新聞媒體應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代挑戰(zhàn)的策略探討

劉蘭英

關(guān)鍵詞：新聞傳媒業(yè);大數(shù)據(jù)時(shí)代;問(wèn)題分析;有效措施

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們?cè)谌粘Ｉ詈凸ぷ髦袑?duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用頻率也是相對(duì)較高的，人們可以通過(guò)各種渠道了解信息，處理信息也能夠更加便利化，我們接收信息的途徑逐漸增多。對(duì)此，今后新聞媒體的發(fā)展應(yīng)該順應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展潮流，不斷加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的引入力度，這樣才能真正有效促使新聞媒體在新時(shí)期取得新的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代給新聞傳媒帶來(lái)的影響

數(shù)據(jù)來(lái)源改變

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，人們的生活方式和工作方式也有了很大的轉(zhuǎn)變，人們更加渴望從不同的角度探究數(shù)據(jù)信息，這樣才會(huì)對(duì)后期各項(xiàng)生活和工作的開展，有著較為重要的推動(dòng)和促進(jìn)作用。同時(shí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)也可以完成各個(gè)信息收集，信息儲(chǔ)存和信息整理工作，對(duì)后期各項(xiàng)工作的開展有著較為重要的推動(dòng)和促進(jìn)作用。對(duì)此，在今后新聞媒體具體實(shí)踐發(fā)展的過(guò)程中，逐漸引入新型技術(shù)，這樣能夠有效促使廣大人民群眾隨時(shí)隨地得到各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息，真正有效促使信息傳播工作能夠正常有序化進(jìn)行。

工作方式的改變

在新聞媒體業(yè)具體發(fā)展的過(guò)程中，大部分信息都是以報(bào)刊和期刊的方式展現(xiàn)出來(lái)的，在整理報(bào)刊和期刊的過(guò)程中，需要浪費(fèi)大量的人力資源和物力資源。同時(shí)，報(bào)刊和期刊的整體保存時(shí)間也是相對(duì)較短的，也不利于人民群眾整體翻閱。而隨著我國(guó)現(xiàn)代信息技術(shù)水平的逐漸提高，大部分人民群眾都更習(xí)慣于使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)完成對(duì)信息的傳播和收集。人們可以通過(guò)手機(jī)等智能設(shè)備收集各種各樣的文字信息及視頻，也成為新聞工作者收集儲(chǔ)存信息的重要方式之一。因此，在新時(shí)期新聞傳媒業(yè)具體發(fā)展時(shí)，也應(yīng)該將相關(guān)的信息運(yùn)用微信微博的方式呈現(xiàn)出來(lái)，這樣能夠促使廣大人民群眾隨時(shí)隨地觀察各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息的變化，逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一化的發(fā)展模式，這樣才能真正有效促使各項(xiàng)數(shù)據(jù)信息正常有序化傳遞，這也會(huì)對(duì)后期各項(xiàng)工作的開展起著較為重要的推動(dòng)和促進(jìn)作用，有效防止在后期具體實(shí)踐發(fā)展時(shí)頻繁出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)分析

近年來(lái)，隨著我國(guó)信息技術(shù)水平的逐漸提高，網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的數(shù)量也不斷增多，但是新聞媒體具有相對(duì)較大的優(yōu)勢(shì)和社會(huì)公信力，受到了越來(lái)越多人的喜愛。同時(shí)，在具體傳播信息的過(guò)程中只是一味注重提高信息傳播的效率，而對(duì)信息傳播質(zhì)量的關(guān)注力度相對(duì)較低，并不能夠綜合考量信息質(zhì)量的高或者是信息質(zhì)量的低，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種虛假、不良信息，不能有效促使廣大人民群眾看到及時(shí)、正確的信息，對(duì)信息傳播所起的積極作用也是相對(duì)較低的。同時(shí)，新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)報(bào)道的內(nèi)容是相對(duì)表面、淺顯的，這樣的報(bào)道難以有效發(fā)揮信息數(shù)據(jù)的真實(shí)性和科學(xué)性，在后期具體應(yīng)用時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。而傳統(tǒng)媒體對(duì)工作人員綜合素養(yǎng)的要求是相對(duì)較高的，一般是通過(guò)多層嚴(yán)格篩選才能形成優(yōu)秀的新聞隊(duì)伍，工作者也具有相對(duì)較高的專業(yè)素養(yǎng)和技能，這也會(huì)對(duì)后期信息整理工作的開展有著較為重要的推動(dòng)和促進(jìn)作用。總而言之，在今后我國(guó)新聞媒體發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)工作人員應(yīng)該逐漸認(rèn)識(shí)到自身存在的優(yōu)勢(shì)，并將自身的優(yōu)勢(shì)與大數(shù)據(jù)時(shí)代所具有的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行有效整合，這樣才能有效促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒業(yè)面對(duì)的重要挑戰(zhàn)

