傳統廣播與新媒體融合創新路徑分析

摘要：新媒體時代，廣播媒體要樹立媒體融合發展意識，探索自身與新媒體實現融合發展的有效策略。文章歸納分析新媒體與傳統媒體融合的必要性，同時分析新媒體時代廣播媒體發展中遇到的問題，并且在對其與新媒體融合發展的必要性作出分析與論述的基礎上，重點研究與探討廣播媒體與新媒體融合創新路徑，從而確保廣播媒體能夠更好地適應全媒體時代的發展環境，抓住新媒體帶來的發展機遇，與新媒體實現深度融合。文章以傳統廣播媒體和新媒體的融合為研究出發點，進行深入分析闡述，并通過分析得出，對于傳統廣播媒體而言，應該改變過去的傳播形式，基于明確的服務理念優化融合方式和設置人才保障機制等，進而革新傳播形式，進一步滿足行業的發展需要。

關鍵詞：傳統廣播；新媒體；融合發展；創新途徑；信息技術

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）07-0166-03

一、引言

新媒體時代，新聞信息的傳播發生了諸多改變，時效性更加突出，內容也愈加多樣化。相比較而言，傳統廣播則不具備這些新變化，在信息傳播面上存在互動性不強、觀眾流失等問題。在當前網絡時代背景下，為了推動傳統廣播更好地發展，需要將傳統廣播與新媒體進行融合，且不斷創新融合方式，滿足人們的多樣化選擇，突出媒體傳播優勢，迎合行業與時代發展需要。

二、新媒體特點及融合的必要性

（一）新媒體特點

首先，數字化特點。結合資源整合狀況發現新媒體有著數字化特征，能夠有效滿足信息傳輸需要。其次，互動性特點。根據新媒體資源使用特點，它的互動性相對顯著，可以實現資源共享，滿足信息無障礙溝通需要。最后，結合新媒體運行狀況，圍繞網絡環境，結合使用者的需要與體驗，研究他們的喜好，然后基于個性化信息推送，為其提供優質的信息體驗[1]。

（二）融合的必要性

如今，信息技術在不斷進步，獲取信息的方式也出現變化，造成傳統廣播規模持續變小。基于這樣的背景，為拓寬發展途徑，應轉變過去的發展模式。通常而言，新媒體及傳統廣播融合的必要性體現在兩個方面。首先，傳統廣播發展過程中，為鞏固好地位，須基于競爭背景，優化發展理念，應用新媒體資源改善傳播方法，以此實現融合發展的目標，促使內容傳播更具趣味性。其次，在與新媒體融合的過程中也應體現傳統廣播的優勢，結合人們的需要添加信息，充實新聞內容，讓人們進一步關注新聞，為行業的進步提供借鑒。

三、傳統廣播發展問題

（一）新聞互動性較弱

傳統廣播在信息傳遞中須借助兩種信號：電波和光伏信號。信息是單向傳播，當人們收聽廣播新聞時，難以進行自主選取，信息都是由廣播臺主導編排。但是受眾長期被動地接收新聞，會導致互動性不強，這樣的傳播形式有礙于行業的進步。傳統廣播發展過程中，傳遞的信息也相對片面，人們難以發揮個人主觀思維，受這一因素所影響，傳統廣播難以體現互動優勢[2]。

（二）觀眾流失

隨著微信、微博以及新聞客戶端等新媒介資源的廣泛運用，越來越多的受眾選擇借助新媒體平臺獲取信息，這也導致傳統媒體的受眾群體流失相當突出。此外，傳統廣播發展過程中，頻率定位缺乏特色，節目編排也缺乏創新，人們難以更好地進行互動，會影響到行業的發展。所以傳統廣播為切實增強競爭力、擴大影響力，需要強化和新媒體的結合，基于資源開發、傳播方式優化等改變進一步拓寬傳播渠道，將現有優質內容進行多平臺分發，從而穩固現有觀眾，同時借力吸引更多新的觀眾。

