新媒體時代體育記者角色的轉變與定位分析

摘要：在當前時期，終端傳播平臺的發展速度持續加快，微信、微博、抖音、B站等在大家的生活中扮演著重要的角色，其對傳統媒體產生的沖擊也是較大的。從受眾的角度來說，傳統媒體的吸引力正在減弱，自媒體則成為了獲取資訊的主要途徑。傳統媒體若想提高自身的競爭力，必須要轉變角色，緊跟時代發展腳步，尤其是要將自身的公信力樹立起來。這里需要指出的是，在傳統媒體重新定位的過程中，記者也必須要轉換身份，可以這樣說，記者在媒體行業中是非常重要的，其對信息內容、信息質量以及信息風格等均會產生直接影響，因而要保證其角色定位更為準確。本文主要針對體育記者角色轉變展開深入探析，在此基礎上尋找到可行之策，確保記者在新媒體時代中能夠發揮出自身的效用。

關鍵詞：新媒體時代;體育記者;角色定位;角色轉變

體育記者轉變角色及定位的必要性

在進入到信息社會中，信息的生產、傳播呈現出明顯的多元特征，而且傳播環境的變化也是較大的。從新媒體傳播的角度來說，新媒體傳播模式已經成為主流。現階段，微信、微博、抖音、B站之類的社會媒體已經滲透生活的方方面面，親歷突發事件的人員就可能成為發布者，也就是選擇社交媒體來對事件予以發布即可，此種操作方式是非常簡單的。對于記者來說，必須要對此種變化有清晰的認知，并針對寫作的方式、思路予以轉變，這樣才能跟上社會前行的步伐。進入到融媒體時代之后，記者所要承擔的職責并沒有變化，然而新聞生產卻是更為簡單的，這就使得新聞采寫出現明顯變化。因而記者在對信息予以處理的過程中，必須要選擇最為合適的方法，如此方可保證不同受眾的內在需求得到切實滿足。對于體育記者來說，面對的采訪對象有著自身的個性，如果采用的提問方式依然過于傳統的話，那么對新聞質量必然會產生直接的影響。在網絡時代中，大家可以接觸到的信息是較多的，而且采訪對象接觸到的世界也更為多元，其心境相較于過去有很大的變化，記者依然遵循傳統提問模式的話，則會導致采訪對象的興趣變得較為低下。在面對大事件時，體育記者需要在第一時間進行采訪，然而提出的問題呈現出格式化特征的話，采訪對象也模式化地進行回答，導致新聞缺乏亮點和觀看點。另外來說，固定的采訪模式也會使得記者個注難以展現出來，體育媒體具有的風格自然也就無法呈現。從當下的實際情況來看，體育媒體所具有的風格是極為相似的，在對新聞熱點進行報道時絲毫展現不出個注，然而新媒體環境卻出現了明顯的變化，這就使得發展需求難以得到滿足，對受眾的吸引力也大幅降低，采訪對象自然也就不愿意接受采訪。若想改變此種情況，體育記者一定要重新尋找到可行的途徑來轉變自身的角色，尤其是要對采訪思路進行創新，確保能夠將體育信息充分挖掘出來，并和融媒體需要相符，如此方可使得體育記者、體育媒體具有的魅力充分展現出來，進而對體育媒體發展起到促進作用。

新媒體時代對體育記者的要求

新媒體時代的表現

傳統媒體的弊端是明顯的，在對信息的傳播采用的方式過于單一，傳播條件也受到很大的限制，這就導致傳播范圍難以實現拓展。新媒體則完全不同，信息傳播方式呈現出多樣化特征，尤其是對互聯網加以充分利用后可以保證全球傳播目的順利達成。從傳播途徑來看，微博、微信、短視頻之類的平臺均是可以利用的，而且在對信息予以接收時只需要手機、電腦即可，而且傳播速率是非常快的，這是傳統媒體并不具有的優勢。新媒贓時效性方面也具有明顯的優勢，同時可以將圖片、文字切實結合起來，如此就可使得理解更為簡單，并營造出身臨其境之感。

靈活的應變能力

新媒體能夠在最短時間內將新聞資訊傳播出去，效率是傳統媒體無法企及的。體育運動本就具有一定的時效性，有些動作、事情的出現是較為突然的，并不會有充足的時間對遣詞用語進行反復推敲，體育記者必須要及時予以傳播，而且描述不可過于直接，必須要呈現出一定文采，這樣方可對受眾產生較大的吸引力。而要做到這一點，體育記者必須要擁有較強的隨機應變能力。一旦此方面能力明顯不足，那么對報道、直播會產生直接影響，甚至會導融媒體發展受到限制。從個人的角度來說，擁有較強的隨機應變能力也可使得將來的工作、學習更為順利。