搶奪信息資源較為困難

經(jīng)過(guò)研究和調(diào)查得知，各種類型的信息可以打破時(shí)間和空間的限制在新媒體平臺(tái)上傳播，廣大人民群眾對(duì)新媒體的整體關(guān)注度也是較高的。因此，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該不斷提高自身報(bào)道質(zhì)量，需要不斷提高信息傳播的速度，不斷創(chuàng)新信息內(nèi)容的編輯形式，這樣才能吸引越來(lái)越多的大眾閱讀觀看，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息傳播也有著較為重要的推動(dòng)和促進(jìn)作用，這樣才能真正有效促使后期信息傳播工作能夠正常有序化推進(jìn)。

工作內(nèi)容較為復(fù)雜

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技和智能化水平也在不斷發(fā)展，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)在各大社交平臺(tái)上發(fā)布各種各樣的信息，但是由于受主觀思維意識(shí)的影響.有一部分人民群眾發(fā)布的信息存在一定的不利影響，不能真正、積極有效地發(fā)揮出信息傳播的促進(jìn)作用。總而言之，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上的信息內(nèi)容也逐漸增多，這樣雖然能夠有效提高人民群眾的整體關(guān)注度，但是由于網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)據(jù)繁雜，有一部分傳統(tǒng)媒體編輯工作人員，并不能夠依據(jù)科學(xué)、準(zhǔn)確的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行編輯，這樣會(huì)導(dǎo)致信息數(shù)據(jù)在后期具體傳播時(shí)出現(xiàn)混亂的情況，這也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性和權(quán)威性造成一定影響，不能真正有效地促使后期信息處理工作正常、有序化開展。

技術(shù)經(jīng)驗(yàn)不足

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞媒體需要對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的整體趨勢(shì)有一個(gè)更加清晰化的認(rèn)知和理解，不斷創(chuàng)新信息傳播的方式，促使新聞傳播能夠更加方便化和快捷化。同時(shí)，一些工作人員只是以傳統(tǒng)思維進(jìn)行工作，只是關(guān)注自身本來(lái)就需要做的工作內(nèi)容，而對(duì)新型傳播技術(shù)的實(shí)際了解和掌握能力是相對(duì)較低的，在具體實(shí)踐工作時(shí)不能運(yùn)用該項(xiàng)技術(shù)收集到更多的信息數(shù)據(jù)，導(dǎo)致大眾無(wú)法準(zhǔn)確、全面地了解相關(guān)信息。

文章撰寫水平較低

在新媒體發(fā)展的過(guò)程中，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)只注重吸引大眾眼球，記者撰寫文章的水平是相對(duì)較低的，過(guò)分迎合大眾的喜好，認(rèn)為這樣能夠吸引越來(lái)越多的流量，這樣很難對(duì)社會(huì)大眾起到積極的引導(dǎo)作用，這也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)的發(fā)展造成一定的阻礙，不能真正有效促使傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期取得長(zhǎng)久、穩(wěn)定的發(fā)展。總而言之，在今后我國(guó)新媒體具體發(fā)展的過(guò)程中，撰寫文章方面應(yīng)該不斷提高對(duì)文章質(zhì)量把控工作的重視力度，有效提高文章撰寫整體水平，不斷增強(qiáng)其文章“營(yíng)養(yǎng)”含量，保障新聞媒體各項(xiàng)工作順利開展。

新聞傳媒業(yè)應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代挑戰(zhàn)的策略

強(qiáng)化數(shù)據(jù)意識(shí)

