短視頻新聞在融媒體時代的傳播策略

張艷烽

關鍵詞：短視頻新聞；融媒體時代；傳播；策略

當今時代，信息技術和科技手段的發展給人們的學習、工作和生活帶來了翻天覆地的變化。在融媒體時代的沖擊下，融媒體中心要抓住機遇、迎接挑戰，準確解讀短視頻新聞內涵及傳播特點，不斷探索短視頻新聞的傳播策略，充分發揮短視頻新聞優勢，實現理想傳播效果，發揮其積極的輿論引導作用。融媒體中心要堅持以短視頻引領未來發展方向，做好內容創新工作，創新新聞傳播路徑和呈現模式，促進融媒體中心穩定、長久地發展。

短視頻新聞內涵

在融媒體時代下，探究短視頻新聞的傳播策略，必須要先準確理解短視頻新聞內涵，在此基礎上打破思維壁壘，明確傳統媒體與新媒體有機融合的意義，使融媒體實現理想傳播效果。短視頻最主要的特征在于“短”，一般在互聯網移動平臺上的播放時間不超過5分鐘，大多數時間在1分鐘之內，在很短的時間內要抓住受眾眼球，利用簡單清晰的語言傳遞相關信息。在傳遞信息的同時短視頻新聞會將聲音、畫面和文字完美融合，體現新聞傳播的時效性，第一時間將事件真相呈現給大眾。受眾可以隨時接收信息，操作簡單、設備多樣，只通過手機就可以完成短視頻新聞的接收，獲得了許多年輕受眾的喜愛和追捧。短視頻新聞形式豐富、內容短小精悍，不需要占據受眾太多的時間，受眾可以利用碎片化時間瀏覽，滿足當代人們快節奏的生活方式。除此之外，受眾還可以通過在短視頻新聞下方留言的方式進行互動、發表言論，很好地體現了受眾的主體地位，提升了大眾參與新聞報道的積極性。

短視頻新聞在融媒體時代的傳播特點

融媒體中心在準確解讀短視頻新聞內涵的基礎上，要結合當前短視頻發展現狀展開分析，分析其發展前景，通過靈活多樣的手段實現理想傳播效果。當前，短視頻新聞的傳播主要有以下特點。

內容精簡、豐富

短視頻新聞是在融媒體時代興起的一種傳播方式，其具有內容簡潔多樣的特點。當代人們生活節奏越來越快，電視、廣播、報紙等傳播信息的方式會占據人們大量時間，短視頻新聞以其短小精悍的特點而廣受好評。當前網絡上的信息種類十分多樣，人們不愿意花時間去搜索和瀏覽，短視頻新聞以字幕、圖片、音樂、畫面等相結合的方式，在最短時間內，用清晰的邏輯向受眾闡述新聞內容，幫助受眾了解事實真相，這種接收信息的方式可以滿足大多受眾的需求和心理。短視頻的重點在于短時間內輸出信息，只需將事件過程真實呈現在受眾面前即可很好地吸引受眾的關注，保證事件的真實性，再配合音樂渲染氣氛，發揮短視頻新聞的宣傳作用。

發布速度較快

融媒體中心在利用短視頻新聞傳播信息時，一般會以“UGC+PGC”的模式開展，這種傳播模式具有速度較快的優勢，與其他模式相比可以在短時間內將新聞整理好發布到網上，進一步提升新聞傳播的時效性。在以往的新聞傳播中，人們在接收到信息時可能事件熱度已經過去，這就失去了新聞傳播的及時性作用，利用短視頻新聞發布速度快的特點可有效提升新聞的關注度，發揮融媒體平臺重要作用和價值，滿足受眾多樣化的信息需求。這種傳播方式不僅簡化了傳播流程，降低了成本，也能夠讓受眾在第一時間獲取信息，發揮短視頻新聞的輿論引導作用，使受眾更及時地了解國家的政策、方針。

