新媒體背景下短視頻創(chuàng)作對(duì)文化傳播的影響

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，用戶對(duì)獲取信息的方式越來(lái)越廣泛，短視頻作為新媒體時(shí)代下的傳播模式越來(lái)越受到人們的關(guān)注，他的信息內(nèi)容短小精悍、播放選擇性強(qiáng)、信息包含量大，既滿足了人們對(duì)信息內(nèi)容的需求，還幫助人們釋放壓力放松生活。2021年以來(lái)，各類新興的短視頻平臺(tái)開(kāi)始蜂擁而至，而傳統(tǒng)的新媒體平臺(tái)也在不斷的豐富和優(yōu)化。只有借助新媒體的傳播信息和短視頻的科學(xué)融合應(yīng)用才能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，滿足人們對(duì)信息的需求，推動(dòng)新媒體行業(yè)的豐富和成熟化。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻創(chuàng)作;文化傳播

1.新媒體與短視頻的發(fā)展?fàn)顩r

1.1新媒體概念及種類

新媒體是在新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展中利用數(shù)字技術(shù)通過(guò)無(wú)線通信、衛(wèi)星等傳播方式為依托在電腦、手機(jī)、平板、數(shù)字電視機(jī)等智能終端所呈現(xiàn)出的媒體形態(tài)，新媒體主要包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)桌面視窗、數(shù)字電視、觸摸媒體等。傳播的媒介主要是以文字圖片或視頻為主，傳播的內(nèi)容豐富多彩，包含新聞、娛樂(lè)、情感、美食等各種類型的視頻。

1.2新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新型媒體。隨著新媒體與短視頻的融合，人們更可以接受這種直接的信息傳播方式，用戶可以根據(jù)自己的興趣喜好進(jìn)行視頻搜索，滿足了人們對(duì)信息的需求量，減少了傳統(tǒng)媒體被動(dòng)式接受信息的尷尬，節(jié)約了人們的時(shí)間，同時(shí)使人們的身心得到放松和滿足，因此新媒體行業(yè)的發(fā)展已成為時(shí)代發(fā)展不可阻擋的潮流。隨著5G時(shí)代的到來(lái)和人工智能等技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體建設(shè)的前景越來(lái)越廣闊，尤其是近幾年抖音、快手等直播平臺(tái)的崛起，給商家?guī)?lái)了豐厚的利益，因此我們要充分利用這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行科學(xué)的管理和傳播。

1.3短視頻發(fā)展的特點(diǎn)

所謂短視頻是指拍攝內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)控制在15～60s以內(nèi)的視頻內(nèi)容，它是一種新興的媒體傳播方式，它的傳播速度快、內(nèi)容簡(jiǎn)單、制作成本低、要求低，一直被人們所喜愛(ài)，2013年隨互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)信息獲取方式的提高及強(qiáng)大的4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的推動(dòng)開(kāi)始在中國(guó)蔓延，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的消磨和沉淀，2016年之后它迅速發(fā)展起來(lái)，以一路暴漲的形式呈現(xiàn)在人們面前，短視頻成為當(dāng)下最火的傳播平臺(tái)。截止2021年6月，中國(guó)短視頻的用戶高達(dá)8.81億人口，較2020年12月增長(zhǎng)了1，440萬(wàn)，占網(wǎng)絡(luò)整體的87.8%，短視頻的發(fā)展，滿足了人們對(duì)信息的高質(zhì)量追求，成為人們不可離開(kāi)的社交工具，它改變了原有的社會(huì)傳播格局，讓人們體會(huì)到了新媒體的發(fā)展速度及規(guī)模的不斷擴(kuò)大[1]。

2.短視頻發(fā)展的利與弊

2.1短視頻發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（1）豐富了人們的業(yè)余生活。短視頻作為現(xiàn)代年輕一代的"精神食糧"可以打發(fā)日常的閑暇時(shí)光，充分利用乘車(chē)、等候、廁所、聚會(huì)、假期的空隙來(lái)充實(shí)自己的時(shí)間。

（2）推薦自己感興趣的內(nèi)容。短視頻平臺(tái)可以根據(jù)人們最近的瀏覽記錄推薦感興趣的視頻，就如同"定制打造"充分滿足了人們對(duì)信息的獲取需求。

（3）能治愈人們的消極情緒。短視頻平臺(tái)給人們的推薦內(nèi)容較為廣泛，無(wú)論在工作還是在生活中消極情緒帶給人們的弊端是相當(dāng)大的，短視頻的播放可以讓人們暫時(shí)忘卻煩惱，放松自己。

（4）與世界接軌距離更近。短視頻的制作范圍廣，傳播速度快，我們可以第一時(shí)間知道國(guó)內(nèi)外最新的新聞信息、當(dāng)下最流行的歌曲、最新的娛樂(lè)信息、包括和各區(qū)的疫情防控情況等等，同時(shí)還成就了一些電商，給他們帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