（三）人才隊伍匱乏

在當前新媒體時代背景下，采編形式和傳播方式都出現了變化，這也對傳統媒體的采編人員提出了更高的要求。新媒體時代傳統廣播行業的采編人員要想成長為綜合型能手，需要熟練掌握多種新媒體平臺的操作運用，具備多種新媒體產品生產創作的技能，從而生產出多元化的新聞產品，提升新聞質量。然而，現階段傳統廣播的發展過程中，綜合型人才較為缺乏，在現有采編人員固有的傳統媒體思維的限制下，也難以在短時間內建成復合型人才團隊，進而有礙于媒體資源的融合與發展。所以，在和新媒體融合的過程中，為有效增強競爭力，對于行業管理人員來說，應更加注重對現有人才進行新媒體相關技能的培訓。同時可注入新鮮血液，加強新媒體時代“一專多能”的復合型專業化人才團隊的建設，為行業的不斷發展提供支撐。

四、傳統廣播與新媒體融合創新路徑

（一）發揮主體協同作用

進入新媒體時代，對于傳統廣播媒體來講，為了得到進一步的發展，需要強化和新媒體的聯系，實施可行的措施，從而達到二者的有效融合。在實際融合過程中，要盡可能體現政府的導向作用，制定產業融合方面的政策，拓展融合空間，建立優良的融合環境。仔細來講，政府部門要加強制定促進傳統媒體和新媒體融合的政策制度，并重視引導工作。此外，在媒介融合的過程出現難題時，還需要從技術上進行破解，并強化對資源的整合，使資源可以達到共享，從而達到編碼的傳遞、交換，進而推動媒介融合聯動。

（二）強調信息服務理念

新媒體時代，受眾獲取新聞的渠道呈現出多元化特征。為進一步滿足人們的需要，在新聞傳播過程中，應該充分體現個性化及精準化特征，更加強調信息服務的理念，拓展受眾視野，從而體現二者融合創新優勢[3]。

一般情況下，對于傳統廣播來說，信息服務理念強調過程中，應該做到以下幾點：二者融合過程中，應該借助數據資源研究人們對信息的需要，然后在信息選取和匹配方面加大相關技術支持；針對傳統廣播媒體，相關從業人員應改變過去的觀念，明確服務觀念，借助互聯網建立交流平臺進一步滿足人們的互動需要，助力傳統廣播吸引群體，進而切實增強傳統廣播的輿論引導能力；就新聞編輯人員來說，需要積極推出視頻資源，并且確保這些資源具備一定的深度和新穎度，如通過直播方式發布內容，人們在觀看過程中能夠與發布者進行交流，引入這樣的傳播方式滿足人們的體驗需要，進而實現創新發展的目標。

（三）細化媒體融合方法

在傳統廣播與新媒體二者融合創新的過程中，針對媒體資源，需要細化它的融合方式。

首先，制定傳播途徑融合機制。對于傳統廣播行業來說，應該積極參考新媒體傳播方法，結合新聞傳播特征構建新聞客戶端，確保每一項信息能在第一時間進行傳播，并逐漸充實用戶群，達到融合發展的目的[4]。例如，在二者的融合過程中，可設立公眾號、抖音號、視頻號等，基于此類溝通平臺的設置，滿足人們的線上交流需要，進而讓受眾更加關注新聞信息。

其次，在二者融合創新過程中，對于廣播媒介來講，可借助線上活動策劃各種各樣的交互模式，提升受眾和廣播媒介的黏性度，滿足人們對信息獲取的需要。

最后，強調推動內容融合。二者的融合創新應該圍繞內容進行資源的整合和調整，從而體現新聞傳播的意義。內容整合過程中，除了應該多加關注新聞品質，也需要設置各種各樣的節目形態，不斷提高傳播質量。例如，一些傳統廣播利用“引導+新媒體傳播”的方式，轉變過去的新聞模式，在保證獨家內容的前提下，通過傳播方式的創新增強傳統廣播競爭力。

