芻議新媒體時代的新聞策劃

楊勇

摘要：新媒體時代背景之下，媒體信息愈加復雜而多樣，對于人民群眾心理健康以及社會輿論都產生著關鍵性的影響。為了充分發揮新聞宣傳的正向引導作用，在開展新聞策劃的過程當中，就需要從人民群眾日常實踐當中挖掘養分，保證內容的真實性。同時，創新采訪及書寫形式，從而發揮新聞策劃對于社會輿論以及社會現象的積極影響和引導作用。本篇文章主要從用腳丈量，用心書寫以及用力挖掘三方面對新聞策劃的策略展開分析，力求探求新媒體時代下有力開展新聞策劃的道路。

關鍵詞：新媒體時代 新聞策劃 用腳丈量 用心書寫 用力挖掘

引言

新媒體時代背景之下，人們獲取新聞信息的渠道愈加多樣，了解的信息內容愈加復雜，對人民群眾的思想觀念乃至意識形態產生著多方面的影響和沖擊。基于這一情況的存在，新聞策劃活動的開展應當追求科學化，在傳播真實事件的同時挖掘社會現象背后所蘊含的哲理，發揮新聞宣傳積極的引導作用。同時，深入人民群眾的生活實踐挖掘新聞策劃素材，運用動人的筆觸描繪新聞事件展現出來的人性溫度，發揮新聞策劃及宣傳構建和諧社會的積極影響。

一、新媒體的形式

（一）傳統媒體

傳統媒體也就是我們通常所說的報紙、電視、廣播等。傳統媒體在很長的時期內是我們了解新聞的重要途徑。在傳統媒體時代下，大多數人了解新聞信息，通常是采用購買報紙的方式，或者每天在固定的時間里聽廣播，看電視。在傳統媒體時代下，媒體行業未顯激烈的競爭，市場發展較為平穩。隨著時代的不斷發展與進步，媒體時代發生了巨大的變化，新媒體應運而生，大部分用戶開始瞄準新媒體市場，逐漸“拋棄”了傳統媒體。新媒體的出現在一定程度上沖擊了傳統媒體市場，但也推動了新聞行業的發展。

（二）新媒體

隨著信息技術的不斷發展，新媒體出現在人們的視野當中，它被定義為“第五媒體”。新媒體不同于傳統媒體，新媒體的形式相對較多，獲取新聞信息的方式也較為便捷，在一定程度上加快了人們獲取信息的速度。新媒體的主要形式有數字報紙、數字廣播、數字電視、移動媒體、網絡等。新媒體占據著市場的重要位置，并得到了快速的發展，有著較高的資源共享性與信息潛能的挖掘性，同時新媒體又以大范圍的信息儲存為依托，進而創建了巨大的信息庫。其共享性的特點既豐富了人們獲取新聞信息的途徑，又在一定程度上為人們獲取新聞信息增加了便捷度。由于新媒體是依托于信息技術而發展的，順應時代了新時代下的發展要求，所以，對于新媒體來說，這也是其得到快速發展的一大原由。

二、新聞策劃的重要性

在新媒體時代下，新聞策劃的作用越來越重要，在新聞報道以及其他新聞活動中的位置越來越關鍵。不論是全國性的媒體還是地方媒體，新聞策劃對其的影響力越來越大，隨著時代的發展，在媒體中新聞策劃部門的數量逐漸增多，其發展體系越來越完善，制度規定越來越標準與嚴格，每個區域都有專門的負責人員管理相應的事務，極大地推進了新聞策劃的發展，也逐漸顯現出新聞策劃的重要之處。在信息技術的發展中，許多不同的媒體帶來的新聞信息錯綜復雜，許多信息緊密交叉在一起，幾乎覆蓋了所有新聞信息可以出現的地方。因此，獨家新聞在新聞市場中成為新聞行業的核心要求，只有掌握了獨家新聞，才能在日益激烈的新聞市場中生存下來，才能得到進步與發展。

目前來看，新聞的同源化問題越來越嚴重，要想切實解決同源化這一問題，就要借助新聞策劃的力量，用獨特的方式，從不同的視角對信息進行全面的分析與探究，從而寫出吸引大眾、獨樹一幟的新聞，進而在日益激烈的新聞行業中拿到“話語權”，促進行業的發展。充分發揮新聞策劃的作用，一方面讓新聞信息能夠及時、便捷地傳遞給大眾;另一方面，也可以及時發現在新聞信息傳播途中可能出現的突發狀況，做好相應的對策，進而推動新媒體前進的步伐，推動新聞行業的發展。

