新媒體背景下短視頻創作對文化傳播的影響

摘 要：隨著互聯網技術的普及和發展，用戶對獲取信息的方式越來越廣泛，短視頻作為新媒體時代下的傳播模式越來越受到人們的關注，他的信息內容短小精悍、播放選擇性強、信息包含量大，既滿足了人們對信息內容的需求，還幫助人們釋放壓力放松生活。2021年以來，各類新興的短視頻平臺開始蜂擁而至，而傳統的新媒體平臺也在不斷的豐富和優化。只有借助新媒體的傳播信息和短視頻的科學融合應用才能適應社會的發展，滿足人們對信息的需求，推動新媒體行業的豐富和成熟化。

關鍵詞：新媒體;短視頻創作;文化傳播

1.新媒體與短視頻的發展狀況

1.1新媒體概念及種類

新媒體是在新的網絡技術的發展中利用數字技術通過無線通信、衛星等傳播方式為依托在電腦、手機、平板、數字電視機等智能終端所呈現出的媒體形態，新媒體主要包括數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡桌面視窗、數字電視、觸摸媒體等。傳播的媒介主要是以文字圖片或視頻為主，傳播的內容豐富多彩，包含新聞、娛樂、情感、美食等各種類型的視頻。

1.2新媒體的發展現狀

新媒體是基于互聯網而存在的新型媒體。隨著新媒體與短視頻的融合，人們更可以接受這種直接的信息傳播方式，用戶可以根據自己的興趣喜好進行視頻搜索，滿足了人們對信息的需求量，減少了傳統媒體被動式接受信息的尷尬，節約了人們的時間，同時使人們的身心得到放松和滿足，因此新媒體行業的發展已成為時代發展不可阻擋的潮流。隨著5G時代的到來和人工智能等技術的不斷進步，新媒體建設的前景越來越廣闊，尤其是近幾年抖音、快手等直播平臺的崛起，給商家帶來了豐厚的利益，因此我們要充分利用這些網絡平臺進行科學的管理和傳播。

1.3短視頻發展的特點

所謂短視頻是指拍攝內容時長控制在15～60s以內的視頻內容，它是一種新興的媒體傳播方式，它的傳播速度快、內容簡單、制作成本低、要求低，一直被人們所喜愛，2013年隨互聯網用戶對信息獲取方式的提高及強大的4G網絡時代的推動開始在中國蔓延，經過一段時間的消磨和沉淀，2016年之后它迅速發展起來，以一路暴漲的形式呈現在人們面前，短視頻成為當下最火的傳播平臺。截止2021年6月，中國短視頻的用戶高達8.81億人口，較2020年12月增長了1，440萬，占網絡整體的87.8%，短視頻的發展，滿足了人們對信息的高質量追求，成為人們不可離開的社交工具，它改變了原有的社會傳播格局，讓人們體會到了新媒體的發展速度及規模的不斷擴大[1]。

2.短視頻發展的利與弊

2.1短視頻發展的優勢

（1）豐富了人們的業余生活。短視頻作為現代年輕一代的"精神食糧"可以打發日常的閑暇時光，充分利用乘車、等候、廁所、聚會、假期的空隙來充實自己的時間。

（2）推薦自己感興趣的內容。短視頻平臺可以根據人們最近的瀏覽記錄推薦感興趣的視頻，就如同"定制打造"充分滿足了人們對信息的獲取需求。

（3）能治愈人們的消極情緒。短視頻平臺給人們的推薦內容較為廣泛，無論在工作還是在生活中消極情緒帶給人們的弊端是相當大的，短視頻的播放可以讓人們暫時忘卻煩惱，放松自己。

（4）與世界接軌距離更近。短視頻的制作范圍廣，傳播速度快，我們可以第一時間知道國內外最新的新聞信息、當下最流行的歌曲、最新的娛樂信息、包括和各區的疫情防控情況等等，同時還成就了一些電商，給他們帶來了巨大的經濟利益。

2.2短視頻的弊端

任何事物都有它的兩面性，短視頻再給人們帶來正面影響的同時也給人們帶來了弊端，由于定制推送的模式，用戶會使用短視頻平臺容易沉迷，一旦刷開停不下來，原本是打發零碎無聊的時間，卻反客為主侵占了原本的該做的事情;同時短視頻的制作簡單和門檻低等因素，會讓你接觸或傳播不良信息，由于擠占了大量的空余時間，可能還會導致記憶力減退、浮躁、注意力不集中等問題。面對信息高度密集的新媒體平臺，負面影響的出現及平臺競爭的壓力下，如何經營好自媒體傳媒，需要我們了解平臺運營規則和短視頻創作的相關技巧，充分利用新媒體平臺優勢進行信息的傳播。