（四）設置云服務交流平臺

在傳統廣播行業的發展過程中，為實現和新媒體的融合，要根據時代發展需要建立云服務平臺，確保信息交互的便捷性，進一步滿足行業發展需要。例如，中央人民廣播電臺的中國廣播云平臺和北京廣播電視臺融合型節目制廣播云平臺——訊聽云，都是通過建設中央廚房進行資源整合。一般情況下，該平臺的設置方案常常體現在兩個方面。

首先，對于傳統廣播而言，要想延伸信息交互途徑，可構建微信公眾平臺[5]。例如，在節目播出過程中，聽眾可以進入公眾平臺，通過輸入關鍵詞，實現和主持人的互動。同時，管理人員能夠結合聽眾的點擊內容推送相應的信息，確保信息能夠達到實時、精準推送，人們可以更好體驗到其所存在的資源共享價值。并且在和聽眾雙向互動的過程中，管理人員也可以不斷優化制作流程，從而實現提高信息服務的目的。

其次，云平臺設置過程中，可以通過設計群聊功能，讓使用者能夠和新聞資源開展活動，有效體現傳播趣味性，進而實現融合創新目標。

（五）提高新聞傳播公信力

基于傳播形式，對于傳統廣播來說，為切實增強競爭力，需要采取網絡技術等手段進一步拓寬宣傳范圍，滿足人們對信息獲取的需要。然后引導人們在短時間內獲取信息，彰顯新聞真實性特點。通常情況下，針對傳播公信力的提高，應該做到三點。

首先，傳統廣播和新媒體融合發展過程中，對于相關人員來講，應該了解新媒體傳播規律，然后基于健全傳播方式、設置監督管理制度等，確保實際情況，防止不良信息給傳播帶來的消極影響，達到行業更好發展的目的。

其次，就媒體工作人員而言，在具體工作中應根據新媒體行業發展情況，持續提高個人素養，主動優化新聞編輯方式。基于標準性編輯方式的推行，合理引導輿論，讓受眾觀看新聞并且產生良好的價值觀念。

最后，在提高公信力過程中，為獲得足夠的話語權，應向人們提供多樣化表達方式，基于各種各樣信息獲取渠道的選取，提升信息獲取滿意度。對于傳統廣播來說，當提高媒體公信力時，無論是社會還是新聞媒體，均需要持續提升警惕。尤其與以往單一廣播端相比，新媒體傳播速度快、受眾面廣、互動性強，因而更加考驗媒體工作人員的媒介素養和責任感，對自己所播發的內容更要嚴謹、負責。在編輯與傳播過程中獲取足夠的話語權，使受眾更加認可新聞內容，充分體現傳統廣播和新媒體二者融合的意義，促進行業的長遠發展。

（六）健全人資保障機制

在傳統廣播和新媒體二者融合發展的過程中，就新聞工作人員來說，應該持續提升個人修養，媒體應該結合行業融合發展需要，主動引入全媒體人才，盡可能體現他們的創新優勢，為資源整合與工作創新提供借鑒。一般情況下，人資保障機制協調過程中，應該做到這幾點。首先，針對在職人員，需要設置人才培訓方案，除了提高人員專業素養，也應該調動他們對新聞的感知能力。例如，面對新聞事件，應該準確分析事態走向，結合各個媒體平臺的信息傳遞特點，制定新聞傳播方案，進一步滿足人們的基本需要。其次，為滿足新媒體背景下的行業發展需要，可引入復合型人才。如今廣播端對新媒體的發展需求度越來越高，應盡快引入新的力量，為傳統媒體注入新鮮血液。

（七）樹立媒體融合發展意識

首先，對于傳統媒介而言，需要以兼容的理念落實好創新改進工作。無論是平臺還是內容，都應采取結合新媒體的方式來建設廣播媒介。基于新媒體背景，要基于新的形式融入媒體融合理念，通過網絡手段豐富廣播優勢，從而優化創新過程中的不足。針對傳播平臺，可以借助“兩微一端一抖”模式，建立網絡平臺。

