新媒體生態(tài)環(huán)境下民生新聞發(fā)展探究

楊天懿

摘要：由于人民生活水平的不斷提高以及各種媒體渠道的增加導致民生新聞逐漸成為新媒體生態(tài)環(huán)境下最受歡迎和喜愛的新聞類型之一，它所宣傳的內容更加貼合我們的日常生活，能夠引起我們內心的共鳴。但是隨著現(xiàn)在新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，人們所能接觸到的民生新聞的內容以及類型越來越廣泛，這就逐步提高了人民群眾對于民生新聞內容趣味性以及真實性等方面的要求。所以說，為了能夠促進目前新媒體生態(tài)環(huán)境下民生新聞朝著正確的方向發(fā)展，必須要對現(xiàn)在民生新聞發(fā)展概況進行探究并分析阻礙其創(chuàng)新改革的問題根源，從上述角度出發(fā)，提出有關改善民生新聞發(fā)展窘境的措施和意見。

關鍵詞：新媒體生態(tài)環(huán)境;民生新聞;應用創(chuàng)新;傳播;報道

民生新聞的存在能夠幫助老百姓更加了解發(fā)生在自己身邊的各種社會問題，更加清楚自己的社會角色定位以及生存空間，幫助國家了解真實的社會民生問題，因此新媒體生態(tài)環(huán)境下的民生新聞發(fā)展應當是社會關注的重點之一。在目前互聯(lián)網媒體技術不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的民生新聞傳播受到挑戰(zhàn)，這意味著其傳播模式必須要進行與互聯(lián)網技術的融合與創(chuàng)新，才能夠在未來抓住更多機會謀求多元化發(fā)展。綜上所述，如何進行新媒體生態(tài)環(huán)境下民生新聞發(fā)展的探究將會更大發(fā)揮新聞媒體的價值，實現(xiàn)未來的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體生態(tài)環(huán)境下民生新聞有關概念

“新媒體”的涵義

互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展給各行各業(yè)都帶來了巨大的沖擊。對于媒體行業(yè)來講由此所催生的新型媒體形態(tài)就是我們所說的新媒體。它主要借助于各種互聯(lián)網媒體技術以手機以及電腦作為終端進行新聞的傳播，相較于傳統(tǒng)傳播模式來講，在新媒體生態(tài)環(huán)境下，信息資訊傳播有著效率高、范圍廣的優(yōu)勢，因此其發(fā)展有著較大的潛力，傳播價值也更高。

“民生新聞”的概念

民生新聞作為一種密切關乎人民群眾社會問題的新聞類型之一一直受到廣泛關注。它能夠有效傳播民意，是我們了解社會生活面貌的最好途徑之一。為了能夠更加真實地了解民生現(xiàn)象，相關新聞報道都會對現(xiàn)實情況進行實際調查與跟蹤，并通過新聞傳播的形式來促進社會各界了解并關注到社會生活所發(fā)生的變化。隨著互聯(lián)網媒體技術的不斷發(fā)展，民生新聞也受到一定影響，開始在傳播內容以及模式方法上有所改變，最重要的變化便是百姓群眾擁有更多渠道為自己發(fā)聲，開始成為新聞事件當中的講述者，使得傳播效果突出，教育警示作用得到提升。

民生新聞的特點

民生新聞相比其他傳統(tǒng)新聞類型來說，主要有以下幾個特點：首先該類新聞的選材以及服務對象都是普通百姓群眾，所關注的事件也是緊緊圍繞各種日常社會生活。從報道的角度、報道的內容、以及記者的報道方式上，我們都可以看出民生新聞的特點，舉例來講，報道民生新聞的記者在整個新聞報道過程當中應當是作為傾聽者的角色來引導百姓講述自己所了解的情況，并及時地把采訪結果傳遞給社會大眾，他們所選取的報道語言以及態(tài)度都應該要密切地貼合百姓群眾生活，記者在進行民生新聞講述的時候，最好不要采用傳統(tǒng)新聞播報的形式，而是以一種聊天的方式來增加新聞報道的親和力，拉近與百姓群眾之間的距離，使他們產生內心的共鳴。其次，民生新聞一般都有著較強的地域特點，通常會以地區(qū)范圍為界限來進行新聞的區(qū)域性報道，由于各地群眾生活背景有所不同，因此也就導致了民生新聞區(qū)域性特點，區(qū)域性新聞報道可以更加引起當?shù)厝嗣袢罕姷墓缠Q，來滿足他們對于社會新聞的關注需求。再次是其較強的服務性，媒體關注于民生新聞的報道，其目的之一就是為了能夠為百姓服務，幫助他們解決在日常生活當中所遭遇的困難，很明顯一些較為棘手的社會問題都可以通過新聞媒體曝光的形式來加快問題的解決，提高政府民生工程的建設。最后就是民生新聞在傳播過程當中要保持著一定的開放互動性，媒體在進行新聞傳播時，一定要轉變自己的傳播觀念以及角色，作為一名合格的民生新聞的傾聽者，一定要積極引導人民群眾進行互動，講述有關民生新聞現(xiàn)象來還原真實事件。

