媒體融合語境下電視時政報道的創新發展探究

摘要：隨著新媒體的快速發展，新聞傳播速度加快，人們閱讀習慣改變，獲取信息的途徑日趨多元化，由此傳統電視時政新聞報道面臨較大的沖擊和影響。文章介紹新媒體語境下電視時政新聞報道面臨的機遇與挑戰，并從理念創新、內容創新、實效創新和傳播方式創新四個方面闡述對電視時政新聞創新的認識和理解。通過研究發現，揭示時政新聞報道的強大生命力在于抓住機遇，堅持守正出新，借助迅猛發展新媒體技術，不斷創新時政新聞的報道手段、傳播方式，在媒體融合發展上做文章，從而提高時政新聞報道的傳播力、引導力、影響力和公信力，最終能夠實現媒體融合背景下電視新聞節目的創新發展。

關鍵詞：時政新聞；媒體融合；新聞創新；四全媒體；自媒體

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）05-0169-03

時政新聞報道是黨報、電臺、電視臺的天然優質資源，如何打破長期以來形成的一成不變的報道模式，利用好這座新聞富礦，無數新聞人進行了不懈探索和創新。即使如此，時政新聞報道創新的步伐緩慢仍是不爭的事實。令人欣慰的是，新媒體時代，人們獲取信息更加方便、快捷，全新的傳播理念、多元的新聞制作方式，為時政新聞報道的創新發展提供了廣闊的空間。時政新聞報道是媒體的擔當和脊梁，如果一個媒體沒有時政新聞，報道就缺乏說服力和影響力。時政新聞報道只有突破傳統，實現在新媒體環境下的創新發展，才能達到更理想的傳播效果，這需要媒體從業人員在時政新聞的報道理念、內容、傳播方式等方面進行更艱苦的探索求證。

一、什么是時政新聞

時政新聞可以解釋為時事和政治類新聞。四川大學宋玲教授在《全媒體下的時政新聞采寫教程》中闡述，時政新聞是時事政治領域的空間性和時間性很強，與時俱進的新聞報道，是對國家政治生活中新近或者正在發生的事實而進行的報道，具有鮮明的政治性、政策性、信息性、時效性，表現為各政治團體、社會集團和勢力在處理國家生活和國際關系等方面的政策、活動等。

南京大學新聞學教授丁柏銓先生對時政新聞的認定一直是新聞界的普遍說法。他認為，時政新聞側重于政治范疇，是對新近發生的政治事件或者說與政治相關的事實作出的報道。從狹義上講，時政新聞在很大程度上是指會議新聞的報道、主要領導參加活動的報道。從廣義上講，時政新聞是與政治、經濟社會發展密切相關聯的新聞事件的報道。例如，央視的《新聞聯播》欄目報道的涉及政治、經濟、文化、藝術等各類新聞，都屬于時政新聞范疇。

盡管新聞界對時政新聞的定義表述各異，但核心要義還是趨于一致。在當下地方電視臺日常新聞報道中，時政新聞更集中于會議新聞的范疇，尤其是當地主要領導參加的會議新聞等，更是報道的重中之重。

二、傳統時政新聞面臨的挑戰

時政新聞是黨報黨刊、電臺、電視臺的主陣地。時政新聞報道代表黨和政府形象，政治性強、政策性強、口徑嚴格、報道格式相對固化，報道內容大多局限于領導者參加的會議、活動及政策類議題等，語言表達上比較單一呆板，內容偏于嚴肅，形式過于枯燥，新聞報道程式化傾向明顯，已難以滿足受眾多樣化的需求。

隨著移動互聯網新媒體技術的迅速發展，新舊媒體相互滲透融合，電視時政新聞報道面臨難得的發展機遇，需要與時俱進，推陳出新，以滿足新媒體發展的需要。與此同時，傳統電視新聞節目在新聞傳播的主導地位面臨挑戰，越來越多的自媒體平臺都參與到新聞媒體的傳播過程中，給電視新聞節目的創作注入了活力。新媒體平臺憑借公眾號、微博、Vlog、圖標等形式，實時生產與傳播新聞內容，內容涵蓋的范圍之廣也讓傳統媒體難以企及。因此，電視時政新聞的報道應充分利用新媒體傳播優勢，立足新媒體平臺，發揮好自身新聞內容真實可靠、電視新聞制作高水準等優勢，適時搶占創新發展的先機。

三、融媒體環境下對電視時政新聞創新的認識

近年來，網絡信息技術的快速發展推動了傳統媒體向融媒體的轉型過渡，黨報黨刊、電臺、電視臺等主流媒體逐步引入各類新媒體技術，推進新舊媒體融合發展。但囿于自身認識和軟硬件條件限制，大多數新聞單位的媒體融合水平還十分有限。這包括新媒體平臺方面投入不足、電視新聞節目團隊認識的局限性、對媒體融合時代背景的理解欠缺等。因此，加強頂層設計，提高對融媒體技術迅猛發展及重要性的認識，迫在眉睫[1]。

