社區的“身份證”，亮出某個社區的標志就等于展示了這個社區名稱、特色、理念等基本信息，從而彰顯了與眾不同。

（二）傳達社區信息“用精練的視覺語言明確的傳達信息并且易于識別，是標志設計的準則”[2]，作為社區的身份證，標志的設計必然承載著社區的重要信息，包括社區區域特點、文化個性、向往追求等，不僅能為社區內部居民輕松解讀，增強內部凝聚力，也可引起社區外居民一探究竟的好奇心。

（三）表達社區理念社區標志要以最精簡的方式傳達出一個社區的精神風貌與生活理念，充分發揮視覺所擁有的強大理解力，使人們通過社區標志透露出的信息就能解讀出其中的文化內涵和精神理念。[3]因此，無論是社區標志的設計過程還是解讀過程，都將注定是一場玄妙的體驗。社區標志通過視覺傳達的方式展現社區形象和社區精神，它以直觀且簡單凝練的方式表達了區域文化特色和精神理念等豐富內容。也因此社區標志能夠最大限度地展現其功能，發揮作用。

二、社區文化融入社區標志設計的必要性

社區標志本身包含了眾多功能，但要使其真正發揮作用，則要求社區標志展現其形象的獨特性。社區文化的融入是社區標志具有特色的關鍵，同時也能推進社區的文化建設和內部民心的團結。

1.彰顯社區標志設計的獨特性：社區文化“是在特定的地域范圍內，人們所創造、孕育、形成的人文環境、行為模式和生活方式的總和。”[4]即特定區域內的人長期生活形成的行為模式和思維模式的總和;不同社區居民在這兩類模式上的差異導致了社區文化的差異，這種文化差異正是挖掘和創造社區特色的關鍵點。也因此社區標志設計通過融入社區文化的元素，才能以線條、色彩、形象和象征意義等最簡單凝練的方式最好地展現標志形象本身的獨特性。

2.導引社區文化建設方向：融入社區文化內涵和特定符號的社區標志設計通常主要包括具有特色和藝術美感的外部形態設計與表達社區建設發展理念的概念具象化設計，內蘊著社區精神價值追求，對社區文化建設提供方向引領作用。

3.有利于增強居民家園歸屬感：近年來城市化進程的加快，使得許多中國農民住進城市社區或新型農村社區。相比舊農村社區，這兩類社區均發生了巨大變化，導致眾多離開長期居住地的居民對新地感到陌生而深深眷戀故土。因此，具有地域特色的社區標志一定程度上能為新居民傳遞來自故土的熟悉感，標志中凝練的精神內涵能夠使社區居民相互之間形成心靈感召。內蘊著社區文化的社區標志精神內核也能喚起常住居民心中對家園的熱愛之情。

三、社區標志設計的原則要求

要達到社區標志功能作用、象征意義、形象美感等俱佳的效果，社區標志設計融入社區文化特色需要遵循一定的原則標準。

（一）以功能發揮為首要原則社區標志的設計既要講求適當的形式，又要講求實際的功能效用。不可為了求取標志形象的醒目和內涵的豐富以實現元素在數量上的取勝轉而將符號和精神理念的進行批量堆積，導致標志形象整體在視覺上雜亂無章，在凝練的精神內涵上也重重疊疊、模模糊糊，最終影響社區標志功能作用的正常發揮。因此社區標志設計要注重的以功能發揮作為首要原則，分為物質功能和精神功能的發揮兩個方面。物質功能的發揮指標志外觀具有美感以及標志形象契合社區整體形象;精神功能的發揮指社區標志的設計能夠準確凝練和表達社區文化內涵和社區內蘊的精神理念，并起到引領社區居民的精神和價值觀念的作用。

（二）以社區文化底蘊為根本社區文化是社區標志設計的“魂”，沒有社區文化作為支撐的社區標志便如同一具沒有靈魂的軀殼，只能在形式上作為社區無關緊要的一部分而存在，不能真正成為社區的專屬標識和表明社區“身份”的符號。因此社區標志設計必須以社區文化作為社區標志設計的根本，注重在社區標志的設計中融入社區文化內涵和文化符號，由此充分展現社區標志形象的獨特性，傳承和發展社區文化，讓社區文化不僅僅停留于社區的圍墻之內，而是通過散發其形象和內涵精神的魅力，從而抓住人們的眼球得以走向更廣闊的天地，推動社區的整體發展。

（三）以形象簡約大氣醒目為整體社區標志是一種有自己的獨特視覺語言和表達方法的符號藝術，在觀感上標志形象的設計講求簡約大氣與醒目同時具備。但在實際的操作中，許多設計者往往為了突出標志形象的醒目，會濫用地域文化元素或直接使用具象化的繁瑣圖形，使得容納空間本就狹窄的標志形體被各類符號擠滿，令人眼花繚亂、不知所云。因此，無論是牌樓還是logo的設計，都一定要避免為融入區域特色或滿足其他時代性和專業性不強的方案構想而選擇冗雜符號和圖形的堆砌，力求簡約大氣與醒目并存，達到簡潔而不簡單的效果。