三、新媒體時代下新聞策劃的問題

（一）采訪內容時有失實

在新聞行業中，最為基礎也最為關鍵的就是新聞內容的真實性。因為新聞信息的作用是幫助大眾了解社會發展的基本情況，進行各種發展策略的宣傳與講解，正確引導輿論。如果在新聞報道中出現虛假的內容，不僅會誤導大眾，引發社會議論，同時對新聞行業的發展也會產生負面影響，影響社會的穩定，不利于社會的進一步發展。就目前來看，在新聞報道中，有些媒體人為了獲取關注，增加自身熱度，從而獲取不正當的經濟效益，對新聞策劃的內容進行虛假撰寫，違背了道德底線，違背了新聞工作者的基本要求與新聞行業的原則。例如，在當時轟動一時的“紙包子”事件，就是某欄目新聞工作者進行虛假新聞策劃而導致的，極大地損害了社會的利益，危害了社會的發展。缺少真實性的新聞策劃一方面反映出新聞行業的標準不夠嚴格，另一方面也反映出新聞工作者基本職業素養的缺失。

（二）采訪模式的“單一化”

在進行新聞采訪之前，如果沒有提前做好準備工作，沒有對新聞策劃進行充分的規劃，那么就會導致在采訪時出現形式單一化，無法引起觀眾的興趣，采訪枯燥無味，呈現出的新聞效果也會大打折扣。只有做好充分的訪前準備工作，才能把握住新聞的重要內容與關鍵點，準確提出大眾想要了解的問題，設計出獨特的新聞采訪情景，進而提升新聞采訪的有效性，呈現出優質的新聞報道。

（三）采訪策劃目的偏離

在當前的新聞行業中，有時出現了一種以追求自我利益為目標的氛圍，從而大大降低了新聞從業者的職業感與責任感。新聞工作者對新聞行業的認知逐漸偏離正軌，為了自己的私利而去進行一些功利性的新聞策劃，進而錯誤地引導大眾與社會輿論，危害社會穩定發展，帶來不良影響。新聞報道作為大眾實時了解社會的重要途徑與方式，其對于大眾的引導有著重要的影響，因此，在新聞策劃中必須始終堅持的首要原則就是以社會效益為主，把社會效益放在關鍵位置，從而正確引導大眾輿論，推進新聞行業的發展，促進社會的穩定發展與進步。

四、新媒體時代下推進新聞策劃的有效措施

（一）用腳丈量，做有深度的新聞

做有深度的新聞，所謂“深度”就是要深入廣大人民群眾日常生活實踐當中，緊扣時代主題，用腳丈量人民群眾身邊的感人故事，從實踐當中挖掘勞動人民崇高精神的養分。采訪作為用腳丈量成果的重要途徑，新媒體背景下可以將采訪結果以融媒體產品的形式予以展示，條理清楚地陳列在大眾面前，以大眾的力量解決問題。如多彩貴州網領導班子帶隊分赴貴州9個市州73個縣（鄉）開展“一個都不能少———貴州戰貧記”大型調研采訪，推出《貴州戰貧記·畢節之一|夜訪海雀》等80余篇融媒體產品，為讀者講述貴州戰貧的精彩故事。

采訪，既要深入人民群眾，又要選擇有代表性的人物：“決不讓一個少數民族、一個地區掉隊”，歷時近5個月，行程超10000公里，深入貴州17個世居少數民族聚居地，尋訪17個少數民族里的脫貧攻堅典型人物，推出《脫貧故事17+》系列報道。以典型人物講述脫貧攻堅故事更具有真實性和信服力，不同人物自身的感官感受存在著差異性，可以為采訪、為新聞策劃提供更加多樣而多面的素材。對此，策劃“思親人無恙夢故里村莊——為錦州烈士陵園貴州籍抗美援朝烈士尋親”活動，赴錦州成功為20位貴州籍抗美援朝烈士找到親人。烈士親屬作為特殊群體，對其進行采訪既具有代表性，又可以引起觀眾的感性情緒，相比于僅僅用文字做烈士宣傳更有溫度。八一前夕，多彩貴州網記者到西藏采訪“世界屋脊上的貴州兵”，通過深入挖掘基層一線的感人事跡，用手中的筆和鏡頭記錄、見證和謳歌這個不平凡之年。士兵站立在崗位上就是最好的語言——國之棟梁，為國為民。

