吉林特色旅游紀念品包裝設計研究

張磊 聶靜怡

摘要：加快旅游紀念品開發對于旅游商品在旅游業收入所占比重和對于國民經濟地位的提高有著不可被撼動的力量。因此，旅游紀念品引起了旅游界的廣泛重視，學者們都逐漸開始對旅游紀念品進行設計研究，但是針對吉林省特色旅游紀念品的研究還不夠。此文從這一需要出發對吉林省旅游特色紀念品市場進行研究，從而對吉林省旅游特色紀念品進行設計研究。通過對吉林省旅游特色紀念品的屬性進行了解，分析其市場現狀，了解吉林省旅游特色紀念品的設計原則，對其進行設計和開發，并對其包裝設計進行研究。

關鍵詞：旅游紀念品；設計原則；設計與開發；包裝設計策略

中圖分類號：TB482； G127； F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 05-0113-05

基金項目：吉林省大學生創業訓練計劃項目（2020134040060）

Study on Packaging Design of Jilin Characteristic Tourist Souvenirs

ZHANG Lei， NIE Jing-yi（Jilin Institute of architecture and technology， Changchun 130000， China）

Abstract： Accelerating the development of tourist souvenirs has an unshakable power for the proportion of tourism commodities in the income of tourism and the improvement of their status in China’s national economy. Therefore， tourist souvenirs have attracted extensive attention in the tourism industry. Many scholars have gradually begun to design and study tourist souvenirs， but the research on the characteristic tourist souvenirs in Jilin Province is not enough. This article starts from the research needs of this aspect to study the tourism characteristic souvenir market in Jilin Province， so as to design and study the tourism characteristic souvenirs in Jilin Province. This article through to Jilin Province tourism characteristic souvenir’s attribute carries on the understanding， and analyzes its market present situation， understands the Jilin Province tourism characteristic souvenir’s design principle to carry on the design and the development， and carries on the research to its packing design.

Key words： tourist souvenirs； design principles； design and development； packaging design strategy

旅游紀念品是讓旅游資源增長發揮的速度更快的催化劑，是實現將旅游經濟的增長由規模化向效益化轉變的核心。對旅游紀念品進行開發并推動其開發進程，這不僅僅是對我國旅游業發展的必要要求，同時也是符合我國深厚文化底蘊和悠久歷史的必經之路。最近幾年，隨著吉林省旅游特色紀念品市場的發展，政府對旅游紀念品的開發作為如今旅游業最重要的項目，并鼓勵在傳統的旅游紀念品中進行進一步的開發，這對于吉林省優秀傳統文化的弘揚和對旅游紀念品特色設計和包裝設計研究來說十分重要且具有很現實的意義。

1 吉林省旅游紀念品屬性

1.1 旅游紀念品的含義

旅游紀念品指的是地區和城市中所獨有的地方特色物品，它具有濃厚的地方特色。從某一程度上來說，還反映和代表了地區性的地理、環境、歷史等文化，是某一個旅游景點所特有的且能反映出旅游景點的內容和文物，還能夠將其存放。它作為旅游景點中所特有的具有旅游標記的藝術作品，游客們購買旅游景點的特色旅游紀念品，具有文化特色和紀念意義，是美觀和實用的，是對旅游景點的形象進行設計的重要環節之一。

1.2 吉林地區旅游紀念品的分類和特色

吉林省是一個多民族省份，同時也是滿族和朝鮮族的最大聚集地省份。吉林省所獨有的地理位置和自然條件，獨有的歷史發展方向和多民族融合，是吉林省旅游文化的本質。如今，吉林地區的特色旅游紀念品種類十分豐富，有很濃厚的地域特色和豐富的文化內涵，通過歷史文化、環境資源、產業發展等各方面來對吉林省地區旅游紀念品進行綜合分析，總結如下面所示。

1.2.1 環境資源型旅游紀念品

吉林省自然資源十分雄厚，其手工藝術產品的種類十分豐富。旅游紀念品以自然景觀和文化遺產為主題，設計生產利用了當地所獨有的材料，制作過程仔細認真、工藝精湛，具有時代意義。具有代表性的旅游紀念品有由松花石加工成的用于研磨墨塊成汁液，書寫或繪畫所用的文房用品——松花硯；欣賞與實用相結合的傳統工藝品——玻璃料花球；質地細膩，紋理清晰，色彩豐富的石頭——白石等。（見圖1-3）

1.2.2 歷史文化型旅游紀念品

吉林省古時文化十分濃郁，其悠久的歷史留下了很多遺址，具有獨特的地區文化遺產和珍貴的旅游資源，具有代表性的有渤海國的八連城、契丹的春捺缽、烏拉街古城等，這些珍貴的文化遺址對游客來說是重溫美好旅程的象征和載體。

1.2.3 產業創意型旅游紀念品

吉林省老工業區是工業文化和工業歷史的縮影，吉林的工業是中國工業區的榮光，其老工業區的文化為旅游業的發展提供了便利和可能，老工業區的建設和發展逐漸被人關注并探究。由于吉林省經濟實力不斷增強，舉行了很多會議和比賽，因此一些具有地區特色且有設計感的作品由此產生。

