新媒體下我國體育電視節目的出路

劉萍

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2022）05-287-02

摘? 要? 隨著中國科技的不斷發展，當今社會已經成為一個信息化社會，我國的電視節目行業也進入了一個全新的時代。新媒體時代的到來，對于我國傳統的媒體行業帶來了較大的影響，體育電視節目在此環境下也受到了較大的影響。在這樣的背景下，如何尋求體育電視節目的出路，成為體育電視節目工作者積極探究的問題。在如今新媒體背景下，體育電視節目制作人也應積極把握新媒體時代的發展特點，對電視節目進行創新，與新媒體技術進行積極的結合，從而提高體育電視節目的發展活力，促進傳統體育電視節目的健康發展。

關鍵詞? 新媒體時代? 體育電視節目? 發展出路

當前，大數據時代正在全面到來，信息技術的快速發展為我國各行各業的發展提供了新的途徑。在這種發展形勢下，傳統電視節目產業的發展面臨著巨大的發展壓力。在新媒體背景下，體育電視產業如果不積極創新，不全面策劃電視節目，就會導致電視產業與時代脫節，市場份額逐漸下降。因此，有必要與時俱進，策劃并推出符合大眾口味的高質量電視節目。對于電視節目的前期策劃，應綜合考慮節目的整體市場情況，提供全方位的保障，使節目對市場更具吸引力，提高電視行業的影響力。

一、體育電視節目策劃創新的必要性

如今，信息技術在我國得到了快速的發展，并已被廣泛接受和應用于各個家庭。具有廣泛的普及性。新媒體背景下的新聞信息傳播速度較快，新聞的時效性較高，信息的發布渠道也較多。在新媒體技術支持下，人們能及時收到各行業的相關新聞信息和熱點新聞。因此，電視節目內容的設計內容首先要保證節目內容設計足夠新穎，在貼近人們生活的基礎上，創新電視節目的內容設計來吸引人們的注意。

電視作為一個大眾化的傳統媒體，電視的快速發展與現代社會以及現代人們的日常生活緊密相連，只有能夠保證電視節目在內容編排制作方面能夠具備最大靈活性與技術創新性，才能夠具有更大的社會吸引力。多種類型電視節目的不斷發展，也直接推動了電視行業的不斷進步，比如體育電視節目，體育電視節目之所以能夠吸引廣大觀眾，是由于其能夠向人們傳遞國家體育事業的發展現狀。就我國今年開展的冬奧會而言，體育電視節目的現場直播，能夠讓人們及時了解到我國在體育事業方面取得的巨大成就，使人們形成強烈的民族自豪感。在這個過程中，人們會被深深地吸引其中，當觀看它們時，群眾可以充分融入自己的生活興趣和特點。與此同時，電視節目能夠將國家大事、政策等向人民群眾進行解析，幫助群眾更好地了解我國的基本國情以及發展的方向和發展趨勢，把具有創新性的電視節目和社會生活更好地緊密聯系在一起，可以很好地直接反映社會生活，走進人民大眾，從而有效保障電視節目向更高的知識層次方向發展[1]。

二、新媒體時代體育電視節目的創新瓶頸

（一）外部環境

在如今新媒體背景下，人們獲取新聞信息的途徑越來越多，對于自身喜歡的體育電視節目，人們可以充分利用新媒體技術手段，例如網絡播放平臺，騰訊視頻、愛奇藝、優酷等，精準播放自己喜歡的體育視頻內容。在新媒體背景下，人們擺脫了傳統的電視廣播技術，遇到自身喜歡的體育視頻內容，不需要在某一個準確的時間點按時守在電視前，這在極大程度上優化了觀看體育視頻的模式。如此一來，體育電視節目的收視率直線下降，導致體育電視節目的整體節目效益不容樂觀。