（二）用心書寫，做有溫度的報道

2020年春節，舉國歡慶，闔家團圓。然新冠肺炎疫情突發，人心惶惶。國難，則舉國抗之。中華之力，在于團結一致，堅持不懈;在于英雄涌現，勇擔使命。疫情防控期間，我國各行各業人民堅守崗位，軍人、醫護人員、科研工作者更是奉獻自己，服務人民，此類飽含“家國情懷”的社會事件應當作為新媒體時代新聞策劃報道的重要素材。對此，為了凸顯出其中的溫度和溫情，在書寫方面也應當注意敘述的角度以及用詞用語，立足于溫情故事的大綱，借助細膩的語言來展示親人、友人之間的深厚感情，凸顯醫護工作者的無私獻身精神。

戰“疫”期間，多彩貴州網策劃推出“貴州好醫護”“‘疫線聲音日記”“一封家書”等專題，采寫《一起過關！鄂黔攜手抗疫情“貴州溫度”暖人心》《“我單身沒有孩子我去！”》《英雄有淚醫者無畏》《空城20天，疫情下的貴陽，在等待春暖花開》等300余篇暖新聞，一個溫暖有力量的貴州，一個個前方后方戰“疫”故事帶來了暖意與堅定，為戰勝疫情持續注入溫暖與動力。《為了來自“星星的孩子”一位90后媽媽的547天》入選第五屆中央網信辦“五個一百”網絡正能量作品。這些正能量作品內容各不相同，卻也有著一致的內核，即傳播中國式感動，而中國式感動必得從人民身邊的故事當中滋養出來，不是在心尖上一顫，而是要把心都填滿。這就要求采編人員在書寫新聞報道內容的過程當中選擇使用柔軟細膩的語言文字，勾畫出人與人之間的溫情，同時體現出人民群眾共克時艱的堅定信念。

（三）用力挖掘，做有價值的策劃

新聞事件產生于人民群眾日常生活實踐當中，在開展新聞策劃，報道新聞事件時，應當充分用力挖掘其中存在的價值，發揮其對于廣大人民群眾在思想意識方面的積極引導作用。首先從選材方面來講，應當選擇宣揚社會主義核心價值以及社會正能量的事件。例如：在傳播感動中國人物事跡時，部分新聞報道為博眼球，通過報道和傳播不實內容對感動中國人物及相關事件予以質疑，對于社會整體輿論氛圍產生了不利影響，未能充分發揮新聞策劃對于社會的積極影響，不應當作為新聞策劃的素材。其次，每個事件從不同角度上來看，有著不同的側重點，在運用采訪手段以及書寫語言的采用方面應當著力挖掘同一事件當中的有利成分，尤其是宣揚社會主流思想意識的部分，將其作為對于該事件新聞報道的主流方向。比如：在對國家社會保障制度及舉措予以報道宣傳時，可以選取國家有關部門在此方面所做出的突出表現來加以宣傳，引導廣大人民群眾對于社會保障未來堅定信心。在相信國家，相信政府的思想意識指導之下，積極主動地配合社會保障工作的開展，使得我國社會保障活動可以調動起廣大人民群眾的整體力量，擰成一股繩。注重新聞策劃意識，營造符合新時代背景的時代精神，引領積極的有價值的新聞宣傳報道。

結語

綜上所述，新聞策劃以及報道作為社會宣傳的主要途徑，應當充分承擔其引導社會主流思想，宣揚正確社會主義核心價值觀的社會責任。在選材和規劃等諸多方面挖掘新聞事件當中的正面因素，發揮其對于社會輿論的積極影響作用。同時，新聞策劃內容及形式的選取應當符合國家主流思想，堅定地維護國家大政方針政策，以新聞宣傳的力量促進國家治理的有效開展，為構建和諧社會作出重要的貢獻。新聞策劃活動的開展要讓國心與民心一致，共同朝著實現中華民族偉大復興夢想而奮斗。

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（作者單位：多彩貴州網有限責任公司）