自媒體時代下芍藥園景觀的構建研究

許纖紋瀾　丁云峰

關鍵詞：自媒體時代;芍藥園;景觀;構建

自1978 年改革開放之后，中國的經濟迅速發展，中國共產黨十九大上提出了建設“美麗中國，生態中國”的發展目標。隨著我國綜合國力的提升，在鄉村振興戰略指導下，2015 年中國國務院提出了改革創新力度、加快農業現代化建設的相關意見，至今仍然以實現“三農”政策為發展工作目標。文章以提升鄉村農業景觀環境為首要目的，通過運用自媒體平臺、自媒體形式來聯系和擴展生態景觀，對鄉村芍藥園景觀的營造和構建展開研究，提出理論和實際相結合、擴大第三產業發展等策略。

1 自媒體概述

1.1 自媒體的概念

自媒體是指人們使用現代化、電子化、科技化的手段，運用互聯網等不同線上途徑向外界發布和分享自身事件和熱點新聞的新時代傳播方式。它具有發送速度快，實時性、大眾性、聚集性、廣泛性強，以及分享性高等優勢，利用這些優勢，合理地使用自媒體平臺就可以擁有強大的宣傳力和影響力，并且還能夠達到高效的交互效果，運用這種快速宣傳的方式，能快速地擴大事件的知名度和影響力。

1.2 自媒體的構建方式

1.2.1 各大自媒體平臺創建官方賬號推廣

擴大影響力是創建自媒體各平臺官方賬號的目的之一，微信公眾號是當今人們相對來說較普遍常用的自媒體平臺，因為新媒體中包含自媒體，所以除了公眾號以外，還可以在嗶哩嗶哩動畫網站、新浪微博、今日頭條、小紅書等新媒體平臺上進行創建，跨平臺運營可以利用不同平臺的特點實現優勢互補，比如在微信公眾號和今日頭條上發布熱點新聞，在新浪微博發起熱烈討論，然后制作視頻在嗶哩嗶哩進行多角度宣傳，再加入一些交互活動，比如支付寶的施肥助農游戲，就可以在達到宣傳效果的同時增加人們的休閑樂趣和參與度，提升該地區農業的經濟收入。

1.2.2 主流媒體報道

主流媒體是指擁有一定的規模，并且是社會主流的意識形態和主流的價值觀的展現載體和傳播載體，能夠堅持并引導社會發展主流和前進方向的主要媒體。比如，中央、省、市的廣播電臺、知名網站等。新型主流媒體在互聯網思維的指導下，以服務用戶為核心，以開放平臺為功能轉型，以產品迭代為技術支撐，在堅守主流思想輿論新陣地方面發揮著重要作用[1]。通過主流媒體的傳播與推廣，人們可以進一步地推廣鄉村芍藥景觀，讓信息面向更多人。

1.2.3 拍攝鄉村特色主題視頻并進行推廣

近年來短視頻、直播帶貨等互動視頻的興起帶動了很多農業產品、農村經濟的發展，主題性的互動視頻能夠得到大量的關注。因此，可以通過拍攝以鄉村和農產品特色為主題的故事性視頻、短視頻，其他內容為輔助支線，在內容表現中支線的內容起到為特色主題鋪路、打基礎的作用。自然而然地表達主題，充盈主線的內容，才能創作出能夠實現帶動第三產業發展、核心導向是農產品銷售的短視頻。內容要接近真實的自然或社會生活，避免過于同質化、普遍化，以此來提升自身的競爭力。

2 自媒體時代下芍藥園景觀的構建思路

2.1 挖掘當地獨特的文化景觀

深入探索當地的特色民俗文化，重視景觀游客的觀賞體驗，培植文化旅游形成龍頭景區、龍頭產業。在鄉村振興戰略下，對于新農村的生態景觀建設工作，應該從當地的歷史文化及現代文明相互協調、相互和諧發展的角度來開展，并且要考慮當地傳統的村落文化和經濟發展狀態等方面的社會發展訴求，來構建能夠循環再生的鄉村生態景觀體系。因此，可以根據該地的傳統民俗、建筑、飲食等已經存在的鄉村社會環境，結合現代文明先進的時代特征，打造具有民俗文化特色的芍藥園，以此提升外來游客的體驗感，擴展整個區域產業鏈的需求。

