5G時代媒體融合視域下主流媒體傳播方式分析

摘要：隨著互聯網技術的廣泛普及，5G通信技術的初步應用，媒體融合已成為主流媒體與新媒體未來發展方式，媒體融合方式也應從簡單的渠道疊加轉變為深層次融合，主流媒體在媒體融合視域下面臨著巨大挑戰。本文對媒體融合視域下主流媒體傳播特點進行分析，并探討主流媒體傳播方式，為促進主流媒體可持續發展貢獻一份力量。

關鍵詞：5G時代;媒體融合視域;主流媒體;傳播方式

近年來，社會經濟迎來巨大發展，綜合性多元化的新聞傳播體系成為主流媒體發展目標，將現代化特征體現在主流媒體傳播方式中，促進與新媒體深度融合。

一、媒體融合視域下主流媒體傳播特點

主流媒體傳播方式在媒體融合視域下發生巨大改變，隨著用戶審美需求不斷提高，主流媒體需要適應用戶審美需求，在傳播方式改變中強化應用5G技術與理念，對新聞傳播規律和新媒體發展進行適應融合，充分發揮傳統媒體與新媒體的優勢，促進主流媒體與新媒體在媒體融合視域下深度融合。主流媒體在媒體融合視域下應該遵守加強融合傳播形式與加強融合媒體技術兩項原則，做好新聞素材數據工作，與新媒體平臺合作提高傳播效果[1]。

由于5G網絡相較于4G網絡信息傳播速度有了巨大提高，主流媒體新聞傳播速度有了巨大提高，為主流媒體用戶提供更加舒適的體驗，滿足了用戶信息需求。5G網絡相較于4G網絡延遲時間更短，使主流媒體傳播速度與效率有了巨大提升，5G網絡相較于4G網絡功耗更低，更能滿足新興時代下主流媒體傳播要求，滿足了移動端與大屏幕用戶的需求。5G網絡相較于4G網絡與用戶之間溝通交流進一步加強，可以向用戶展示更多新聞信息，為媒體與用戶之間溝通交流提供技術支持。

二、5G技術在媒體融合過程中的意義

（一）媒體革新

隨著5G時代的正式到來和發展，內容產業具有的各種各樣優勢和特征也逐漸呈現出來。5G技術也必定會為整個內容產業提供更多的革新機會，主要包含有創作方面的創新、交互方面的創新、體驗感受上的革新甚至是載體渠道的創新等等。

在此種發展形勢下，主流媒體一定要抓住機會，依賴此種優勢和特點，創造出“內容+技術”的5G時代新風尚。只有如此，才可以滿足廣大民眾的視聽需求，吸引越來越多的用戶進行觀看，切實提升主流媒體影響力和吸引力。

（二）良好視聽感受

5G時代的正式來臨，不止讓數據量出現了劇烈暴增，還對超高清內容提出了各種各樣的要求。主流媒體如何跟蹤報道社會焦點問題，同時也需要切實體現出主流媒體所具有的優勢，對內部的設備或者是技術進行更新和升級。只有推動各個媒體達成有效整合，才可以為廣大受眾提供更加良好的視聽感受。所以，在5G技術的大背景下，主流媒體一定要對先進的技術進行充分的運用，達成內容和技術的創新，可以吸引越來越多的受眾進行觀看，增強實際的節目效果和節目質量，為主流媒體本身影響力的增強鋪墊牢固基礎[2]。

（三）傳播速度提高

在5G網絡大背景下，信息傳播的速度和頻率有著較為明顯的提升，如今LTE峰值速度能夠達到100MB/s，若是處在5G網絡環境下，以往的傳播速度能夠直接上升到10到100倍左右，LTE峰值速度則能夠達到10GB/s。那么在此種基礎上，主流媒體的廣大受眾，必定可以獲得良好的體驗與感受。所以，5G技術的飛速發展，必定會為主流媒體提供更多的機遇和挑戰，這就要求主流媒體對以往的傳播方式進行創新，以此來達成自身引導力和向心力的提升，推動新聞媒體產業獲得良好的發展。