2019年1月25日，習近平總書記在中央政治局第十二次集體學習時，就推動媒體融合發展、構建全媒體傳播格局指出，“全媒體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰”。習近平總書記就全媒體時代媒體融合發展所作的重要指示，是全體新聞從業者做好新聞報道工作的根本遵循。

全媒體時代，廣大受眾獲取新聞的途徑已日趨多元化，傳統的廣播電視和平面媒體面臨的局限性日益顯現，微信、微博、抖音等逐步成為獲取新聞信息的重要渠道。各媒體平臺對時政報道的改革創新都蓄勢待發，以不改就沒有出路的決心、信念推進媒體融合發展，努力實現電視時政新聞報道的理念創新、內容創新、實效創新和形式創新。

（一）理念優先，頂層設計搶占主動權

對于新媒體下的電視時政新聞節目來說，不但要有媒體轉型的技術條件，還必須有轉型的意識。電視新聞節目的管理層應順勢而為，具備融媒體管理理念，注重加強頂層設計和前期規劃，在融媒體發展上下足功夫，用互聯網運營的思維籌劃電視新聞節目的傳播和品牌的建設。要做好電視時政新聞報道，就要加強對現有新媒體技術和能力的培養，融入先進的融媒體思維，鼓勵編輯記者、后期技術人員積極制作媒體融合新聞，將適合在微博、微信等客戶端中推廣傳播的新聞納入新聞制作生產中，實現新媒體環境與傳統電視新聞節目的協調與融合。

（二）“內容為王”，發揮優勢爭得話語權

全媒體時代營造了全新的傳播格局，各主流媒體都面臨著巨大的挑戰和機遇，但“內容為王”仍然是這個時代的核心力量。特別是每年的兩會，各主流媒體一直在率先傳遞最權威、最及時、最專業的報道，并以其可靠的新聞發布渠道、客觀公正的報道方式和精良制作水準成為流量擔當。

在傳統觀念上，時政新聞總給人報道形式一成不變、條條框框的印象，難以拉近與受眾的距離。事實上，時政新聞信息量大，代表著黨和政府權威的聲音，與廣大人民群眾身邊急難愁盼的問題息息相關，對經濟社會發展的作用不言而喻。報道的內容多是國家、地方各級部門的重大決策、重大部署，傳遞著真實權威的信息，具有稀缺性和唯一性。

因此，做好時政新聞的報道，亟待利用好時政新聞這些得天獨厚的優勢，轉變新聞采編觀念，做老百姓喜歡看、看得懂的新聞。時政報道從來不缺有價值的新聞，缺的是對報道內容再提煉、再挖掘和主題的升華。

1.報道角度要貼近百姓

在融媒體語境下，報道要想脫穎而出，贏得受眾青睞，光有權威的、大主題的硬核內容還不行，還必須選擇新穎的報道角度，以滿足不同受眾的不同收視需求。新聞報道要貼近群眾、服務群眾，用生活的小切口引入，反映民生的大主題。要小題大做，以小見大，從重大新聞事件中挖掘出貼近老百姓生活、群眾喜聞樂見的問題，將其作為切入點，實現以情動人、以細節感人，引發受眾的共鳴，切忌枯燥、乏味、缺乏溫度熱度的報道風格。

時政新聞報道要突出貼近性原則，對報道主體要一視同仁，俯視、仰視都不可取，不同身份的人物都可以成為時政新聞報道的主體。做到這一點，就需要各廣電媒體平臺將人文關懷作為報道創新的切入點，提升電視節目中人文精神的含量，使電視語言閃現人性化的亮點。

2.報道內容要關注國計民生

黨的路線、方針、政策，地方黨委政府發布的一些決策、意見事關國計民生，與廣大人民群眾的日常生活息息相關，這些素材無疑是時政新聞報道的重點方向。時政新聞如果報道方式過于僵化，會議腔太濃的話，必然無法構建與老百姓的聯系，廣大百姓自然不關心、不買賬。

時政記者要有對政策理解、把握的能力，具備良好的業務素養，善于從黨和政府發布的政策、意見中，通過深入淺出的形式，挖掘出老百姓關注的熱點難點問題，做到報道的新聞正是百姓所關心的。要從民生、民情出發，及時回應群眾呼聲，做群眾看得懂愿意看的新聞。時政新聞要做好、做活，贏得受眾的關注，就必須在民生新聞的報道下足功夫、花大氣力。

（三）突顯時效，搶占新聞傳播先機

在新媒體環境下，各新媒體平臺的爭相推出，加深了人們對信息快速傳播的認識。電視時政新聞必須打破傳統上只在主要時段播出的觀念，采用即時、快速、碎片化的方式不間斷地推送。在這種情況下，應運而生的時政新聞短視頻成了各主流媒體轉型發展的突破口，并以其簡潔、直面問題和畫面感染力得到了普遍認可。