隨著人民群眾生活生活水平的逐漸提高，人們不僅僅注重物質(zhì)生活水平，也非常注重精神生活。人們?cè)谌粘Ｉ詈凸ぷ髦袑?duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用非常廣泛，這樣不僅僅能夠有效提高人民群眾了解信息的效率，還會(huì)對(duì)人民群眾日常生活工作帶來(lái)諸多便利。通過(guò)對(duì)當(dāng)今社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，大數(shù)據(jù)對(duì)各行各業(yè)都有著不同的促進(jìn)和推動(dòng)作用，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊也是相對(duì)較大的。因此，在今后傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體不能只是一味畏懼挑戰(zhàn)，而更應(yīng)該在挑戰(zhàn)面前重新審視自身的實(shí)際狀況，將自身的難點(diǎn)、問(wèn)題作為突破口，與新媒體技術(shù)有效結(jié)合，這樣才能有效推動(dòng)新聞媒體行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展。例如，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體相關(guān)工作人員則應(yīng)該適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，分析大數(shù)據(jù)信息技術(shù)所帶來(lái)的積極促進(jìn)作用，并將大數(shù)據(jù)信息技術(shù)和工作實(shí)際相結(jié)合，不斷提高高效工作的意識(shí)，提高網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力，這樣才能夠有效促進(jìn)新聞傳媒業(yè)的發(fā)展，獲得越來(lái)越多人民群眾的認(rèn)可。當(dāng)前我國(guó)新聞傳媒工作人員，不僅僅要注重提高新聞媒體的整體發(fā)展水平，更應(yīng)該不斷加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代信息技術(shù)的應(yīng)用力度，這樣才能有效提高信息數(shù)據(jù)的時(shí)效性和全面性。

不斷提高新聞傳播人員的信息采集能力

經(jīng)過(guò)研究和調(diào)查得知，在當(dāng)今我國(guó)新聞媒體業(yè)發(fā)展時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)信息時(shí)代的挑戰(zhàn)，不僅僅要加強(qiáng)對(duì)新型技術(shù)的引入力度，更應(yīng)該不斷加強(qiáng)對(duì)工作人員自身專業(yè)能力的重視程度，只有不斷提高工作人員的專業(yè)技能水平，才能有效防止在后期信息傳播時(shí)出現(xiàn)各種問(wèn)題。如果傳播人員信息采集能力相對(duì)較高，便能獲得更多有價(jià)值的新聞。因此，在新聞傳媒業(yè)發(fā)展時(shí)，相關(guān)管理人員應(yīng)該不斷加強(qiáng)對(duì)傳播人員信息采集能力培養(yǎng)的重視力度，這樣才能有效促使新聞傳媒業(yè)后期各項(xiàng)工作正常、有序化推進(jìn)，主要措施包括以下幾個(gè)方面：

第一，新聞傳播工作者應(yīng)該對(duì)重要信息和資料建立數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣能夠促使數(shù)據(jù)信息更加全面化和完整化，對(duì)后期各項(xiàng)工作的開展也有著較為重要的推動(dòng)和促進(jìn)作用。第二，不斷加強(qiáng)對(duì)信息數(shù)據(jù)整理分析工作的重視力度，形成相對(duì)完善的信息集合體，要防止信息數(shù)據(jù)在后期具體應(yīng)用時(shí)出現(xiàn)相對(duì)混亂的情況。第三，加強(qiáng)工作人員的團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)。在信息傳播的過(guò)程中，單靠某個(gè)部門某個(gè)工作人員自身的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要各個(gè)工作人員和各個(gè)部門進(jìn)行相互配合，因此在今后具體開展實(shí)踐工作時(shí)，各個(gè)部門應(yīng)該總結(jié)自身實(shí)際工作中存在的不足，并和其他部門進(jìn)行溝通和交流，主動(dòng)地學(xué)習(xí)其他部門的優(yōu)秀工作經(jīng)驗(yàn)，這樣才能不斷充實(shí)自身。第四，不斷提高新聞傳播人員的責(zé)任意識(shí)和服務(wù)意識(shí)。在傳統(tǒng)新聞媒體記者開展工作時(shí)，有一部分工作人員存在懶散和懈怠的工作情緒，并不能夠保質(zhì)保量地完成自身所負(fù)責(zé)的工作任務(wù)，影響新聞報(bào)道的時(shí)效性。對(duì)此，應(yīng)該制定科學(xué)、全面的獎(jiǎng)懲措施，對(duì)工作表現(xiàn)較好的記者、采編人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，而對(duì)工作表現(xiàn)較差的人員進(jìn)行批評(píng)，這樣才能有效強(qiáng)化新聞傳播人員的責(zé)任素養(yǎng)，促使工作人員能夠積極主動(dòng)地投入到后期實(shí)踐工作中，有效防止在后期信息采集工作中頻繁出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，促使新聞傳媒行業(yè)長(zhǎng)久、有效化發(fā)展。