（四）強化互動性

在全新的發展形勢下，若想滿足各個主流媒體和受眾提出的需求，就應該對5G網絡進行合理的應用，著重凸顯出其本身的低功耗優勢，那么此種適合大屏幕的5G網絡，必定可以滿足廣大用戶的視聽需求。而最新出現的“極目”億像素相機，有著特寫畫面任意調整、切換的優勢，不僅能夠完整呈現出各個景點的動態畫面，還能夠配合導游、主播甚至是主持人對不一樣的景點進行描述，為直播工作提供更為廣闊的空間，為主流媒體和廣大受眾之間的交流及互動帶來更多的可能。所以，主流媒體一定要對傳播方式進行創新，將5G技術充分的融入其中，在達成傳播效果和傳播質量不斷提升的同時，滿足廣大受眾日益增長的新聞需求[3]。

三、媒體融合主流媒體的發展原則

（一）加強傳播形式融合

隨著5G融媒體時代的正式來臨，主流媒體在開展傳播工作的時候，若是只依賴于固有的視頻方式或者是傳播途徑是遠遠不夠的。所以，在傳媒工作中，傳播方式和產品結構一定要做好調整，這就讓傳媒整合變成了我國開展傳媒治理工作必須要達成的戰略目標。如今受到普遍關注的短視頻，就能夠優化長視頻存在的弊端和缺陷，在未來的發展進程中，長視頻和短視頻的有效整合，必定是視頻傳播的必然發展趨勢。

（二）加強媒體技術融合

人工智能媒體平臺往往是將視頻和音頻當做主導，融入一定的云計算技術、物聯網技術等等技術，包含有新聞信息的收集和傳播等諸多環節，此種平臺可以實時對社會上最新出現的熱點新聞進行監控、自動的達成審核工作，能夠為媒體傳播工作提供良好的視頻通信能力。所以，就要求主流媒體對其進行充分的運用，在增強自身傳播效果和傳播質量的同時，可以吸引到越來越多的受眾進行觀看，更好地將各個媒體技術有效的整合起來，達成傳播方式的創新，促使主流媒體產業可以更加穩定順利的發展，而此種技術也必定會變成智能媒體創新和改革的主要推動力。

四、媒體融合視域下主流媒體傳播方式

（一）新聞素材搜集

主流媒體搜集新聞素材主要包括國家政策與民生內容兩方面。國家政策方面，由于人民生活與國家和黨的政策措施具有密切聯系，因此主流媒體在對新聞信息傳播中，應重點收集國家會議活動以及發展規劃相關信息，人們對于這些信息關注力度相對較高。國家政策新聞信息通常會涉及人民群眾的日常生活，因此新聞信息傳播范圍會更加廣泛。國家政策新聞一直是各個主流媒體的核心報道內容，根據傳統新聞信息傳播經驗來看，國家政策相關新聞信息在傳播過程中普遍存在內容較為相似，重復率較高，不能引起人民群眾對新聞的關注度。要求新聞工作者在收集新聞素材和編輯新聞稿件工作時進行優化調整，確保在大量相似新聞稿件中能夠脫穎而出。

新聞媒體工作人員在新聞素材搜集與編輯上應該大力創新，一方面對新聞稿件的內容與編排模式進行優化創新，另一方面創新媒體傳播方式，在吸引大眾群體注意力方面通過先進媒體傳播技術來實現，使新聞傳播效果有效提高改善，使主流媒體在眾多新媒體中得到快速發展，使大眾群體對新聞的接受度逐漸提高，廣泛傳播國家相關政策新聞。