（二）內部問題

體育電視節目與其他類型的電視節目類似，在播放前都需要經過長期的規劃、制作，以及后期的編輯加工等才能夠進行播放。繁瑣的體育電視節目制作模式，在極大程度上降低了新聞信息的時效性。同時，傳統的體育電視節目對于觀眾而言，是一種單向傳遞的模式，人們在這樣的背景下只能被動性地接受相關的體育文化內容，對于各種體育信息不能及時發表自身的觀點以及看法。電視節目的互動性較低，電視節目制作人不能及時了解到群眾的喜好，針對性較弱。此外，由于編輯制作人員的整體素養不同，經過不同手段進行加工制作后的電視節目效果不同，這也是導致體育電視節目收視率較低的主要原因之一。

此外，傳統節目材料如果不經過精心加工和制作，很難滿足當代人對傳統節目的相關需求。因此，電視節目需要尋找有意義、有價值的題材進行制作加工，在整個節目中增加亮點，深入挖掘人們長期關注的社會熱點問題[2]。

三、新媒體時代體育電視節目策劃創新的相關策略

（一）革新技術，提高電視節目內容的整體質量

體育電視節目策劃的創新，電視內容是關鍵。全方面、多角度的體育新聞信息，對于體育電視節目策劃的創新有著十分重要的幫助。隨著現代數字信息科技的快速發展，微信等自媒體公眾平臺的傳播功能將來也會越來越得到完善。目前由于微信官方公眾信息平臺已具有信息分欄、鏈接和網站等多種特色信息功能，因此微信官方公眾號對信息技術的綜合掌握分析能力必然要求越來越高，僅依靠大量文字信息輸出難以掌握電視節目策劃中的所有技術環節。如果工作內容、技術、售后維護等管理環節做得不好，可能無法有效保證電視節目的高質量。除此以外，在電視節目的播放中，高新技術的使用，也將大大提高電視節目整體的制作效果。

2022年冬奧會的體育賽事，除了現場直播以外，在進行賽事重播時，可以剪輯精彩、高燃的體育鏡頭，使觀眾觀看時，形成一種強烈的自豪感，展現出運動員勇敢無畏的氣勢。例如中央廣播電視臺總臺在播放冬奧會時，總臺轉變以往的電視節目觀念，采用“5G+4K/8K+AI”的強大技術能量驚艷了億萬觀眾。新技術的應用，新設備的更迭，讓觀眾在“思想+藝術+技術”的融合傳播中享受北京冬奧的無窮魅力。在冬奧速滑比賽轉播中，總臺自主研發的超高速4K軌道攝像機系統——“獵豹”讓人眼前一亮。它擁有獵豹般的速度。在速滑比賽中，頂尖運動員速度可達70千米/小時，相當于每秒近20米，而“獵豹”設計技術標準是更高的25米/秒，約等于90千米/小時，不僅能實時跟蹤運動員的位置，還可以根據轉播需求，實現加速、減速、超越等動作，靈活捕捉比賽畫面。此外，魚竿攝像機、錐桶攝像機等高科技特種設備也讓總臺的冬奧報道增色。

其次，也可以在電視節目中，穿插一些公眾號的內容，例如“更多高燃、精彩的體育賽事，可以掃描旁邊的二維碼信息，關注公眾號，了解更多體育賽事”。在電視節目中將新媒體內容進行穿插，充分結合新、舊的媒體模式，能夠大大引起觀眾的興趣，向觀眾給出了多種觀看途徑。如此一來，體育電視節目的內容制作、畫面排版等模式也都有所創新，同時也能使觀眾及時了解國家體育賽事的最新資訊。