增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力

在當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一直是相對(duì)較為重要的應(yīng)用技術(shù)，對(duì)人民群眾日常生活和工作都起著較為重要的作用，這也是信息傳輸?shù)闹匾绞街弧Ｐ侣劽襟w工作人員應(yīng)該不斷提高自身網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力，這祥才能有效促使后期各項(xiàng)工作正常有序化開展。同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，人們可以在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行相互討論，由于人民群眾所處的生活環(huán)境有所不同，人們就會(huì)產(chǎn)生明顯的思想差異，新聞工作者并不能夠只以主觀性的思維來(lái)判斷新聞信息的真實(shí)性和有效性，更應(yīng)該真正深入到廣大人民群眾的具體生活中，觀察不同年齡段、不同階層、不同領(lǐng)域工作人員的具體工作內(nèi)容，這樣才能收集到有價(jià)值的新聞線索。例如，有關(guān)老人摔倒扶不扶這一民生問(wèn)題一直是人民群眾爭(zhēng)議較大的，有一部分人認(rèn)為老人摔倒應(yīng)該扶，這是弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德的重要體現(xiàn)，而有一部分人則認(rèn)為老人摔倒不敢扶，怕后期會(huì)存在各種糾紛，對(duì)于這兩種不同的心態(tài)，新聞媒體人在進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)該站在不同的角度思考問(wèn)題，并對(duì)群眾作出積極的價(jià)值觀引導(dǎo)，從而為營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍作出貢獻(xiàn)。

加強(qiáng)針對(duì)性傳播

雖然新聞傳播速度是相對(duì)較快的，但是在當(dāng)前信息傳播的過(guò)程中，仍然存在各種各樣的問(wèn)題，不能真正有效促使后期信息傳播工作正常、有序化進(jìn)行。此外，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有一部分信息是相對(duì)混亂的，數(shù)據(jù)來(lái)源也缺乏準(zhǔn)確性，缺乏專門監(jiān)督管理人員對(duì)各項(xiàng)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行篩查。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種各樣的虛假信息，影響受眾的判斷和認(rèn)識(shí)。在社交媒體發(fā)展的過(guò)程中，限制信息發(fā)布也是相對(duì)困難的，不同的人會(huì)有不同的觀點(diǎn)，這樣便會(huì)有不同的信息進(jìn)行發(fā)布，但不良信息和虛假信息應(yīng)該堅(jiān)決抵制。因此，在今后，新聞媒體相關(guān)工作人員應(yīng)該對(duì)信息數(shù)據(jù)源進(jìn)行嚴(yán)格審核和篩選，選擇積極、正能量的信息內(nèi)容進(jìn)行傳播，這樣才能夠?qū)V大人民群眾起到一定的積極促進(jìn)作用，真正有效促使新聞傳媒業(yè)各項(xiàng)工作正常、有序化開展。總而言之，在今后開展新聞媒體工作時(shí)，應(yīng)該盡力為大眾宣傳積極、健康、主旋律觀點(diǎn)和信息，促使廣大人民群眾樹立正確的人生觀和價(jià)值觀。

總而言之，新聞媒體應(yīng)該適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，不斷提高新聞媒體人的責(zé)任意識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能真正有效促使新聞媒體行業(yè)在新時(shí)期取得長(zhǎng)久、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

（作者單位：菏澤日?qǐng)?bào)社）