民生新聞素材方面，民生題材的新聞信息也是大眾群體廣泛關注的新聞焦點，主要是由于人們生活與民生題材信用信息具有密切聯系，通常民生題材的新聞內容來自社會范圍內的大眾群體，因此對于民生題材新聞人們具有熟悉感，在瀏覽新聞信息后更容易產生共鳴感受，提高傳播可能性。近年來，垃圾分類理念不斷普及，人們生活中已經將垃圾分類管理作為重點，新聞從業工作人員可以從垃圾分類角度搜集新聞信息資料，首先新聞工作人員對社會發展和人們觀念進行充分了解，主動了解人們對垃圾分類的看法，其次新聞工作人員對相關政策的執行情況進行充分了解，將垃圾分類管理的相關問題傳播給大眾群體，充分發揮各個媒體平臺的作用，新媒體目前已經成為新聞信息傳播的主要渠道，通過各種新媒體平臺渠道將新聞信息廣泛傳播，讓大眾群體對相關新聞信息進行了解[4]。

（二）加強新媒體平臺合作

近年來隨著信息技術與互聯網技術的不斷普及，大量新媒體的出現將自身互聯網平臺優勢充分利用，與各大傳播平臺進行合作，有機結合兩者之間優勢發揮媒體傳播作用。主流媒體在媒體融合視域下應該堅持交流整合的媒體傳播理念，融合大量新媒體平臺與傳播渠道，共同發展更加多元化的豐富新聞信息內容。主流媒體可以將重大活動內容制作成節目在新媒體平臺、視頻軟件上廣泛傳播，有利于促進主流媒體與新媒體平臺共同發展。

新媒體平臺應積極與主流媒體加深合作，視頻平臺傳播已經成為疫情防控期間宣傳主要渠道，在一定程度上加強新聞防控力度，包括愛奇藝視頻，騰訊視頻的長視頻平臺、快手、抖音等短視頻平臺。視頻平臺與主流媒體進行合作建立疫情防控新聞板塊，在新媒體平臺中對大眾群體進行積極宣傳，傳播相關新聞信息內容，助力新冠病毒疫情防控。

（三）傳播形式創新

近年來，VLOG逐漸成為新媒體平臺新興的傳播形式，將人們的日常生活通過視頻記錄并在媒體平臺上傳播。主流媒體應該在媒體融合視域下積極應用新型傳播形式，比如央視新聞主持人王冰冰作為視頻主角通過VLOG的傳播形式傳播新聞信息內容，由于主持人作為新聞節目代表，被大眾群體廣知，與公眾進行溝通交流具有良好基礎，在大眾群體心目中主持人出現在新聞節目中，一旦改變促進方式將很大程度上吸引大眾群體注意力。VLOG傳播形式的選題內容相較于其他傳播形式較為有限，因此在選題上需要綜合考慮。

目前央視新聞主播采用VLOG傳播形式主要傳播國際新聞，主要由于國際新聞報道形式較為固定，主題選定長時間不會出現改變，所以在改變播出形式可以對主題進行優化調整。目前已經出現央視主持人通過自身第一視角將國家主席外交活動中的新聞內容向觀眾展示，將新聞內容從多個維度不同角度來全面展示，確保新聞內容與社會思想共識的形成[5]。

（四）適應用戶變化

對于以往的傳播格局來說，融媒體新聞中心應該具備一種勢如破竹的氣勢。如今，我國融媒體新聞中心的不斷涌現，確實需要主流媒體轉換原先的傳播理念，建立新型的用戶思維，從新聞的制作者順利過渡到如今的新聞服務者。

而在對新聞內容進行編制的時候，廣電媒體則需要從“以節目定位為主要的導向”順利轉移到“以滿足廣大受眾視聽需求為導向”。只有如此，才可以適應用戶的變化，吸引越來越多用戶的觀看，進而達成節目效果的提升。

在5G技術不斷發展的前提下，以往主流媒體應該把新聞信息借助和空間場景進行深度融合，并通過智能媒介的方式上傳到廣大受眾的眼前，如此就可以凸顯出新聞信息的實效性特點。