3.短視頻的制作對于優秀傳統文化傳播的影響

短視頻的制作對于傳播文化傳播的影響是比較正面的，從以下幾方面可以體現出來。首先，短視頻創作者根據傳統文化內容與文化傳播需求制作而出的短視頻，能夠更契合國人的文化認知與文化審美。在進行以傳播文化為目的的短視頻制作中，制作者可以根據受眾的理解力與興趣點為參考，選取適合不同受眾的文化內容進行內容制作，以使得更多人能夠接受并主動了解傳統文化。而另一方面，現如今的短視頻制作者普遍平民化，這使得短視頻的制作更下里巴人，而非陽春白雪，進而使更多受眾能夠接受他們制作的文化傳播視頻。在短視頻創作層面上，短視頻創作者往往會將傳統文化與幽默風趣的語言與新穎有趣的形式相結合，使得文化傳播的效果更好，更深入人心，這進一步證明了短視頻創作對于文化傳播的正面影響。尤其是在當下人們的生活節奏不斷加快，其生活壓力逐漸提升，通過短視頻內容，可以幫助受眾獲得相關信息，還能達到愉悅心情的目的。并且短視頻的制作機會和成本低，其具有較高的時間性價比，可以被廣泛的傳播和推廣下去。第二，優秀傳統文化短視頻的制作，具有程序簡單、互動性強的特點。短視頻的制作具有大眾化的特征，對于傳播者的受教育程度也沒有較高要求。所以，在視頻制作或傳播中，只需要平臺審核通過即可，然后上傳至網絡空間，吸引更多人觀看和學習視頻內容。在視頻上傳以后，還能快速地在短視頻平臺進行傳播和互動，受眾也可以及時表達自己的觀點和建議。當然，傳播者和受眾之間可以運用直播的形式，提升實時互動和交流效果。這也能讓受眾對于優秀傳統文化信息的學習和接收方式變得更加直接，促進優秀傳統文化的有效發展和進步[2]。

4.優秀傳統文化短視頻的制作傳播策略

4.1分析短視頻內容的類型和定位

在開發文化創意產業的過程中，需要明確的掌握相關內容的類型和定位，保障定位的準確性，從而才能夠及時的找出大量的受眾群體，為短視頻內容的傳播提供助力支持。短視頻內容的類型和定位與傳統媒體形式和相關內容的定位具有相似性的特點，為了能夠突出創意內容，需要從短視頻內容入手，發掘出獨特的內容領域，從而彰顯出短視頻創意的價值和優勢。另外，還應充分地拓展短視頻產品的開發空間，營造優良的市場發展環境，確保短視頻內容能夠積極地順應創新和創造等方面的發展需求。需要注意的是，基于短視頻內容為主的新媒體創作領域，在實際的發展過程中具有多變化和瞬間性的特點，在打造短視頻內容創意策略的基礎上存在較大的難度，且各行業領域之間的競爭較為激烈。為此，在篩選視頻內容類型的過程中，需要通過對市場變動趨勢的合理觀察，以提高人員市場敏銳性為主要目的，在查找容易忽略的垂直領域時，快速的切換短視頻的內容，從而找準相應的創新創意要點。

4.2短視頻的熱點借力與創意制造

短視頻創意功能的發揮需要借助熱點話題的制造，在借助熱點話題的基礎上，為短視頻創意提供充足的思維支持。在新媒體時代高效化發展的過程中，使資訊的傳播效率不斷提升，為各類熱點的傳播提供了充足的空間支持，可以借助他人的熱點對短視頻內容進行創新，以此來擴大短視頻創意內容的影響力。在新媒體時代背景的影響下，需要快速地應用熱點的借力功能，在不斷的實踐和練習過程中，提高制作者的反應速度，在打造高素質、高水平策劃團隊的基礎上，提高團隊人員的執行能力，使其能夠借助正面以及中性的熱點素材，在聯系創意內容的同時保障了短視頻內容設置的創新性。為了能夠提高短視頻創意內容的關注力度，可以對各項熱點內容予以高度的關注，在充分了解新型發展趨勢的基礎上，對熱點內容予以較高的敏感程度，充分的利用熱點信息，在靈活使用的基礎上，將其滲透于短視頻的策劃、提煉以及制作過程中，快速的寫出視頻劇本之后，需要對其進行拍攝和剪輯，再將短視頻發布于不同類型的新媒體渠道當中，使其能夠借助熱點的趨勢提高影響力。

4.3對短視頻內容形式的創意

短視頻的時長相對較短，但其內容形式可以具有多變性和多樣化的特點，不僅能夠借助音頻、片段或者背景音樂，對實際所拍攝的畫面予以夸張處理，還可以在創新內容形式的基礎上，對流行因素的傳播與發展渠道進行擴大，從而形成了新型的視頻元素。首先，從背景音樂的層面入手，對短視頻創意內容加以分析，可以看出在添加背景音樂的基礎上，能夠為短視頻的傳播與發展提供更加廣闊的空間支持，借助流行性的背景音樂，提高了短視頻內容的播放量。其次，內容創作兼具個性和趣味性，只有帶有個性和趣味性的優質內容才能贏得用戶的心，如視頻賬號“深夜談吃”將美食與文化結合，每天晚上10點準時推送，做出了屬于自己的個性和特色。最后，”創意貼紙”是現代化短視頻發展階段的主要功能，能夠保障視頻內容的豐富性和特色化，為受眾的表達提供了創新方式，促進了短視頻內容的個性化發展。