2.2短視頻的弊端

任何事物都有它的兩面性，短視頻再給人們帶來(lái)正面影響的同時(shí)也給人們帶來(lái)了弊端，由于定制推送的模式，用戶會(huì)使用短視頻平臺(tái)容易沉迷，一旦刷開(kāi)停不下來(lái)，原本是打發(fā)零碎無(wú)聊的時(shí)間，卻反客為主侵占了原本的該做的事情;同時(shí)短視頻的制作簡(jiǎn)單和門(mén)檻低等因素，會(huì)讓你接觸或傳播不良信息，由于擠占了大量的空余時(shí)間，可能還會(huì)導(dǎo)致記憶力減退、浮躁、注意力不集中等問(wèn)題。面對(duì)信息高度密集的新媒體平臺(tái)，負(fù)面影響的出現(xiàn)及平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，如何經(jīng)營(yíng)好自媒體傳媒，需要我們了解平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則和短視頻創(chuàng)作的相關(guān)技巧，充分利用新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行信息的傳播。

3.短視頻的制作對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的影響

短視頻的制作對(duì)于傳播文化傳播的影響是比較正面的，從以下幾方面可以體現(xiàn)出來(lái)。首先，短視頻創(chuàng)作者根據(jù)傳統(tǒng)文化內(nèi)容與文化傳播需求制作而出的短視頻，能夠更契合國(guó)人的文化認(rèn)知與文化審美。在進(jìn)行以傳播文化為目的的短視頻制作中，制作者可以根據(jù)受眾的理解力與興趣點(diǎn)為參考，選取適合不同受眾的文化內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容制作，以使得更多人能夠接受并主動(dòng)了解傳統(tǒng)文化。而另一方面，現(xiàn)如今的短視頻制作者普遍平民化，這使得短視頻的制作更下里巴人，而非陽(yáng)春白雪，進(jìn)而使更多受眾能夠接受他們制作的文化傳播視頻。在短視頻創(chuàng)作層面上，短視頻創(chuàng)作者往往會(huì)將傳統(tǒng)文化與幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言與新穎有趣的形式相結(jié)合，使得文化傳播的效果更好，更深入人心，這進(jìn)一步證明了短視頻創(chuàng)作對(duì)于文化傳播的正面影響。尤其是在當(dāng)下人們的生活節(jié)奏不斷加快，其生活壓力逐漸提升，通過(guò)短視頻內(nèi)容，可以幫助受眾獲得相關(guān)信息，還能達(dá)到愉悅心情的目的。并且短視頻的制作機(jī)會(huì)和成本低，其具有較高的時(shí)間性價(jià)比，可以被廣泛的傳播和推廣下去。第二，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的制作，具有程序簡(jiǎn)單、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。短視頻的制作具有大眾化的特征，對(duì)于傳播者的受教育程度也沒(méi)有較高要求。所以，在視頻制作或傳播中，只需要平臺(tái)審核通過(guò)即可，然后上傳至網(wǎng)絡(luò)空間，吸引更多人觀看和學(xué)習(xí)視頻內(nèi)容。在視頻上傳以后，還能快速地在短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播和互動(dòng)，受眾也可以及時(shí)表達(dá)自己的觀點(diǎn)和建議。當(dāng)然，傳播者和受眾之間可以運(yùn)用直播的形式，提升實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流效果。這也能讓受眾對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化信息的學(xué)習(xí)和接收方式變得更加直接，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效發(fā)展和進(jìn)步[2]。

4.優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的制作傳播策略

4.1分析短視頻內(nèi)容的類型和定位

在開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，需要明確的掌握相關(guān)內(nèi)容的類型和定位，保障定位的準(zhǔn)確性，從而才能夠及時(shí)的找出大量的受眾群體，為短視頻內(nèi)容的傳播提供助力支持。短視頻內(nèi)容的類型和定位與傳統(tǒng)媒體形式和相關(guān)內(nèi)容的定位具有相似性的特點(diǎn)，為了能夠突出創(chuàng)意內(nèi)容，需要從短視頻內(nèi)容入手，發(fā)掘出獨(dú)特的內(nèi)容領(lǐng)域，從而彰顯出短視頻創(chuàng)意的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。另外，還應(yīng)充分地拓展短視頻產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)空間，營(yíng)造優(yōu)良的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，確保短視頻內(nèi)容能夠積極地順應(yīng)創(chuàng)新和創(chuàng)造等方面的發(fā)展需求。需要注意的是，基于短視頻內(nèi)容為主的新媒體創(chuàng)作領(lǐng)域，在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中具有多變化和瞬間性的特點(diǎn)，在打造短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策略的基礎(chǔ)上存在較大的難度，且各行業(yè)領(lǐng)域之間的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。為此，在篩選視頻內(nèi)容類型的過(guò)程中，需要通過(guò)對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)趨勢(shì)的合理觀察，以提高人員市場(chǎng)敏銳性為主要目的，在查找容易忽略的垂直領(lǐng)域時(shí)，快速的切換短視頻的內(nèi)容，從而找準(zhǔn)相應(yīng)的創(chuàng)新創(chuàng)意要點(diǎn)。