四、社區文化融入社區標志設計的實施策略

（一）社區標志形式采用層面因地制宜、靈活采用社區標志的形式。在討論社區標志設計之前，有必要先探討不同區域所適于采用的標志形式。社區標志的使用并不具有地域專屬性質，恰好相反，傳統文化的時代性彰顯和社區文化的個性張揚需要依靠社區標志充當載體對上述文化進行傳承和弘揚。這便要求因地制宜，各個社區根據自身情況選擇適當的社區標志形式。現階段社區入口牌樓的形式相對固化，其實物設計通常高3米以上，寬5-20米，在高樓林立、空間擁擠的城市中，一些社區不具備這樣的空間條件選擇牌樓作為社區標志，一些社區則具備充足的空間條件。社區logo形式簡練，大小和印刻材料的選擇可根據實際需要靈活調整，城市或鄉鎮都可將兼具地域特色與藝術性的logo作為社區標志。因此，在具體實踐中，可因地制宜，甚至可以打破兩類標志1 單獨使用的思維，結合采用兩種形式，創作一個兼具文化個性和時代氣息的社區標志。

浙江省寧波市鄞州區的塘溪鎮雁村便是使社區牌樓與logo相結合的一個生動實例：塘溪鎮雁村沿溪水而建，周圍山林茂盛、土地富饒，村中旅游業的發展使得該村需要一個既彰顯區域特色又富有視覺美感的社區標志。村口寬闊的場地為雁村選擇牌樓作為社區標志提供了空間條件（如圖1左所示）;經濟發展和塘溪鎮人才輩出的優勢為雁村logo 的設計提供物質條件。因此雁村使用了以該村建筑特色為基點設計的牌樓形象與體現雁村地理環境特點的logo組合形成的社區標志。（如圖1右）（二）社區標志設計層面1.社區標志設計與社區文化元素結合：凌繼堯曾提出解決“原創性不足”的弊端時應該“重新估價本土文化藝術的價值，挖掘和弘揚民族優秀的傳統文化，重新塑造新時代的民族形象。”[5]同樣，社區標志要想獨具特色，突顯出社區的文化個性，它的設計也需與社區本土文化的挖掘和運用緊密聯系，這是社區標志設計別具一格的關鍵所在。而這一結合又分為與社區物質文化元素的結合和與社區精神文化元素的結合。

（1）社區標志設計與社區物質文化元素結合：社區的物質文化包括社區基礎設施建造、自然環境等，是社區文化物質化、對象化的具體體現。[6]要想使社區標志設計既具有與眾不同的風格又彰顯社區文化特色，必然要求其實現與社區最直觀的物質文化元素的結合，在標志形象設計中加入諸如專屬于社區的建筑風格元素、具有社區自然地理環境特征的元素，使這些元素與標志形象本身統一于一體，構成特征鮮明的社區標志符號。

如浙江省嘉興市南湖區新嘉街道月河社區的標志設計極好地詮釋了社區物質文化元素的融入：月河社區的標志設計從入口處的荷月橋著手，同時搭配了月河街區灰墻高瓦的庭院長廊建筑風格，雖只有一些簡單線條，但在視覺上給人由近及遠的空間延伸，最終定格為一幅既有月河社區特征又具江南特色的水鄉畫卷，使人能夠通過社區標志聯想到該社區的優美自然風景和別具一格的建筑物，令人回味無窮。（如圖2）江蘇省張家港市金港鎮長山村的社區標志也體現了濃濃的社區物質文化特色：如圖3所示，牌樓設計以長山村的建筑風格為底色，將黛瓦屋檐和白色墻面的元素相結合，構成一面微型的長山村墻體，讓人們可以透過社區標志品味該村的建筑特色;牌樓上印刻了長山村的專屬logo ，由山形、水形以及弧形的線條共同組成，展現長山村依山傍水的自然環境特點，弧形則暗含了社區中和諧、團結的理念。

（2）社區標志設計與社區精神文化元素結合：社區的精神文化包括社區的精神、價值觀念、行為準則、歷史文化習俗和時代文化風氣等，相較于物質文化的直觀性，精神文化需要人們仔細觀察和審視才能慢慢感受和品味其中暗含的意蘊，而此過程對人們理性思維和分析能力調動的特征也決定了其注定成為社區文化的核心內容。因此，社區標志設計的獨特性展現必然離不開社區精神文化的參與。社區標志的設計可結合社區居民不同群體共同居住所形成的精神理念和價值觀念、社區本土長期發展形成的歷史文化習俗和時代文化風氣、社區居民群體為和諧共存共同制訂的行為準則等方面的精神文化元素，將社區的“文化語言符號化”[7]，打造一個“形神”兼具的社區標志，如此，社區標志不僅能成為社區的形象代表者，也能成為社區居民的精神引領者。