民生新聞在新媒體生態(tài)環(huán)境下的發(fā)展

在新媒體生態(tài)環(huán)境下，各種新聞報道的渠道方式都有了更多的選擇，特別是還可以通過多種傳播形式組合的方式來提高民生新聞的傳播度和價值，它意味著新聞報道將不再單一拘泥于電視新聞畫面的傳播，而是采取圖像音頻等多種元素互動的方式來增加新聞傳播的趣味性。除此之外，我們還可以看到民生新聞欄目的范圍正在憑借新媒體技術進行不斷地擴展，它不僅拉近了媒體與大眾之間的距離，使得觀眾積極參與到互動當中，還能夠通過向用戶進行個性化推送，提高新聞傳播質量。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，民生新聞的傳播速度以及質量都達到了前所未有的水準，特別是在這樣一種人們娛樂時間逐漸減少，對傳統(tǒng)新聞傳播不再關心的時代背景下，新媒體生態(tài)環(huán)境下的民生新聞發(fā)展更加符合人民群眾的需求，將會實現(xiàn)更快的信息傳播速率，使大家都能夠關注到各種社會新聞現(xiàn)象來達到新聞報道的目的。所以能夠看到的是憑借新媒體的不斷發(fā)展，民生新聞將朝著高質量方向發(fā)展。

從另一個角度上來看，民生新聞的發(fā)展也會因為新媒體的出現(xiàn)而受到一定沖擊。由于新媒體所包含的業(yè)務以及內容較為廣泛，因此其市場競爭壓力也較大，這對于傳統(tǒng)民生新聞欄目來說，既是一次機遇也是一大挑戰(zhàn)，如何能夠利用好各種新媒體平臺的優(yōu)勢來進行擴展與創(chuàng)新將成為行業(yè)內思考的重點。

新媒體生態(tài)環(huán)境下民生新聞發(fā)展的阻礙

新聞真實性受到質疑

民生新聞之所以得以發(fā)展的重要原因之一，就是因為其真實地反映了人民群眾的社會生活面貌，使其更能夠意識到自己的社會責任以及所處的生存環(huán)境。對于新聞真實性的把握是媒體人在進行新聞報道時所必須遵循的重點。通過不斷地報道真實的民生新聞將會建立受眾心目當中良好的媒體公信力，這是其得以生存發(fā)展并逐步提高自己影響力的重要基礎。媒體在加強自身公信力建設方面需要注意到對于社會現(xiàn)象真實性的了解以及自身平臺角色定位的把握。只有不斷堅持反映所報道新聞的真實性才能維系好社會公信力的建設，如果為了某些利益而進行虛假報道可能會在短時間內獲得一定回報，但是卻失去了社會公眾對于媒體平臺的信任，不利于其長遠發(fā)展。近幾年新媒體的不斷發(fā)展導致行業(yè)內競爭壓力巨大，很多媒體平臺為了能夠獲得更大的關注度，不惜犧牲對于新聞真實性的把握，使得扭曲事實的新聞報道滿天飛，影響了很多社會輿論的走向，造成了不良社會現(xiàn)象。其次出于對名利以及考核結果的追求，很多媒體平臺開始惡意捏造虛假新聞來提高自身曝光度，這樣一種不計后果的做法極其不利于自身平臺公信力的建設，使得百姓群眾的好感度和信任度發(fā)生嚴重滑坡。

娛樂性過度突出，社會價值淡化

為了滿足大眾對于民生新聞的需求，很多平臺在新聞報道過程當中都過分地注重報道內容的娛樂性，其突出表現(xiàn)就在于為了迎合大眾娛樂時間較少的特點，來對各種民生新聞的報道進行碎片化處理，使得很多新聞都通過各類社交媒體平臺簡略報道的形式進行分享傳播，由此百姓群眾就可以在有限的時間當中獲取到更多的新聞信息。但是這樣做的壞處就是使得新聞傳播的廣度有所減小，部分重要內容可能會出現(xiàn)遺漏，導致報道失真。除此之外，有些媒體還為了能夠在短時間之內抓住社會大眾的眼球，過分包裝新聞媒體傳播的內容以及形式，在擬定新聞標題時會夸張故事情節(jié)、增加娛樂效果，這樣會導致社會大眾在進行新聞閱讀時會過分看重自己想要觀看的內容，而失去了對于真實內容的把握以及思考，使得民生新聞傳播價值嚴重降低。

新媒體環(huán)境下民生新聞陷入發(fā)展困境的原因

過分關注民生新聞娛樂特點

民生新聞之所以作為幾種典型的新聞類型之一就是在于它立足于大眾生活，反映真實社會現(xiàn)象的一類新聞。通過民生新聞的報道，能夠反映出社會生活環(huán)境變化，并提醒百姓群眾如何調整自身生活狀態(tài)以及社會角色定位，幫助解決各種棘手民生問題，提高民眾生活幸福感?，F(xiàn)在由于新媒體的不斷發(fā)展，使得民生新聞在報道過程當中過分注重新聞話題和內容的娛樂性，這種做法能夠較大程度地提高民眾對于社會新聞的關注，但是也降低了其傳播價值。例如很多營銷號就會對于新聞內容進行歪曲報道，形成了極為不好的社會輿論風氣，使得媒體公信力急劇降低。