2 吉林省旅游紀念品市場現狀分析

面對吉林省旅游紀念品銷售不流暢的現象，許多學校的教師和學生對吉林省旅游紀念品市場的現狀進行了一系列線上調查和實地線下走訪，通過對調查的結果進行數據分析，發現了吉林省旅游紀念品不僅在產品質量、特色、品牌聲譽各方面與旅游業發達地區之間的距離較大，而且在服務與銷售方面同時也存在較大差距，這使得游客們的購買欲望逐漸減小。其中具體表現為以下幾方面。

2.1 地方特色體現不足

只有具有地方所特有的旅游紀念品，才在競爭方面占有優勢，才具有強大的生命力。經過線上和線下調查，數據顯示近半數的游客會購買具有當地地方特色的產品，而近三成的旅游者會購買具有強大藝術性的工藝品。但由于吉林省旅游紀念品的地區性和藝術性沒有得到很好的結合，地方特色體現的不夠明顯，并且吉林省旅游紀念品的技術含量較低，商品缺乏增值成分，旅游紀念品的價格在同類產品中一直處于中下游水平，增加收入創造匯率的能力不夠強。

2.2 質量較差，品種單一

如今吉林省各旅游景點旅游紀念品的生產和經營者多數都采用小攤位，小鋪面，小作坊的生產和經營方式。正是由于這樣，規模小，實力較弱，產品質量難以得到保證，但是價格卻居高不下。而且吉林省旅游紀念品的種類較為單調，在定位方面不夠清晰，有些商家會拿不是本地的旅游紀念品進行買賣。同時旅游景點所出售的旅游紀念品大小不一、沒有心意、實用能力較差，旅游者的購買欲望不能得到喚起。

2.3 品牌意識不強

當前吉林省內并沒有能夠被認可的品牌，因此難以形成高收入的產業聚集群。目前，近八成旅游者為了能夠得到饋贈和紀念而對旅游紀念品進行購買，但由于沒有樹立很好的品牌形象，旅游紀念品不能夠真正被人所吸引并購買。與此同時，吉林省的旅游紀念品同質化比較嚴重，與其他省份在商品中存在很大的重合度，根本挑不起旅游者的購買欲望。

2.4 銷售手段較單一

經過市場調查，數據顯示超過半數的旅游者會在景點內的攤位或者商場中購買旅游紀念品，但商店的銷售手段較為單一，不是將其單純的放在貨架上就是讓旅游者自行挑選、進行購買，促銷活動進行不徹底，缺乏推銷和服務意識，不是強行推銷就是太過熱情，使得旅游者避之不及，熱情消退，從而使得旅游紀念品的銷售效率低。

3 吉林省旅游紀念品的設計原則

如今旅游市場發展十分迅速。旅游紀念品已經不僅僅是為了紀念，它融入了更多的商務活動中，是商業化的產品，與旅游地區所特有的文化相結合，從而提高了旅游紀念品的文化內涵和藝術品味。為了滿足市場的需求，為了能夠繼續進行創意創新設計，吉林地區旅游紀念品在進行創新設計時應依靠吉林省的優勢，進行設計時遵循以下原則。

3.1 突出地域性

地域特色是在自然和環境中經過十分漫長的時間才演變過來的，具有十分獨特的文化內涵、豐富的內容和多彩的形式，充分反映了當地居民的生活條件和文化魅力。不同的自然和環境能夠表現出不同地域的文化特色。吉林省是滿族文化和朝鮮族文化的發祥地，兩族文化所特有的旅游紀念品是吉林省所特有的人文資源，在對旅游紀念品進行設計時，應充分采取該景點的地理特色進行主體設計，并在其中將景點的文化內涵充分發掘出來，全面深化提升文化素質、創新設計。

3.2 適應時代性

地區特色文化是經過長時間沉淀的文化精華，是傳輸信息的重要載體，承載著特定時期的經濟、文化、藝術等全方位發展的特點。對旅游紀念品的設計大多是對植物、自然景觀、建筑、動物、人等為基礎進行的設計。為了增強時代性，在對造型進行設計時要充分體現時代的特征；在選擇用材方面，要通過產品所承載的歷史時代特有的特點來進行合理應用。在對旅游紀念品進行設計時，還應充分考慮到旅游者的年齡、收入、職業等特征和文化觀念，因為需求不同設計不同。

3.3 增強識別性

對身份進行識別認證是十分重要的，加強對信息的識別要進行廣泛的傳播，引起人們的共識，有助于對區域的文化信息進行廣泛的傳播。識別性是凸顯地區特色的十分重要的性質，對區域文化的特征進行強調，方便信息接收者的認知與理解。在對旅游紀念品進行設計時，樹立個性的特色十分鮮明的形象特點是十分有必要的，要用良好的、積極的品牌形象來對旅游產品進行推廣。此外，旅游紀念品的名字也應該十分響亮且容易被識別。