如上海市閔行區浦江鎮的社區標志設計即為融入與社區歷史文化習俗和時代文化風氣相關的元素的典型代表：浦江鎮從明代永樂年間便開始形成商市，是一個商業發展歷史悠久的鄉鎮，而今當地沿襲歷史成為一個創業氛圍濃厚的區域，并于2020年榮獲上海市文明鎮榮譽稱號。如圖4所示，浦江鎮的社區標志以彰顯了具有鮮明時代特色的浦江鎮創業文化為設計切入點，將漢字“創”作為主要設計理念、紅色作為主色調，象征創業熱情和激情，取意自然，以樹代表創業者的希望與活力，象征從無到有，茁壯成長。以浦江鎮召稼樓古鎮的建筑文化風格作為一種歷史文化元素融入到設計中，寓意浦江鎮有著豐富的創業資源與創業文化的多元化。標志整體既包含了浦江鎮濃厚的地域環境特色，又蘊含了該鎮的歷史文化特色、時代創業精神特征和經濟發展的主基調，兼具醒目的形象、豐富的內涵和鮮明的社區文化特點。

2.社區標志設計與社區居民文化審美需求契合：每個社區都由不同的人員構成，社區人口的構成可分為自然構成和社會構成兩個方面，自然構成指人口的性別構成和年齡構成，社會構成指社區內人口的民族構成、信仰構成、文化構成、職業構成和階層構成等。[8]這就決定了社區標志需要根據不同的年齡、性別、宗教信仰、文化層次、職業構成和階層結構等人群的文化和審美需求，進行對號入座式的方案構想和設計。設計過程中可適當納入居民群體所共同認可的文化元素，但也要注意避免加入一些宗教、民族的禁忌符號;考慮不同文化層次群體的審美需要，使標志形象設計達到雅俗共賞的狀態。

2004年北京市豐臺區盧溝橋街道蓮怡園社區即納入了不同群體的元素符號作為標志設計的元素：此時期的蓮怡園社區是典型的農居混合型社區。其社區標志由社區居民參與設計，標志的上半部為蓮花，下半部為稻穗和齒輪，表示工農兩只手共同維護蓮花。兩個葉子又象征“怡”字漢語拼音字頭“Y”形。整個圖案為圓形，表示社區居民團結，生活圓滿幸福，農居共建美好家園。在這個設計中考慮了農民和居民的不同情感需求和文化需求，并將兩個群體的不同文化和審美需要凝結于同一符號中，寓意團結友愛、共建家園，也展現雙方包容互通的胸懷。

浙江省嘉興市南湖區南湖街道楓楊社區的社區標志也沿用了此原則：楓楊社區以前是工農大隊駐地、擁有工農聯盟歷史傳統的主題。而工農聯盟的主題固然也對這片區域的后代人產生深遠持久的影響，后人們長期受到工農文化的熏陶，潛意識中也善用此種文化的元素，如以農作物和工業齒輪圖案分別代表工農群體，形成一個共存的聯盟。（如圖5所示）3.社區標志設計與社區建設理念融合：標志不只是圖形和色彩組成的純粹視覺符號，更是具有信息傳達功能的傳遞器，人們希望通過標志傳達出想要向他人傳達的價值理念、精神，以發揮標志對特定群體的精神凝聚、信譽建立、特色展現等作用。作為社區的專用符號，社區標志所包含的精神理念很大一部分出自社區的建設理念，也因此要求社區標志的形象設計向社區居民傳遞團結互助、和諧溫馨等理念原則，給予社區居民一種心理暗示，使同一社區的居民盡可能達到“相親相愛”的和諧共處狀態，并在此基礎上力圖共同建設一個具有精神屬性的社區。這便要求社區標志的設計不僅要考慮外觀的美感，還要考慮標志本身傳達信息的準確度，根據構思的主題和方案將社區建設和發展的理念融入其中，并保證最終成果所傳達的信息準確、緊扣主題，讓人一目了然其中暗含的意蘊。

典型設計案例，如四川省成都市天府新區華陽街道麓湖公園社區的標志設計：麓湖公園社區標志設計中心以鹿的形體構成的“人”字形，隱喻了該社區以人為核心的理念，奔跑的鹿象征了社區活力、生態、開放、共享的屬性;圖形整體以紫藍色和綠色作為底色，象征社區的和諧溫馨、健康發展、活力生態。以標志的形式形象展現了這個社區地域特色與國際熱潮相結合的特點，生動闡釋了麓湖公園社區服務于人的建設理念和開放共享等未來期許。（如圖6）

結語

牌樓在我國有著古老悠久的歷史，其本身蘊含了豐富的歷史文化底蘊;logo作為一種充滿現代化理念的符號，其實質是體現當下時代特征的生動印記。包含了社區入口牌樓建筑和社區logo的社區標志，實質上是一種歷史文化與時代潮流相結合的產物，兩者相遇所形成的激流碰撞也恰好成為了傳承中國傳統文化與創新思維的體現，社區標志也因此形成了獨屬于中國社區的文化特色，是社區品牌信譽和文化個性的象征符號。但社區標志獨特性的展現和功能作用的發揮離不開社區文化元素和社區建設理念的融入，以及與社區居民不同文化審美需求的契合;社區文化個性的彰顯也需要借助具有地域特色的社區標志的導引。兩者的結合才能更好地服務于社區的整體建設，并促成社區文化與社區標志設計的共同發展。