4.2短視頻的熱點(diǎn)借力與創(chuàng)意制造

短視頻創(chuàng)意功能的發(fā)揮需要借助熱點(diǎn)話題的制造，在借助熱點(diǎn)話題的基礎(chǔ)上，為短視頻創(chuàng)意提供充足的思維支持。在新媒體時(shí)代高效化發(fā)展的過(guò)程中，使資訊的傳播效率不斷提升，為各類熱點(diǎn)的傳播提供了充足的空間支持，可以借助他人的熱點(diǎn)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以此來(lái)擴(kuò)大短視頻創(chuàng)意內(nèi)容的影響力。在新媒體時(shí)代背景的影響下，需要快速地應(yīng)用熱點(diǎn)的借力功能，在不斷的實(shí)踐和練習(xí)過(guò)程中，提高制作者的反應(yīng)速度，在打造高素質(zhì)、高水平策劃團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，提高團(tuán)隊(duì)人員的執(zhí)行能力，使其能夠借助正面以及中性的熱點(diǎn)素材，在聯(lián)系創(chuàng)意內(nèi)容的同時(shí)保障了短視頻內(nèi)容設(shè)置的創(chuàng)新性。為了能夠提高短視頻創(chuàng)意內(nèi)容的關(guān)注力度，可以對(duì)各項(xiàng)熱點(diǎn)內(nèi)容予以高度的關(guān)注，在充分了解新型發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容予以較高的敏感程度，充分的利用熱點(diǎn)信息，在靈活使用的基礎(chǔ)上，將其滲透于短視頻的策劃、提煉以及制作過(guò)程中，快速的寫(xiě)出視頻劇本之后，需要對(duì)其進(jìn)行拍攝和剪輯，再將短視頻發(fā)布于不同類型的新媒體渠道當(dāng)中，使其能夠借助熱點(diǎn)的趨勢(shì)提高影響力。

4.3對(duì)短視頻內(nèi)容形式的創(chuàng)意

短視頻的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，但其內(nèi)容形式可以具有多變性和多樣化的特點(diǎn)，不僅能夠借助音頻、片段或者背景音樂(lè)，對(duì)實(shí)際所拍攝的畫(huà)面予以夸張?zhí)幚恚€可以在創(chuàng)新內(nèi)容形式的基礎(chǔ)上，對(duì)流行因素的傳播與發(fā)展渠道進(jìn)行擴(kuò)大，從而形成了新型的視頻元素。首先，從背景音樂(lè)的層面入手，對(duì)短視頻創(chuàng)意內(nèi)容加以分析，可以看出在添加背景音樂(lè)的基礎(chǔ)上，能夠?yàn)槎桃曨l的傳播與發(fā)展提供更加廣闊的空間支持，借助流行性的背景音樂(lè)，提高了短視頻內(nèi)容的播放量。其次，內(nèi)容創(chuàng)作兼具個(gè)性和趣味性，只有帶有個(gè)性和趣味性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能贏得用戶的心，如視頻賬號(hào)“深夜談吃”將美食與文化結(jié)合，每天晚上10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)推送，做出了屬于自己的個(gè)性和特色。最后，”創(chuàng)意貼紙”是現(xiàn)代化短視頻發(fā)展階段的主要功能，能夠保障視頻內(nèi)容的豐富性和特色化，為受眾的表達(dá)提供了創(chuàng)新方式，促進(jìn)了短視頻內(nèi)容的個(gè)性化發(fā)展。

4.4拓展傳統(tǒng)文化傳播受眾

在新時(shí)代發(fā)展過(guò)程中，新媒體具有較強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)，還擁有數(shù)量龐大的群眾和受眾。但是，新媒體短視頻在制作和傳播的過(guò)程中都以年輕群體為主，一些基層和老年群體處于傳統(tǒng)文化傳播的薄弱地帶。所以，為了提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的制作與傳播效果，需要積極挖掘新媒體平臺(tái)和短視頻制作過(guò)程中數(shù)量可觀的潛在受眾，從而吸引更多受眾參與到傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)中去，這樣也能最大程度地達(dá)到受眾群體的優(yōu)化目標(biāo)。尤其是在基層群眾與傳統(tǒng)文化發(fā)展等方面，要解決其斷層的問(wèn)題。為了吸引更多的基層群眾參與到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)中，如北京故宮博物館采用在微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增添宣傳渠道，推動(dòng)品牌文化和資源傳播等形式，讓其傳播效果得到顯著提升。所以，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的制作，可以借鑒微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳發(fā)展方式，提升群眾學(xué)習(xí)和傳承傳統(tǒng)文化的熱情，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的合理傳播[3]。

