老年類媒體轉型的層級與思路探究

摘要：在新媒體背景下，傳統紙媒發展面臨的壓力增大，老年類媒體（報紙、期刊）如何實現轉型創新發展，成為當前面臨的主要問題。文章采用類比、引入實例的方法，分析老年類媒體所面臨的網絡沖擊、信息分流、人才不足等轉型困境，得出老年類媒體要實現傳統與新媒體傳播并舉、轉型須分層級分步驟走的結論，提出全員樹立轉型意識、加快人才梯隊構建、整合資源融合發展等建議，旨在探索和指導老年類媒體從業人員擺脫固有理念和思路的限制，激發轉型活力、增強競爭力。

關鍵詞：新媒體時代；老年類媒體；轉型困境；轉型層次與思路；融合發展

中圖分類號：G216.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）09-0114-03

一、無處不在的新媒體

從紙質閱讀到屏幕閱讀，新媒體借助智能手機實現了飛躍式的發展，眾多手機APP的出現，使得其靈活性和移動性特點更加顯著。

在新媒體時代，信息傳播的速度大大加快，而且傳播渠道更加豐富，真正實現了信息資源的快速共享。媒體介質也發生了變化，從最早的手機報轉變為現在的多出口客戶端。

同時，傳統紙媒在發展過程中呈現出單向傳遞信息的特點，與受眾的互動較少，反饋周期較長，而新媒體則實現了即時的雙向互動與反饋，可以更加全面地了解用戶的基本需求，從而使信息服務更具個性和特色。每個人借助新媒體平臺都能夠發布和獲取消息，因此受眾的身份發生了改變，不再局限于傳統的信息接收者的身份，轉而成為信息生產者和發布者。

二、老年類媒體的轉型困境

老年文化產品，包括報紙、期刊、書籍等都是老齡文化產業的重要組成部分。從老年受眾的心理發展和生理變化來看，他們的遠期記憶更為持久，過去喜愛的事物現在依然喜愛，另一方面他們又不希望與時代脫節，有在思想上永葆青春的追求，所以也有探究新生事物的熱情[1]。同時老年受眾對保健養生、延年益壽方面的資訊與動態非常關注。老年文化產品，不僅要體現服務功能，也是文化認同與傳承的載體。

老年類媒體是老齡化時代的產物，是基于老年人的閱讀習慣（字號大、信息簡短、關注時政、生活指導性強等）而產生的文化商品。對于老年人獲取信息來說，報紙、期刊有以下優勢。

首先，避免海量資訊的干擾，由媒體精選和篩選出體現其風格的信息，為老年受眾節約信息篩選時間，實現精準閱讀。

其次，方便保存和梳理信息。老年類媒體多數以提供養生保健、文體娛樂、居家生活方面的資訊為主，因此受眾普遍有收集、保存剪報的習慣。

最后，紙質閱讀更利于保護視力與頸椎，減少長期使用電子產品對健康造成的傷害。

在20世紀80年代中期之前，我國報刊行業迅速發展壯大，但卻沒有一張針對老年人的報紙。1984年5月，中國第一張老年報——《老人報》在廣州創辦，緊接著《陜西老年報》《晚霞報》《晚晴報》《云南老年報》等逐漸創刊。在積極應對人口老齡化的背景下，全國各地紛紛開辦起以中老年人為對象的老年報刊，全國現已有30多家老年類報刊。

（一）獲取信息途徑發生變化

當前，傳統紙媒在發展過程中受到新媒體的強烈沖擊，這會對行業環境造成一定的負面影響，導致老年類媒體的競爭力下降。特別是隨著智能手機的逐漸普及，人們更加傾向于借助新媒體獲取信息，其信息獲取具有便捷性和碎片化的特點，更加符合當下人們的生產生活節奏[2]。

相較于紙媒對信息的單向傳播，借助新媒體能夠實現雙向互動，新媒體憑借信息傳播方面的優勢使傳統紙媒的大眾傳播影響力大大削弱。在海量的信息面前，新媒體的信息處理速度更快，可以充分保證信息傳播的時效性，達到先聲奪人的效果。另外，新媒體還可以覆蓋更多的領域，而且在信息資源上呈現出多元化和豐富性的特點，這也會對傳統紙媒造成沖擊。而紙張價格一路飆升，報紙的印刷成本增加，報紙不得不提高售價。而從新媒體獲取信息大多是免費的或收費低廉，很多人就放棄了報紙閱讀轉而拿起了手機、打開了電腦，選擇電子閱讀模式。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億。而據全國老齡辦的一項統計，每6個60歲以上的老年人中就有一名手機網民。

老年群體加速融入網絡社會，得益于互聯網應用適老化改造行動持續推進，老年群體聯網、上網、用網的需求被進一步激發。

中國社科院社會發展戰略發展研究院2021年發布的《后疫情時代的互聯網適老化研究》顯示，有62.34 %的被訪老年人會利用網站、手機APP等工具核實信息真假?；ヂ摼W時代、后疫情時代，催生了更多每天依賴手機獲取信息的老年人的出現。