用這樣的方式，讓游客不僅能更加直觀地欣賞當地鄉村風土意象的生態景觀，還能深刻地了解和探索具有獨特風格的地域文化，見證新農村文脈發展的時代性。因此，在芍藥園中心景觀的重點塑造區域，不能只是搭配一般的景觀，還要建設集區域特色、充盈的人文感情及醒目的文化標識為一體的綜合景觀體系。

2.2 深化芍藥園植物景觀配置

2.2.1 深入發掘芍藥植物文化

芍藥是我國著名的花卉之一，既能藥用，又能供人們觀賞。在我國源遠流長的栽培、觀賞、繁育和應用之中，歷史文人運用詩詞、墨畫、歌詠來進行感情寄托，芍藥不斷地和不同的藝術表現形式、豐富多彩的文化相互交融滲透，將文化和生活的內容融入其中，形成了許多與芍藥相關的文化習俗和文化體系，成為了很多精神文化的寄托。比如將花的精神擬人化，與人的品格及情操相結合、相類比，讓花擁有人格，成為行為文化和物質文化的精神支柱。

而芍藥在人格化歷史行進中，傳說是花神為了救濟世人而將王母的仙丹盜取后撒下人間長成的。而其文學形象，最早出現于《詩經》之中，古人對散發香味的花草枝葉有著特殊的憧憬，并且也有“贈之以芍藥”“結恩情”的說法，后世作品也就有了“別離”和“多情”的象征。魏晉南北朝后，開始出現的芍藥的色彩、風姿等意象，文人詠贊芍藥的美好與超凡脫俗，具有“獨占殘春”“卓越天真”的動人意象，以致后人用“芍藥籠煙”來形容美人的嬌媚，用來表達和塑造柔美動人的美麗女子形象。同樣，在鄉村生態景觀的運用中，結合其文化特點，能夠加深植物景觀的韻味與層次。

2.2.2 靈活運用植物搭配

可以通過靈活多樣的方式來構建芍藥景觀。其中主要的配置方法是將芍藥與其他花卉植物搭配組成混合花境。早春時的芍藥長出的枝芽枝葉是棕紅色的，可以利用這一獨特的顏色，讓其與擁有鮮綠色的其他植物一起組合種植;有一些品種的芍藥在秋季也有景觀價值，比如黃藥、毛葉芍藥等，它們的花朵凋謝后，秋葉色也可以和綠葉植物配置種植。這樣，便可以增加景觀色彩的豐富度，達到不在芍藥的盛花期也具有景觀觀賞效果。

除了與其他植物相結合，還可以與景觀石相配置。比如塊根芍藥、小果芍藥、赤芍和奇異芍藥等，這些品種的芍藥需要在有良好的排水、土壤為石質的環境中生活，這類芍藥非常適合運用在以景觀石為主的巖石景觀園，造就別樣的景觀氛圍。

2.2.3 注重創造植物景觀

作為景觀專類園，要注重創造四季有景的景觀環境。在因地制宜、適地適樹的基礎上，把芍藥作為主要的景觀主題，圍繞芍藥并結合山水、草木、建筑、雕塑小品等景觀元素，運用規則式或者自然式的造景手法以達到季季有景的景觀效果，還可以與第三產業相結合，與其他藥材植物相搭配進行景觀營造。

芍藥作為肉質根系的花卉植物，需要在地勢高、干燥、有良好排水系統的坡地進行種植，因為它的花期相對來說時間較短，所以盛夏結束后要注重與常綠植物、其他觀賞植物相搭配。

2.2.4 合理劃分植物空間布局

以植物為主體，通過藝術布局組成各種能夠適應園林景觀功能要求的空間環境稱為園林植物空間。景觀植物在空間塑造上具有時序性，四季變化、空間移動都可以改變植物的觀賞性。所以，應合理運用不同大小、不同形態的植物來分割空間，結合造景的藝術手法，通過改變植物景觀點線面的構成方式，就能夠組成開敞、半開敞、閉合、覆蓋、垂直等多種類空間。比如將芍藥與低矮的灌木、地被植物相結合，搭配開闊的草坪，就能塑造給人以輕松自由的感受、視野開闊的空間;與高大的喬木、中等灌木相結合，就能作為過渡區域，即半開敞空間。