近年的全國兩會，北京廣播電視臺在會前的預熱報道、兩會期間的常規報道中，對代表委員履職情況第一時間以短視頻的形式，按照新媒體優先推送的要求，在北京時間、微博、今日頭條等新媒體平臺提前、同步分發，同時還開設了特別節目“云”聚兩會。每天制作的“云”聚兩會特別節目，在微信、微博等視頻平臺進行發布和推廣，獲得了較高的點擊率。

兩會時政新聞第一時間搶占網絡陣地，發揮了積極的網絡輿論引導作用，同時與在傳統欄目、固定時段播出的電視時政新聞報道相互補充，形成了融媒體語境下全新的報道模式。新媒體時代之新，在新聞的時效性上得到了充分的體現。

（四）方式求新，提供受眾全新體驗

全媒體時代，信息海量涌現，人們接收信息的方式日趨多樣化。受眾獲取新聞信息不再局限于電視、廣播、報紙，更多的群體尤其年輕人群體逐漸不再熱心傳統的傳播途徑，而是偏愛微信、微博、QQ等一些網絡終端接收信息，傳統的受眾人群因欣賞趣味各異而發生了明顯的分流，時政新聞的優勢受到沖擊。

近幾年來，前所未有的信息變革，新舊媒體的相互融合滲透、推陳出新，促使新聞的呈現形態、方式發生巨大改變。2015年，人民日報打造的旨在推動各種新聞要素深度融合、各種報道資源充分共享、各種媒介互聯互通的全媒體平臺——中央廚房，探索了時政新聞報道的新趨勢，對各媒體傳播平臺提供了激活內部要素的重要手段。各主流電視臺在打造全媒體上有著天然的優勢，應借鑒中央廚房的創新之舉，集成信息產品，按特殊需要輸出到不同終端用戶，并根據受眾的不同需求適時調整，實現新聞傳播的效能最大化[2]。

一要充分利用視頻、圖片、數據、H5、AR等新媒體技術手段，選取適合的新聞素材，制作風格各異、輕松活潑的視頻樣式，讓時政新聞通俗易懂，新穎、好看，使之更加吸引受眾眼球。

二要做好對傳統時政新聞報道的延伸傳播。因時長、版面的限制，對無法全面詳細報道的時政新聞，可借助新媒體的技術手段，用更加靈活方式進行解讀和包裝，然后制作成抖音、Vlog、動畫等滿足不同新媒體需求的新聞形式，立體化多維度報道，從而滿足不同終端受眾的需求。

數據顯示，截至2021年底，中國網民規模超過了10.32億，互聯網普及率達73%，智能手機已成為我國民眾瀏覽新聞、獲取信息的首先工具，智能手機在融媒體時代時政新聞報道中的重要性日益凸顯。現在幾乎每個電視臺都開通了自己的官方微博、微信、抖音號等，他們都有足夠的影響力、權威性，在廣大網民中有著不可否認的贊譽度。電視臺先天就具有雄厚的資金、技術優勢，在此平臺上推出的新聞產品，勢必更有競爭力，經得起市場的考驗[3]。

三要創新時政報道風格。融媒體下不同的傳播平臺應有自己不同的報道風格，除了黃金時間段傳統時政新聞固有的報道方式外，多元的傳播途徑都應有自己的傳播風格、語言特點，可采用平民化、網絡化的語言表達方式，將重大嚴肅的時政新聞轉化成受眾容易接受的新聞，這樣可無形中提升節目的溫度。

在這方面，中央廣播電視總臺于2019年7月上線的短視頻欄目《主播說聯播》就作出了很有益的探索，平民化的語言、精辟的點評、輕松的表情贏得了廣泛的好評。

截至2020年11月，《主播說聯播》在新浪微博平臺上的閱讀量高達72.6億，實現了對新聞聯播的分眾化、碎片化、年輕化傳播，為各廣播電視臺時政新聞的創新報道提供了導向性的價值參考。

四、結語

在融媒體迅速發展的今天，無論新聞傳播實效、內容、形式如何變化，時政新聞堅持正確的輿論導向和新聞傳播規律、維護時政新聞的權威性不會變。未來電視時政新聞應在融媒體發展的大潮中找準定位，整合自身的節目資源，立足于新媒體環境下新聞內容的制作與傳播，兼收并蓄，博采眾長，推動時政新聞不斷創新發展，使其更具生機活力。

參考文獻：

[1] 文舸.論時政新聞表達方式的創新[J].采寫編，2020（6）：52-53.

[2] 侯建勛，胡晨光.時政新聞全媒體架構的研究[J].新媒體研究，2017，3（10）：133-134.

[3] 付寧，崔政韜.融媒體時代下黨媒時政報道的新觀察：以2019年全國兩會報道為例[J].今傳媒，2019，27（6）：16-17.

作者簡介 解直峰，本科，主任記者，研究方向：電視時政新聞報道。