正確的人生價值觀

對于個人而言，人生價值觀的形成是不可忽視的，體育記者想要真正履行好自身的職責，同樣要擁有正確的人生價值觀。進入到新媒體時代后，大家能夠接觸到大量的社會信息，這就要求記者報道必須要做到公正、客觀。如果記者在對體育活動進行報道時，臆想、虛構經常出現，或是將個人的主觀情感融入其中的話，那么新聞報道就失去了應有的價值，體育記者也直接違反了職業道德，產生的負面是響是非常大的。每一名體育記者均要對自身承擔的使命有清晰的認知，保證報道是真實的。

新媒體背景下體育記者如何轉換角色和定位

體育記者角色向引領信息方向轉變

對于體育記者來說，要對融媒體時代的特點有切實的了解，在履行本職工作時對互聯網技術加以充分利用，這樣可以保證數據信息的搜集、處理、編輯等順利完成，尤其是新聞素材的獲取能夠更加的便捷。媒體競爭涉及到方方面面，除了信息競爭外，新聞內容編排等也是不可忽視的，只有完成好各方面工作方可保證新聞傳播價值真正展現出來。體育記者要對大眾情緒有切實的了解，并做好引導工作，通過新聞報道使得受眾情緒能夠得到有效引導，確保其個性需求能夠得到充分滿足，這樣一來，受眾在面對體育信息時方可進行客觀分析，體育報道具有的理性才能真正呈現出來。體育記者若想將自身的引導作用真正發揮出來，必須要對思維方式予以轉變、創新，將個性特征呈現在大家的面前，如此可以使得個性風格更為顯著，并對廣大受眾產生吸引力，使其興趣變得更為濃厚。當然，信息傳播的規律、制度等是不可違反的，如果信息不夠真實，或是數據出現錯誤的話，產生的負面影響是非常大的，這點必須要避免。

重置角色定位及提升創新力

在現階段，互聯網技術的發展速度持續加快，這對興論生態、媒體格局產生直接的影響，對于體育媒體來說，必須要將融合發展予以重視。體育記者應該要重新認識職業定位，確保轉變能夠做到位，尤其是要認識到采寫稿件不再是主要工作，更為重要的是保證信息的解析、整合、共享真正實現。在進行采訪工作時，采訪對象擁有一定的專業知識，這就要求體育記者對信息展開更為深入的挖掘，確保認知障礙、工作慣性能夠被打破，能夠緊跟融合發展的腳步。服務在各項工作中處于中心地位，也就是將服務受眾作為方向，確保體育信息的質量大幅提升，并對報道創新加以重視，如此方可使得受眾在個性化、多樣化等方面的實際需要真正滿足。而要實現這個目的，體育記者應該要對新聞有準確判斷，同時對自媒體技術予以更新，使得報道方式更加的多元，并產生較大的吸引力。隨著媒體融合發展速度的持續加快，采訪、報道采用的模式也要進行創新，尋找到可行的發展路徑，如果體育記者選擇的表達方式過于陳日的話，產生的效果就可想而i知。比方說，南非世界杯比賽期間，央視記者陸幽對C羅進行了專訪，其中的一個問題是∶梅西已經進球，現在該輪到你了。然而此時的C羅還沒有進球，導致其較為尷尬。這樣的采訪技巧是不夠成的的，受眾也難以接受，體育記者進行采訪時使用陳述句過多，這就使得采訪對象無法直接回答，或是只能給出簡單回答，其難以進行充分表達。若想解決這個問題。必須要對思維、表達的方式予以轉變，體育記者也要將個人定位加以明確，尤其是要轉換角色，對采訪技巧予以創新，融合思維也要真正樹立起來。對新聞特點、媒體運行等有切實的了解，在此基礎上完成報道內容的創新，跨媒體思維方式也要構建起來，如此方可使得體育記者轉型目標真正達成。