受眾參與感較強

在融媒體時代下，受眾在線上平臺瀏覽過短視頻新聞之后，可以在新聞之后自行評論或轉發，通過這種方式實現與大眾的互動，將不同的聲音和想法整合到一起，從多個角度深入挖掘事件本質，從不同視角切入分析新聞事件。在偶遇突發事件時，受眾也可以利用手機將其拍攝下來上傳到網上，利用社會輿論和廣大群眾的力量譴責有失道德的行為。另一方面，短視頻新聞傳播速度和傳播范圍很大程度上會受到群眾的影響，每一個短視頻平臺都會設置轉發、評論、收藏等功能，這既可以滿足受眾的真實需求，為其提供交流、溝通的機會，更為重要的是可以為融媒體中心短視頻新聞的傳播提供方向，媒體人員可利用后臺數據了解群眾需求，強化媒體與大眾之間的互動性，為短視頻新聞傳播效果提供切實保障。

短視頻新聞在融媒體時代的傳播策略

融媒體中心要準確深刻地解讀短視頻新聞內涵、特點和優勢，展現其多樣化功能，積極探索短視頻新聞的傳播策略，讓其在融媒體時代下發揮作用和價值。

強化對短視頻的監管力度

對于任何一個行業來說，想要長久穩定地發展都必須有嚴格制度作為支撐，融媒體中心在傳播短視頻新聞時一定要加強監管力度，以嚴格的制度和科學的手段做好宣傳和傳播工作。媒體之間競爭的實質是內容，如果無法保證新聞內容的質量，體現傳播途徑的多樣化，拍攝技術再高超都無法真正發揮傳播效果，花哨的手段只能吸引受眾一時的關注，并不能促進融媒體中心的長久發展。未來的行業發展重點仍舊是新聞內容，即使再多的新媒體出現都不能改變這一點，在發展過程中某些不良媒體為了吸引受眾關注失去了道德底線，將一些低俗信息當作新聞素材，這類短視頻新聞不僅無法發揮積極的導向作用，還會在社會上造成嚴重的負面影響。融媒體中心想要發展必須堅持正確方向、堅守道德底線，做社會大眾的思想引領者，在上傳短視頻之前要仔細檢查新聞內容來源，保證內容中沒有違反道德和法律的言論，在保證新聞內容質量后再將其報道出來，傳播給大眾。每一個媒體人都要認真履行自身職責和使命，在追求短視頻短小精悍的同時要將重點放在新聞內容上，淘汰不實信息和不當言論，時刻保持初心，認真承擔時代使命，保證短視頻新聞的健康傳播。

開發短視頻新聞個性化功能

在融媒體時代下對于短視頻新聞的傳播，融媒體中心領導要做好統籌規劃工作，發揮模范帶頭作用，讓媒體人既能夠各司其職，又能夠積極探索、挖掘短視頻新聞個性化功能，培養核心用戶群，提升用戶黏性，讓受眾能夠將對短視頻內容的一時新鮮感轉化為長久性關注。融媒體中心在傳播短視頻新聞時要提前了解受眾需求，根據不同受眾群體需要選擇合適的新聞內容，盡量保證推送內容的合理性和針對性，利用大數據得到真實信息。在用戶注冊信息之后，融媒體中心可在后臺進行數據分析，了解用戶的性別、工作、興趣、需求等信息，再將用戶大致分類，了解用戶喜好和需求，為其推送感興趣且實用的短視頻新聞，發揮短視頻新聞積極作用和重要價值。通過這種方式可以提高受眾對短視頻新聞的關注程度，保證短視頻新聞的傳播效果。除此之外，為了給用戶提供良好的體驗感，融媒體中心還可以在智能APP上開設用戶反饋等板塊，滿足用戶溝通、交流的需求；在反饋板塊上用戶可自行留言，為融媒體中心短視頻新聞的傳播建言獻策。