媒體平臺社會責任感嚴重喪失

造成目前新媒體生態(tài)環(huán)境下民生新聞發(fā)展遭遇諸多阻礙的重要原因還在于各種媒體平臺的社會責任感嚴重喪失。借助于新媒體技術的幫助，民生新聞欄目實現(xiàn)了更快更加高效的傳播，這也使得不少平臺開始逐漸地掌握了受眾的偏好習慣以及目標群眾特點，為了能夠更加吸引他們的關注，獲得更多的利益，很多平臺都開始轉向報道受眾喜愛的新聞內容，為了強調諸多具有娛樂性的新聞信息，甚至于不惜違背新聞內容的真實性。這種傳播平臺社會責任感缺失的現(xiàn)象，使得大量失實報道出現(xiàn)，引起很多社會大眾對于社會發(fā)展的恐慌以及詬病，是應該被堅決抵制的行為。

新媒體生態(tài)環(huán)境下民生新聞的發(fā)展策略

加強新聞報道的質量與水平

為使民生新聞朝著正確的方向發(fā)展，各媒體平臺都需要從自身做起來提高新聞報道的質量與水平，具體可以考慮從以下幾個方面入手來改善自身運營理念和模式，首先要強調對所有媒體從業(yè)人員的職業(yè)素質的培養(yǎng)，不僅要提高他們對于新聞傳播知識進行熟練掌握，還需要他們在日常工作當中嚴格遵循行業(yè)原則，提高自身社會責任感，加強對于社會新聞真實性的把握，在新聞報道過程當中需要掌握一定的技巧，不要單純地對新聞事件進行陳述，而是要對其內容進行升華，融入更多人道主義精神。其次，媒體人在同社會公眾進行對話的過程當中，要保持自身傾聽者的角色定位，他們所有行為的出發(fā)點都是為了使得新聞當事人更好地講述出自身經歷，并在最后報道過程當中將其與社會熱點進行充分結合，使得更多的人了解到真實的社會現(xiàn)象，這樣能夠加強人民群眾對于媒體平臺的信任，使得平臺作為一個能夠讓他們積極表達自己想法和意見的渠道，讓黨和政府能夠了解民眾的各種聲音，幫助他們解決問題，提高人民幸福感。

追求新聞特色，避免同質化

新媒體生態(tài)環(huán)境下各種民生新聞欄目層出不窮，為了能夠在激烈的競爭環(huán)境下生存下去，媒體平臺必須要注重對于內容質量的把握以及欄目特色的追求，大眾群體能夠接觸到的各種民生新聞欄目相比以往更多，只有確保自身有著其他平臺不可比擬的優(yōu)勢和特點，才能吸引到更多目標群體的眼光。具體來講，媒體平臺需要認識的新媒體生態(tài)環(huán)境下各種有利于民生新聞報道的優(yōu)勢，通過各種新聞傳播渠道，例如微信公眾號以及微博等來加大自身曝光度，利用圖像文字以及視頻等多種傳播形式組合的方式來全面呈現(xiàn)新聞內容，這種多渠道平臺的模式，還可以幫助媒體人了解到更多的觀眾對于新聞報道內容的意見反饋，及時地進行欄目內容的調整。這種模式的發(fā)展能夠改善以往觀眾和媒體互動度不高的窘境，提高其在觀眾心目當中的影響力和信譽。

改革創(chuàng)新傳播形式

在傳統(tǒng)媒體傳播模式下，民生新聞的報道內容過于單一，形式也不具有多元化的特點，給觀眾留下的印象不深。為了改變這種現(xiàn)象，必須要加大對于傳播形式上的改革和創(chuàng)新。首先媒體平臺需要利用好新媒體發(fā)展時代下各種高新技術的幫助來對民生新聞進行多方面多元化的宣傳，提高內容的趣味性以及全面性，使得內容表現(xiàn)更加豐富，及時地滿足受眾群體的好奇心。除此之外，媒體平臺需要加強對于民生新聞內容的制作，擴大所報道事件的影響力度，以便能夠激起更多的社會公眾討論，加快問題解決的速度，改善民生現(xiàn)象。

新媒體生態(tài)環(huán)境下，民生新聞的發(fā)展雖然有著較好的前景，幫助提高了新聞傳播速度以及范圍，但是也影響其傳播方向以及行業(yè)秩序，這種反映民眾真實生活現(xiàn)象的新聞欄目需要避免朝著娛樂化方向發(fā)展，要充分利用新媒體生態(tài)環(huán)境下的優(yōu)勢，來提高新聞傳播質量，打造特色欄目，拉近與觀眾之間的距離，增強自身公信力，互聯(lián)網技術能夠幫助民生新聞在傳播速率上有所突破，但是對于新聞內容和質量的把握還是需要媒體人來完成，只有把握住民生新聞報道的底線，才能夠使其成為解決各種社會生活問題的利器，提高百姓群眾的社會幸福感，充分發(fā)揮民生新聞報道的意義和價值。

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（作者單位：昆明廣播電視臺）