但需要注意的是，應該在鄉村振興不斷發展的進程中，搶先在農村用戶中占據較大的市場份額。借助5G技術的充分運用達成廣播、電視和交通的互聯互通，創建出新型的“城鄉交通”場景，也可以借助5G技術將廣播、電視、休閑、三農等等平臺有效的整合起來，更好地讓主流媒體達成創新。

（五）分析受眾分布

主流媒體需要夯實自己現有的地位，爭取越來越多的潛在用戶，以此來防止受眾不斷的流失，并依賴新型的5G技術，對受眾的興趣喜好進行分析，能夠提高主流媒體在他們心中的印象，大數據技術則可以對收視人群做好準確的定位。

主流媒體應該做好新聞服務工作硬環境或者是軟環境的建設，培養出大量的融媒體人才，并對5G技術進行合理的應用，為廣大用戶提供良好的沉浸式感受，讓他們可以主動加入互動環節中，增進用戶和主流媒體的情感。從而借助對記者的有效培養，就可以通過“人機協作”的新型手段，讓用戶積極收聽各種各樣的新聞內容，可以獲得大量有深度的新聞產品，真正增強他們對新聞信息的滿意程度，增強主流媒體本身的影響力和向心力[6]。

（六）豐富傳播方式

第一，因為短視頻能夠滿足用戶對碎片化新聞信息的需求，所以短視頻獲得了飛速的發展，自然各種各樣的自媒體平臺也開始崛起。在5G大背景下，主流媒體應該對自己的發展方向和發展趨勢進行準確的分析，著重增強新聞傳播方式的特點和優勢，吸引廣大受眾能夠積極地參與進來，并分享自己周圍的焦點和熱點話題[7]。

第二，虛擬現實技術早已變成主流媒體實施新聞傳播工作的有效方式，人民日報甚至是新華社等等主流媒體都開始對此種技術進行了充分的運用。所以，在5G時代下，虛擬現實技術的合理運用，確實有著較為方便和簡單的優勢，還能夠掙脫時間或者是空間帶來的限制，構建出更加真實、可靠和立體的新聞場景，真正增強虛擬現實技術本身的作用，讓新聞信息有著良好的傳播效果。

五、結束語

隨著5G通信技術的初步應用，主流媒體的傳播方式在媒體融合中需要面臨巨大挑戰，順應時代發展趨勢，對新型傳播方式加大探索力度，使主流媒體在市場中占據核心競爭力，為用戶提供豐富新聞信息與舒適體驗。

除此之外，還應該通過新聞素材搜集、加強新媒體平臺合作、傳播形式創新、適應用戶變化、增加媒介接觸可能、豐富主流媒體的傳播方式等諸多方式的充分運用，讓主流媒體本身的影響力和吸引力逐漸提升，可以吸引越來越多的受眾進行觀看，滿足他們日益增長的視聽需求，進而可以推動媒體產業獲得平穩順利的發展。

作者單位：門曰航? ? 煙臺廣播電視臺

參? 考? 文? 獻

[1]葉張迪.融媒體時代新聞短視頻發展探究[J].傳媒論壇， 2021，4（14）：43-44.

[2]薛昊明.融媒體時代會展傳播理念與方式創新[J].商展經濟， 2021（13）：10-13.

[3]王梓湞.新時代新媒體廣告傳播中的視覺呈現方式研究[J].今傳媒， 2021，29（07）：27-29.

[4]齊雅蘭.關于5G時代媒體融合視域下的主流媒體傳播方式研究[J].數字通信世界，2021（02）：239-240.

[5]尹冠琳.“Vlog+新聞”在主流話語傳播中的特征分析[J].新媒體研究，2020，6（10）：7-9.

[6]熊瑛，楊建民.5G時代媒體融合視域下的主流媒體傳播方式研究[J].中國傳媒科技，2021（01）：39-40+64.

[7]申國江.基于5G時代融媒體發展趨勢的探討[J].傳媒論壇， 2021，4（23）：29-31.