4.5豐富文化傳播內(nèi)容形態(tài)

為了努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的”活化”發(fā)展，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化短視頻的制作，需要在繼承和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，取其精華、氣質(zhì)糟粕，還要在對(duì)傳統(tǒng)文化原有表現(xiàn)形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，融入更多與新時(shí)代發(fā)展有關(guān)的內(nèi)涵、表達(dá)形式等，從而讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化需求相適應(yīng)，促進(jìn)文化傳播在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的協(xié)調(diào)進(jìn)行。在豐富文化傳播內(nèi)容形態(tài)中，可以讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷史知識(shí)和現(xiàn)代教育內(nèi)容之間融合，然后通過(guò)視覺(jué)化、通俗化、碎片化的傳播方式，吸引受眾興趣。并且還可以將苦澀難懂的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為視頻、數(shù)字、綜藝等形態(tài)內(nèi)容，也可以運(yùn)用視頻、圖像等形式，將傳統(tǒng)文化實(shí)物化、通俗化、情景化等。比如，在近幾年開(kāi)始熱播的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》這個(gè)傳統(tǒng)文化益智節(jié)目中，不僅讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播方式進(jìn)行融合，還對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行開(kāi)發(fā)，并通過(guò)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代日常生活之間融合發(fā)展等形式，為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障，進(jìn)而讓其在視頻制作和發(fā)展過(guò)程中取得良好的效果[4]。

4.6注重與現(xiàn)代結(jié)合

傳統(tǒng)文化需要走進(jìn)大眾，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)的強(qiáng)社交性、互動(dòng)性、制作成本低等特征有利于傳統(tǒng)文化的廣泛傳播，在堅(jiān)守傳統(tǒng)文化之根的同時(shí)融入現(xiàn)代元素和表達(dá)方式，豐富短視頻的表現(xiàn)形式和創(chuàng)意性，如博物館日"文物戲精"的抖音短視頻、"網(wǎng)紅景點(diǎn)"直播等新的展示方式和參與方式，點(diǎn)燃了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情;李子柒、滇西小哥等團(tuán)隊(duì)通過(guò)在各大視頻平臺(tái)持續(xù)不斷地輸出高品質(zhì)、題材新穎的視頻而把中國(guó)的美食文化傳播到海外。

4.7注重內(nèi)容的思想性

新媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的全新陣地，其思想性與審美價(jià)值不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化本身富含有思想性，也體現(xiàn)在文字、圖片、視頻等視聽(tīng)影像在與傳統(tǒng)文化內(nèi)容相互交織的過(guò)程中在文化情感上的相互促進(jìn)，而其激發(fā)的思想情感多側(cè)重中華民族精神、中華美學(xué)精神、文化自信等深層次的文化情感。西瓜視頻推出的"國(guó)風(fēng)發(fā)現(xiàn)計(jì)劃"，以全新表現(xiàn)形式展現(xiàn)更多元的國(guó)風(fēng)特色，既有民樂(lè)、舞蹈等藝術(shù)形式，又有刺繡、漢服等興趣圈層。

5.小結(jié)

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，在進(jìn)行短視頻制作和傳播的過(guò)程中，需要結(jié)合短視頻制作和傳播發(fā)展特點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化以以更好的方式傳播給受眾。在短視頻在制作和傳播過(guò)程中，要避免與普通民眾產(chǎn)生一定距離感，通過(guò)接地氣的形式來(lái)推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播和弘揚(yáng)。同時(shí)要拓寬傳統(tǒng)文化傳播平臺(tái)、豐富文化傳播內(nèi)容形態(tài)，提升傳統(tǒng)文化傳播的有效性。

參考文獻(xiàn)

[1]冷曉瓊.短視頻對(duì)健康文化傳播的意義及策略[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2022（08）：10-11.

[2]曾一果.短視頻賦能文化傳播的現(xiàn)狀及策略研究[J].人民論壇，2021（31）：100-103.

[3]沈姣麗，李文浩.短視頻平臺(tái)在傳統(tǒng)文化傳播中的功能研究[J].今傳媒，2022，30（04）：18-21.

[4]雷鳴. 跨文化傳播視角下的“短視頻出海”現(xiàn)象研究[D].山東師范大學(xué)，2021.

作者簡(jiǎn)介：楊秋梅，女（1987.10-），苗族，廣西桂林人，碩士研究生，講師，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體

課題信息：廣西職業(yè)技術(shù)學(xué)院2020年度科研課題：“互動(dòng)視頻在高職院校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教學(xué)的應(yīng)用研究”（桂職院〔2020〕168號(hào)203207）