2.3 加入設計創新互動景觀

自媒體的發展使得互聯網的生態系統有了更多創新的消費理念和體驗感受，現在沉浸式的、具有參與感的文化和旅游項目越來越多，比如農業農場體驗、科技創新體驗等，是現在智能化科技的全新趨勢。所以，在構建園林景觀時，可以加入現代科技的手段，比如智能化系統、互聯網互動、虛擬現實手法等來結合新能源的農業來打造更加真實、感官體驗更加豐富的互動景觀，運用現代科技手段讓農業景觀環境渲染得更加真實，或模擬不同情境的景觀環境，讓景觀互動得到科技上最大的優化。

2.3.1 打造趣味數字互動景觀

應運用智能化的設計手段，讓設計不僅僅停留在固定的、一成不變的景觀中，還可以利用數字化技術，結合聽覺、視覺、嗅覺、觸覺、味覺這一系列的景觀五感，以自動化的技術為基礎作為綜合性的景觀展示，加入互動裝置、游戲藝術等具有互動性、趣味性的景觀內容。在加拿大有個有趣的互動景觀，它綜合了建筑、聲音、光影等元素，設計了如北極風吹拂的蒙特利爾市一樣冬天的氛圍景觀。當行人穿越其中時，能聽到行走帶來的風聲及裝置產生的流水聲，結合冰川造型，讓行人體驗全球變暖而融化冰川的過程，以此升華景觀主題，讓人們攜手保護環境。

2.3.2 設立創意打卡攝影景點

首先，在明確芍藥園品牌的形象和品牌的定位之后，可以圍繞芍藥景觀主題形象IP，根據各個區域的區位、發展方向，以及結合原來已有的當地產業基礎，打造各區的景觀主題活動，增設不同的景觀打卡點，以豐富芍藥園林景觀的觀景度，從而有效地發揮地域優勢，整合場地資源，與其他景區形成差異化和多樣化的競爭。其次，充分挖掘當地特色且豐富的山水、植物、文化資源和獨特的空間優勢，從開展攝影、花展等主題活動中，定時開展攝影活動，如婚禮攝影比賽等。用提升景觀環境、完善景觀設施等手段來彰顯各區主題，增強游客的互動式體驗，提升品牌的號召力，從而擴大品牌的宣傳力度，提升景區的知名度，吸引更多的游客。

2.3.3 建立親子農業互動產業園

可以根據不同的特定區域來挖掘自然生態的本質資源，開發農業旅游互動資源，打造獨具特色的親子互動芍藥農業主題區，以此來打造擁有深層次休閑農業與鄉村旅游綜合發展的景觀體制。將自然學科融入親子互動之中，寓教于樂，家長與孩子在互動中能增加交流、促進感情，也可以讓孩子在各種行為語言中獲得或鞏固對家庭的歸屬感。例如，加入花卉與藝術形式景觀體驗點，農事和情景形式的景觀體驗設計[3]，不局限于固定普通的成長教育，而是加入與大自然接觸的機會。這樣用鮮明的主題來豐富芍藥園親子互動的體驗感，不僅能讓親子回歸自然鄉土，而且能讓他們喚起過往的鄉愁記憶，來重溫過去人類農業耕種時代的文明。

2.4 健全完善景觀的管理與配置

在打造景觀節點的同時，還要配備相對完善的管理體系。完善鄉村基礎設施建設，提升環境的衛生處理能力和污水處理能力，完善道路交通網絡，打造良好的公共基礎服務系統，配備系統化的管理人員，為景觀環境的藝術表達打造良好堅實的服務管理基礎，這樣不僅能減小后期的維護成本，還能滿足人們的觀景需求，便捷的交通也能促進更多人來此休息。此外，還要建立完善的物流系統，現階段很多農村地區的物流體系呈現單向活動，在現在的大數據時代下，這樣不僅會使農產品的銷路閉塞，還會阻礙當地企業運營營銷觀念的發展。因此，提高物流水平可以促進農村地區的經濟發展，還可以提升當地的經濟文化水平。