4.4拓展傳統文化傳播受眾

在新時代發展過程中，新媒體具有較強的群眾基礎，還擁有數量龐大的群眾和受眾。但是，新媒體短視頻在制作和傳播的過程中都以年輕群體為主，一些基層和老年群體處于傳統文化傳播的薄弱地帶。所以，為了提升優秀傳統文化短視頻的制作與傳播效果，需要積極挖掘新媒體平臺和短視頻制作過程中數量可觀的潛在受眾，從而吸引更多受眾參與到傳統文化的學習和弘揚中去，這樣也能最大程度地達到受眾群體的優化目標。尤其是在基層群眾與傳統文化發展等方面，要解決其斷層的問題。為了吸引更多的基層群眾參與到優秀傳統文化的學習中，如北京故宮博物館采用在微博、微信等網絡平臺增添宣傳渠道，推動品牌文化和資源傳播等形式，讓其傳播效果得到顯著提升。所以，優秀傳統文化短視頻的制作，可以借鑒微博、微信等網絡平臺的宣傳發展方式，提升群眾學習和傳承傳統文化的熱情，促進優秀傳統文化的合理傳播[3]。

4.5豐富文化傳播內容形態

為了努力實現傳統文化資源的”活化”發展，優秀傳統文化短視頻的制作，需要在繼承和傳播優秀傳統文化的基礎上，取其精華、氣質糟粕，還要在對傳統文化原有表現形式創新的基礎上，融入更多與新時代發展有關的內涵、表達形式等，從而讓傳統文化與現代文化需求相適應，促進文化傳播在經濟社會發展中的協調進行。在豐富文化傳播內容形態中，可以讓優秀傳統文化歷史知識和現代教育內容之間融合，然后通過視覺化、通俗化、碎片化的傳播方式，吸引受眾興趣。并且還可以將苦澀難懂的優秀傳統文化轉化為視頻、數字、綜藝等形態內容，也可以運用視頻、圖像等形式，將傳統文化實物化、通俗化、情景化等。比如，在近幾年開始熱播的《中國詩詞大會》這個傳統文化益智節目中，不僅讓優秀傳統文化與現代傳播方式進行融合，還對優秀傳統文化進行開發，并通過優秀傳統文化和現代日常生活之間融合發展等形式，為傳統文化的傳承和發展提供堅實的保障，進而讓其在視頻制作和發展過程中取得良好的效果[4]。

4.6注重與現代結合

傳統文化需要走進大眾，以抖音為代表的短視頻平臺的強社交性、互動性、制作成本低等特征有利于傳統文化的廣泛傳播，在堅守傳統文化之根的同時融入現代元素和表達方式，豐富短視頻的表現形式和創意性，如博物館日"文物戲精"的抖音短視頻、"網紅景點"直播等新的展示方式和參與方式，點燃了年輕人對傳統文化的熱情;李子柒、滇西小哥等團隊通過在各大視頻平臺持續不斷地輸出高品質、題材新穎的視頻而把中國的美食文化傳播到海外。

4.7注重內容的思想性

新媒體時代，短視頻平臺作為優秀傳統文化傳播的全新陣地，其思想性與審美價值不僅體現在傳統文化本身富含有思想性，也體現在文字、圖片、視頻等視聽影像在與傳統文化內容相互交織的過程中在文化情感上的相互促進，而其激發的思想情感多側重中華民族精神、中華美學精神、文化自信等深層次的文化情感。西瓜視頻推出的"國風發現計劃"，以全新表現形式展現更多元的國風特色，既有民樂、舞蹈等藝術形式，又有刺繡、漢服等興趣圈層。

5.小結

優秀傳統文化歷史悠久、底蘊深厚，在進行短視頻制作和傳播的過程中，需要結合短視頻制作和傳播發展特點，將傳統文化以以更好的方式傳播給受眾。在短視頻在制作和傳播過程中，要避免與普通民眾產生一定距離感，通過接地氣的形式來推動優秀傳統文化的傳播和弘揚。同時要拓寬傳統文化傳播平臺、豐富文化傳播內容形態，提升傳統文化傳播的有效性。

參考文獻

[1]冷曉瓊.短視頻對健康文化傳播的意義及策略[J].中國報業，2022（08）：10-11.

[2]曾一果.短視頻賦能文化傳播的現狀及策略研究[J].人民論壇，2021（31）：100-103.

[3]沈姣麗，李文浩.短視頻平臺在傳統文化傳播中的功能研究[J].今傳媒，2022，30（04）：18-21.

[4]雷鳴. 跨文化傳播視角下的“短視頻出海”現象研究[D].山東師范大學，2021.

作者簡介：楊秋梅，女（1987.10-），苗族，廣西桂林人，碩士研究生，講師，研究方向：網絡與新媒體

課題信息：廣西職業技術學院2020年度科研課題：“互動視頻在高職院校創新創業教學的應用研究”（桂職院〔2020〕168號203207）