（二）信息生產分流

多元化傳播（微博、微信、短視頻平臺等）是造成信息生產分流的主要原因，為傳統媒體的發展帶來了更大的阻力。互聯網自誕生以來就迅速擠占傳統媒體的發展空間，報紙似乎被束之高閣，受眾閱讀的耐心也變得不足。

自媒體的出現削弱了信息發布者的權威性，借助微博、微信和短視頻平臺等，就能實現信息的快速發布和傳播，這也是造成信息生產分流的根本原因。如果紙媒難以認識到新媒體在信息分流中的特點，未能改變固有的傳播方式，則在未來發展中會遇到較大的挫折。事實上，全國的老年類媒體都面臨發行量斷崖式下滑的局面，即便已經在新媒體建設上先行先試的老年報，依然無法實現新媒體運營的收支平衡，雖在不停地投入，卻收效甚微。同城媒體，不論是報紙還是廣播電視，都在與老年類媒體爭奪受眾資源。老讀者在老化，新讀者還沒有培養起來，一時之間媒體與受眾再無密切聯系，甚至連受眾在哪里都是個問題。

（三）打破傳播定勢，轉型較慢

新媒體時代，專業人才缺失也是老年類媒體轉型面臨的主要問題，部分紙媒行業人才局限于文字采寫，對于新媒體的了解不足，難以協調工作中出現的矛盾和沖突，無法為受眾提供高質量的內容。當前傳統紙媒的發展環境難以吸引更多的優秀人才。從多家老年報的人才結構來看，占據主體地位的還是為紙媒供稿的采編人員，新媒體部門的人員都是從原來的采編崗位抽調而來，業務轉型需要時間。

同時因為新媒體運營投入大、產出小，處于虧損狀態，報社暫時擺脫不了對紙媒的依賴，發行報刊帶來的穩定收入還是老年類報刊存活的根本。新媒體好比從老樹上抽出的新枝，其營養還是源于老樹，老樹的枯榮決定著新枝的發展。

三、傳統老年類紙媒轉型的層次與思路

（一）拓展新傳播途徑，發掘新受眾群體

首先，應該以個性化發展為主要方向。改變單一的傳播方式和傳播渠道，有助于擴大傳統紙媒的影響范圍，贏得更多受眾的青睞，這也是提高競爭力的主要途徑。為此，應該以個性化發展為目標，真正擺脫傳統發展模式的束縛，逆流而上。相較于新媒體而言，傳統紙媒也具有自身的優勢，包括資源優勢和可信度優勢等等，而且技術團隊相對成熟。傳統紙媒應該注重不斷整合自身優勢，同時認識到新媒體的優勢，通過取長補短加快信息化和數字化建設進程。傳統紙媒要善于用新媒體的方式呈現相應的內容。例如，用短視頻的方式反映公園晨練大軍中老年人的矯健身姿會更加生動。因此，在報道策劃上要統籌文字和視頻采編隊伍，各自發揮優勢特長。兩支采編隊伍都應該認識到當前受眾結構的差異性，按照不同的年齡、學歷、生活背景對受眾進行分類，在找準突破口的基礎上，為其提供更加精細化和個性化的內容。

其次，老年類媒體應該以多元化發展為基本方向。尤其是要借助平臺優勢逐步實現改革創新，認識到市場和技術等要素在傳統紙媒轉型中的作用，明確當前工作內容的主次，在做好紙媒生產的同時，讓報紙新聞變得可聽、可視、可參與，借助新媒體強化宣傳效果，融入老齡健康產業、文化產業，通過產業合作的形式增強發展動力。

（二）倡導“慢”生活、優化“深”閱讀體驗

人們在碎片化時間運用新媒體獲取信息，雖然加快了信息傳遞的速度，信息傳播范圍也更加廣泛，但是其精度和深度不足，快餐式的信息難以發揮輿論引導和傳播社會正能量的作用。而傳統紙媒在權威性上具有明顯的優勢，因此應該以精深報道為重點，深入解讀信息背后的內容，避免只是對相關內容的簡單陳述。比如報道新聞事件應該注重對事件的長期跟蹤，總結事件背后呈現的社會問題，引導人們深入思考。事件分析也不能局限于某一方面，而是應該全面呈現事件的原貌及深層價值，進一步吸引受眾的注意力[3]。信息可視化也是做好精深報道的基本前提，傳統紙媒除了以文字形式呈現報道內容外，還應該做好文字視覺化處理，增強內容的可讀性，幫助讀者更加快速地獲取新聞事件的重點，從而加快信息的傳播速度，增強紙媒的影響力。尤其是信息圖表的運用，可以為讀者帶來立體化的閱讀體驗，感官刺激也呈現出多元化的特點。

（三）樹立融合意識，提高融合質量

傳統紙媒和新媒體的二次融合，是當前傳媒領域發展的必然趨勢，老年類媒體更應該應時而動、順勢而為?；蚴前l展自身的新媒體平臺，或是與主管主辦單位的平臺合作，提高資源整合利用率，創造共贏的局面。

