新型農耕產品品牌形象設計研究與實踐

謝忠政 郭芹

摘要：本文從現代農業品牌發展現狀入手，以強化農業品牌視覺形象為目標，對國內外文獻及農業品牌案例進行調研與分析，梳理總結出農業品牌視覺形象發展的現狀，通過分析與學習國內外優秀農耕品牌設計案例，以“及時雨”品牌為例，以簡約、綠色、科技、創新、共生為核心設計理念，對其進行標志、標準色、標準字、IP形象、衍生品等的設計，以期為這一產品品牌帶來更多活力，提高客戶對這一農業品牌的視覺印象。

關鍵詞：農業品牌;及時雨;品牌形象;設計

一、農耕產品品牌市場設計現狀

自從我國加入WTO農產品市場開放以來，與國外農產品市場相比我國的出口受到所謂的“綠色壁壘”、“標準”的制約。在此條件下，想要搶占國際市場，建立符合國際市場“綠色標準”的品牌是個順應潮流的選擇。目前國內農業生產多數以家庭小規模生產、村莊集體生產為主流，與此相比產業化生產倒是不多見，而產業化生產離不開品牌的建立。通過品牌的創新，使現代農業的發展逐步與現代化相適應，品牌化使得農產品得以溯源、有了一定的生產標準，食品安全問題也多了一層保障。隨著當今社會飛速變化，人們對于生活水平要求越來越高，消費者認知與審美也在不斷提升，環境保護意識也相對提高，人們對農產品安全和質量要求也越加嚴格，農產品的需求已從最基本的果腹需求轉為以質量、安全、體驗需求。農產品市場的競爭也愈加強烈，農業市場應該如何發展與市場走向值得關注與研究。以西方農業發展歷程與實例研究分析不難發現，農產品除了本身硬實力之外視覺形象的建立也尤為重要。

經過對國內外農業品牌的調查與分析得出，如今國內農業品牌主要存在以下問題：視覺形象缺乏，消費者無法留下記憶點，缺少競爭優勢;缺乏文化融合，品牌缺少了文化賦能，而文化對品牌賦能后更能加深記憶與品牌認同感。國家的號召下我國農業品牌逐漸豐富起來，國民品牌意識也不斷提高，品牌對社會的影響已經不僅僅保留在工業商品中，農業品牌也逐漸受到影響。而當下農業品牌在視覺形象上普遍無法滿足消費者審美需求。

二、農耕產品品牌形象創新設計的意義

品牌戰略的實施可以有效提高各類企業市場競爭力，農業品牌也不例外。農業企業通過品牌建設，為消費者提供產品或服務的價值差異體驗，使消費者對品牌產生“首選率”，實現企業的利潤最大化。農業生產質量是關鍵，而品牌化可以提高產品質量，對產品生產做出規范。實行標準化管理，以提高質量安全水平，無論出于國內食品安全考慮還是參與國際市場競爭力都能夠有效提高。

公司與農戶相關聯能夠減少土地資源與勞動力資源的浪費，從而提高生產效率。與傳統生產模式相比創新才能改變，通過模式創新以提高生產力，可以參考國內外各種大型農業品牌、農業生產集團的經驗做出優化改進。

三、“及時雨”新型農耕品牌形象設計過程與策略

1.設計全過程融合企業文化

品牌需要一定的文化支撐才能長久發展。吉祥物設計采用水滸中宋江這一角色，宋江人物性格提煉，褒貶不一，扶危濟貧，濟人貧苦，周人之急，扶人之困。民間形象為喜歡做好事愿意做好事的熱心腸，無論是家子倫理上還是社會形態關系中他以本身的作為贏得了大家普遍的認可。至于反面影響是由于其孝忠皇帝，熱愛國家。雖被稱為是愚忠但在大環境下實則是擁有滿腔抱負無處施展的矛盾體充滿著多無奈。

2.設計風格與內容突出簡約與綠色

農業品牌設計應主要體現出其品牌特點：農產品質量問題、健康問題、地域差異性。質量問題采用六邊形框架，因類似蜂巢所以能夠帶來視覺上穩固的感覺。健康問題與多數農業品牌采取方式相同，在色彩上選取綠色、藍色為主要顏色帶來健康的視覺感受。地域性差異可以在品牌中IP形象的建立上做出改變與迎合。

農業在多數人印象中隨有“土”的概念，但仍有必要在設計內容上與時代接軌，在載體上做出新選擇例如微信小程序等。因品牌類型原因，視覺形象不易過于花哨，以穩重大方、便于記憶為設計要求。

3.設計內容及思路

經過調研與學習得出，整體設計風格要統一，優先體現出綠色、科技、創新、共生的品牌理念。

標志設計：品牌標志采用六邊形設計、結合田地，雨滴以及“及”及進行組合，六邊形代表科技。

標準字設計：“及”字代表本項目對耕作的時節及時、以及變形后的綠色田野。雨滴代表了滋潤、乃當下農業生產所需以及配合“及”字體現出本項目對當下農業環境出現的及時。字體融合了河流、細葉等元素以大方簡潔為核心理念。中文品牌標準字方圓結合，字體走勢舒暢自然簡潔大氣，英文標準字上圓下方圓潤而不失穩重，雨滴和草帽的加入使其多了一絲俏皮。

標準色：標準色采用藍綠青三種色彩進行搭配。輔助圖形由雨滴與樹葉為設計元素，出自品牌標志，采用品牌標準色中的專用藍，代表了合作互利綠色發展的理念，進一步強化了品牌所代表的核心思想。

IP形象：IP形象容納水滴、丹鳳眼、宋朝服飾特點、以及雨字進行設計。人物性格特點結合俠客、仁義、樂善好施為主導。

四、結語

一個企業的長久發展離不開品牌視覺形象的樹立，良好的品牌視覺形象能夠在消費者心中留下更深的印象，一定程度上刺激消費與品牌認可度，長久來看品牌視覺形象的建立能夠促進企業的長久發展。品牌視覺形象的建立不僅僅能夠起到宣傳作用，一定程度上還可以增強企業員工的歸屬感與凝聚力，也能方便傳播品牌的核心理念。從國際貿易來看品牌視覺形象的建立以及生產上嚴格的標準制度能夠有利于搶占更多的國際市場。

參考文獻：

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[3]李德立. 中國農業產業化經營的品牌戰略研究.[博士學位論文].哈爾濱：東北林業大學.2006.

作者簡介：姓名：謝忠政1999/11 性別：男 民族：漢族 籍貫：山東省菏澤市 職務/職稱：學生 學歷：本科 單位：山東英才學院 研究方向：農業品牌視覺形象 單位所在省市：山東省濟南市 郵編：2514004E9C2EE4-BAA7-41B0-B7BA-5D8904D03D60