其次，廣播平臺可利用公眾號來縮寫內容，向人們提供碎片化信息，據此強化和使用者的關聯，充實用戶群體。例如，北京新聞廣播創立的《新聞熱線》延伸專欄——“問北京”公號已成為北京廣播電視臺融合創新的亮點之一。通過公眾號的傳播，可以加強聽眾和節目有效的溝通和互動，同時也可以充分利用微信中的圖片、音頻、視頻等功能，為內容推送拓展更多的途徑，也有效提升信息傳播能力。此外，作為服務百姓的民生新聞，聽眾可以通過微信公眾平臺反映心聲，增加了互動性，這在加強相關政府部門與群眾的溝通上具有非常積極的意義。

新媒體時代，各平臺都在加大力度研究搜索算法，根據受眾興趣度匹配相應內容，從而達到精準推送的目的。因此，當下傳播內容越來越標簽化，有著個性化的特點，也就是所有使用者均能夠結合個人的喜好來選取相應的內容，這也是此前傳統廣播所缺少的。所以，針對其內容發展，要改變成雙向式傳播，使用者能夠選取個人感興趣的內容。因此就傳統廣播節目而言，應該改變創新思維，采取大數據技術方式，研究人們信息接收的喜好，進而達到提供個性化內容的目的。比如在廣播中，設計“我的最愛”模塊，研究人們喜歡聽的內容，再次整合資源內容，保證該頻道模塊，滿足人們個性化需要。

最后，可以達到商業運營融合發展。例如，北京廣播電視臺官方音頻客戶端聽聽FM，有訂閱、收藏、社區等功能，讓聽眾感受到定制化的個性服務，從而加強聽眾對節目的黏性。此外，在廣告創收方面，對于傳統廣播而言，基本是在廣播中插入廣告，進而保證收入。隨著新媒體的不斷發展，結合新媒體營銷方式后，可以融入先進營銷理念及手段，做好軟廣告的投放。同時，廣播媒體要想在新時代中謀求發展，需要轉變經營思想，不斷將新媒體廣告經營和廣播廣告經營結合起來，并且將廣告投資商予以整合營銷，實現多平臺對廣告的打包式售賣，或者利用和其他新媒體載體的合作，實現雙邊共贏、合作，提高自身的廣告創收效益，促使我國廣告和媒體行業得到長遠發展。

五、結語

在傳統廣播及新媒體融合過程中，為有效增強傳統廣播競爭力，行業管理人員應該注重研究新媒體發展模式。基于傳輸方式的改進、資源的有效整合等，延伸信息傳播渠道，進而滿足符合行業發展需要。通常情況下，二者融合創新過程中，傳統廣播媒體應改變過去的傳播形式，明確服務理念，優化融合方式，設置人才保障機制等，進而革新傳播形式，進一步滿足行業的發展需要。

參考文獻：

[1] 何偉江.傳統廣播電視與新媒體融合創新策略分析[J].西部廣播電視，2022，43（2）：74-76.

[2] 趙業瓊，胡岳.融媒體時代傳統主流媒體融合創新路徑研究：以江西廣播電視臺為例[J].傳播力研究，2021，4（24）：43-44.

[3] 楊曉東.傳統廣播媒體與新媒體融合發展探析[J].中國報業，2020（12）：38-39.

[4] 丁科彥.傳統廣播在媒體融合環境下的創新路徑探索[J].新媒體研究，2018，3（12）：84-85.

[5] 汪洋.傳統廣播電視與新媒體融合創新實踐研究：評《廣播電視新聞業務》[J].中國廣播電視學刊，2018（4）：134.

作者簡介？胡韻卿，記者，碩士，研究方向：傳統媒體與新媒體融合。