（二）注重活用多媒體傳播渠道

作為體育電視節目編導，要不斷探索和拓寬新聞傳播渠道。就目前的實際情況而言，編輯和導演需要充分利用新媒體，進一步創新和完善電視節目。公眾號可以發布微信號或公開地址，從公眾號創建和運營維護的角度對微信公眾號進行組織編輯。同時，公眾號等新媒體信息平臺用戶可以主動接受信息，及時反映人們的意見、評論和反饋建議。這些人的意見和反饋建議對節目內容的及時調整非常有幫助。隨著信息技術的不斷進步和互聯網的快速發展，新媒體逐漸徹底改變了現代人原有的網絡傳播方式。只有不斷地充分利用現代多媒體技術的渠道，才能充分滿足受眾的不同需求，有效地促進我國體育電視節目策劃的健康發展。對于新媒體來說，體育電視編輯和導演要做的第一件事不是排斥，而是敢于接受新事物。新媒體的蓬勃興起和快速發展，對于中國傳統電視媒體行業來說，無疑是危險與發展機遇并存。

例如2022年北京冬奧會的開展，體育電視節目除了可以開展現場直播，讓觀眾可以實時的了解到我國體育賽事的具體情況，而后還可以積極結合多媒體平臺。例如網絡播放平臺，譬如騰訊視頻、愛奇藝等，同時還可以結合微博等，開展“話題活動”，及時了解群眾的觀看需求以及對賽事的各種理解，對于擴大體育電視節目的影響力，傳播體育文化等有著積極地促進作用。

此外，央視新聞第一時間播報賽事消息，推出《新年“奧”造型》《冬奧快評》《手語看冬奧》等產品，相關報道總閱讀播放量超過38億次，在極大程度上拓展了人們觀看的內容。

（三）優化電視節目策劃內容

電視節目策劃質量直接影響著整個電視節目播出效果。如果體育電視節目的策劃質量較高，節目內容新穎，會吸引人們的眼球，并會引起人們的好奇心與興趣，從而提高了電視節目的收視率。因此，處于新媒體發展時代網絡電視節目媒體工作人員就應該不斷更新認識觀念，轉變思想，深入分析探究廣大觀眾的實際節目需求，對網絡電視節目內容進行全新的綜合策劃才能不斷增強我國傳統網絡電視節目媒體的核心競爭力。新媒體傳播時代到來給我國傳統電視節目傳播創新發展提供了必要條件。電視節目制作內容不應局限在自身所需要挖掘的媒體信息資源層面上，應該積極探索轉向利用新媒體，整合傳統媒介內容資源，以獨特的受眾視角以及恰當的內容表現手法等來創作和推出更多對社會更有價值的電視節目。在內容的制作上，應摒棄傳統的模板式的播放模式，結合網絡媒體精簡、短時等的特點，向觀眾播放具有懸念的鏡頭，以此來吸引觀眾，引起觀眾的好奇心。例如在短道速滑項目中，播放運動員爭奪第一的場面，時間在5～10秒，提出“第一名究竟會花落誰家呢？”而后，在男子短道速滑項目中，播放出任子威奪冠的細節視頻，顯示體育賽場上的競技精神，同時也彰顯出中國隊勇往直前、突破自我的精神[3]。

四、結語

在這個新媒體發展的時代，電視傳媒行業遭遇了前所未有的嚴重沖擊和發展壓力。體育電視節目新聞的準確獲取、有效篩選和高質量的節目內容推送，迫切需要解決媒體整合的緊迫任務。尋找有效的媒介整合路徑和策略，抓住機遇，有效應對挑戰，化挑戰為機遇，在新媒體格局背景下加快媒介整合步伐。傳統媒體將迎來“另一個春天”，新興媒體將獲得“硬核”，從而最終實現傳統媒體、新媒體、受眾、社會管理者的雙贏。

參考文獻：

[1]牛廣召，戴雨辰.新媒體趨勢下電視新聞評論性節目的創新[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（07）：110+112.

[2]解東.新媒體沖擊下體育電視媒體的困境與出路[J].南方電視學刊，2016（04）：5.

[3]賈海波.新媒體沖擊下的我國體育電視媒體出路簡[J].新聞戰線，2017（11X）：2.