3 自媒體時代下芍藥園景觀的構建策略

3.1 自媒體上發布數字景觀互動小程序

利用現代化的數字化技術手段，例如虛擬現實技術（VR）、現實增強技術（AR）等，通過設計芍藥的各種不同形態、花色、品種等，結合芍藥文化形象，推出自媒體上的數字互動小程序，可以為在芍藥園中的觀者提供進一步了解芍藥的形態特征、文化特點、栽培和生長過程等機會，為觀者帶來更好的互動感、參與感、體驗感，以及未來科技參與感。并且，還能定時推出互動小游戲，比如通過每天的鍛煉步數來換取水滴能量，用水滴能量來灌溉線上芍藥園，當積累到一定程度時，便可以看到盛開的芍藥花卉，收獲采摘花卉后便可以到線下芍藥產業園換取一些紀念品或者文化創意產品，這樣不僅能促進人們在芍藥園進行線上互動交流，還能提升人們觀景的興趣，從而參與到線下來感受自然景觀。

3.2 創作景觀推文

通過微信公眾號、微博等官方平臺進行芍藥景觀推文創作，使用圖文并茂的方式作為主要的呈現形式，并且可以制作音頻和視頻進行藝術創作來輔助表達，不定時進行互動轉發來擴大訂閱關注的用戶。這些用戶為主要的閱讀人群，從而通過活動進行朋友圈轉載來廣泛性地傳播文章，達到宣傳目的。優秀的景觀推文不僅能塑造景區形象，還能運用文章來續寫芍藥的景觀歷史，從而傳承芍藥景觀文化，讓更多人了解甚至愛上芍藥文化。還可以加入商業廣告，銷售包括且不限于芍藥的相關食品、藥品或者用品等，有效地實現變現，拉動景觀經濟增長，實現一舉多得。

3.3 通過自媒體運營加快第三產業發展

充分利用自媒體，強化線上宣傳，壯大品牌效應，達到加快第三產業發展的目的，提升當地經濟效益。還可以通過結合不同的研究機構或高校，聯合學者技術的支撐和研究的成果，企業或國家政策幫扶實現雙贏投資，政企聯動合作，幫助項目銷售經營，優化網絡銷售平臺。同時還應讓政府發揮主導作用，呼吁社會積極參與，讓更多人來打造鄉村特色景觀產業，不局限于芍藥園，可以進一步打造鄉村景觀小鎮，形成系統化的農旅綜合性特色景觀小鎮。

打造芍藥園產品直播基地，用集體經濟投資打造網絡直播間，組建專業的直播團隊，建立自媒體網絡直播平臺，對直播人員進行相應的培訓，實現三方共贏;豐富直播的內容，可將場地設在芍藥園區各個主要景觀節點、芍藥加工廠等，現場直播耕種、盛花期、采收、制作衍生產品的過程;拍攝區域周邊風光，讓網友更加直觀地感受芍藥的生產環境，提高播放量和知名度;邀請當地民眾出鏡，合理安排場景，展現鄉村芍藥景觀原生態的特色及美感。

以當地鄉村景觀為主進行生產，實現芍藥產業化的自媒體運行機制，以一種將生產、制作、銷售三方面相結合的方式管理運行，達到加快提升芍藥園第三產業發展的目的。宣傳到位了，再結合芍藥獨特的植物文化來體現主題形象IP，創新開發芍藥食品、藥品等產品，設計芍藥園文化創意產品，豐富網絡銷售產品的數量和種類，不斷實現共贏。

4 結論

文章通過搭建自媒體時代下芍藥園的景觀構建手法，從自媒體平臺建設出發，詳細設計了芍藥園的景觀結構打造方法，以獨特的當地文化景觀、生態空間功能性規劃、互動景觀入手，搭建完善的生態景觀結構體系，配置完善的后期管理，用深入人心的芍藥植物文化來設計主題形象IP，通過合理的植物景觀配置手法，打造芍藥園獨具特色的自媒體互動農業產業園，并通過芍藥的第三產業產品發展創新。開展自媒體直播平臺，得到通過自媒體平臺進行景觀宣傳營銷與互動的最終成果，帶動當地的經濟建設，以加快當地生態文明景觀構建為最終目的。