轉變體育新聞事件報道模式

從平面媒體的現狀來看，若想保證融合發展真正實現，必須要針對報道模式加以改變。這里所說的模式轉變并非專指應用新媒體技術，同時要導找到更為合適的傳播模式，而要實現這個目標，體育記者必須要完成自身的角色轉換。《中央電視臺》是國內重要的電視媒體，其在很早之前就對奧運會進行報道，已經能夠實現全媒體傳播、全時段播報。央視共派出四百多人的前方報道團隊，這與后方參與奧運報道的人數相當。央視一套、五套等電視頻道，和央視網、央視新聞微信微博、五套客戶端一起呈現全方位、融媒體的奧運賽事報道。記者所要承擔的工作并不是有清晰界限的，體育記者在完成報道工作時不再只是搶錄音、拍視頻，同時還要搞直播、發微博，并要和受眾展開良好互動。此時的體育記者并非是傳統意義上的文字類記者，同時還兼具網絡記者、電視記者身份，對此種報道模式加以運用使得每位記者均轉變成相對獨立的發稿平臺。在過去很長一段時間內，紙媒體育記者進行新聞報道時需要承擔的工作較為簡單，而現在則完全不同，記者擁有的才智可以真正展現出來。央視新聞新媒體運用移動端交互直播、微視頗、全景視頻等多種方式，在獨立客戶端、社交媒體和合作商業平臺推出《V觀里約奧運》《指尖看奧運》等，以獨特的新媒體視角展現一個不一樣的里約奧運會。中央電視臺之所以能夠在此次奧運會的報道中有令人欣喜的表現，部分原因也是因為體育記者做到了角色轉變。

媒體時代下的體育記者是受眾的觸角

雖然現在的體育比賽數量大幅增加，然而能夠有機會現場觀看的卻較少。因此說，想要對賽事情況有所了解，只能夠閱讀相關的報道。這就要求體育記者必須要扮演好受眾觸角的角色，選擇最為合適的語言來對比賽現場進行描述，使得受眾的內在需要得到滿足。此項工作是難度較大的，對于體育記者來說，必須要提高自身的專業能力，同時要公平、公正，確保受眾能夠真正了解到重要信息，切不可出現歪曲事實的情況。

新媒體時代體育記者從幕后到臺前進入到新媒體時代后，體育記者的工作方式出現很大變化，并非是在幕后完成文字的編輯，對體育賽事進行描繪也不再只靠文字語言，其必須要勝任臺前的相關工作，賽事開始之后就要進行解說，將精彩瞬間直接呈現在廣大受眾的面前，而要真正做到這點，角色轉變是不可忽視的。當然，這是一個十分鮮明的角色轉換。可能剛開始人們不太適應，但是為了順應時代潮流的發展，必須盡快地應用這種做法。只有這樣，才能不被時代淘汰，使受眾更了解體育賽事，促進體育事業發展壯大。這個過程可能會使很多體育記者感到不適應，但是為了能夠更好地工作，更有成效地工作，就必須克服這些不適應。

具備新媒體傳播的操作能力新聞記者具備職業素養的條件之一就是要具備新媒體傳播的操作能力，自然雜志新聞記者也不例外。當前的互聯網發展迅速，新聞傳播不再通過報刊電視，更多的是大眾通過網絡平臺上各個軟件進行閱覽了解、所以記者會在網絡上進行新聞發表已經成為了一項必須的基本技能。記者要跟上時代的步伐，了解新時代思想，比如∶可以多打開微博，瀏覽當前熱搜，時刻關注社會輿論導向，主動地參與到網絡的新聞傳播中去。互聯網傳播相比傳統的新聞傳播方式來得里加方便迅速，瀏覽量也提高了很多，互聯網的使用率越來越高，很多群眾只通過網絡建立與外界的聯系，而新聞記者可以將這一新媒體特征變為自己的優勢，不僅僅要牢牢堂握新媒體傳播的操作能力，更要全方面地認識和運用互聯網所帶來的多種信息，進行全面深入了解新聞熱點，了解新聞內容實質，為新媒體時代打造一個全新健康的新聞行業。

時代在變遷，人們接收信息的方式也隨之發生改變。每種新聞媒體都有一定的規則和標準。體育記者作為眾多類型記者中的一種，特別是在新媒體時代下，如果不能很快地適應并跟上潮流的話，也會被時代淘汰。但我相信，若體育記者能做好角色的轉換與定位，就能夠很快很好地完成報道工作，做一個優秀的新媒體工作者，做一個優秀的新媒體體育記者。

參考文獻：

[1]楊艷·新媒體時代傳統媒體記者角色的轉換與定位[J].傳播力研究，2018，2（22）：93.

[2]陳凱.基于新媒體時代體育記者角色的轉換與定位[J].新聞傳播，2018（14）：83-84.

作者簡介：

時宜（1983_），男，漢，北京，本科，職稱：記者，研究方向：新聞。