營造良好品牌形象

一個企業、一個行業想要穩定長久地發展，必須要積極營造良好的品牌形象，只有這樣才能夠實現理想的傳播效果。目前我國已經進入融媒體時代，短視頻新聞的發展與傳播基本處于平臺期，走過了行業風口紅利期，此時想繼續吸引受眾關注，保證短視頻新聞的良好傳播效果，必須要樹立長期發展的意識和目標，多傳播一些與國家政策、方針息息相關的內容，增強受眾社會責任意識，讓其及時了解國家新下達的政策方針和法律法規。如人民網旗下的短視頻欄目《人民視頻》，聚焦了社會話題、時政熱點、政策方針、民生動態等多樣化內容，受眾既能通過短視頻新聞了解國家大事，又能幫助受眾解決生活中的實際困難，以多樣方式體現短視頻新聞的作用和價值，保障其在融媒體時代下的傳播效果。融媒體中心要在提升權威性、樹立良好品牌形象的基礎上，深入走進人民群眾，了解群眾的真實想法和訴求，呈現與大眾生活息息相關，具有社會價值的短視頻新聞，讓群眾樂于觀看、自主傳播，讓短視頻新聞深入人心。

擴大短視頻新聞傳播范圍

在融媒體時代下，融媒體中心對于短視頻新聞傳播策略的研究，一定要打破思維壁壘，豐富傳播渠道，擴大傳播范圍，讓短視頻新聞能夠影響到更多受眾群體，為廣大公眾提供良好服務，發揮其積極正向的輿論引導作用。在融媒體時代下，短視頻新聞的影響力也在不斷擴大，因此必須要在保證新聞質量的基礎上讓其影響到更多的人。每個用戶都是一個獨立的個體，其對于短視頻平臺的選擇呈現千變萬化的特征，融媒體中心在傳播和發布短視頻新聞時要拓寬渠道，將短視頻新聞同步發布到多個APP和線上平臺中，如微博、微信、人人網、快手、抖音、百姓網等，擴大短視頻新聞的傳播范圍，讓各行各業、各個年齡段的受眾都能夠及時獲取信息，在網上發表言論，展開實時交流和多向互動，達成優勢互補的目標。在完成短視頻新聞發布之后，媒體人員要利用大數據分析相關信息，了解哪一平臺的傳播效果最好并分析具體原因，通過此方式打造更高效的短視頻新聞傳播體系，為融媒體中心的發展提供助力和保障。

強化媒體工作者的培訓力度

在融媒體時代下要想保證短視頻新聞的傳播效果，融媒體中心必須要強化媒體工作者的培訓力度，提升新聞素養和服務意識。媒體工作者在創作和傳播短視頻新聞時必須要將新聞真實情況呈現給人民群眾，讓人民群眾及時了解黨和國家的政策方針、國家大事、時事政治等，加強黨和人民之間的聯系。媒體工作者在收集信息和報道新聞的過程中一定要從人民角度出發，展開深層次的思考和分析，深入了解人民群眾的真實困難，要確保報道的新聞能夠幫助群眾解決生活中的實際問題，發揮新聞的價值和作用，這是一名新聞記者應該具備的基礎素養和道德品質。無論在何時，融媒體中心的工作者都要能夠堅守自己的初心和道德底線，以良好的服務意識作為出發點開展新聞報道工作。在工作過程中要及時總結反思，改進創新，在實踐探索中不斷提升短視頻新聞的傳播效率，讓其在融媒體時代下穩定、健康、長久地發展。

綜上所述，在融媒體時代下，融媒體中心想要做好新聞傳播工作，必須要積極探索傳統媒體與新媒體的融合方式，在發揮傳統媒體傳播優勢的基礎上展開深入分析，解讀短視頻新聞內涵和傳播特點，利用多種渠道保證其傳播效果，明確未來短視頻的傳播方向，在實踐中總結經驗方法，尋找融媒體時代下短視頻新聞的傳播策略，發揮短視頻新聞多元化優勢，提高傳播速度、擴大影響范圍，讓其在社會上起到積極的輿論引導作用。媒體工作者要認真履行職責和使命，為短視頻新聞的傳播與融媒體時代的發展提供積極助力。