3.4 提升裝飾性

在對旅游紀念品進行商品設計時，裝飾性是十分重要的設計原則之一，設計時應該將區域中特有的文化和裝飾符號提煉出來，有很多民族的裝飾文化符號寓意美好且深刻，造型十分優美，樣式十分多樣。地域性的美好特征突出，可以為旅游紀念品設計品質的提升產生積極作用，在對旅游紀念品進行設計時，應充分考慮到裝飾原理在創新設計中發揮的作用，這樣可以更好的增加產品的地域文化內涵，提升產品的裝飾美感，提高旅游紀念品的檔次。

4 吉林省旅游紀念品的設計與開發

4.1 吉林省旅游紀念品設計與開發分析

第一，人群的分析主要是把旅游者們分為幾類：本省的、其他省份的、國外的旅游者。本省的旅游者多數對物品類的紀念品并不感興趣，而更感興趣的是對于觀賞性的視覺體驗。而對于外省的和國外的旅游者來說，他們對于旅游紀念品是十分感興趣的，這不僅是被買來收藏的，更是對旅游的紀念和見證。所以只有在對旅游紀念品進行設計時，將吉林省的特色融入其中，才能更好的調動旅游者對旅游紀念品購買的積極性，同時也對吉林省進行了很好的宣傳。

第二，曾經提及對旅游紀念品進行設計時，要根據吉林省所擁有的旅游資源將其進行創新。比如，在對物品和服裝進行正常的結構裝飾之外，還將其區域所具有的特色符號、裝飾特點或編織物品加入其中。同時還可以利用互聯網將線上線下的信息和傳統的手工旅游紀念品相結合，以便更好的設計出具有時代內涵且優秀的旅游紀念品。

4.2 吉林省旅游紀念品設計開發中存在的問題

在對吉林省旅游紀念品設計開發現狀進行分析的過程中發現，現在吉林省相關領域的旅游紀念品雖然呈現出多樣化的趨勢，但從某種程度上來說也涵蓋了對當地文化的認知，逐漸形成了如今多樣化的發展趨勢，但并不能將旅游紀念品的內涵進行很好的傳遞，而且如今很多旅游紀念品普遍存在質量問題，這是當時只注重數量導致的。

首先，政府方面對旅游紀念品管理和支持力度不夠大，政府應該在旅游紀念品設計時給予充分的經濟支持，并通過對吉林省歷史文化、自然文化、地理文化、民俗文化等設立專門的研究部門進行研發。大力的培養設計人才，舉辦各種各樣的活動，提高人們的創新能力，增強人們的創新意識。

其次，吉林省旅游紀念品并沒有突破一般商品的屬性，沒有將其地域特色更好的凸顯出來，也沒有對身后的優秀文化進行深刻的挖掘，而是一直停留在傳統的土特產上。比如說，吉林省延邊朝鮮族自治州作為少數民族的聚集地，擁有豐富的旅游資源、開闊的風景文化和朝鮮風情，同時歷史久遠，且擁有薩滿文化、圖騰文化。這些神秘且嚴肅的圖案經歷了長時間，從歷史長河中一點一滴積累起來，蘊含著豐富的強大的文化價值，是對旅游紀念品進行設計開發時源源不斷的資源，是設計具有特色的旅游紀念品的保障。最后，沒有良好的品牌形象和不能充分的發揮地區優勢，也是吉林省旅游紀念品設計時存在的問題。

5 吉林省特色旅游紀念品包裝設計策略

5.1 豐富文化內涵

吉林省特色旅游紀念品包裝設計應積極地重視包裝設計的文化內涵，并對此進行文化設計的工作，將吉林省特色習俗、文化等理念融入包裝設計當中，來提高旅游紀念品包裝所具有的價值。另外，在對紀念品進行包裝設計時還要符合現如今的審美標準，與時尚的元素相聯系，且還需要綠色環保化，繼承并發展吉林省的時代特色和文化特色。

5.2 人性化設計

吉林省特色旅游紀念品包裝的設計應該進行人性化的建設，重視人們對其的需求。坦白來說，若旅游產品滿足了游客們的需求才會得到他們的購買欲，然而每個人的審美觀念、年齡、消費觀等都各不相同，因此在對包裝進行設計時要對游客的審美觀、年齡、消費觀等進行充分了解，設計出符合他們所需要的包裝。

6 結語

旅游紀念品是具有區域性獨有的旅游商品。如今，旅游紀念品在旅游產品的設計開發中仍處于薄弱環節。通過對吉林地區旅游紀念品的市場現狀調研，進行設計與開發分析，總結出了一些問題，同時也提煉出了一些因素，設計出了一些產品。通過對產品的設計開發，提高吉林文化旅游紀念品的特色，推動創新設計的發展。同時，旅游紀念品包裝的設計也要得到重視，要跟隨時代步伐，根據市場變化做出相應調整，不斷吸取并借鑒吉林省的優秀文化，將其融入旅游紀念品的包裝設計中。

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