新媒體時代提升文物保護宣傳效果的路徑分析

江致遠

摘 要：文物是人類在社會活動中遺留下來的具有歷史、藝術、科學價值的遺物和遺跡，是歷史的見證和寶貴的文化遺產，是文化傳播的重要載體。特別是當下，鄉村振興正在全國范圍內如火如荼地進行著，文物對于挖掘鄉村文化內涵，推動文物保護與鄉村旅游協調發展，助力鄉村振興的意義越來越重要。因此，如何在新媒體時代的背景下，進一步提升文物保護宣傳的效果，促進文物保護進一步加強，已經越來越被文物管理部門所重視。加強文物保護不僅需要相關部門的協作，更需要全面提高人民群眾的文物保護意識，讓人民群眾主動投入到文物保護的工作中，才能更好的實現文物保護水平的提升，全面推進優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化的建設。本文筆者將針對文物保護宣傳力度提升的價值進行分析，并根據實際提出相關的優化措施。

關鍵詞：新媒體;文物保護宣傳;價值意義;基本措施

新媒體時代的背景下，信息技術在各行各業也得到更為全面的運用，在這樣的大環境下，人們可以隨時隨地的接受到豐富多彩的信息。那么，對于文物保護宣傳效果的提升工作來講，作為文物保護部門不僅要實現多元化信息技術的滲透，還需要從提升人們意識、認知等方面進行合理化調整，促進文物保護宣傳效果的提升，全面推進文物保護宣傳向全民化、社會化轉變，進而實現文物保護的實際效果。

一、信息化背景下，提升文物保護宣傳效果的實際價值分析

近些年來，伴隨著國家對于文物保護支持力度的不斷加強，文物保護宣傳也逐漸的成為廣受關注的新問題。那么，在新媒體時代背景下，全面提升文物宣傳效果又有什么樣的價值意義呢？以下筆者將針對此進行合理化分析。

（一）加深人們對于文物的文化認知

文物的價值意義主要體現在它不僅是歷史發展的重要實物見證，更是古人對于生產力、生活水平的重要體現。在信息化時代，加強文物保護的宣傳效果提升，其主要的目的就是借助于更為現代化的多媒體工具讓更多的人群去更為全面的、深入的了解文物保護文物。那么，從宣傳的途徑上分析，文物保護部門要全面的認識到社會發展的整體趨勢，將一些更為時代化的方式深入到文物保護宣傳中，如：微信、微博、社交媒體、直播互動等等，這樣才能吸引更多的人群在眾多的宣傳方式中了解到更多的文物信息，進而加深人們對于文物背后的文化內涵和價值的了解和認知。

（二）推進傳統文化的大發展、大繁榮

文物保護宣傳的力度與人們意識的提升具有一定的關聯性，對于文物保護宣傳而言，它是一個意識性、認知性的問題。從實際的工作中分析，文物保護的本質不僅僅是對實際文物的保護，更包含對于精神和文化的保護和踐行。那么，從價值意義上分析，對于文物保護宣傳效果的提升，其主要的目的就是實現文物本體保護的同時，還能實現文物所包含的文化、精神的傳承與宣揚，將文物的價值實現社會化，而不是簡單的束之高閣，即讓“收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字”真正“活起來”。

二、新媒體時代如何提升文物保護宣傳的效果措施分析

（一）多部門聯合，推進文物保護宣傳的專業性

在多媒體時代背景下，對于文物保護宣傳效果的提升，首先要做到的就是擴大保護宣傳的主體，即文物部門聯合專業性的媒體組織、平臺，對文物保護宣傳進行專業化優化提升，使得文物保護上升到社會文化、精神層面。對于具體的措施主要包含以下幾點：第一，提升文物保護人員的責任意識，實現“保護文物人人有責”的理念得到全面貫徹;第二，推動權威平臺、媒體參與度，即將文物保護的宣傳以日常性的節目向大眾展示，如：像《國家寶藏》類似的紀錄片播放、文物文化解析、文物文化在新時代的展示和體現等等，這樣不僅可以實現文物本身所包含的價值被大眾熟知，還能為受眾帶來更多樣性的、深層意義的文化體驗;第三，發揮粉絲作用，即借助于多媒體平臺、公眾號進行文物保護宣傳，以粉絲或者文物愛好者為傳播介質，全面實現文物保護宣傳的途徑擴大，大范圍的傳播文物歷史知識，提升廣大互聯網受眾的文物保護意識，讓每個觀眾由衷感受到一種文化自信和民族自豪。

（二）拓展文物保護宣傳渠道，把控文物保護主動權

從文物保護的宣傳渠道上分析，作為宣傳方不僅要全面的掌握新媒體技術的優勢，還需要全面的掌握新媒體渠道的正確使用方法，真正的將文物保護宣傳實現對口性。其具體的措施主要包含以下幾點：第一，做好以“兩微一端”為主的互聯網平臺傳播，將一些相關的文物保護政策、保護措施、保護要點通過這些平臺向互聯網受眾展示，讓更多的人掌握文物保護的技巧和方法;第二，開展直播互動，即以直播的形式將文物保護視頻發布到彈幕視頻網站，號召廣大觀眾對文物保護出謀劃策，這樣不僅可以引導更多的互聯網受眾通過發彈幕來表達對紀錄片的欣賞和贊美，還能實現文物保護宣傳在微信、微博平臺的“病毒式”傳播。綜合而言，通過這種互動的方式進行文物保護宣傳，不僅是文化建設的基本要求，更是全面的順應人們精神文化的基本需求。

（三）把握宣傳角度，實現文物保護的價值性

對于文物保護宣傳，其實就是一種精神性和意識性的宣傳。那么，在對于措施的優化上，文物保護部門對于措施的合理化調整要全面的把握好宣傳的角度和方向，這樣不僅可以實現文物保護措施的踐行，還可以全面促進文物保護的價值意義。以《我在故宮修文物》節目為例分析，從宣傳角度上分析，無論是內容的設計，還是題材的選定，都具有很強的吸引力，它不僅將文物所承載的歷史文化內涵、文物保護意識等通過觀眾再熟悉不過的日?；膱鼍啊⑸罨募毠潄沓尸F，通過普通化的人物角色來激發公眾的審美共鳴。而且從效果上分析，它也給人一種陌生問題生活化和神秘問題熟悉化的感受，滿足了受眾探索神秘事物的心理，能夠從潛移默化中喚醒人們的記憶。

結束語

綜上所述，大眾傳媒建構的社會現實，即便是通過藝術化的手段進行再現，其對于受眾認知的社會價值觀念傾向上仍會產生暗示。在新的媒體時代，通過多類型多渠道多形式的宣傳，其表達的文物保護價值觀念，在潛移默化中會逐漸為受眾所認知并接受，文物保護意識最終會化為受眾的實際行動。

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