首先，應該注重產品的融合。除了不斷優化內容外，還要注重服務的升級，全面革新當前的產品形態，用全新的語言，如網絡語言、視頻語言傳播信息，讓老年受眾充分適應并享受智能化生活。在維持紙媒發行量的同時，積極開發數字化產品，充分借助移動互聯網的優勢，構建數字化平臺。在轉型過程中應該形成互聯網思維，注重改善老年受眾的閱讀體驗，真正關注老年人的實際需求，從而促進傳統紙媒傳播實力的增強[4]。應該以溝通渠道和支撐平臺為基礎，促進紙媒產品的市場融合，實現各領域媒體資源的高效整合，提高自身的品牌化程度，塑造良好的品牌形象，始終保持市場化發展方向，在未來競爭中占據有利地位。

其次，應該注重深度融合。全國30多家老年類報刊，多數都是當地報業集團和傳媒集團下的子報子刊，如《老年日報》隸屬于黑龍江日報報業集團、《快樂老人報》是瀟湘日報報業集團旗下的子報、《云南老年報》也從老干局系統轉到了云南日報報業集團麾下。新聞體制改革催生的這一變化，對于老年類媒體在新聞理念和傳播技術上來說是重要的變革，迎來了更多發展機遇。融合分為兩個層面：一是與當地的大老齡、大健康產業融合，因為老年類媒體的受眾就是健康需求最旺盛的群體。二是與報業集團的發展相融合，借助報業集團的高起點平臺、強大的宣傳陣地優勢、先進的傳播技術，發揮老年類媒體的資源優勢，做好垂直內容，借船出海，從而增強自身的轉型成效。

（四）加快專業人才梯隊的構建步伐

在新媒體時代，還應該培養一批高水平的全媒體人才，跟隨時代的步伐不斷提升專業水平，在轉型發展中充分發揮人才優勢。構建完善的人才培養機制，針對當前新媒體行業的發展特點創新培訓內容和方式，除了要強化傳媒行業專業技能外，還要讓從業人員樹立互聯網思維，使其能夠在日常工作中不斷創新，提高與新媒體的融合度，解決實踐中面臨的問題[5]。打造新聞“特種兵”，既能玩轉視頻拍攝、剪輯，又能寫出高質量的見報稿件。增進傳統紙媒行業人才和新媒體行業人才之間的溝通交流，分析當前的傳媒大環境，在經驗交流當中實現共同提高與進步。

（五）提高講出好故事的專業本領

傳統紙媒應該轉變“渠道為王”的觀念，以“內容為王”作為自身轉型發展的指導理念，以便在激烈的市場競爭中保持強勁的活力。尤其是當前信息量呈爆炸式增長，新媒體平臺存在較多的虛假信息，如何鑒定信息的真偽并保證報道內容的質量，成了紙媒轉型中面臨的主要問題。

媒體從業人員應該嚴把內容審核關，樹立政治家辦報的意識，嚴格執行紙媒與新媒體的審校制度，明確內容的來源，做好充分的調查，防止虛假信息造成負面的社會影響[6]。注重內容與形式的共同優化，實現圖片、視頻和文字的無縫銜接，從而提高老年受眾的閱讀體驗和服務水平。

四、結語

融媒體時代，老年類媒體探索轉型發展道路的緊迫感要加強、步伐要加快，以提高自身的影響力，發揮老字號媒體的優勢，以應對新媒體環境下的諸多挑戰。由于新媒體帶來的沖擊較強，同時還存在信息生產分流和專業人才缺失等問題，傳統紙媒的生存空間被進一步壓縮，不利于整個行業的發展。為此，應該通過拓展新傳播途徑、發掘新受眾群體；倡導“慢”生活、提高“深”閱讀體驗；樹立融合意識、提高融合質量；加快專業人才梯隊的構建步伐，培養“特種兵”型記者；提高講出好故事的專業本領等方式，充分借助新媒體的優勢，找到合適的轉型發展路徑，為傳統紙媒注入新的活力，融入大健康產業的藍海。

參考文獻：

[1] 張巖松.老齡產業發展對策研究[M].北京：清華大學出版社，2016：148-155.

[2] 李雪.傳統紙媒如何走好深度融合轉型之路[J].新聞文化建設，2021（6）：44-45.

[3] 劉慧敏.傳統紙媒向新媒體轉型的策略探析[J].中國市場，2020（29）：68，80.

[4] 楊幸慈.媒體融合背景下紙媒戰略轉型問題及對策探究[J].記者觀察，2020（15）：151.

[5] 賈楠.媒體融合背景下傳統紙媒轉型策略研究[J].傳播力研究，2020，4（5）：62，64.

[6] 廖天翊.傳統報紙媒體融合戰略轉型策略研究[J].新聞傳播，2020（3）：79-80.

作者簡介？楊蕾，本科，主任記者，采編部主任，研究方向：老年媒體。